REDACCIÓN PUBLICITARIA

MGS. GALY MALDONADO C.

QUÉ ES UN COPYWRITER. FUNCIONES Y QUÉ HACE UN COPYWRITER

Muchos os preguntareis, ¿qué es un copywriter ? Esa palabra tan de moda que ahora mismo está en auge en Marketing Digital
y en concreto en el llamado Marketing Creativo.
Y es que esta persona, además de tener otros objetivos, es de vital importancia en la estrategia digital de una marca ya que es el
encargado de atraer al público, de cambiar la opinión del comprador, de hacer llegar una idea al consumidor y además, de lograr
posicionar una página Web.
Actualmente, el copywriter de una marca es totalmente necesario y se convierte en una figura indispensable. Pero aún así te
seguirás preguntando, ¿qué es un copywriter?
1. QUÉ ES UN COPYWRITER
Es el encargado de realizar la parte visual de la publicidad de una marca. Es el redactor publicitario, quien escribe los llamados
copy o textos publicitarios. No obstante, esta tarea va más allá del texto publicitario y el copywriter es quien desarrolla la idea y el
concepto de la campaña publicitaria siendo la pieza creativa de la campaña.
Por lo que el copywriter es el autor que hace que la idea tenga un único objetivo: conseguir atraer al mayor público posible. Para
eso hace que la idea atraiga a su público objetivo y con ellos consiga el único propósito: vender. Con esta explicación, ¿ te ha
quedado más claro que es un copywriter y que hace un copywriter ?
2. QUE ES COPYWRITING
El copywriter tiene el gran problema de destacar en un mundo lleno de distracciones, acciones de llamada, atracciones… porque
realmente estamos saturados con tanta información y publicidad que quiere que marquemos nuestra mirada en cada una de ellas.
Y entonces ¿Que es copywitting?
El copywitng es el método del copywriter de destacar y diferenciarse. Diferenciarse creando una identidad, crear una conexión con
el consumidor consiguiendo enamorarle. Porque estamos en la era de la comunicación 3.0 y el objetivo es llegar a la persona, a
su sentimiento.
Eso es lo que hace un copywriter, no solo destacar escribiendo para los buscadores con estrategias de posicionamiento SEO, sino
que consigue diferenciar la marca llegando al sentimiento del lector enamorándole con campañas de marketing creativo y
haciéndole recordar la marca bastante tiempo, siendo parte de la estrategia en la comunicación online. Eso es crear identidad, eso
es crear marca. ¿Vas entendiendo que es un copywriter y que hace un copywriter ?
3. CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONES DE UN COPYWRITER
Hay ciertas actitudes y adjetivos que cada copywriter ha de tener:
1. Ortografía y redacción perfecta. ¿qué es un copywriter? Un copywriter es sinónimo de buena escritura. Debe tener
gran conocimiento del lenguaje y del vocabulario a utilizar. Tanto en la correcta expresión como en la buena elección y
combinación de palabras y frases. Por eso, sería imprescindible que esta figura sea de una persona nativa del país al
que se dirige la marca y además, que viva en él para estar en la última tendencia del lenguaje.
2. Alto nivel de creatividad: Un artista crea e inventa. Un CopyWriter también. Pero no solo saca una idea de cero, sino
que también reinventará productos y servicios ya creados. Pensará en la forma de venderlos, como llegar a la gente y
contestar a las preguntas sobre el producto y que el consumidor piensa: ¿qué?, ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿por
qué?
3. Ser y pensar como un Marketer: Un marketer es una persona que conoce de mercadeo, de comercio, de venta. Una
persona que al mencionarle un producto, ya sabe cómo venderlo. Toda campaña debe estar enfocada a enganchar al
público objetivo. El ADN vendedor es imprescindible y conocer la psicología de consumidor es esencial.
4. Ser un Marketer actualizado: En el mundo que vivimos la creatividad es esencial, pero realmente la creatividad en el
mayor de los casos no es una idea innovadora, sino que es adaptada o trasladada de otras fuentes, conceptos o
ambientes que la generan. Por eso, un esencial es estar pendiente de la tendencia y conocer el mercado mundial.
4. VENTAJAS DE CONTRATAR UN COPYWRITER
Contratar un Copywriter actualmente es esencial para cualquier marca, pero si tienes dudas, te explico con varios motivos el por
qué lo necesitas:

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1. Porque te posiciona en buscadores. Porque sabrá analizar, elegir y utilizar las KeyWords en todos sus contenidos para
que Google los posicione en los primeros puestos de las búsquedas.
2. Porque te aporta claridad. Es capaz de conceptualizar cualquier idea, creando un proceso y un camino desde la
creación de la idea hasta llegar al cliente potencial de la campaña. La famosa storytelling, esa capacidad de crear una
historia de principio a fin para todas las campañas.
3. Porque te ayuda a vender. Cualquier mínimo beneficio de tu marca pasa a ser un gran valor para el consumidor gracias
a su visión y expresión. Pudiendo construir un verdadero discurso alrededor de tu marca. Siendo capaz de encontrar las
palabras perfectas para las campañas más especiales.
4. Porque se comunican socialmente. Tienen esa capacidad de saber llegar a través de las redes sociales, de
comunicarse con el consumidor actual y saber conquistarle.
FUENTE: https://www.expertosnegociosonline.com/que-es-un-copywriter/

PERO… ¿QUÉ ES EL COPYWRITING?

El primer paso es entender que le hablas directamente a una sola persona: tu cliente ideal.
Has de responder a tres preguntas clave para poner el foco de atención de tus textos en una sola persona y no confundir a tu
audiencia.
Estas preguntas son:
 Quién es tu cliente ideal (el buyer persona).
 Qué problema o necesidad puedes ayudarle a resolver o satisfacer (por qué es ese cliente y no otro).
 Cómo vas a solucionar su problema o necesidad.
¿QUIÉN SE ENCARGA DEL COPYWRITING?
Bueno, creo que no tendría que echársele mucha cabeza para responder que el encargado de hacer el Copywriting es el
redactor. O, siguiendo la misma dinámica del lenguaje, es el copywriter.
Por tanto, el copywriter es el encargado de crear los textos, independiente del tipo que sea:
 Título;
 Cuerpo de texto;
 Llamado a la acción.
Y tiene como misión no solo redactar, sino también, crear el concepto y la idea que permita la ejecución de la pieza creativa o
publicitaria.
Con tal idea, concepto, textos y lenguaje persuasivo, el copywriter tiene como tarea, generar la provocación en el lector. Es
decir, en su papel de anunciante, está siempre tratando de estimular las reacciones que desea en quien sería su público
objetivo.
En esta conexión que haces con tus posibles clientes es muy importante no olvidar que persuadir o seducir no es lo mismo
que impresionar o adornar.
Un buen copy tratará siempre de:
 Escuchar las necesidades de su posible cliente.
 Empatizar con sus emociones.
 Informarle con el menor número de palabras posible.

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CONSEJOS
Nadie aprende por experiencia ajena, pero no sobra dejar algunos consejos que pueden aplicarse tanto para el copywriting como
para la redacción en el marketing de contenidos.
1. Pregúntate a ti mismo: Siempre hazte las siguientes preguntas antes de hacer público cualquier texto:
 ¿Qué problema tiene mi lector?
 ¿Estoy solucionando realmente algún problema?
 ¿Me desvío del tema en algún momento?
 ¿Cada párrafo/frase aporta algún valor?
2. Reposar la información: A veces no estamos muy seguros de lo que redactamos, por tanto, está bien tomarnos una tarde y
meditar el asunto. La inspiración se agota y necesitamos nuevas dosis de creatividad para retomar el texto.
3. Aborta misión: Si reposando la información aún no consigues inspirarte o no logras darle el sentido que tus lectores
requieren para solucionar sus problemas, no le des más vueltas al asunto y busca un nuevo tema que puedas desarrollar con
mayor claridad.
4. Involucra: Involucra a los lectores realizándoles preguntas o iniciando discusiones sobre algún tema de interés.
5. Sé auténtico: Por más serio que requiera ser el título, no dejes nunca de lado tu estilo personal, aquel que imprime al texto de
autenticidad.
Sin más ni menos
Realmente me siento muy a gusto con que el futuro del copywriting se conserve y se transforme para ser más completo y
divertido, llegando incluso a combinar lo mejor que existe tanto de la comunicación y la conceptualización publicitaria, de la
estrategia y efectividad del mercadeo y de la amabilidad y la disposición de ayudar del marketing de contenidos.
El copywriting representa el éxito o el fracaso de una idea, no lo dejes pasar de largo. ¡Agarra un papel y un lápiz y comienza a
practicar!
Para terminar, quiero decirte que sobre el copywriting hay mucho por decir, más allá de lo que puedas aprender en este artículo.
Aquí tan solo traté de abordar las ideas básicas que te ayudarán a generar el interés y la inquietud de ir en búsqueda de la
formación que este perfil de redacción requiere.
FUENTE: https://rockcontent.com/es/blog/copywriting/