Psicología del consumidor

Fase 3 Identificación de los factores psicológicos

Presentado por:

Edna Lorena Vargas Barreiro

Tutor

William Del Toro

Grupo

102604_29

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

Tecnología en Regencia de Farmacia

Escuela de Ciencias de la Salud- ESCISA

2023
 PRODUCTO: OLD SPICE

Un ejemplo exitoso de marketing donde se ha aplicado la variable percepción es la campaña de

rebranding de Old Spice. En 2010, Old Spice lanzó una serie de anuncios llamados "The Man Your Man Could

Smell Like" protagonizados por el actor Isaiah Mustafa. Estos anuncios transformaron la percepción de la

marca, que anteriormente se consideraba anticuada y asociada a un público mayor.

La campaña de Old Spice utilizó un enfoque ingenioso y humorístico para cambiar la percepción del

producto. Los anuncios presentaban a Mustafa como un hombre "perfecto" que usaba Old Spice, y se dirigían a

las parejas de los hombres para que compraran el producto. Esto creó una percepción de que Old Spice era una

marca de fragancias atractiva y deseable para los hombres más jóvenes y modernos.

La campaña fue un gran éxito y se volvió viral en las redes sociales, generando conversaciones y

aumentando las ventas. Old Spice pasó de ser considerada una marca anticuada a ser vista como fresca y

atractiva para un público más joven, todo a través de una estrategia de marketing que trabajó en la percepción

del producto y su audiencia objetivo.