‘wuelto lo mas complejo yes que pocos sabemos analizar da-
tos y mucho menos extraer Insights a partir de los mismos,
Por eso es que este libro se vuelve tan importante por que
2 través de esta obra Cristina nos invita a desnudar nuestra
‘mente, sin mieds sin tapujos por que al hacerlo podremos
entonces desnudar la mente de nuestros consumidoresun
libro que sin duda se convertiré en una obra de lectura obi-
sgada_para gerentes, planners, branders, estudiantes y pro-
{eslonales del mercadeo moderno por que después de este
libro te dards cuenta que no hay buenas marcas sino existen
bbuenos insights y por qué en palabras dela autora“no tene-
mos que ser psic6logos, pero sfentender de psicologta huma
nat as de sencilla, ast de claro. Las marcas exitosas del futuro
serdn aquellas capaces de partir por conocer alas personas y
sus comportamientos para, en consecuencia, entender a sus
Los invito pues a sumergitse dentio de estas paginas llenas
de verdades ocultas que con casos y ejemplos nos permit-
ran comprender de mejor forma el mundo de los Insights y
como estos nos permiten planificar mejor la estrategia de
Fernando Anzures
Director General LiquidThinking LATAM
y Director de la Publicacién Marketing News Colombia
aa
Los
CONSUMER
INSIGHTS
COMO
FILOSOFIAINTRODUCCION
“Es dificil ser una mujer, tenes que pensar como un hombre,
‘actuarcome una dama, aparentar ser una pequena nina ra-
‘bajar como un caballo:
Desnudando mi propia mente
No es posible desnudar la mente del consumidor si es que
no desnudamos primero la propia mente: esta es la flosofia
‘que dio origen a este libro. Es por elo que en estas primeras
lineas deseo desnudar mi mente y con ella, mi historia alre-