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Big Dataenelftbol
Big Dataenelftbol
22 • istmo / ANÁLISIS
el futbol
El nuevo juego *
istmo • 23
E
n 2003, el magnate ruso Román Abramó- DATOS Y ANALÍTICA: SÍ ES NEGOCIO
vich compró por 200 millones de euros el La Big Data encarna la frontera que hay que re-
Chelsea, equipo futbolista radicado en la correr para hacer efectiva una administración
ciudad de Londres. Esta inversión empresarial, moderna, profesional y eficiente de las organi-
justificada por la oportunidad de adquirir una zaciones que se enfrentan al desafío del trata-
plantilla competitiva, un estadio propio, dos ho- miento de su información.
teles y un centro de diversiones, revolucionó la Los ingresos globales generados por Big Data
industria del entretenimiento. La compra suscitó y análisis de negocios alcanzaron la cifra de
el interés de grandes consorcios empresariales 189.1 billones de dólares en 2019 que repre-
-así como de emprendedores acomodados- para senta, desde 2018, 36% de los ingresos de todo
participar activamente en la gestión de entida- el software desarrollado. En este concepto, tan
des deportivas, lugar que tradicionalmente ha- solo IBM ingresó 2.66 billones de dólares, lo que
bían ocupado los empresarios locales de fuerte lo colocó como el mayor distribuidor mundial de
vinculación emocional con el club y la ciudad. hardware, software y servicios de Big Data.
Este fenómeno de adquisición se extendería Por otro lado, un análisis de la firma Frost &
años después a otros equipos de futbol como el Sullivan determinó que el mercado de Big Data y
Manchester City FC, Arsenal FC, Liverpool FC, Analítica (BDA) en América Latina generó ingre-
Valencia CF, AC Milan, FC Internazionale Milano sos por 2.9 mil millones en 2017. Actualmente,
o París Saint-Germain FC, AS Mónaco, entre Brasil se encuentra a la delantera en LATAM, pues
otros. La irrupción de estos nuevos actores su- cuenta con 46.7% de las ventas totales. Le siguen
puso una innovación radical en el modelo de ne- México con 26.7%; Colombia 7.9%; Chile 6.9%; Ar-
gocio de las organizaciones de entretenimiento gentina 5.6%; y Perú 2.4%. Para 2023 se espera que
que modificó por completo el modo de competir el ingreso llegue a 8.5 mil millones, a una tasa de
y obligó a una profesionalización rápida y pro- crecimiento compuesta anual de 19.2%.
funda de entidades ya establecidas; aquellas La aplicación práctica de Big Data en los proce-
constituidas como asociación (FC Barcelona, sos internos de un negocio tradicional se puede
Real Madrid o Athletic de Bilbao) o todavía pro- percibir en actividades orientadas a generar aho-
piedad de empresarios locales (Juventus FC, FC rros y potenciar el valor agregado, tales como la
Oporto o Club Atlético de Madrid). optimización de carteras de clientes y de inventa-
Ante este nuevo panorama, muchos equipos de rios en el punto de venta, así como el análisis de
futbol decidieron apostar por la Big Data como un tendencias en internet para la gestión del porta-
elemento diferenciador para competir con éxito en folio de bienes y servicios, personalización de la
el nuevo escenario global. Destacaron los esfuerzos publicidad, análisis de los momentos de verdad y
realizados por el FC Barcelona o el estado de Qatar, otras muchas acciones mercantiles.
quienes a través del FC Barcelona Innovation Hub
y de la Aspire Academy dieron un paso más allá:
El Big Data tiene sin duda un alcance prepon-
derante en la mejora de la experiencia de cliente una innovación
establecer todo un ecosistema colaborativo.
En nuestro país cabe señalar que los equipos
al dinamizar la oferta comercial, transformar los
canales comerciales, modernizar la red de comu-
radical en el modelo
de la Liga MX disponen de sofisticados soft-
wares y dispositivos para medir el desempeño
nicaciones con los clientes e incrementar la efi-
cacia y eficiencia de los procesos y operaciones.
de negocio de las
de sus futbolistas. A colación, el Centro de In- De tal modo, estamos frente a una revolución organizaciones de
novación Tecnológica (Citec) dispone del Labo-
ratorio Tecnológico de la Liga MX, el cual, por
en el manejo y gestión a cargo de la alta dirección
de empresas que transformó profundamente el entretenimiento
cada partido, almacena datos en la nube por un
tamaño de 15 gigabytes. Toma en cuenta esta-
método de toma de decisiones y revistió este pro-
ceso directivo de una nueva dimensión científica
modificó por
dísticas, imágenes, videos, diagramas y mapas
de calor; material que es canalizado a los clubes
-fuertemente analítica y plagada de indicadores-
capaz no solo de identificar correlaciones y es-
completo el modo
para su posterior interpretación. tablecer relaciones de causalidad, sino también de competir.
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forjar una convergencia de información a través Ese mismo año, la compañía de software popularizó el análisis de datos en el deporte, con
de fuentes independientes que presentan conclu- SAP firmó un acuerdo con el equipo alemán la publicación de Moneyball: The Art of Winning
siones útiles y rentables en un plazo de tiempo de futbol, Bayern de Múnich, para mejorar el an Unfair Game (Michael Lewis), que narra el
extraordinariamente breve. rendimiento físico y la salud de su plantilla. Me- éxito de Billy Beane, el entrenador de béisbol
diante sus nuevas aplicaciones, la firma analiza del equipo Oakland Athletics, quien con ayuda
¿Y EN EL FUTBOL? en tiempo real el video del partido y distintos de las estadísticas logró que su equipo incre-
La tecnología de análisis de datos fue empleada indicadores del mismo, como el porcentaje de mentara inesperadamente la cantidad de parti-
con éxito por la selección mexicana de futbol en pases acertados, la potencia o velocidad actual dos ganados durante la temporada 2002.
su encuentro clasificatorio para el Mundial de de los disparos y la distancia recorrida por cada La captación de datos evolucionó exponen-
Brasil 2014 contra Nueva Zelanda, y posterior- jugador. Al final, genera informes en tiempo real cialmente con la aparición de la tecnología
mente por Alemania en amistosos previos a la que facilitan el trabajo al técnico a la hora de wearable, la cual hace referencia al conjunto
competencia y también durante la misma. tomar decisiones. Pero fue en 2003 cuando se de aparatos y dispositivos electrónicos que se
2002
1985
1969 • Apertura del Milan
Lab a cargo del AC
• Lanzamiento de Milan para reducir las
Fundación de Excel por Microsoft lesiones físicas
la empresa SAP Corporation
(originariamente: • Éxito estadístico del
Systemanalyse • Publicación del libro equipo de beisbol,
und Program- The Bill James Historical Oakland Athletic
mentwicklung) Baseball Abstract
hitos más destacados del
Big Data en
Línea del tiempo con los
el deporte
incorporan en alguna parte de nuestro cuerpo. • Cuantificar variables como la velocidad o En esta línea, se pueden identificar seis principa-
El ejemplo más claro es el chaleco que visten la distancia recorrida, para medir el rendi- les áreas donde la Big Data transforma y facilita
algunos equipos deportivos durante los entrena- miento del jugador. la toma de decisiones en el mundo del futbol:
mientos y partidos y que disponen de sensores • Hacer un mapa de calor de las zonas del
GPS, acelerómetros, giroscopios, cardiómetro, campo por las que el jugador se traslada, 1. Decisiones técnicas
medidor de oxígeno o medidor de impactos. para establecer patrones de movimiento 2. Análisis predictivo
De entre otras cuestiones, estos dispositivos precisos. 3. Comercialización de eventos
permiten medir estadísticas como las siguientes: • Cuantificar el estrés físico que sufre el 4. Comercios y servicios públicos alrededor
cuerpo a través de los impactos, con el fin del lugar del evento deportivo
• Cuantificar la fatiga y el desgaste muscular, de prevenir lesiones articulares. 5. Eficiencia de recursos
para prevenir lesiones musculares. 6. Predicción del clima
2016
2014
2010 • SAP lanza SAP
Sports One para 2018
• Federación Alemana futbol en diversos
de Futbol contrata países de América
El FC Barcelona SAP y gana el Latina
implementa el Mundial de Brasil Los Philadelphia
sistema informático • Club América de Eagles ganan el
COR (Conocimiento, • Acuerdo del México contrata Super Bowl con
organización y Real Madrid SAP Sports One nuevo sistema
rendimiento) con Microsoft de información
2013 2017
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