Coltabaco promocionaba fumar piel roja
como un placer, algo glamuroso y
Compañía Colombiana de
Tabaco S.A
1919: Nace Coltabaco que lanzó
más de 30 marcas de cigarrillos.
Empresa pionera en formar un
departamento de publicidad
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1920: Pielroja sale al mercado.
1924 le encargan al maestro
caricaturista Ricardo Rendon
diseñar una marca naming y
logotipo para un nuevo cigarrillo
quien presentó e inmortalizó el
diseño el indio con 11 plumas
mirando a la izquierda.
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En 1924, antes de lanzar el
producto, coltabaco abre concurso
y participa Miguel Ángel del Río,
quien propone el mismo nombre y
un indio semejante. La propuesta
presentada por MAR fue archiva-
da hasta inicios de 1940.
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1930:El departamento de publici-
dad de Coltabaco con Alberto
Sáenz Moreno y José Posada,
fueron pioneros en resaltar los
beneficios de la publicidad para
las industrias. Se capacitaron en el
extrangero y se evidencia mucha
influencia decorativa del art decó
y el uso de la tipografia Bauhaou-
se en las piezas publicitarias de
José Posada en esta época. Con-
trataron artistas impulsando las
artes gráficas en el país. En 1934
se empieza a difundir un calenda-
rio con el indio diseñado por
Rendón
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1940: PIn up y art nouveau
imágenes con técnicas más realis-
tas parecidas a fotografías, labios
rojos, poses sensuales donde se
Revista Cromos Revista Cromos
Revista Revista
un lujo accesible a todos. En el
mercado circulaban dos cajetillas
con diseños distintos, una la
icónica de Rendón y otra de
MAR.
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1916: Cromos nació en 1916 1960: la mujer es el rol principal
bajo la dirección de Miguel en multiples anuncios publicita-
Santiago Valencia y Abelardo rios, muchos con enfasis al consu-
Arboleda. . mo de un producto y la obtencion
de beneficios.
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1950-60: En la publicidad se
evidencia influencia del pop art y
Pin Up. imágenes seriadas y
mujeres con poses más sensuales,
labios rojos, y uniformes de
guerra, peinado característico de
la mujer pin up quien sigue
teniendo un papel de musa. Se imagen 16
publica una investigación confir- imagen 11
1970: la mujer como rol principal,
ma el vínculo entre el consumo de creando un aspecto llamativo con
1916: Primera edicion. Con un toques sensuales, desde allí es
tabaco y el cáncer de pulmón.
estilo europeo y un enfoque en importante señalar la reproducción
Primera gran crisis del tabaco y
notas políticas, económicas, que la publicidad hace de concep-
una huelga que provocó la escaces
culturales y sociales, dirigidas a ciones predominantes sobre los
del cigarrillo
una clase ilustrada. roles de género.
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imagen 12 imagen 17
1970-80-90: De los 70 en adelante
1920: nuevas propuestas tipográ- 1980: Cromos muestra un ligero
se evidencia una disminución en
ficas, influencias del artnoveau, cambio de imágen, visualizamos la
la presencia promocional de la
expresionismo y victorianismo, marcada tendencia de la revista
marca pielroja o de coltabacos en
teniendo la mujer un papel prota- hacia el campo de la farándula,
los medios o revistas, la crisis de
gonico en la publicidad. poniendo este tema incluso por
cigarrillos se ahonda y los alma-
sobre noticias políticas de nivel
naques empiezan a popularizarse.
internacional.
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Las piezas poseen referencias del
pop art, pin up, para las mujeres
roquero, rockhabilipara los hom-
bres. Las mujeres empiezan a
posar acompañadas del “galán”.
El uso de fotografías empieza a imagen 18
tomar relevancia. Se destaca una imagen 13 1990: Edicion especial “80 años”
estética kitsch y vintage pero cuenta con un trabajo donde se
1930: expresionismo, surrealis-
elegante. En 1982 empieza la nota la evolucion de la palabra
mo, grabados e influencias del art
regulación de la publicidad del “Cromos” desde el primer tiraje
deco en la publicidad, productos
tabaco. hasta la fecha y un collage de
ilustrados.
rostros que pasaron por la portada.
imagen 8
2000-10: 2000: 2005 Philips
compra coltabaco y en 2019 cierra
sus puertas la ultima fabrica de imagen 19
PielRoja imagen 14
1950: se observan portadas a 2010:Es notable el cambio en el
color, influencia del art deco y art concepto de la mujer como rol
noveau, la mujer nuevamente principal, pasando de ser parte de
jugando un rol principal. publicidad a ser el producto.
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