Inversión Mensual Medios

Junio 2023
Panorama Junio / Primera quincena con fuerte actividad de Papás,
posteriomente se concentra en Rebajas de Verano.
SOINV JUNIO – TVA,RADIO,TVP
Verano / Julio Regalado Verano / Julio Regalado
Papás
Rebajas de Verano • Durante todo el mes encontramos
comunicación de Verano y Julio
regalado.

• 1ª quincena mayor comunicación

sobre promociones para Papás.

• 2ª quincena comienza
comunicación de Rebajas de
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Verano.
Tv Abierta RADIO Tv Paga
J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V

SOINV TVA SOINV RADIO SOINV TVP

MEDIO SOINV ABA & CONS MG JUGUETES ENVÍOS FRESH
TVA 53% TVA 68% 31% 0%
SORIANA 21% CHEDRAUI 32% LIVERPOOL 38% RADIO 41% RADIO 55% 43% 1% 0.4% 0.2%
WAL MART EXPRESS 15% TVP 6% TVP 23% 76% 1% 0.01%
WAL MART 20% SORIANA 30%
100%
SAMS CLUB 15%
CHEDRAUI 18% WAL MART 13%

BODEGA AURRERA 11% LIVERPOOL 7%

SORIANA 8% • El 90% de la comunicación se
EL PALACIO DE HIERRO 7% concentra en Aba&Cons y MG.
• Autoservicio domina TVA y Radio
LIVERPOOL 8% BODEGA AURRERA 6%
MERCADO LIBRE 7%
LA COMER+FRESKO 7% SEARS 6%
SEARS 5% • Sam´s Club y Liverpool concentran
MERCADO LIBRE 7% EL PALACIO DE HIERRO 5%
CHEDRAUI 2%
mayor esfuerzo en Tv Paga.
AMAZON 4% LA COMER 2% AMAZON 2%
• Soriana mantiene fuerte
SEARS 2% SAMS CLUB 1% LA COMER+FRESKO 2%
comunicación con Julio Regalado

Sam’s Club México- CONFIDENCIAL

• Inversión Real Sam´s Club Tv Abierta, Tv Paga, Radio Junio 2023
Para Junio se carga mayor presión publicitaria en Radio reforzando
temporada de Papás.
CAMPAÑAS JUNIO 2022 2023 DIF vs LY
Plan Verano $2,085,435 $934,633 -55%
Papás $2,577,838 $4,699,974 82%
Salvo $713,103 -100%
PI-Socios de Negocio - $2,999,979
Refuerzo 8-11 - $1,100,000
Abarrotes $2,199,158
Scan&Go $205,009
Colgate $710,000
MM $300,221
INVERSIÓN JUNIO CON HOT SALE INVERSIÓN JUNIO SIN HOT SALE
Hot Sale - $13,929,817
MEDIO 2022 2023 DIF vs LY SHARE 2023 MEDIO 2022 2023 DIF vs LY SHARE 2023
Apertura Defensores - $860,421
RADIO $2,207,128 $11,762,897 433% 25% RADIO $2,207,128 $7,457,979 238% 30%
Apertura Quiroga - $199,984
TVP $1,900,446 $5,112,329 169% 11% TVP $1,900,446 $3,578,714 88% 14%
Apertura Paseos Guadalupe - $233,604
TVA - $1,651,160 3% TVA $0 0%
Apertura Campestre SLP $205,299 -
OOH $471,701 $957,972 103% 2% OOH $471,701 $730,822 55% 3%
Apertura Huinala MTY $309,231 -
DIGITAL LW $11,785,705 $15,060,944 28% 32% DIGITAL LW $11,785,705 $8,995,470 -24% 36%
Santa Fe $420,197 -
DIGITAL UP $7,007,447 $12,774,901 82% 27% DIGITAL UP $6,907,448 $4,001,237 -42% 16%
Lower Funnel $11,785,705 $15,060,944 28%
$23,372,427 $47,320,202 102% 100% $23,272,428 $24,764,222 6% 100%
Reclutamiento Nacional $296,643 -
Disruptive Prices $259,080 $400,000 54%
MEDIO 2022 2023 DIF vs LY SHARE 2023 MEDIO 2022 2023 DIF vs LY SHARE 2023
Revista Genérica $340,197 $280,000
OFF $4,579,275 $19,484,358 325% 41% OFF $4,579,275 $11,767,515 157% 48%
Scan & Go $318,405 $294,737 -7%
ON $18,793,152 $27,835,845 48% 59% ON $18,693,153 $12,996,707 -30% 52%
Cuponera $1,094,807 $1,350,880 23%
TOTAL $23,372,427 $47,320,202 102% 100% TOTAL $23,272,428 $24,764,222 6% 100%
Promoted Post $91,650 $200,000 118%
Proveedores $106,668 $600,000 462%
Membesias $1,059,764 $480,000 -55%
Bait $42,894 - • Sin Hot Sale obtenemos un
Free Shipping $939,678 - crecimiento de 6% vs LY.
Sad $255,352 -
Tapachula $83,416 - • Tenemos un crecimiento
Tech $287,068 $280,842 agresivo vs LY detonado por • El crecimiento de Radio se
Umbrella $100,000 - Hot Sale. detona por Refuerzo del 8 al
$23,372,430 $47,320,202 102% 11, PI-Socios de Negocio y
Abarrotes.

Sam’s Club México- CONFIDENCIAL

• Inversión Real Sam´s Club Tv Abierta, Tv Paga, Radio, Digital Junio 2023
Concentramos la mayor presión publicitaria previa y durante temporada
de Papás.
JUNIO / SOI ALL MEDIA
Hot sale
Aperturas (Defensores , Paseo Juárez, Quiroga)

Plan Verano P&G

Abarrotes
Papás
PI – Scan & Go
Colgate
Socios de Negocio • EL cierre de HS nos detona la mayor
Refuerzo 8-11
10+1 18+3 presión durante los primeros días de
mes.

• La concentración de actividad del 8

al 20 nos permite tener pesos mas
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 competitivos previo y durante
J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V temporada de Papás.

JUNIO / SOI ALL MEDIA SIN HOT SALE • Replicamos campaña PI-Socio de
Aperturas (Defensores , Paseo Juárez, Quiroga) Negocios cubriendo 20 plazas con
Member´s Mark actividad de Radio.
Plan Verano P&G
Abarrotes
Papás
PI – Scan & Go
• A partir del 22 de junio
Socios de Negocio Colgate
contemplamos actividad con
10+1 18+3
Colgate y Abarrotes considerando
Refuerzo 8-11 presencia en Tv Paga y Radio.

• Consideramos actividad táctica de

Aperturas.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V Sam’s Club México- CONFIDENCIAL
• Inversión Real Sam´s Club Tv Abierta, Tv Paga, Radio, Digital Junio 2023
Media Planning Junio 2023
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Sem 4 Semana 5
J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Medio Inv. Share (12– 15 )
(16 –
19)
Aperturas (Paseos Guadalupe, Defensores, Quiroga)
AON (Disruptive prices, Scan & Go, Cuponera, Revista, Tech, Membresias, Free Shipping, Promoted Post)
UF $12,774,901 59% Catálogo Extendido
MF +54% vs LY Hot Sale Día de los padres
LF $15,060,944
Member's Mark
Refuerzo 8-11

Hot Sale Papás

11% Verano P&G Verano P&G
Tv paga $5,112,329
+169% vs LY Abarrotes Abarrotes Abarrotes
Colgate Colgate

Tv Abierta $1,651,160 3% Hot Sale

Hot Sale Papás

Verano P&G Verano P&G
25% Abarrotes Abarrotes
$11,762,897
+433% vs LY Refuerzo 8-11 Scan&Go Colgate
Radio PI – Socios de Negocio
Apertura Defensores
Apertura Quiroga
Apertura Paseos

Hot Sale
2% Member´s Mark
OOH $957,972 Apertura Defensores
´+103% vs LY Apertura Quiroga
Apertura Paseos

Total Junio $47,320,202

$12,351,351 / 26% $11,942,472 / 25% $10,667,059 / 23% $7,844,843 /17% $4,514,477 / 10%
+102 vs LY
Cifras proyectadas deJunio 2023 Sam’s Club México- CONFIDENCIAL
GRACIAS