COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

03 de agosto de 2023

Comunicación Integrada de Marca

Tiene 3 objetivos:

- Informar
- Persuadir
- Recordar

Usa 5 herramientas o tácticas:

- Publicidad
- Venta Personal
- Marketing Directo
- Promoción de Ventas
- Relaciones Públicas
- Merchandising

Suma de oferta y demanda = MERCADO

OFERTA: Ofrece servicios y/o productos,

DEMANDA: Clientes reales y potenciales
competencias (Empresas)

Aplicaciones que usaremos:

- Fanpage Karma: analizar a la competencia

Las estrategias deben adaptarse a la gente, o a los contextos culturales.

La estrategia de comunicación debe ir de mano con el contexto, y con el mercado.

10 de agosto de 2023

Ciclo de vida del Producto

1. Introducción: No hay rentabilidad ni competidores

2. Crecimiento: Aumentan las ventas y competencias
3. Madurez: Las ventas se estabilizan, debemos ser rentables
4. Declive: Caen las ventas, hay que renovarse o retirarnos

4 tipos de producto según el consumo:

- Productos de Comparación (entre marcas, calidad, accesibilidad)

- Productos de Conveniencia (necesidad, precios bajos, alta competencia)
- Productos no buscados (no uso, poco conocimiento del producto)
- Productos de exclusividad (diseño, lujo, preferencial)
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