FIJACION DE PRECIO

Los precios de los productos de Coca-Cola varía según la marca y el tamaño. Los productos de
Coca-Cola, suelen tener un precio por debajo, por encima o igual a los precios de sus
competidores Coca Cola ha optado por la diferenciación de precios y por una estrategia de
liderazgo, Con los años Coca Cola ha utilizado los precios de penetración como una forma de
agarrar un hueco en el mercado y ganar una cuota de mercado. Una vez que la lealtad
del cliente se establece Coca Cola es capaz de levantar lentamente el precio de su producto.
Coca Cola es una de las compañías más grandes en lo que se refiere, por lo que el precio de
algunas empresas se basa en el precio que ella impone en el mercado.

ESTRATEGIA DE PRECIO

Coca Cola utiliza la estrategia de fijación de precios a sus líneas de productos, buscando
maximizar la utilidad conjunta de la línea. por lo general, un refresco decola tiene el mismo
precio que el de lima limón, aunque en realidad no cuesta lo mismo producirlos. En esos casos,
un producto compensa al otro.

Una de las estrategias que Coca-Cola está siguiendo es lo que se conoce como discriminación
de precios (Consiste en asignar precios diferentes a un mismo bien)

1. Factores Internos

 Estrategia de Liderazgo de Calidad: cuya calidad es percibida por sus consumidores,

quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a nivel mundial, pero
sigue siendo un producto accesible para una mayoría. Teniendo unos de los precios
más altos en el mercado de gaseosas, los consumidores siguen y seguirán
consumiendo porque es un "lujo" accesible para ellos consumir un producto de
elevada calidad. Al hacer esto, Coca Cola puede invertir más dinero en su famosa y
efectiva publicidad, que cada vez hace que permita posicionarse más dentro de la
mente de los consumidores y llamarlos y hacerlos caer en razón que el precio de Coca
Cola vale la pena. Con el precio "alto", comparando con otras marcas, Coca Cola puede
suplir las necesidades de publicidad ya mencionadas, productos y otros.

 Factores externos: La compañía Coca Cola al tener tantos años en la industria de las
bebidas ha tenido varios competidores, los cuales han afectado las estrategias de
precios de Coca Cola. El competidor más importante es PepsiCo con su gaseosa Pepsi,
la cual salió al mercado para competir contra Coca- Cola, ya que tenía un sabor similar
e iba para el mismo público objetivo. Por lo cual Coca Cola tuvo que reducir su margen
de ganancia al tener que hacer inversiones para darle valor a su marca, por lo que tuvo
que reajustar su precio a un precio con el cual pueda competir con Pepsi, pero sin
estar al mismo precio para así dar la apariencia que es de mayor calidad. Los
competidores hacen que Coca Cola tenga que aumentar sus costos de publicidad y
mejorar sus canales de distribución para así poder estar siempre en la mente de los
consumidores como la primera gaseosa a comprar y a su vez esta pueda ser comprada
en todos los puntos de venta, aumentando sus costos de producción y reduciendo su
margen de ganancia.
 Estrategia de Penetración: Utiliza estrategia de penetración en casos como Powerade y
frugos, donde aplica precios bajos para una penetración más rápida del mercado, y así
atraer a más consumidores, lo cual en un futuro reduciría el costo de producción, lo
que le podría permitir a coca cola reducir su nivel de costes. Estrategias de Precios de
Prestigio. Coca cola por otra parte también utiliza esta estrategia, ya que lo que brinda
esta marca es calidad y status. Y no solo eso sino que el mercado tiene la capacidad
adquisitiva de comprar este producto por más que su precio