Trabajo Grupal Final

Deberán elaborar su informe cualitativo para “CONOCER ACERCA DEL CONSUMO

DE LAS APLICACIONES (APP) PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO”.

Se trata de llegar a CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES con la finalidad de

indagar acerca del perfil de este público objetivo.

En este trabajo puede haber varias interpretaciones que puede hacer el grupo de
trabajo, ya que no hay una solución única y se admitirán propuestas distintas.

El informe final debe tener información relevante, así como el uso de palabras
claves y verbatines, los cuales deberán también aportar para su análisis.

Recuerden que su informe cualitativo debe responder TODOS los OBJETIVOS

ESPECÍFICOS del estudio.

A continuación, detalles que deben tomar en cuenta para elaborar su informe

final:

Metodología del estudio:

 TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN: ESTUDIO CUALITATIVO PARA CONOCER

ACERCA dEL CONSUMO DE LAS APLICACIONES (APP) PARA ENCONTRAR
ACTIVIDADES DE OCIO.
 TÉCNICA: Entrevista a Profundidad.
 UNIVERSO: Hombres y mujeres de 13 a 42 años de edad, usuarios de
aplicativos para encontrar actividades de ocio, que por lo menos utilicen 1
vez cada 15 días el aplicativo con una antigüedad de uso no menor a 12
meses, que naveguen en internet desde un dispositivo electrónico o móvil
como mínimo 5 veces a la semana, por un tiempo no menor a 1 hora diaria,
pertenecientes a hogares de los NSE A, B y C de Lima Metropolitana.
 RECLUTAMIENTO: Para el reclutamiento de los participantes, se emplearon
las técnicas no probabilísticas denominadas, bola de nieve y conveniencia.
 FECHA DE TRABAJO DE CAMPO : Desde el 31 de agosto hasta el 06 de
setiembre del 2023.

Estructura de la muestra:

Para definir la distribución de la muestra, deberán elaborar una tabla

considerando estas variables:

 Rangos de Edad
 Nivel Socioeconómico (NSE)

La tabla deberá tener el siguiente formato:

 Edad / NSE A B C Total
De 13 a 26 años
De 27 a 32 años
De 33 a 42 años
Total

Les recuerdo que la distribución de la muestra SOLO debe tener la

CANTIDAD DE ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD que han analizado
en las transcripciones sistematizadas de TODOS los Grupos de Trabajo para
elaborar su informe final a nivel cualitativo.

Planteamiento de los Objetivos Específicos:

Los objetivos específicos del estudio son los siguientes:

1. DETERMINAR LOS ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO DE LAS APLICACIONES

PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
2. PERFILAR LA APLICACIÓN IDEAL PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
3. IDENTIFICAR LOS HÁBITOS DE USO DE LAS APLICACIONES PARA ENCONTRAR
ACTIVIDADES DE OCIO.
4. EVALUAR EL SERVICIO QUE OFRECEN LAS APLICACIONES PARA ENCONTRAR
ACTIVIDADES DE OCIO.
5. EVALUAR EL VALUE IN USE (VALOR EN EL USO) EN EL CONSUMO DE
APLICACIONES PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
6. EVALUAR EL CUSTOMER ENGAGEMENT (COMPROMISO CON EL CLIENTE) EN EL
CONSUMO DE APLICACIONES PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.

Recuerden que las entregas parciales de su trabajo final se dividieron en los

siguientes temas:

 Avance 1: Propuesta de Investigación

 Avance 2: Cuestionario Filtro
 Avance 3: Guía de Pautas
 Avance 4: Transcripción Sistematizada y Entrevistas en Profundidad
 Avance 5: Informe Final a nivel cualitativo (versión completa)

Recuerden que las CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES deben estar en su

informe final a nivel cualitativo, en caso contrario afectará su nota final.
Deberán presentar de 1 a 2 CONCLUSIONES por cada OBJETIVO ESPECÍFICO, y
MÁXIMO 3 RECOMENDACIONES FINALES tomando en cuenta el OBJETIVO
GENERAL del estudio: “CONOCER ACERCA DEL CONSUMO DE LAS APLICACIONES
(APP) PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO”.
Cada grupo de trabajo es una Agencia de Investigación de Mercados, por lo que
deberán emplear su creatividad al momento de elaborar su informe final a nivel
cualitativo con el fin de transmitir la información NECESARIA y VÁLIDA para la
toma de decisiones.

Recuerden que el informe final de un estudio de Investigación de Mercados debe

tener un formato o estructura que ustedes DEBEN seguir, con todo el análisis de
los resultados, conclusiones y recomendaciones.

Primera Entrega del Trabajo Final (ACTIVIDAD CALIFICADA)

El día SÁBADO 09 DE SETIEMBRE A LAS 23:59 HORAS (MEDIANOCHE), todos los

grupos deberán colgar el avance de su trabajo final en la Plataforma Virtual, el
cual deberá incluir el análisis de los TRES(3) PRIMEROS CAPÍTULOS:
1. DETERMINAR LOS ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO DE LAS APLICACIONES
PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
2. PERFILAR LA APLICACIÓN IDEAL PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
3. IDENTIFICAR LOS HÁBITOS DE USO DE LAS APLICACIONES PARA ENCONTRAR
ACTIVIDADES DE OCIO.

Cada grupo de trabajo deberá colgar el AVANCE del informe final a nivel
cualitativo en formato POWER POINT (NO HAY UNA CANTIDAD MÁXIMA DE
DIAPOSITIVAS).

El AVANCE en formato POWER POINT incluirá los siguientes anexos:

 Los tres(3) Cuestionarios Filtros (incluido los tres(3) Filtros de NSE) de los
tres(3) entrevistados que analizaron en su Transcripción Sistematizada, como
Grupo de Trabajo.
 La Guía de Pautas que se les subí al Canvas para que realicen las entrevistas
en profundidad en modalidad virtual.
 TODOS los enlaces de las grabaciones de las entrevistas en profundidad en
modalidad virtual de TODOS los Grupos de Trabajo que consideraron para
elaborar su informe final a nivel cualitativo.
 TODAS las transcripciones sistematizadas de TODOS los Grupos de Trabajo
que utilizaron para elaborar su informe final a nivel cualitativo.

Dentro de la herramienta TAREAS, encontrarán una carpeta llamada AVANCE

DEL TRABAJO FINAL A NIVEL CUALITATIVO DE IAM 2023-02, donde deberán
colgar su TRABAJO FINAL del curso de Investigación y Análisis de Mercado (en
formato POWER POINT) el SÁBADO 09 DE SETIEMBRE A LAS 23:59 HORAS
(MEDIANOCHE).

Entrega de Trabajo Final (ACTIVIDAD CALIFICADA)

El día MIÉRCOLES 20 DE SETIEMBRE A LAS 9:00AM, todos los grupos deberán
colgar su trabajo final en la Plataforma Virtual, el cual deberá incluir el análisis
de TODOS LOS OBJETIVOS DE SU INVESTIGACIÓN:
1. DETERMINAR LOS ASPECTOS GENERALES DEL MERCADO DE LAS APLICACIONES
PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
2. PERFILAR LA APLICACIÓN IDEAL PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
3. IDENTIFICAR LOS HÁBITOS DE USO DE LAS APLICACIONES PARA ENCONTRAR
ACTIVIDADES DE OCIO.
4. EVALUAR EL SERVICIO QUE OFRECEN LAS APLICACIONES PARA ENCONTRAR
ACTIVIDADES DE OCIO.
5. EVALUAR EL VALUE IN USE (VALOR EN EL USO) EN EL CONSUMO DE
APLICACIONES PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.
6. EVALUAR EL CUSTOMER ENGAGEMENT (COMPROMISO CON EL CLIENTE) EN EL
CONSUMO DE APLICACIONES PARA ENCONTRAR ACTIVIDADES DE OCIO.

Cada grupo de trabajo deberá colgar la VERSIÓN COMPLETA del informe final a
nivel cualitativo en formato POWER POINT (NO HAY UNA CANTIDAD MÁXIMA DE
DIAPOSITIVAS).

La VERSIÓN COMPLETA en formato POWER POINT incluirá los siguientes anexos:

 Los tres(3) Cuestionarios Filtros (incluido los tres(3) Filtros de NSE) de los
tres(3) entrevistados que analizaron en su Transcripción Sistematizada, como
Grupo de Trabajo.
 La Guía de Pautas que se les subí al Canvas para que realicen las entrevistas
en profundidad en modalidad virtual.
 TODOS los enlaces de las grabaciones de las entrevistas en profundidad en
modalidad virtual de TODOS los Grupos de Trabajo que consideraron para
elaborar su informe final a nivel cualitativo.
 TODAS las transcripciones sistematizadas de TODOS los Grupos de Trabajo
que utilizaron para elaborar su informe final a nivel cualitativo.

Dentro de la herramienta TAREAS, encontrarán una carpeta llamada TRABAJO

FINAL A NIVEL CUALITATIVO DE IAM 2023-02, donde deberán colgar su
TRABAJO FINAL del curso de Investigación y Análisis de Mercado (en formato
POWER POINT) antes del inicio de clase (9:00am) el miércoles 20 de
setiembre.