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Encuadre (ciencias sociales)
En teorfa social, Sociologia, Psicologia y Comunicacién
denomina encuadre (en inglés, frames) a los esquemas de
interpretacién en los que se basan los individuos para entender
y responder a eventos sociales. En términos simples, las
personas adquieren y construyen a lo largo de sus vidas una
serie de encuadres mentales o marcos de interpretacién con los | e3
que dan sentido al mundo. Las decisiones que toman se Es muy fluido por el antecodente de
encuentran influenciadas por sus encuadres. Una preferencia de contexto
Ayuda
En Psicologia
El encuadre es influido por el antecedente de una preferencia de contexto. Cuando una persona
busca explicar un evento, la comprensién a menudo depende del encuadre en que el sujeto coloca
al evento. Por ejemplo, si alguien cierra y abre un ojo répidamente, vamos a responder de forma
muy distinta dependiendo de si situamos esto en un encuadre fisico (él parpaded) o en un
encuadre social (él guifié el ojo). Si bien el primer caso puede ser el resultado de una mota de polvo
(una reaccién involuntaria y por lo tanto sin un significado especialmente relevante), el segundo
implica una accién voluntaria y con significado (por ejemplo, transmitir humor o complicidad a
alguien).
Unos observadores pueden leer los eventos como puramente fisicos, dentro de un encuadre
"natural" mientras que otros pueden leerlos en forma diferente en un encuadre social. Pero no
miramos un evento y luego le “aplicamos" un encuadre. Més bien proyectamos constantemente al
mundo que nos rodea los encuadres interpretativos que nos permiten darle sentido; solo
cambiamos de encuadre (o nos damos cuenta de que hemos aplicado un encuadre dado ) cuando
cierta incongruencia nos hace notar la necesidad de un cambio de encuadre. En otras palabras,
solo nos damos cuenta de los encuadres que utilizamos con regularidad cuando algo nos obliga a
reemplazar un encuadre por otro.? 3
El encuadre es una heuristica 0 atajo mental que no siempre produce los resultados deseados. De
acuerdo con Susan T. Fiske y Shelley E. Taylor, los seres humanos son por naturaleza "avaros
cognitivos", lo que significa que prefieren pensar tan poco como sea posible.4 Los encuadres
proporcionan a las personas una manera rapida y facil de procesar informacién. Por lo tanto, la
gente va a usar los filtros mentales mencionados anteriormente para dar sentido a los mensaje:
entrantes. Esto le da al remitente o creador de mensajes el enorme poder de utilizar estos
esquemas para influir en la forma en que los receptores interpretan el mensaje.5
Encuadre de equivalencia y encuadre de énfasis
El encuadre de equivalencia presenta alternativas légicamente equivalentes. El encuadre de
énfasis se centra en los aspectos relevantes de una situacién o problema.®
En teoria socialIa teoria social, el encuadre es un esquema de interpretacién, una coleccién de anéedotas y
estereotipos, que los individuos dependen de entender y responder a los eventos.” En otras
palabras, las personas construyen una serie de "filtros" mentales a través de las influencias
bioldgicas y culturales . Después usan estos filtros para darle sentido al mundo. Las decisiones que
hacen se ven influenciadas por su propia creacién de un marco.
En las ciencias sociales, el encuadre comprende un conjunto de conceptos y perspectivas tebricas
sobre cémo los individuos, grupos y sociedades, organizan, perciben, y se comunican acerca de la
realidad. Encuadre implica la construccién social de un fendmeno social por medios de
comunicacién de masas, movimientos politicos o sociales, lideres politicos u otros actores y
organizaciones. Es un proceso inevitable de la influencia selectiva sobre la percepcién del
individuo de los significados atribuidos a las palabras o frases. En general se considera en una de
dos maneras: como encuadres de pensamiento, que consta de las representaciones mentales, la
interpretaciones y las simplificaciones de la realidad, o encuadres en la comunicacién, que consiste
en la comunicacién de tramas entre diferentes actores®
En Sociologia
El encuadre es también un componente clave de la sociologia, el estudio de la interaccién social
entre los seres humanos. Framing o encuadre es una parte integral de la transmisién y el
procesamiento de los datos en una base diaria, La elaboracién de técnicas exitosas pueden ser
utilizados para reducir la ambigiiedad de los temas intangibles, contextualizando la informacién
de tal manera que los destinatarios puedan conectar con lo que ya saben.
En Comunicacién
En estudios de Comunicaci6n, encuadre se refiere al producto de la construccién social de un
fenémeno social por los medios de masas, movimientos u organizaciones politicas o sociales.
Framing es el proceso por el cual se influye en la percepcién de individuos acerca de los
significados atribuidos a ideas o conceptos. Un encuadre es un envoltorio o definicién que alienta
ciertas interpretaciones y desalienta otras.®
Un encuadre sobre un problema puede cambiar la percepcién del piblico acerca del asunto. Un
encuadre suele relacionar un problema con una solucién determinada. Los actores politicos tratan
de encuadrar los problemas de manera tal que incitan que cierta solucién aparezca como el curso
de accién més apropiado para la situacién en cuestién.22
Los efectos de encuadre (en inglés, framing effects) se refieren a las estrategias o resultados del
encuadramiento de cierta pieza de informacin en el comportamiento o actitud de individuos y
grupos.
Durante las décadas de 1990 y 2000 se dispararon el niimero de articulos de investigacién
cientifica sobre los encuadres periodisticos y sus efectos. Las investigaciones cientificas sobre
framing se pueden clasificar en dos grupos: los estudios en los que el encuadre es la variable
dependiente y los estudios en los que el encuadre es la variable independiente."
Encuadre como variable dependiente: construcci6n de encuadres
Los encuadres periodisticos pueden ser influenciados por las normas de periodistas, actores
politicos y contextos culturales. Los encuadres de los medios de comunicacién compiten por ser el
predominante respecto a un tema. Estos ganan influencia por resonar con la cultura popular,ajustarse a las practicas de los medios de comunicacién o estar fuertemente patrocinado por las
élites.
ictores de la labor noticio:
que pueden influir en cémo los periodis
= Las normas sociales y valores
= Las presiones y limitaciones de la organizacién
= Las presiones externas de los grupos de interés y otros responsables politicos.
= Las rutinas profesionales dentro del periodismo
= Las orientaciones ideolégicas o politicas de los periodistas.
= Los contextos culturales de una sociedad.’3 supone que el significado de un marco tiene
raices culturales implicitos, Esta influencia del contexto ha sido descrita como “resonancia
cultural"!4 0 “fidelidad narrativa’.5
Véase también
= Primado (psicologia)
= Teoria del establecimiento de la agenda
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