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CNN ONNSSS
MODELOS
DE UTILIDAD
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Modelos de utilidad innovadores reflejan
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valoran los compradores , donde se
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veces con décadas de antigiiedad sobre
lo que cobras y como recaudas, puede
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CONFIGURACION
GRIRIRYD]RYRII{T
PNSYA SYN NY NY SY NY
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Briere
PREMIUM
Fija tus precios a un margen
més arriba que los de la
competencia, usualmente
por un producto, oferta,
experiencia, servicio o marca
superior.
Apple usualmente fijaba los precios de
sus productos bastante mas arriba que
los de la competencia sin embargo, los
clientes compraban Apple por su disefio,
facilidad de uso y por su “caché”.OG GU OG WII
RRERABREARWRRE
INS]3A-WIIMKXJI—TZTIIS
CSS
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CONFIGURACION
MODELOS
DE UTILIDAD
LIDERAZGO EN COSTOS
como CIES elle) Mantener los costos variables
Pater MUN el cu) bajos y vender altos volumenes
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Ree cen eu EF a bajos precios
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‘veces con décadas de antigiiedad sobre
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Bic cre el primer boligrafo de bajo costo
y sorprendio al mercado de las plumas
CONFIGURACION estilograficas al vender su producto de
LROIRIRIINIININRS bajo margen en cantidades inmensas.
LRIDLIILILD ON NINN.
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OSOILDIINIININIININIS
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MODELOS
DE UTILIDAD
(COMO GENERAS DINERO
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veces con décadas de antigiiedad sobre
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CONFIGURACION
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CONN
MICRO TRANSACCIONES
Vende articulos por tan poco
como un délar- o incluso un
centavo- para generar compras
impulsivas.
Saga Candy Crush, un popular juego
casual, le permitia a los jugadores que
no estaban dispuestos a esperar media
hora para que se les generara otra vida, la
habilidad de extender su juego comprando
vidas adicionales por 99 centavos.IGAAABDRRRDaiw:
COSZSN NNN IT
MODELOS
DE UTILIDAD
COMO GENERAS DINERO
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de ingresos, precios y oportunidades de
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veces con décadas de antigiiedad sobre
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CONFIGURACION
BDRARARRAYE
WINNING NIN NS
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TRANSACCIONES A ESCALA
Maximiza los margenes buscando
grandes volUmenes y transacciones
a gran escala cuando los costos
unitarios estan relativamente fijos.
Los costos de Morgan Stanley por
administrar grandes sumas de dinero
eran marginalmente mayores que
administrar pequefias sumas, pero sus
utilidades escalaban con las transacciones
de mayor tamaiio.IGRGRA]?—AK ZRH
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MODELOS
DE UTILIDAD
COMO GENERAS DINERO
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de ingresos, precios y oportunidades de
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veces con décadas de antigiiedad sobre
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BDRARARRAYR
WRUINTNINV NINN S
Pee ey)
Conia ar)
ESCASEZ FORZADA
Limita el suministro de la oferta
disponible, por cantidad, periodos
de tiempo o acceso, para aumentar
la demanda y/o los precios.
Groupon, un sitio web que compra
bienes en grandes cantidades, decide
ofrecer descuentos en clases de yoga,
blanqueamientos dentales, incluso en
restaurantes pero solo un convenio esta
disponible al dia, comenzando a
medianoche y terminando a las 11:59 PM
o cuando el producto se acabe... lo
primero que ocurra.INIRRASRRR“BE
CNONENONNSNSENSNSESN
MODELOS
DE UTILIDAD
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lo que cobras y como recaudas, puede
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CONFIGURACION
SRMISIINIININIRA
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SUSCRIPCIONES
Crea flujos de caja predecibles
al cobrarle a los clientes por
adelantado [ un pago nico o
recurrente]) para tener acceso al
producto o servicio
Netflix revolucion6 la industria del
arriendo de videos con la implementacién
de un modelo de suscripcién [ No mas
pagos atrasados!)VI—NUIII NY WNUNUJIWUJINUI
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MODELOS
DE UTILIDAD
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lo que cobras y como recaudas, puede
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CONFIGURACION
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Cee ey)
CONST TCT
MEMBRESIAS
Carga un pago basado en el
tiempo, para permitir el acceso a
locaciones, ofertas 0 servicios que
aquellos que no son miembros no
tienen.
El pago de la membresia anual de Costco
le entregaba a sus miembros acceso a
mercancia, ofertas en viajes y seguros,
mientras se contribuye significativamente
a la rentabilidad del club.LLIN NNN.
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MODELOS
DE UTILIDAD
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Modelos de utilidad innovadores reflejan
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de ingresos, precios y oportunidades de
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CNT UL)
CONCESION DE LICENCIAS
Concédeles permiso, a un grupo
de personas 0 a individuos, para
que utilicen tu oferta en una forma
definida y por un pago especifico.
Monsanto aplicaba el modelo de licencias
de software anualmente a un lote de sus
semillas para asegurar ingresos anuales
de los productores.LRARARRRAAQB
CNN ONOSSSNSSNS
eee aL)
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MODELOS
B) 5 Ona LI DAD PLATAFORMA DE PARTICIPACION
ee Conecta multiples vendedores con
Ped tela Tate) multiples compradores. Mientras
Se eee ee tu mas compradores y vendedores se
Ce unan, més valiosa se convierte la
Dele TaN eRe ual I-19 hI ola Ed ~ :
Gea ee eee, plataforma de participacién.
de ingresos, precios y oportunidades de
Palas aA late Re) om Cord
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Ege solo
eBay recauda pagos por publicar
articulos y se lleva un porcentaje de
, cada articulo vendido; a cambio le ofrece
CONFIGURACION -
a los vendedores acceso centralizado a
BCR0WACINA.WWO0>™WYO02 INI NY millones de compradores y coleccionistas.
LYNNRARRARARRK
SSNS
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MODELOS
DE UTILIDAD SumasTA
Peto Ce at) Permitele a un mercado y sus
Modelos de utilidad innovadores reflejan usuarios- fijar el precio de sus
Perera uti Orl ake y bienes y servicios.
valoran los compradores , donde se
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tC SecondLife, un mundo virtual online,
subast6 parcelas de tierra virtual; el
CONFIGURACION licitador ganador podia pagar con
d6lares americanos o Lindens [ moneda
LRWRODRIWIIDQROODRODNI NS del mundo virtual ).
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CONFIGURACION
MODELOS
DE UTILIDAD
jp USUARIO DEFINIDO
Petes al at) nvita a los clientes a fijar el precio
Wl eeee Me MMi) que ellos desean pagar.
un profundo entendimiento sobre que
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veces con décadas de antigiiedad sobre
lo que cobras y como recaudas, puede
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Radiohead fue directo a los fans cuando
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CONFIGURATION precio que Pi qierian pagar por el
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MODELOS
DE UTILIDAD
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CONFIGURACION
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FREEMIUM [ GRATIS/PREMIUM)
servicios basicos gratis,
s cobros Premium
por caracteristicas especiales
avanzadas.
Finn.no, una compafiia Noruega online
de clasificados, le permitia a los usuarios
publicar cualquier anuncio de forma
gratuita, mientras se hacia un cobro
premium por locaciones de preferencia
incluyendo lugares preferenciales en el
sitio web 0 cruzar sus anuncios en otros
periédicos de la familia de medios
Schibsted.IGRABRRRRABR&S
CNN IN ONSISNS NSN SNS
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Coisee a T
MODELOS
DE UTILIDAD
PRECIOS FLEXIBLES
Varia los precios de un ofrecimiento
basado en la demanda.
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American Airlines implements las tarifas
"Super ahorrador: en 1977, que permitia
. = precios variables { basado en patrones de
CONF TG UR AGI ON demandal en un esfuerzo para ocupar
ENVY WLWAYY WY asientos durante las temporadas bajas.
BARAARBRRE
ONO NV SYN NY ”- SW” SY SSNISMAIRRERAQRQB
MODELOS
DE UTILIDAD FLOTADOR
Recibe pagos antes de la
Cel CaaS eT : construccién de la oferta; gana
Modelos de Cli reflejan intereses sobre ese dinero antes
un profundo entendimiento sobre que 7
Pecans nee cu tay de hacer entrega de los bienes.
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veces con décadas de antigiiedad sobre
lo que cobras y como recaudas, puede
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Dell decidié no manejar inventario y solo
construir cada computador una vez que ha
sido ordenado y pagado, ganando intere-
ses en vez de correr riesgos con el inven-
LOIN tario.
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MODELOS
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lo que cobras y como recaudas, puede
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CONFIGURACION
UN. Ni Nj,» NUjNUj NUNS
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FINANCIAMIENTO
Obtén ingresos, no de la venta
directa de productos, sino de planes
de pagos estructurados e intereses
post-venta.
GMAC proporcionaba automéviles de
alquiler y opciones de financiamiento
para darle a los clientes la posibilidad de
alquilar o poseer un vehiculo de General
Motors.IRSIINNIIDIIIIINIOINION
IRAABARRAXKE
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CONNIE S
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MODELOS
ib) Oh a} DAD PRECIO INCLUIDO
Pete te) Vende en una transaccién, dos 0
Modelos de utilidad innovadores reflejan mas articulos que podrian ser
Ore Cuan uC L(y vendidos de forma individual.
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de ingresos, precios y oportunidades de
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Ro eRa as cece Re Elie (oe Le Eee lh
Te Keele S Reel ate (ecm 9
aso
FiOS de Verizon, unié internet de alta
rapidez, televisi6n por cable y teléfono,
CONFIGURACION ofreciendo los tres servicios como uno
L solo, a un precio descontado.
CORIOLIS
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CNN NSSSSZNSNSZS
MODELOS
DE UTILIDAD
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veces con décadas de antigiiedad sobre
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ser desafiado.
CONFIGURACION
BYINRNRERARARA
SL S
Reet ely)
Cota rar
PRECIOS DESAGREGADOS
Permitele a los clientes comprar
exactamente y Unicamente lo
que ellos quieren.
iTunes Music Store se lanzé luego que
Apple aseguré acuerdos con cinco de los
mayores sellos discograficos para vender
canciones individuales online. Esto
significaba que los clientes ya no debian
comprar un album completo o suscribirse
a servicios de transmision.GINIRINININRX
NSN NNN NNN ONS
Pee Ly)
Conan
MODELOS
DE UTILIDAD
USO DOSIFICADO
Permitirle a los clientes pagar solo
por lo que ellos usan.
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Modelos de utilidad innovadores reflejan
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valoran los compradores , donde se
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de ingresos, precios y oportunidades de
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Rte Roe aR e-te E EMV cel Riel gy
OTe Keele ER Reunite lm ty
il eaanaa Karma desafié el modelo de pago de
wifi mévil ofreciendo incrementos de
datos de banda ancha pre pagada a bajo
CONFIGURACION precio que solo expiraba cuando se
terminaba de utilizar el servicio en vez
OSIM)” de cobrar pagos mensuales fijos.
PSWOLY YI NY DY NY NY SSINIRRAKR REX
CNNSI OSS
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MODELOS
D E UTI | DAD BASE INSTALADA
Ofrece un producto nucleo por
CnC eet pequefios mérgenes (0 incluso
Uo oa = Reh fir pérdidas) para impulsar la
ay eek cir anode
RO ICRC os rd demanda y la lealtad.
TW Rg Race oc}
CCM ho Mh Teleb Ae) otal Te Led
margen, y donde supuestos, muchas
veces con décadas de antigiiedad sobre
lo que cobras y como recaudas, puede
itl tela
Amazon vendié sus articulos Kindle al
costo, generando ganancias por sus
CONFIGURACION ventas de contenido online, a los que se
LRIRIRIIRIRNERIRI podia acceder desde la nube Kindle.
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ISW0$W™>—WJWJWw(ITS
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MODELOS
DE UTILIDAD
(COMO GENERAS DINERO
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de ingresos, precios y oportunidades de
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CONFIGURACION
GRIONRIRDQDYR. QW.
SNS
Peer eC
CONST Tae
RIESGO COMPARTIDO
Renunciar a honorarios 0 costos
estandares si ciertas métricas
no son alcanzadas, pero recibe
grandes ganancias cuando si
son alcanzadas.
El modelo inicial de Perot Systems
fue compartir al alza de los servicios
informaticos externalizados, basado en
los resultados alcanzados. En la medida
que Perot era capaz de ahorrarle a sus
clientes, mayores eran sus ganancias,
pero si Perot no lograba realizar estos
ahorros, no lograban recaudar ganancias.INININNIRYAYNINS
EDO NOLWI NI LWW.
MODELOS
DE UTILIDAD
Ped ete ei St
DCM Rue CC)
un profundo entendimiento sobre que
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BARARARASS
PND NY NY NY NY OS
Per ey
CONSTI TL
FINANCIADO POR PUBLICIDAD
Provee contenido o servicios de
forma gratuita a una de las partes,
mientras le vendes oyentes,
televidentes u “ojos” a la otra parte.
AdSense de Google, cobraba a los
patrocinadores por colocar enlaces en las
paginas de resultados de bisqueda de los
usuarios; los ingresos sostenfan la
mayoria que las operaciones de Google.GRIQRI.QY2”»YYYYO’”)]W_,YX*(Y“DN.V
BRWRARAEARREOEX*
CONN
REDES
COMO CONECTAS CON OTROS PARA
Col tI NAM)
Innovaciones en las redes proporcionan
Doerr et au et le ay
apalancar procesos, tecnologias,
Cig Cea oh kes RCs ko
Parl aaa ee-e Ree ula aa)
empresa. Ninguna compajiia puede o
Cela Mace ole Ke Bg bY
tales innovaciones significan que puedes
elie ole eee R UES ae) ocd
fortalezas mientras aprovechas las
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BRRAARRAS
B2IRTRTNINIRYRNYS
CONFIGURACION
COMPETENCIA
Une fuerzas con alguien que
normalmente seria tu competencia
para alcanzar metas en comin.
Boston Scientific y Angiotech trabajaron
untos para desarrollar Taxus, un stent
lendoprétesis vascular] recubierto en
farmacos, el cual superé la oferta de
Johnson & Johnson llegando a ser nimero
uno en ventas de stents coronarios.INGYIYIIIGS
RRRARRERSEK
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Innovaciones en las redes proporcionan
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fortalezas mientras aprovechas las
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AZNINZN7N7NZNSS
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COLABORACION
Aséciate con otros para beneficio
mutuo.
‘Target obtenia tratos exclusives con
disefiadores de gama alta para desarrollar
bienes Unicos para su canal minorista
masivo. Esto aumenté la diferenciacién
de Target y le permitié a los disefiadores
tener acceso a una audiencia mas amplia
sin tener que diluir sus marcas personales.WRWQIWI2QYYDYYYyanNYYy LY NY
GURBRRABRRR&
COMO CONECTAS CON OTROS PARA
Pe ae
Innovaciones en las redes proporcionan
Peek Rt ay
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Cam Coke Rae TCue he
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fortalezas mientras aprovechas las
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BRARARRAAYRS
WNUISININVNIN NS
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CROWDFUNDING
Abre oportunidades de inversién
para impulsar la demanda y mitigar
elriesgo
Pabble technologies, el creador del reloj
personalizado impulsado por una aplicacién,
Ulevé el disefio de su producto directo al
piblico a través de Kickstarter, donde
Superaron su meta de recaudacién de
$100.000 délares en dos horas, y logaron
recaudar $8 millones de dolares.