1.

Producto o servicio que representa: refiera en qué categoría de producto o servicio

se encuentra.
La empresa de Red Bull se encuentra en la categoría de producto de bebidas
energéticas. Esta categoría se caracteriza por ofrecer productos que contienen cafeína,
taurina, vitaminas y otros ingredientes que estimulan el cuerpo y la mente de los
consumidores.
Red Bull fue la primera empresa en crear esta categoría en 1987, cuando lanzó su
bebida en Austria. Desde entonces, Red Bull se ha expandido a más de 175 países,
vendiendo más de 11.5 mil millones de latas al año. Red Bull se diferencia de sus
competidores por su calidad premium, su alto rendimiento y su imagen extrema.
2. En una diapositiva, hagan una gráfica que describa hitos importantes de la vida de
esa marca.
3. Diferenciales: ¿qué la hace única?
Lo que hace única a la marca Red Bull es una combinación de marketing creativo,
estrategias de patrocinio deportivo, diversificación de productos, cultura de marca
sólida, innovación en el diseño y un compromiso con la calidad. Esto ha permitido que
Red Bull se destaque en la industria de las bebidas energéticas y se convierta en una
marca globalmente reconocida. La marca Red Bull es única y se destaca por varias
razones siendo una de ellas el auspicio de equipos de futbol, diferenciándose asi de
sus demás competidores en el rubro de bebidas energéticas.
Algunos de los principales competidores de Red Bull en el mercado de bebidas
energéticas incluyen Monster Energy, Rockstar, NOS Energy Drink, Bang Energy y 5-
hour ENERGY, entre otros. Estas marcas ofrecen productos similares y compiten por la
cuota de mercado y la atención del consumidor.
Red Bull ha logrado construir una imagen de marca sólida y reconocible, asociada con
la energía, la audacia y la aventura. Esta diferenciación ha permitido a la marca
destacarse entre sus competidores y captar la atención del consumidor.
se distingue por su fórmula única y su enfoque en mejorar el rendimiento y la
concentración. La marca ha desarrollado una serie de productos y sabores adicionales,
como Red Bull Sugarfree, Red Bull Zero y las ediciones Red Bull de sabores, para
adaptarse a las preferencias y necesidades de sus consumidores.
4. Comunicación de marca: coloque algún enlace a algún spot de campaña de
comunicación o acción de Marketing que haya realizado y que el grupo considere
relevante.
En lugar de seguir a la publicidad cotidiana que tiene como objetivo generar en masa,
Red Bull crea su contenido con base en eventos de deportes extremos como: Clavados
desde acantilados, carreras de aviones, carreras de patinaje en hielo extremo y el mas
famoso del mundo «Stratos Space Diving Project», esto fue una estrategia bien
diseñada donde se logró el engagement con el público objetivo donde puedan
identificarse con el sentimiento de ¨adrenalina¨, con esto Red Bull demuestra que el
límite es el cielo y aun así podemos llegar al infinito y más allá porque ¨Red Bull te da
alas¨

Además de romper varios récords como: La altitud del salto: 38 969 metros (127.851
pies), la velocidad vertical máxima: 1357 kilómetros por hora (843,6 mph), la distancia
vertical de caída libre: 36 402 metros (119 431 pies) tuvo un gran éxito en el área del
marketing.
Una misión que según cifras del World Record Guiness tuvo un coste de 20 millones de
dólares pero más allá de la inversión y de descubrimientos científicos rompió todos los
pronósticos esperados a nivel mediático.
El evento fue televisado, alcanzando una audiencia global de millones, con más de 40
cadenas de televisión y 130 medios digitales que emitieron el salto en directo. Además,
fue transmitido a través del sitio web de la misión, que contó con más de 35 cámaras
en tierra y en aire y cinco adosadas al traje de Baumgartner. También, cerca de 8
millones de espectadores vieron el salto a través de YouTube en directo el salto. Con
todo ello, Red Bull Stratos, es una de las mayores campañas de marketing en la
actualidad y uno de los mayores acontecimientos deportivos del año 2012.
 En conclusión, lo que nos enseñó el maestro Red Bull fue como una estrategia bien
diseñada donde logremos el engagement con nuestro público objetivo donde puedan
lograr identificarse con sentimiento de ¨adrenalina¨ y un buen publicity. Esto nos
demuestra que podemos lograr con una baja inversión grandes repercusiones.
Han pasado 10 años desde este acontecimiento y aún sigue siendo tendencia. Incluso
podemos encontrar documentales sobre esta misión en plataformas de streaming de
pago. Esta acción nos demuestra que el límite es el cielo y aun así podemos llegar al
infinito y más allá porque ¨Red Bull te da alas¨.
5. Posicionamiento: ¿qué lugar ocupa en la mente del consumidor?
La marca Red Bull ocupa un lugar distintivo en la mente del consumidor gracias a su
estrategia de marketing audaz y sus esfuerzos en la construcción de una imagen de
marca única. A lo largo de los años, Red Bull ha logrado posicionarse de manera
destacada en la mente de los consumidores en varios aspectos.
En general, Red Bull ha logrado ocupar un lugar destacado y distintivo en la mente de
los consumidores al enfocarse en la energía, la aventura, la creatividad y un estilo de
vida activo y joven. Su estrategia de marketing única y su compromiso con la calidad
han contribuido a su éxito y a su imagen de marca sólida en la industria de las bebidas
energéticas.

1. Energía y Vitalidad: Red Bull se asocia fuertemente con la energía, la vitalidad y la

capacidad de mantenerse despierto y alerta. Los consumidores suelen pensar en Red
Bull como una fuente de energía rápida cuando necesitan un impulso.
2. Aventura y Deportes Extremos: La marca ha invertido significativamente en el
patrocinio de deportes extremos y eventos emocionantes, lo que la ha vinculado con la
acción y la aventura en la mente de los consumidores. Red Bull es vista como una
marca que respalda y se involucra en actividades extremas.
3. Creatividad y Originalidad: Red Bull es conocida por su enfoque creativo en el
marketing y la publicidad. Esto ha llevado a la percepción de que la marca es
innovadora y original en sus esfuerzos de marketing y en la creación de contenido de
entretenimiento.
4. Estilo de Vida Activo: La marca se asocia con un estilo de vida activo y en
movimiento. Los consumidores que buscan mantenerse activos y participar en
deportes o actividades físicas a menudo ven a Red Bull como un compañero de
energía.
5. Juventud y Diversión: Red Bull tiende a atraer a un público joven y orientado hacia
la diversión. La marca se asocia con la juventud y la cultura de la música electrónica y
los eventos de entretenimiento.
6. Lealtad a la Marca: Red Bull ha cultivado una base de consumidores leales que se
identifican con su imagen de marca y sus valores. Esto ha llevado a que los
consumidores tengan una conexión emocional con la marca.
7. Posicionamiento de Estilo de Vida de Alto Rendimiento: Además de su enfoque en
deportes extremos, Red Bull también se ha posicionado como una bebida que mejora
el rendimiento en situaciones de alta demanda, como en el mundo de los deportes de
motor y la Fórmula 1.

6. Tipo de Posicionamiento: ¿qué estrategias ha utilizado la empresa para lograr

posicionarse en el mercado?
Red Bull ha utilizado una serie de estrategias de marketing y patrocinio innovadoras
para posicionarse de manera efectiva en el mercado de bebidas energéticas. Algunas
de las estrategias clave que han contribuido a su éxito incluyen:

Patrocinio de Deportes Extremos: Red Bull es conocida por su extenso patrocinio de

eventos deportivos extremos y atletas de élite. Han apoyado y financiado actividades
como el Red Bull Stratos, un salto en paracaídas estratosférico, así como competiciones
de deportes de motor, motocross, surf, snowboard y más. Estos eventos ayudan a
asociar la marca con la acción, la aventura y el rendimiento excepcional.

Patrocinio de Equipos Deportivos: Red Bull también ha invertido en equipos de

deportes de motor, como Red Bull Racing en la Fórmula 1 Y EQUIPOS DE FUTBOL A
NIVEL MUNDIAL (ALEMANIA-BRASIL-EEUU-AUSTRIA lo que le permite tener una
presencia en eventos deportivos de alto perfil y ampliar su alcance global.

Creación de Contenido de Entretenimiento: Red Bull Media House es la división de

medios de la empresa que produce contenido de entretenimiento original, como
documentales, series de televisión y películas. Esto no solo diversifica la oferta de la
marca, sino que también la posiciona como una fuente de entretenimiento y narrativas
emocionantes. Esto amplía su presencia más allá de las bebidas y les permite llegar a
una audiencia diversa.

Marketing de Experiencia: Red Bull organiza y patrocina eventos y competiciones que

ofrecen a los consumidores experiencias únicas. Esto incluye eventos de música
electrónica, carreras de obstáculos y competencias de deportes extremos. La
participación activa en estos eventos crea una conexión emocional con la marca.

Enfoque en la Juventud y la Cultura de la Diversión: Red Bull se dirige principalmente

a un público joven y orientado hacia la diversión. Su enfoque en la música, el arte, la
cultura juvenil y la vida nocturna refuerza esta imagen y la hace atractiva para su
audiencia objetivo.
Innovación en el Diseño del Envase: El diseño de lata de Red Bull es icónico y
fácilmente reconocible. La elección de una lata pequeña y delgada, en lugar de una
botella más grande, fue un enfoque novedoso que se convirtió en una característica
distintiva de la marca.

Marketing Innovador: Red Bull es conocida por su marketing innovador y creativo. Han
llevado a cabo campañas publicitarias memorables, como el patrocinio de deportes
extremos y eventos únicos como el salto estratosférico de Felix Baumgartner. Su
enfoque en la acción y la aventura ha ayudado a diferenciar la marca.

Cultura de Marca: Red Bull ha cultivado una cultura de marca fuerte y coherente,
enfocándose en la pasión por la acción y la aventura. Han construido una comunidad
de seguidores leales que se identifican con los valores y la estética de la marca.