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InfoAdex: inversión publicitaria de agencias de medios

Carat, Ymedia Wink y Havas Media, las agencias de
medios con mayor inversión gestionada en 2021

Escrito por Ana Mora 29 junio del 2022 a las 13:10

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La inversión gestionada por las 29 agencias de medios analizadas por

InfoAdex ascendió a 3.275,8 millones de euros en 2021.

Carat es la agencia de medios que registró una mayor inversión gestionada en 2021,
con un total de 382,8 millones de euros. Así lo recoge el ‘Estudio InfoAdex de
agencias de medios 2022′. Tras ella, encontramos a Ymedia Wink, con 296,5
millones, y Havas Media, con 290,4 millones.
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Estos se publican en la vigésimo segunda edición de un análisis global que cada año
observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas
para las que trabajan.

Este informe analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias,

entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones
publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios.

Para el análisis de agencias de medios se han analizado un total de 29 agencias de

medios y se ha imputado inversión a 7.053 marcas directas pertenecientes a 2.603
anunciantes.

La inversión gestionada por las agencias asciende a 3.273,8 millones de euros. Esta
cifra representa el 85,1% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en
valores estimados como reales en el año 2021.

Las agencias de medios con mayor inversión gestionada en 2021 por

InfoAdex

A continuación, recogemos la clasificación de las agencias de medios con mayor

inversión gestionada en 2021.

https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/agencias-medios-mayor-inversion-gestionada 2/8
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Tal y como destaca InfoAdex, se considera la inversión en medios controlada por

esta compañía. Dentro de la misma, se incluye la televisión (tanto cadenas
nacionales y autonómicas que emiten en abierto como las televisiones de pago),
digital (contempla websites y redes sociales), diarios, revistas, radio, dominicales,
cine y publicidad exterior.

Cabe destacar que no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la

correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias ni tampoco
otros conceptos relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.
Asimismo, se centra en el ámbito nacional.

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