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•Un total agregado del 61% de las empresas latinoamericanas indicó que Internet ha
reemplazado totalmente o en gran medida a otros medios de comunicación. Esa proporción
se reduce al 53% en el caso de México. Si bien el correo electrónico continúa siendo la
herramienta con mayor frecuencia de utilización por las PyMEs para comunicarse con sus
clientes externos, se aprecia el uso de otras herramientas, como los servicios de Chat, los
programas de comunicación por voz y los teléfonos IP.
•Casi la mitad de las PyMEs están utilizando Internet como una herramienta de apoyo para
sus procesos de transporte. Asimismo, se aprecia que lo hacen de manera uniforme en las
distintas instancias frecuentemente visibles en instancias de operaciones en comercio
exterior. En paralelo, un 45% de las firmas consultadas afirmó que utiliza la web para
canalizar pagos a sus proveedores, hallando en México una de las mayores proporciones de
la región, donde el 71% de las compañías dio una respuesta afirmativa.
Principales hallazgos
•También, a nivel local se encontró uno de los valores más altos en relación a la cantidad de
compañías que disponen de un sitio web en Internet (79% de los encuestados). No obstante,
un 55% de estos sitios carece de la posibilidad de recibir pedidos en línea. Adicionalmente,
sólo 2 de cada 10 PyMEs latinoamericanas exportadoras utilizan otros portales o sitios de
venta online para comercializar sus productos en la red. Dichas magnitudes encontraron uno
de los máximos valores regionales en México, con el 28% del total de casos.
• Los resultados indican que poco menos de 4 de cada 10 PyMEs exportadoras de la región
promueven su negocio en el medio virtual, relación que también se aprecia entre las
empresas mexicanas entrevistadas. En paralelo, un 21% del total de PyMEs latinoamericanas
dispone de un Newsletter que envía regularmente a sus clientes y prospectos. Esa
proporción se incrementa al 29% entre las compañías locales.
I- Utilización general de Internet y TIC`s y percepción de su
impacto en la PyME exportadora
Los dispositivos alternativos que se destacan son los teléfonos móviles, las
agendas electrónicas y la telefonía IP. Adicionalmente, son las áreas
gerenciales y comerciales las que muestran una mayor utilización de
dispositivos de conexión.
Percepción positiva igual a la media latina (86%) en relación al impacto de
Internet en cuanto a la productividad y superior en cuanto a los beneficios
en la reducción de costos y gastos (87%).
Casi un cuarto de las firmas entrevistadas considera que Internet no ha
influido en la captación de nuevos clientes. En México esa proporción
resultó del 16% de las PyMEs entrevistadas.
II. Internet como fuente de información para los negocios
internacionales
Las PyMEs exportadoras utilizan la red para la búsqueda de información
variada de negocios internacionales.
Las PyMEs mexicanas se han mostrado más activas que el promedio regional (21%), en
términos de utilizar otros portales o sitios de venta online para comercializar sus
productos en la red.
VI. Internet como herramienta de promoción y marketing
internacional
Entre las que realizan dichas acciones, se destacan los envíos por mail,
el posicionamiento de web y la publicidad mediante banners como las
tácticas de mayor uso.
Al igual que en el resto de Latinoamérica, en México, casi la mitad de
las firmas no dispone de una base de datos de los contactos que genera
a través de Internet.
En términos generales se aprecia que las PyMEs podrían aprovechar de manera más intensiva la
herramienta, sobre todo cuando la mayoría percibe que impacta positivamente en términos de
productividad y reducción de costos y gastos, a la vez que continúan proliferando en el
mercado, opciones y soluciones al alcance y medida del sector.
Los sitios web de las PyMEs exportadoras se advierten con posibilidades de incrementar sus
prestaciones, capacidades de venta online y de agregar mayor valor a clientes y proveedores.
Asimismo, las empresas participantes del estudio han evidenciado una moderada actividad
promocional online de los sitios web y de sus negocios.
Es deseable que las pequeñas y medianas empresas exportadoras mexicanas (sugerencia que
también es válida para el resto de países que conformaron el estudio), vuelquen mayores
esfuerzos para encontrar mejores resultados en la utilización de Internet, fundamentalmente en
lo referente a la utilización de sitios web enfocados a la actividad exportadora.
GRACIAS POR CONCURRIR AL
EVENTO