Uso Marca NI

PEMEX
Manual de uso de
las marcas
Pemex en
®
Franquicia Pemex
(Nueva Imagen)
Anexo MOF-C09-02
Versión 2020 - 1
PEMEX Manual de uso de las marcas Pemex® en Franquicia Pemex 3
Aviso de privacidad
Los diseños mostrados en el presente manual están protegidos ante el IMPI y son propiedad
de Petróleos Mexicanos, por lo que no podrán ser reproducidos con otra marca y colores o
para uso de fines similares o distintos.
Índice
3 Aviso de privacidad
6 Introducción
7 Criterios generales para el uso de las marcas de Petróleos Mexicanos
8 La marca Pemex®
8 Construcción del logotipo
9 Zona de seguridad vertical
10 Zona de seguridad horizontal
11 Tamaño mínimo de reproducción
12 Colores institucionales
13 Aplicaciones del logotipo
14 Usos incorrectos
15 Tipografías
16 Transición de la marca
17 Recorte del logotipo

18 Lineamientos
19 Superficies para logotipo con recorte
20 Ejemplos
22 Papelería
23 Hoja membretada
24 Tarjeta de presentación
25 Sobre
26 Firma digital
27 Placa de identificación con ventana
28 Factura electrónica
29 Logotipos de los productos

29 Pemex Premium®‌
30 Pemex Magna®
31 Pemex Diesel®
32 Aplicación vertical de los logotipos de los productos
33 Usos incorrectos
34 Aplicación especial de logotipos de los productos

34 ‌ Pemex Premium®
35 Pemex Magna®
36 Pemex Diesel®
37 Aplicación vertical de los logotipos de los productos
38 Logotipo del aditivo

38 Pemex Aditec®
39 Aplicación especial de logotipo de Pemex Aditec®

39 Versión especial A
40 Versión especial B
41 Usos incorrectos
42 Uniformes
44 Elementos de imagen en uniformes

44 Gota águila®
45 Letras Pemex®
46 Parche de marcas de combustibles Pemex
47 Logotipo Guía Pemex®
48 Bandera México
49 Lineamientos uniformes: Despachador / a

49 Overol
51 Camisas de botones, manga larga y manga corta
53 Polos de manga larga y manga corta
55 Pantalón tipo cargo
57 Bermuda tipo cargo para clima cálido
58 Gorras
59 Chamarra y sudadera
61 Calzado
61 Cinturón
62 Lineamientos uniformes: Encargado / a

62 Camisas de botones, manga larga y manga corta
64 Polos de manga larga y manga corta
66 Pantalón formal
68 Gorra
69 Chamarra
70 Combinaciones correctas y Usos de acuerdo a clima
70 Combinaciones correctas

70 Despachador / a
82 Encargado
86 Usos de acuerdo al clima
88 Usos incorrectos en uniformes
96 Políticas de uso
97 Especificaciones técnicas uniformes

Introducción
El manual de uso de las marcas concentra todo lo relacionado a logotipos, colores
institucionales, papelería y otros documentos relacionados a la Franquicia Pemex y tiene
como principal objetivo el ser un instrumento de apoyo para unificar los lineamientos de
comunicación, difusión y promoción de la Franquicia Pemex.
Es importante mantener una identidad y una imagen estandarizada, ya que son las
expresiones visuales y verbales que definen la personalidad de la organización y que
marcan la diferencia con las demás marcas competidoras en el mercado.
Criterios generales para el uso de las marcas

de Petróleos Mexicanos
Es interés de Pemex Transformación Industrial y sus Franquiciatarios el incrementar el valor,

proteger y preservar la imagen, la calidad y el prestigio de las marcas y de la Franquicia
Pemex. Parte fundamental de este objetivo depende de la observación a lo dispuesto en el
presente manual, así como de cada una de las normas, reglamentos, estándares de calidad
y políticas que constituyen la Franquicia Pemex.
Cualquier uso no autorizado de las marcas Pemex® por parte del Franquiciatario constituirá
una violación a los derechos del Franquiciante y la medida correctiva podría llegar hasta la
rescisión del contrato sin perjuicio de lo establecido en la Ley de la Propiedad Industrial.
El Franquiciatario no podrá usar la marca Pemex® ni las marcas de sus productos como
parte de su denominación, razón social o identidad de marca.
El Franquiciatario reconoce la titularidad de Petróleos Mexicanos sobre las marcas Pemex®,

así como la calidad de licenciatario exclusivo de Pemex Transformación Industrial, por lo
que se obliga expresamente a no solicitar, registrar u obtener signos distintivos idénticos o
similares en grado de confusión con las marcas Pemex® o con las denominaciones Petróleos
Mexicanos o Pemex Transformación Industrial en México o en cualquier parte del mundo,
por sí solo o a través de, a favor de, o conjuntamente con cualquier persona o personas,
físicas o morales.
En caso de terminación anticipada, rescisión o terminación de la vigencia y efectos

del contrato de la Franquicia Pemex®, el Franquiciatario se obliga a retirar las marcas
sublicenciadas bajo el costo de la estación de servicio y cualquier otro lugar donde las
utilice en un término máximo de 15 días hábiles contados a partir de que surta sus efectos
la terminación o rescisión.
La marca Pemex®
Construcción del logotipo
El signo distintivo es la identidad gráfica y se compone de dos elementos:
1. Símbolo: Está diseñado a partir de dos grafismos: Una gota de petróleo como
elemento representativo de la industria petrolera y el perfil de un águila real como
elemento nacional. Ambos componentes están sobrepuestos, conformando así el signo
gota / águila.
2. Logotipo: Es el grupo de letras,abreviaturas o terminaciones que se utilizan como
distintivo de una marca o concepto específico. El logotipo Pemex® tiene su origen en la
continuidad de las grecas prehispánicas. Al vincularse ambos elementos se conforma un
todo que proyecta la imagen institucional de Petróleos Mexicanos.
3. Tipografía: Esta tipografía institucional es el diseño especial de las letras que
forman la palabra Pemex®. Sus trazos tienen origen en la continuidad de las grecas
prehispánicas.
Logotipo Pemex® vertical
Imagotipo
Logotipo
Marca Registrada
Logotipo Pemex® horizontal
Imagotipo Logotipo Marca Registrada
Tipografía
Zona de seguridad vertical
Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo
o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera. Se consigue así una correcta
visualización del mismo.
Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual
del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, lo que facilita su
inmediata identificación.
Logotipo Pemex® vertical
2X
9X
2X
5X
2X
2X
2X 22X 1X 2X 2X
2X
9X
2X
5X
2X
2X
2X 22X 1X 2X 2X
Zona de seguridad horizontal
Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo
o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera. Se consigue así una correcta
visualización del mismo.
Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual
del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, lo que facilita su
inmediata identificación.
Logotipo Pemex® horizontal
2X
10X
2X
2X
2X 11X 2X 24X 1X 2X 2X
2X
10X
2X
2X
2X 11X 2X 24X 1X 2X 2X
Tamaño mínimo de reproducción
Es importante respetar las proporciones que existen entre los elementos constitutivos del
logotipo. No se pueden alterar en ningún caso.
Para asegurar la legibilidad del emblema y que éste no se imprima en medidas que demeriten
su calidad visual, se han establecido medidas mínimas para su impresión litográfica en
offset.
• Medida mínima versión vertical: 2 cm de base por 1.2 cm de altura.

• Medida mínima versión horizontal: 3 cm de base por 0.76 cm de altura.
1.2 cm
2 cm
0.76 cm
3 cm
Colores institucionales
Para facilitar la identificación del logotipo se han establecido los colores institucionales. Los
colores seleccionados son los únicos para aplicarse en el sistema de identidad.
Al imprimir cualquier material gráfico para Pemex® deben utilizarse los colores PANTONE®
indicados. El logotipo institucional puede ser impreso a través de un sistema de selección
de color si el material gráfico así lo requiere.
Los colores mostrados en esta página y a través de todo el manual no necesariamente

cumplen con los estándares PANTONE® debido a que se realizó en impresión digital, que
no refleja fielmente las características de las tintas directas seleccionadas.
• Los valores RGB son únicamente para aplicaciones digitales.

• Los valores CMYK son para aplicaciones impresas en cuatricromía.
PANTONE® es un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las

artes gráficas.
Rojo Pemex C 0 R 213 HTML D52B1E

Pantone M 93 G 43
485 C Y 95 B 30
K 0
Negro Pemex C 0 R 30 HTML 1E1E1E

Pantone M 0 G 30
Pro Black C Y 0 B 30
K 100
Verde Pemex C 95 R 0 HTML 00A551

Pantone M 0 G 165
7482 C Y 90 B 81
K 0
Aplicaciones del logotipo
Al ser utilizados de manera consistente a lo largo del tiempo, los colores son asociados con
las instituciones.
El logotipo se utiliza en tintas directas cada vez que sea posible. Cuando existan razones de
diseño y/o técnicas que lo impidan, se puede emplear la combinación de colores básicos o
cuatricromía (CMYK).
De acuerdo a los objetivos y características de comunicación de la identidad e imagen de

Pemex®, se seleccionaron los siguientes colores como los únicos autorizados para aplicarse
en los elementos que identifican la Franquicia Pemex.
Colores institucionales sobre fondo blanco
Colores institucionales sobre fondo negro
Negativo
Positivo
Usos incorrectos
Cualquier cambio de posición, proporción, color, símbolo o logotipo distinto a lo indicado en

este manual de identidad deberá evitarse totalmente.
Los ejemplos aquí ilustrados muestran algunos de los casos no permitidos.
No modificar la orientación
No deformar la proporción
No alterar la distribución de los elementos
No alterar los colores

Tipografías
Se muestra la tipografías autorizada a fin de lograr uniformidad y consistencia a la imagen

que acompaña al signo distintivo en cualquier aplicación, ya sea papelería, promocionales,
señalizaciones, etcétera.
La tipografía podrá utilizarse en altas y bajas en las siguientes variaciones:
Aa
Helvética Light
abcdefghijklmnñop
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
Aa
Helvética Regular
abcdefghijklmnñop
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
Aa
Helvética Bold
abcdefghijklmnñop
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
Transición de la marca
A continuación se presenta una tabla comparativa de referencia para identificar claramente

los cambios de la marca.
Anterior Transición
Color Color
Rojo Pemex C 0 R 198 Rojo Pemex C 0 R 213

Pantone 186 C M 100 G 12 Pantone 485 C M 93 G 43
K 75 B 48 K 95 B 30
K 4 K 0
HTML C60C30 HTML D52B1E
Negro Pemex C 100 R 17 Negro Pemex C 0 R 30

Pantone Black 6 C M 78 G 28 Pantone Pro Black C M 0 G 30
K 44 B 36 K 0 B 30
K 91 K 100
HTML 111C24 HTML 1E1E1E
Verde Pemex C 100 R 0 Verde Pemex C 95 R 0

Pantone 348 C M 4 G 133 Pantone 7482 C M 0 G 165
K 87 B 66 K 90 B 81
K 18 K 0
HTML 008542 HTML 00A551
Tipografía Tipografía
Abc123 Arial
Regular Abc123 Helvetica
Light
Abc123 Univers
55 Plain Abc123 Helvetica
Regular
Abc123 Univers
65 Bold Abc123 Helvetica
Bold
Recorte del logotipo
• El logotipo de Pemex® tiene un alto grado de reconocibilidad, lo que permite dar pasos
más avanzados en su aplicación.
• La identificación primaria de la marca es su símbolo. La marca ha llegado a una etapa
donde el símbolo completo no siempre es necesario para ser reconocido como Pemex®.
• El logotipo recortado lleva la marca a un nivel más elevado al utilizar el logotipo también
como un elemento gráfico de la identidad visual de la marca.
• Su objetivo es crear un ambiente gráfico en el espacio de menudeo de una manera
más refinada, audaz y moderna.
®
®
Aquí se presenta el encuadre En primer lugar, no se permite
ideal de logotipo. Sin embargo, dejar bordes alrededor del
por ciertas razones, no siempre logotipo como se muestra.
es posible recortar el logotipo
En otras palabras, el logotipo
exactamente como este ejemplo.
siempre debe ser recortado por la
forma física de la superficie en la
que se aplica.
Usos del logotipo tradicional
El recorte del logotipo está pensado para proporcionar mayor impacto y reconocimiento de
la marca hacia el consumidor.
Podrán existir casos en los que no se utilice el logotipo recortado, tales como el uso
institucional del logotipo o bien cuando el área o forma de la superficie en la que se quiera
colocar el logotipo no facilite una correcta visibilidad.
Lineamientos
Con el fin de estandarizar el encuadre del símbolo de marca, se han establecido los
siguientes criterios:
La línea roja vertical representa el límite fijo a la derecha del símbolo. No se permite encuadrar
a la izquierda de esta línea. Este rasgo gráfico y la tipografía de marca (logotipo) deben ser
visibles en todas sus aplicaciones.
La línea verde horizontal indica el límite superior del encuadre. En todos los materiales cuyo
límite horizontal sea recto, se deberá aplicar el encuadre hasta esta altura.
Las líneas azules representan los límites ideales del encuadre, tanto horizontal como vertical,
sin embargo, debido a la amplia variedad de materiales y aplicaciones, dichos límites
pueden variar de acuerdo al punto de contacto donde se utilice.
Mínimo fijo
Fijo cuando sea posible
Variable
Superficies para logotipo con recorte
Existe un gran número de objetos y superficies sobre las que habrá de aplicarse la identidad
visual de Pemex®, por lo que resulta indispensable indicar con claridad las formas en las
que es viable aplicar el nuevo encuadre del logotipo.
Dispensarios
Faldón
Tótem
vista frontal
y posterior
Dispensarios
Ejemplos
A continuación se muestra cómo el logotipo se recorta sobre las aplicaciones de formas

variadas de acuerdo con las reglas establecidas anteriormente.
Incorporación del color negro
• Permite un distanciamiento con las connotaciones negativas actuales.

• Comunica una transformación en la experiencia de servicio, lo que genera expectativa.
• Comunica la idea de modernidad.
• El signo gota / águila es ya un elemento icónico. En esta aplicación asume el
protagonismo de la identidad.
• El color negro comunica elegancia y brinda una base de contraste visual a la marca
Pemex®.
• Los colores nacionales permanecen y destacan.
Faldón
Vista frontal y posterior del tótem

Dispensarios
Faldón
Papelería
La aplicación del signo gota / águila y del logotipo Pemex® en la papelería básica es muy
variada, procure emplear estos criterios que servirán de guía para casos similares en la hoja
carta, el sobre oficio, la tarjeta de presentación y en su caso la firma digital.
Es importante que se respeten las proporciones, el margen mínimo, los colores institucionales
y el tamaño mínimo en cualquier aplicación para la papelería en las estaciones de servicio.
Toda la papelería básica deberá tener los siguientes datos:
• Logotipo de Pemex®
• Razón social y número de la estación de servicio
• Dirección, ciudad y código postal
• Teléfonos
No se podrá aplicar ningún otro símbolo, logotipo o grafismos ajenos a Petróleos Mexicanos
en ninguna aplicación de la papelería.
Hoja membretada
La hoja membretada tamaño carta deberá cumplir con las siguientes características:
• Tamaño: 21.5 x 28 cm.

• Papel: Bond de 90 g.
• Impresión: Offset o serigrafía en función del tiraje, en dos tintas directas: Negro 100%
y rojo (PMS 485C).
• El logotipo Pemex® deberá medir 4 cm x 2.3 cm y su aplicación deberá ser como se
muestra en la imagen.
• Razón social: Helvética Bold de 7 puntos en altas y bajas, justificada a la izquierda con
el resto del texto, impresa en negro 100%.
• Número de estación de servicio, dirección, ciudad y teléfonos: Helvética Regular
de 7 puntos en altas y bajas, justificadas a la izquierda, impreso en negro 100%.
• Pleca vertical de 0.5 puntos de 24.6 cm de largo, centrada longitudinalmente en la
hoja, negro 100%.
1.7 cm 1.7 cm
2.3 cm
28cm 18.3 cm 22 cm
3 cm
4.3 cm
1cm
1.7 cm
0.5 cm 4 cm 0.5 cm 0.5 cm 15.5 cm 0.5 cm
3 cm
21.5 cm
Tarjeta de presentación
La tarjeta de presentación, además de los datos mencionados en los criterios generales

para la papelería básica, deberá cumplir con las siguientes características:
• Tamaño: 5 x 9 cm.
• Sustrato: Cartulina opalina blanca.
• Impresión: Serigrafía a 2 tintas: Negro 100% y rojo (PMS 485C).
• El logotipo de Pemex® deberá medir 2.9 cm x 1.7 cm y su aplicación deberá ser como
se muestra en la imagen.
• Nombre completo de la persona: Helvética Bold de 8.7 puntos en altas y bajas,
justificada a la izquierda con el puesto de la persona, impreso en negro 100%.
• Puesto: Helvética Regular de 7.7 puntos en altas y bajas, justificada a la izquierda,
impreso en negro 100%.
• Razón social: Helvética Bold de 7 puntos en altas y bajas, justificada a la izquierda con
el resto del texto, impreso en negro 100%.
de 7 puntos en altas y bajas, justificada a la izquierda, impreso en negro 100%.
• Pleca vertical de 0.5 puntos de 4 cm de largo, centrada transversalmente en la tarjeta,
impresa en negro 100%.
0.5 cm
1.7 cm
5 cm 0.8 cm 4 cm
1.5 cm
0.5 cm
0.5 cm 2.9 cm 0.5 cm 0.5 cm 4.1 cm 0.5 cm
1.5 cm
9 cm
Sobre
El sobre oficio con o sin ventana deberá presentar las siguientes características:
• Tamaño: 24 x 10.5 cm.

• Papel: Bond de 90 g.
• Impresión: Offset o serigrafía en función del tiraje, en dos tintas directas: Negro 100%
y rojo (PMS 485C)
• El logotipo de Pemex® deberá medir 3 cm x 2.6 cm y su aplicación será como se
muestra en la imagen.
• Razón social: Helvética Bold de 7 puntos en altas y bajas, justificada a la izquierda
con el resto del texto, impresa en negro 100%.
de 7 puntos en altas y bajas, justificadas a la izquierda, impresos en negro 100%.
• Pleca vertical de 0.5 puntos de 9.5 cm de largo, negro 100%.
0.5 cm
2.6 cm
10.5 cm 3.9 cm 9.5cm
3 cm
0.5 cm
0.5 cm 3.58 cm 0.5 cm 0.5 cm 16 cm 0.92 cm
22 cm
3 cm
Firma digital
La firma digital deberá conformarse de la siguiente manera:
• Nombre y apellido: Helvética Bold de 12 puntos.

• Puesto: Helvética Regular de 10 puntos.
• Razón social: Helvética Bold de 7 puntos en altas y bajas, justificada a la izquierda
con el resto del texto.
de 7 puntos en altas y bajas, justificadas a la izquierda con el resto del texto.
*Antes de imprimir este mensaje por favor comprueba si es necesario hacerlo.

Placa de identificación con ventana
Fabricadas en metacrilato.
• Tamaño: 6.8 x 3.2 cm.

• Material: Placa de plástico, metalizado plata con acabado en gota de resina.
• Sistema de fijación: De broche para de bolsillo o pinza magnética.
• Impresión: Serigrafía o impresión digital, color negro 100%
• El logotipo de Pemex® deberá medir 4.5 cm x 1.12 cm impreso en negro 100%.
• Nombre y Apellido: Helvética Bold de 15 puntos.
• Puesto: Helvética Regular 13 puntos.
0.32 cm
1.12 cm
3.2 cm
0.20 cm
1.24 cm
0.32 cm
0.5 cm 0.65 cm 4.5 cm 0.65 cm 0.5 cm
6.8 cm
Factura electrónica
El contenido de la factura electrónica deberá cumplir con las características y dimensiones

establecidas por las autoridades correspondientes.
Se podrá aplicar el logotipo de Pemex® en la esquina superior izquierda sin exceder el

tamaño mínimo de reproducción establecido en el presente manual.
La aplicación de la marca Pemex® deberá ser en negro 100% y rojo (PMS 485C).
Logotipos de los productos
Pemex Premium®‌
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Premium.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Premium® es el horizontal.
• Color: Fondo rojo (PMS 485C) letras blancas.
• Reproducción: La red de reproducción que se muestra en esta página sirve de guía
para indicar las proporciones correctas y reproducir la imagen en distintas escalas.
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex
Premium®, siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la
retícula, x corresponde a un quinto de la altura de la “P” en la palabra Premium.
• Margen mínimo: Entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá haber
un margen equivalente a 4x abajo, 4x arriba, 2x izquierda y 2x a la derecha.
4X
5X
2X
4X
2X 16X 1X 46X 2X 2X
2X 12X 26X
2X
2X
1X
6X
26X
3X
2X 33X 1X 2X 2X
Pemex Magna®
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Magna.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Magna® es el horizontal.
• Color: Fondo verde (PMS 7482C) letras blancas.
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Magna®,
siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, x
corresponde a un quinto de la altura de la “M” en la palabra Magna.
un margen equivalente a 3x abajo, 3x arriba, 3x a la izquierda y 2x a la derecha. En la
aplicación para el anuncio independiente elevado, el margen izquierdo corresponde a
2x.
3X
7X
2X
3X
3X 17X 2X 44X 2X 3X
5X 12X 23X
2X
2X
1X
6X
2X
3X
5X 26X 1X 2X 6X
Pemex Diesel®
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Diesel.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Diesel® es el horizontal.
• Color: Fondo negro, letras blancas.
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Diesel®,
corresponde a un quinto de la altura de la “D” en la palabra Diesel.
un margen equivalente a 3.5x abajo, 3.5x arriba, 2x izquierda y 2x a la derecha.
3.5X
6X
2X
3.5X
2X 18X 2X 46X 2X 2X
7X 12X 21X
2X
2X
1X
6X
2X
3X
7X 23X 1X 2X 7X
Aplicación vertical de los logotipos de los productos
Cuando dos o más Logotipos de los productos se utilicen juntos de forma vertical, se deberán
alinear a la izquierda (por ejemplo, parche de marcas de combustibles Pemex®).
Diesel
M A R I N O
Usos incorrectos

No modificar la orientación
e lO
DieR I N
s
A
M
Diesel
M A R I N O
Diesel
M A R I N O
Aplicación especial de logotipos de los

productos
‌Pemex Premium®
4X • Usos: Únicamente para las tabletas de anuncio distintivo independiente elevado,

anuncio distintivo independiente bajo, tablero de precios y etiquetas de productos.
5X
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Premium.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Premium® es el horizontal.2X
• Color: Fondo rojo (PMS 485C) letras blancas.
4X
• Proporciones:
2X La distancia1X entre los elementos 46X
16X que forman el logotipo2X Pemex
2X
Premium , siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la

®
retícula, x corresponde a un quinto de la altura de la “P” en la palabra Premium.

• Margen mínimo: El mínimo a respetarse en la reproducción del logotipo, entre la
tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá corresponder a 3X abajo, 2X arriba,
2X izquierda y 2X a la derecha.
2X 12X 26X
2X
2X
1X
6X
26X
3X
2X 33X 1X 2X 2X
Pemex Magna®
• Usos: Únicamente para las tabletas de anuncio distintivo independiente elevado,

3X
anuncio distintivo independiente bajo, tablero de precios y etiquetas de productos.
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Magna.
7X • Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Magna® es el horizontal.
2X
• Color: Fondo verde (PMS 7482C) letras blancas.
3X
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Magna®,
3X
siempre 17X
deberá corresponder a las 2X
proporciones que aquí44Xse muestran. En la2X retícula,
3X x
corresponde a un quinto de la altura de la “M” en la palabra Magna.
tipografía y cualquier otro elemento, siempre debe corresponder a 3X abajo, 2X arriba,
5X izquierda y 6X derecha; en su aplicación para el Anuncio independiente elevado, el
margen izquierdo corresponderá a 2X.
5X 12X 23X
2X
2X
1X
6X
2X
3X
5X 26X 1X 2X 6X
Pemex Diesel®
• Usos: Únicamente para las tabletas de anuncio distintivo independiente elevado,

3.5X anuncio distintivo independiente bajo, tablero de precios y etiquetas de productos.
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Diesel.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Diesel® es el horizontal.
6X
• Color: Fondo negro, letras blancas.
2X
3.5X
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Diesel®,
siempre
2X deberá corresponder
18X a las proporciones
2X que aquí46X
se muestran. En la retícula,
2X 2X x
corresponde a un quinto de la altura de la “D” en la palabra Diesel.
7X izquierda y 7X derecha; en su aplicación para el Anuncio independiente elevado, el
margen izquierdo corresponderá a 2X.
7X 12X 21X
2X
2X
1X
6X
2X
3X
7X 23X 1X 2X 7X
Aplicación vertical de los logotipos de los productos
Cuando dos o más Logotipos de los productos se utilicen juntos de forma vertical, se
deberán alinear a la izquierda y únicamente debe utilizarse para las tabletas de anuncio
distintivo independiente elevado, anuncio distintivo independiente bajo y tablero de precios.
Diesel
M A R I N O
Logotipo del aditivo
Pemex Aditec®
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex® y Aditec.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Aditec® es el horizontal.
• Color: Fondo negro, letra A en rojo (PMS 485C) y letras blancas.
un margen equivalente a 2x abajo, 2x arriba, 2x izquierda y 2x a la derecha.
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Aditec®,
corresponde a un séptimo de la altura de la palabra “Aditec“.
4X 12X 14X
2X
2X
1X
7X
®
2X
2X 26X 2X
®
Aplicación especial de logotipo de Pemex Aditec®
Versión especial A
• Usos: Se utiliza para los tótems en las estaciones de servicio y el parche de marcas de
combustibles Pemex® en los uniformes.
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Gasolinas con
tecnología Pemex y Aditec. La frase “Gasolinas con“ deberá utilizar tipografía Helvética
light, mientras que la palabra “tecnología“, deberá utilizar la tipografía Helvética Bold,
con una proporción como la que aquí se muestra.
• La frase “Gasolinas con tecnología“ deberá colocarse a la izquierda del logotipo
“Aditec“, de tal manera que los dos elementos ocupen el espacio destinado al que
utilizan las tabletas de nombre de combustible y el precio del mismo.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo Gasolinas con tecnología Pemex
Aditec® es el horizontal.
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Gasolinas con
tecnología Pemex Aditec®, siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí
se muestran. En la retícula, x corresponde a un cuarto de la altura de la palabra Aditec.
tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá corresponder a 1.5X abajo, 1.5X
arriba, 1X izquierda y 1X a la derecha.
1X 10X 1X 18X 1X
2X
5X
Gasolinas con
tecnología
®
1X
Gasolinas con
tecnología
®
Versión especial B
• Usos: Se utiliza para las etiquetas de productos y acrílicos de los dispensarios en las
estaciones de servicio.
• Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras con Pemex® y Aditec.
La frase “con Pemex“ deberá utilizar tipografía Helvética Bold, con una proporción como
la que aquí se muestra.
• Formato: El único formato para el manejo del logotipo con Pemex Aditec® es el
horizontal.
• Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Aditec®,
corresponde a un séptimo de la altura de la palabra “Aditec“.
2X izquierda y 2X a la derecha.
4X 3X 1X 12X 10X
2X
2X
CON
1X
7X
®
2X
2X 24X 2X
CON
®
Usos incorrectos

No modificar orientación
Gasolinas con
TECNOLOGÍA
TECNOLOGÍA
TECNOLOGÍA

TECNOLOGÍA Gasolinas con
TECNOLOGÍA

Gasolinas con
TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA
Gasolinas con
TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA
Uniformes
El objetivo de esta sección es ofrecer a los Franquiciatarios y sus proveedores una guía
del diseño de los uniformes para el personal que labora en las estaciones de servicio de la
Franquicia Pemex que está en atención directa al cliente, por lo que portará el uniforme que
identifica a la Franquicia Pemex de acuerdo a las labores que realice.
Las características generales de los uniformes son las siguientes:
• La tela será 100% algodón.

• No está permitido el uso de ropa de tela sintética, ya que ésta genera electricidad
estática, lo que representa un riesgo para los clientes, los colaboradores y en general
para la Estación de Servicio.
Los uniformes presentan dos versiones que cumplen con las necesidades del personal de la
estación de servicio, estableciendo una diferenciación entre staff administrativo y operativo
o despachadores:
• Despachador/a: Mayor presencia de la gota águila. Los uniformes llevarán siempre la

identidad Pemex® junto con los siguientes logotipos:
• Las marcas de combustibles Pemex- Pemex Aditec®, Pemex Premium®, Pemex

Magna® y Pemex Diesel®.
• Guía Pemex®.
• Encargado/a: Uniformes más sobrios y elegantes que representan una diferenciación

en funciones y nivel jerárquico. Llevará la gota águila como un elemento muy sutil en la
parte superior de la espalda y contarán únicamente con los logotipos de la identidad
institucional Pemex® y la Guía Pemex®.
.
Gas
te olin
cn as
ol co
og n
ía
Despachador / a Encargado / a
Elementos de imagen en uniformes
Gota águila®
Composición: Se muestra en solitario la gota águila® con un contorno blanco.
• Dimensiones:
• Uniforme Despachador/a: 19.5 x 18.3 cm con contorno blanco de 0.5 cm.

• Uniforme Encargado/a: 5.0 x 4.7 cm con contorno blanco de 0.3 cm.
• Colores: Rojo Pantone 485C.

• Material: Parche microbordado.
Despachador / a Encargado / a
18.3
4.7
19.5 5.0
Cotas en cm.
Nota: La “R” puede ser bordada por separado o en conjunto con la Gota Águila.
Letras Pemex®
Composición: Se muestra en solitario las letras Pemex®.
• Dimensiones:
• Uniforme Despachador/a: 9.0 x 1.36 cm.

• Uniforme Encargado/a: 6.0 x 0.8 cm.
• Colores: Blanco y Negro.

• Material: Bordado
Despachador / a
9.0
9.0 1.3
1.3
Encargado / a
6.0
0.8
6.0
0.8
Cotas en cm.
Parche de marcas de combustibles Pemex
Dimensiones: 9.0 x 10.0 cm con el contorno negro de 0.5 cm.
10.0cm
0.5cm
Gasolinas con
2.0cm
tecnología
®
2.0cm
9.0cm
2.0cm
2.0cm
0.5cm
0.5cm 9.0cm 0.5cm
Nota: El diseño del parche de las marcas producto Pemex deberán cumplir con el diseño estipulado y no puede
sufrir modificaciones.
Logotipo Guía Pemex®
• Composición: Este logotipo se compone de las palabras Guía y Pemex.

• Formato: El único formato para el manejo del logotipo de Guía Pemex® es el horizontal.
• Tipografías:
• Guía (Tipografía diseñada exclusivamente para la marca)

• Pemex (Museo Bold)
• Dimensiones:
• Uniforme Despachador/a: 9.0 x 5.2 cm.

• Uniforme Encargado/a: 6.0 x 3.4 cm.
• Material: Bordado
• Colores:
• Gris claro (PSC 7543C) • Gris obscuro (PSC 11C)

• Naranja (PSC 152C • Rosa (PSC 219C)
• Verde (PSC 376C) • Amarillo (PSC 123C)
• Azul claro (PSC 2925C) • Azul obscuro (PSC 7455C)
Despachador / a
9.0 9.0
5.2
5.2
PEMEX ® PEMEX ®
Encargado / a
6.0 6.0
3.4
3.4
PEMEX ®
PEMEX ®
Bandera México
• Composición: Se muestra la bandera de México con un contorno negro.

• Dimensiones:
• Uniforme Despachador/a: 8.0 x 5.5 cm con un contorno negro de 0.5 cm

• Uniforme Encargado/a: 5.0 x 3.5 cm con un contorno negro de 0.3 cm.
• Colores: Verde, Blanco y Rojo.

• Material: Parche microbordado.
Despachador / a
8.0
0.5
4.5
5.5
0.5
0.5 7.0 0.5
Encargado / a
5.0
0.3
3.5
2.9
0.3
0.3 4.4 0.3

Lineamientos uniformes: Despachador / a
Overol
• Color: Negro con detalles verdes en los bolsillos superiores del torso.
• Frente: Letras Pemex® bordado en el lado izquierdo (9.0 x 1.3 cm) y logotipo Guía Pemex®
bordado al lado derecho (9.0 x 5.2 cm).
• Espalda: Parche microbordado de gota águila (19.5 x 18.3 cm) centrado.
• Manga izquierda: Parche microbordado de Bandera de México (8.0 x 5.5 cm con un
contorno negro de 0.5 cm).
• Manga derecha: Parche de microbordado de marcas de combustibles Pemex® (9.0 x
10.0 cm con un contorno negro).
• Piernas: Debajo de la rodilla dos tiras reflejantes, 5 cm de altura divididas por 2.5 cm,
cubriendo todo el contorno.
Hombre
Gasolinas con
Gasolinas con tecnología
tecnología
Mujer
Gasolinas con
Gasolinas con
tecnología
tecnología
Camisas de botones, manga larga y manga corta
• Color: Gris obscuro con detalles de tela negra en la parte interna donde se abotona la
camisa y detalle de color verde (PANTONE® 7482C) en el bolsillo izquierdo.
• Frente: Letras Pemex® bordado en el lado izquierdo (9.0 x 1.3 cm) y logotipo Guía
Pemex® bordado al lado derecho (9.0 x 5.2 cm).
Hombre
Gasolinas con Gasolinas con

tecnología tecnología
Gas tec
olin nolo
as gía
co
n
gía n
olo co
cn as
te olin
Gas
Mujer

Ga tec
so n
lin
as gía
olo
co
n
gía n
olo co
cn as
te olin
s
Ga
Polos de manga larga y manga corta
• Color: Verde (PANTONE® 7482C).

Hombre

Gas
te olin
cn as
olo co
gía n
n
co
as gía
lin lo
so no
Ga tec
Mujer

Gas
te olin
cn as
olo co
gía n
n
co
as gía
olo
lin
so n
Ga tec
Pantalón tipo cargo
• Color: Negro.
• Atrás: Letras Pemex® (9.0 x 1.3 cm) bordado en la parte superior del lado derecho.
• Piernas: Debajo de la rodilla dos tiras reflejantes (5 cm de altura divididas por 2.5 cm)
cubriendo todo el contorno.
Hombre
Mujer
Bermuda tipo cargo para clima cálido
• Color: Gris claro.

Hombre
Mujer
Gorras
• Colores: Negro con vicera y detalles en verde (PMS 7482C) o Negro con vicera y
detalles en rojo (PMS 485C).
• Frente: Parche microbordado de águila (5.5 x 6.0 cm) al centro de la gorra.
• Lateral izquierdo: Letras Pemex® (3.0 x 0.5 cm) bordado en blanco en la cara izquierda.
• Atrás: Parche microbordado de Bandera de México (5.0 x 3.5 cm) al centro.
Nota: Los colores de las gorras presentados en el presente manual son válidos para hombre y mujer.
Chamarra y sudadera
• Colores: Ambas prendas se producirán en color negro. La sudadera presenta detalles

verdes (PANTONE® 7482C) en el interior del gorro y las cintas. La chamarra podrá llevar
la cremallera en color rojo.
marco negro de 0.5 cm).
10.0 cm con el marco negro).
Hombre


Mujer


Calzado
Aplica para todo el colaborador/a

de la Estación de Servicio,
cuyas actividades se realicen
en las áreas de despacho o
almacenamiento.
• Color: Negro.
• Características: Deberá
ser de uso industrial, de piel
curtida, suela anti derrapante
con la cualidad de ser anti
estático.
Cinturón
• Color: Negro con

opción a color siempre y
cuando esté dentro de la
paleta de colores de la
franquicia Pemex. Estos
colores son verde o rojo.
• Características: Deberá
Nota: El cinturón es para uso con el pantalón
ser de piel curtida o 100% cargo o bermuda.
algodón.
Lineamientos uniformes: Encargado / a
Camisas de botones, manga larga y manga corta
• Color: Blanco con detalles en verde en la zona donde se abotona la camisa y en la

parte superior del bolsillo izquierdo.
• Espalda: Parche microbordado de gota águila (5.0 x 4.7cm) centrado en la parte alta
de la camisa.
Hombre
Mujer
Polos de manga larga y manga corta
• Color: Blanco con detalles de color verde (PANTONE® 7482C) en el cuello y en los filos
de la manga corta.
• Espalda: Parche microbordado de gota águila (5.0 x 4.7 cm) centrado en la parte alta
de la camisa.
Hombre
Mujer
Pantalón formal
• Color: Gris claro.

Hombre
Mujer
Gorra
• Colores: Negro con vicera y detalles en blanco.

• Frente: Parche microbordado de águila (5.5 x 6.0 cm) al centro de la gorra.
• Lateral izquierdo: Letras Pemex® (3.0 x 0.5 cm) bordado en blanco en la cara izquierda.
• Atrás: Parche microbordado de Bandera de México (5.0 x 3.5 cm) al centro.
Nota: El color de la gorra presentado en el presente manual son válidos para hombre y mujer.
Chamarra
• Color: Blanco con detalles en negro en el cuello y los puños.

• Espalda: Parche microbordado de gota águila (5.0 x 4.7 cm) centrado en la parte alta
de la camisa.
marco negro de 0.3 cm).
Hombre
Mujer
Combinaciones correctas y Usos de acuerdo a

clima
Combinaciones correctas
A continuación se describen las combinaciones y usos correctos de los uniformes que se

deberán aplicar sin excepción.
Despachador / a
Hombre

Mujer
Gasolinas con
tecnología
Gasolinas con
tecnología
Hombre

Hombre
Gas Gas
te olin te olin
cn as cn as
ol co ol co
og n og n
ía ía
Mujer

Mujer
Gas Gas
te olin te olin
cn as cn as
ol co ol co
og n og n
ía ía
Hombre

Hombre
Gas tecn
Gas tecn
olin ol
olin ol
as ogía
as ogía
co
co
n
n
Mujer

Mujer
Gas tecn
Gas tecn
olin ol
olin ol
as ogía
as ogía
co
co
n
n
Hombre
Ga Ga
so so
te lin te lin
cn as cn as
ol co ol co
og n og n
ía ía
Ga tecn
Ga tecn
so
so
lin
lin
as ogía
as ogía
ol
ol
co
co
n
n
Mujer
Ga Ga
so so
te lin te lin
cn as cn as
ol co ol co
og n og n
ía ía
Ga tecn
Ga tecn
so
so
lin
lin
as ogía
as ogía
ol
ol
co
co
n
n
Encargado
Hombre
Mujer
Hombre
Mujer
Usos de acuerdo al clima
A continuación se describen las recomendaciones del uso de los uniformes de acuerdo al

clima o ubicación geografica de la estación de servicio.
Despachador / a
Tipo de estación
Clima Uniforme Complementos
de servicio
Overol Gorra verde o

Templado / Gorra roja
Pantalón cargo negro con Polo verde
manga corta o larga
Frío Sudadera y/o
Pantalón cargo negro con Camisa de chamarra
botones gris manga corta o larga
Overol Gorra verde o

Urbana Templado / Gorra roja
manga corta
Carretera Cálido Sudadera y/o
Pantalón cargo negro con Camisa de chamarra
botones gris manga corta
Rural
Bermuda gris con Polo verde manga
corta
Gorra verde o
Bermuda gris con Camisa de botones
Gorra roja
gris manga corta
Tropical
Sudadera y/o
manga corta
chamarra
Pantalón cargo negro con Camisa de
botones gris manga corta
Encargado / a
Tipo de estación
Clima Uniforme Complementos
de servicio
Pantalón formal gris con Polo blanca

Templado / manga corta o larga
Gorra blanca y
Chamarra
Frío Pantalón formal gris con Camisa de
botones blanca manga corta o larga
Urbana Pantalón formal gris con Polo blanca

Templado / manga corta
Gorra blanca y
Carretera
Chamarra
Cálido Pantalón formal gris con Camisa de
Rural botones blanca manga corta
Pantalón formal gris con Polo blanca

manga corta
Gorra blanca y
Tropical
Chamarra
Pantalón formal gris con Camisa de
botones blanca manga corta
Usos incorrectos en uniformes
A continuación se muestra los usos incorrectos en uniformes para despachador/a y

encargado/a.
Gorras No está permitido la colocación

adicional de elementos gráficos
No está permitido la combinación

colores distintas a las
establecidas en este manual No está permitido la sustitución
de elementos gráficos
LUBRICANTES
Omitir los colores verde, rojo o No está permitido el uso de logotipos

blanco en las viseras y detalles de como patrocinio de otras marcas y/o
la gorra del operador
No se permite cambiar de color el contorno de marcas, no colocar un interlineado entre ellas.

® ®
No está permitido cambiar el orden, la eliminación y/o sustitución de las marcas.
Gasolinas con
tecnología
®
No está permitido el uso de bufandas, pañoletas, corbatas y/o complementos de vestuario

que no sean los especificados en este manual con base en el apartado de uniformes.
No está permitido el uso de chalecos (aún cuando éstos cuenten con lineas reflejantes
de seguridad) de ningún tipo.
No está permitido el uso de logotipos, nombres y/o algun otro elemento en las camisas,
playeras polo, chamarras y/o sudaderas. No se encuentra permitido agregar franjas
reflejantes de seguridad a ningún elemento quye no sean los especificados en este manual.
Gasolinas con
tecnología
Gasolinas con
tecnología
No está permitido el uso de logotipos del operador y/o alguna otra imagen y/o elemento gráfico
o escrito que no sean los establecidos en este manual. Los patrocinios y la muestra de logotipos
de otras empresas tampoco se encuentran permitidos.
Gasolinas con
tecnología
LUBRICANTES Gasolinas con

tecnología
LUBRICANTES
Gas
te olin
cn as
olo co
gía n
n
co
as gía
olin nolo
Gas tec
Razón social y/o

Nombre Comercial Razón social y/o
Nombre Comercial
No se podrá incluir la razón social o nombre comercial en el uniforme
Razón social y/o

Nombre Comercial

Razón social y/o

Nombre Comercial
Nombre
Operador
No está permitodo sustituir los No está permitodo aumentar o

logotipos por otros que sean del disminuir el tamaño de los
operador, distribuidor y/o elementos gráficos descritos en
cualquier otro elemento, así este manual en ninguna de las
como colocar el nombre y/o piezas que conforman los
razón social uniformes.
Nombre
Operador
Gas
te olin
cn as
olo co
gía n
Gasolinas con
tecnología
No está permitido cambiar los colores establecidos en este manual para ninguna de las
prendas que conforman el uniforme oficial de la Franquicia.

No está permitido cambiar los colores establecidos en este manual para ninguna de las
prendas que conforman el uniforme oficial de la Franquicia.
Políticas de uso
1. Los uniformes para despachador/a y encargado/a deben respetar los lineamientos

de imagen establecidos en el presente manual.
2. No se podrán utilizar logos, razón social o nombre comercial del operador u otras
marcas en los uniformes de despachador/a y/o encargado/a.
3. Se recomienda que el encargado/a o staff administrativo de la estación vistan con
el uniforme que sugiere el presente manual durante sus horas laborales dentro de la
estación de servicio.
4. Las combinaciones de uniformes están diseñadas en beneficio de sus usuarios de
acuerdo a sus necesidades y clima en que se desempeñan, por lo que se deberán
respetar los usos de acuerdo al clima y combinaciones correctas.
5. No se pueden alterar, cambiar o agregar elementos ajenos al uniforme establecido
en el presente manual como gorras de diferentes colores, parches de otras marcas,
mascadas, corbatas, chalecos con/sin publicidad, banderines con logos de otras
marcas, etc.
6. El código de color de las gorras se deberá de respetar de acuerdo a la función
desempeñada en la estación de servicio, Despachador/a con gorra roja o verde,
Encargado/a con gorra blanca.
Política especial por contingencia sanitaria COVID-19. Todos los despachadores/as

deberán utilizar cubre bocas y careta sanitaria.
Especificaciones técnicas uniformes

Despachador / a
Tipo de prenda Especificación Imagen

Mujer
•Overol manga larga fabricado en tela gabardina 100%
algodón color negro con un peso mínimo de 219 gr / m2.
•Cierra al frente con cierre de plástico del #5, asegurar que
el cierre quede oculto. Gasolinas con
tecnología
•Equipado con dos bolsas frontales en la parte superior,

sobre las bastillas de ambas bolsas debe llevar un contraste
en bies de tela color verde 100% algodón, la parte baja del
overol debe contar con dos bolsas frontales y dos bolsas
traseras.
•En ambas piernas y a la altura de las rodillas debe fabricarse
con dos cintas reflejantes de 2” de ancho.
•El overol debe fabricarse con elástico en la espalda para
dar soporte ergonómico a la altura de la cintura.
•Las solapas internas de los delanteros deben fabricarse
con tela 100% algodón color verde.
•Es obligatorio en la fabricación de los overoles el uso de
pespuntes con dos costuras en costuras visibles, presillas
de 42 puntadas y de 5 hilos en costuras “overlock” interiores
Overol para garantizar la durabilidad y buena apariencia de la ropa Hombre
de trabajo.
•En parte superior de la manga derecha debe pegarse un
parche de marcas de combustibles Pemex® con calidad de
microbordado respetando dimensiones mínimas de 9.0 X
Gasolinas con
tecnología
10.0 cm con el marco negro.

•En parte superior de la manga izquierda debe pegarse
un parche con la Bandera de México con calidad de
microbordado respetando dimensiones mínimas de 8.0 X 5.5
cm con un marco negro de 0.5 cm.
•En frente izquierdo arriba de la bolsa bordar “Pemex®”en
color blanco respetando dimensiones mínimas de 9.0 X 1.3
cm.
•En frente derecho arriba de la bolsa bordar “Guía Pemex®”
en color blanco, respetando los contrastes en color y
dimensiones mínimas de 9.0 X 5.2 cm.
•En la espalda y centrado debe pegarse un parche con
“gota águila” con calidad de microbordado en color rojo con
dimensiones mínimas de 19.5 X 18.3cm.
Mujer
•Las playeras serán tipo polo en manga larga o manga corta,
deben ser fabricadas en tela pique 100% algodón en color
verde. La aletilla debe contener como mínimo 3 botones.
•Es obligatorio en la fabricación de las playeras el uso de
Gasolinas con
tecnología
pespuntes con una aguja en costuras visibles, presillas de

42 puntadas y de 5 hilos en costuras “overlock” interiores
para garantizar la durabilidad y buena apariencia de la ropa
de trabajo.
microbordado respetando d imensiones mínimas de 9.0 X
un parche con la Bandera de México con calidad de Ga
sol
tec ina
no s con
log
ía

cm.
Playera Polo dimensiones mínimas de 9.0 X 5.2 cm.
Hombre
verde manga •En la espalda y centrado debe pegarse un parche con
corta y larga “gota águila” con calidad de microbordado en color rojo con
Gasolinas con
tecnología
Ga
so
tec lina
no s co
log n
ía
•Camisa manga larga o corta fabricada en tela gabardina Mujer

100% algodón color gris con un peso mínimo de 219 gr / m2.
•El frente derecho debe construirse con una solapa visible
en tela color negro 100% algodón, sobre la cual se colocarán
los botones. Gasolinas con
tecnología
•Asegurar por lo menos una bolsa en el frente izquierdo.

•Las camisas deben construirse con botón de plástico.
•Es obligatorio en la fabricación de las camisas el uso de
pespuntes con dos costuras en costuras visibles, presillas
de 42 puntadas y de 5 hilos en costuras “overlock” interiores
de trabajo.
Ga tec
sol no
ina log
s con ía
Camisa gris de •En frente izquierdo arriba de la bolsa bordar “Pemex®”en
botones manga color blanco respetando dimensiones mínimas de 9.0 X 1.3
Hombre
corta y larga cm.
dimensiones mínimas de 9.0 X 5.2cm.
Gasolinas con
tecnología

dimensiones mínimas de19.5 X 18.3 cm.
Ga tec
sol no
ina log
s con ía
Mujer
•Pantalón tipo cargo fabricado en tela gabardina 100%

algodón color negro con un peso mínimo de 219 gr /m2.
•Los frentes del pantalón deben unirse con un cierre de
plástico del número 3.0 y fabricarse con bolsas en diagonal.
Asegurar el uso de manta para la fabricación de las bolsas
delanteras y traseras.
•Ambos traseros deben estar equipados con bolsa tipo vivo
ribeteado y cartera funcional con ojal y botón.
•Los costados del pantalón se deben equipar con bolsas
tipo cargo con cartera funcional con botón.
•En ambas piernas y a la altura de las rodillas debe fabricarse
con dos cintas reflejantes de 2” de ancho.
•Es obligatorio en la fabricación de los pantalones el uso de
despuntes con una costura en costuras visibles, presillas de
Pantalón negro para garantizar la durabilidad y buena apariencia de la ropa
cargo de trabajo. Hombre
•En el trasero derecho en la parte superior se debe bordar

“ Pemex® “ en color blanco y con dimensiones mínimas de
9.0 X 1.3 cm.
Hombre
•Pantalón corto tipo casual fabricado en tela gabardina Mujer
100% algodón color gris con un peso mínimo de 219 gr / m2.

•Los frentes del pantalón corto deben unirse con un cierre de
ribeteado y cartera funcional con ojal y botón.
•Los costados del pantalón corto se deben equipar con
Bermuda gris bolsas tipo cargo con cartera funcional con botón. Hombre
•Es obligatorio en la fabricación de los pantalones cortos

el uso de pespuntes con una costura en costuras visibles,
presillas de 42 puntadas y de 5 hilos en costuras “overlock”
interiores para garantizar la durabilidad y buena apariencia
de la ropa de trabajo.
“Pemex®“ en color blanco y con dimensiones mínimas de 9
X 1.3 cm.
Mujer
•La gorra para despachador/a debe fabricarse en tela

gabardina 100% algodón color negro, debe ser tipo
beisbolera con mínimo 5 gajos, el ajustador trasero debe
ser fabricado con velcro o contactel, y junto con el botón
superior y la visera de la gorra deberán ser forrados con tela
Mujer
color verde o roja 100% algodón.
•La gorra debe llevar el “gota águila“ en tipo parche

Gorras microbordado en la parte frontal en color rojo y blanco con
dimensiones mínimas de 5.5 X 6.0 cm Gasolinas con
tecnología
•En la parte trasera debe pegarse la Bandera de México

en tipo parche con calidad de microbordado y dimensiones
mínimas de 3 X 5 cm.
• Del lado izquierdo de la gorra debe bordarse “Pemex®“en

color blanco y con dimensiones mínimas de 3.0 X 0.5 cms.
•Sudadera tipo deportiva en tela tipo felpa 100% algodón
color negro, equipada con gorro, asegurando que la parte
Hombre
interior del gorro y la agujeta para ajustarlo sean en tela
100% algodón color verde.
•Se debe fabricar con bolsa de canguro en el frente de la

Gasolinas con
prenda.
tecnología
Gasolinas con
tecnología


Sudadera un parche con la Bandera de México con calidad de

color blanco respetando dimensiones mínimas de 9.0 X 1.3 Gasolinas con
tecnología
cm.


•Chamarra corte moderno con manga tipo ranglan fabricada

en tela gabardina 100% algodón color negro con un peso
Mujer
mínimo de 219 gr / m2.
•Equipada con forro interior tipo polar color negro, cierra al

frente con cierre de plástico del # 5.
•Bolsas inclinadas en ambos frentes en la parte inferior Gasolinas con

tecnología
que funcionan con cierres de plástico, opcional en la parte

superior del frente izquierdo debe de contar con una bolsa
vertical que funciona de igual manera con cierre de plástico.
•Se debe asegurar que el contra cuello sea fabricado en tela

color negro 100% algodón.
•Es obligatorio en la fabricación de las chamarras el uso de

pespuntes con una costura en costuras visibles, presillas de
de trabajo.
Chamarra
Gasolinas con
tecnología

Hombre
Gasolinas con

tecnología

cm.


Gasolinas con
tecnología
Encargado / a
Tipo de prenda Especificación Imagen

•Las playeras serán tipo polo en manga larga o manga corta, Mujer
deben ser fabricadas en tela pique 100% algodón en color
blanco con contrastes en color verde en la aletilla frontal
derecha y en la aletilla interna del lado izquierdo. La aletilla
debe contener como mínimo 3 botones. Se debe asegurar
que la fabricación del cuello y la bastilla de las mangas en
las playeras manga corta sea en color verde.
•Es obligatorio en la fabricación de las playeras el uso de
de trabajo.
un parche de la Bandera de México con calidad de
microbordado de 5.0 X 3.5 cm
•En frente izquierdo arriba de la bolsa bordar “Pemex®” en
color gris y dimensiones mínimas de 6 X 0.8 cm.
•En frente derecho bordar “Guía Pemex®” en color gris,
respetando los contrastes en color y dimensiones mínimas
de 6.0 X 3.4 cm.
•En la espalda superior y centrado debe pegarse un parche
Playera polo con “gota águila” con calidad de microbordado en color rojo
blanca manga con dimensiones mínimas de 5.0 X 4.7 cm. Hombre
corta y larga
Mujer
•Camisa manga larga o corta fabricada en tela gabardina
100% algodón color blanco con un peso mínimo de 164 gr
/ m2.
•El frente derecho debe construirse con una solapa visible
en tela color verde 100% algodón. Asegurar por lo menos
una bolsa en el frente izquierdo.
•Las camisas deben construirse con botón de plástico
colocados sobre la solapa en color verde.
•Es obligatorio en la fabricación de las camisas el uso de
de trabajo.
un parche de la bandera de México con calidad de
Camisa blanca respetando los contrastes en color y dimensiones mínimas
de botones de 6.0 X 3.4 cm.
manga corta y •En la espalda superior y centrado debe pegarse un parche
Hombre
larga con “gota águila” con calidad de microbordado en color rojo

con dimensiones mínimas de 5.0 X 4.7 cm.
Mujer
•Pantalón de vestir fabricado en tela gabardina 100%
algodón color gris claro con un peso mínimo de 219 gr / m2.
•Los frentes del pantalón deben unirse con un cierre de
ribeteado.
•Es obligatorio en la fabricación de los pantalones el uso de
despuntes con una costura en costuras visibles, presillas de
de trabajo.
“ Pemex® “ en color blanco y con dimensiones mínimas de
6.0 X 0.8 cm.
Pantalón gris Hombre
formal
•La gorra para encargado/a debe fabricarse en tela gabardina

100% algodón color negro, debe ser tipo beisbolera con
mínimo 5 gajos, el ajustador trasero debe ser fabricado con
velcro o contactel, y junto con el botón superior y la visera
de la gorra deberán ser forrados con tela color blanco 100%
algodón.
•La gorra debe llevar el “gota águila “ en tipo parche
microbordado en la parte frontal en color rojo y blanco con
dimensiones mínimas de 5.5 X 6.0 cm
Gorra •En la parte trasera debe pegarse la bandera de México
en tipo parche con calidad de microbordado y dimensiones
mínimas de 3 X 5 cm.
• Del lado izquierdo de la gorra debe bordarse “Pemex®”en
color blanco y con dimensiones mínimas de 3.0 X 0.5 cms.
•Chamarra corte moderno con manga tipo ranglan fabricada

en tela gabardina 100% algodón color blanco con un peso
mínimo de 219 gr / m2. Mujer
•Equipada con forro interior tipo polar color negro, cierra al

frente con cierre de plástico del # 5.
•Bolsas inclinadas en ambos frentes en la parte inferior
que funcionan con cierres de plástico, opcional en la parte
superior del frente izquierdo debe de contar con una bolsa
vertical que funciona de igual manera con
cierre de plástico.
•Se debe asegurar que el contra cuello sea fabricado en tela
color verde 100% algodón.
•Es obligatorio en la fabricación de las chamarras el uso de
Chamarra pespuntes con una costura en costuras visibles, presillas de
para garantizar la durabilidad y buena apariencia de la ropa Hombre
de trabajo.
un parche de la Bandera de México con calidad de
respetando los contrastes en color y dimensiones mínimas
de 6.0 X 3.4 cm.
•En la espalda superior y centrado debe pegarse un parche
con “gota águila” con calidad de microbordado en color rojo Mujer
con dimensiones mínimas de 5.0 X 4.7 cm.

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PEMEX

7 Criterios generales para el uso de las marcas de Petróleos Mexicanos

16 Transición de la marca

17 Recorte del logotipo

29 Logotipos de los productos

34 Aplicación especial de logotipos de los productos

38 Logotipo del aditivo

39 Aplicación especial de logotipo de Pemex Aditec®

44 Elementos de imagen en uniformes

49 Lineamientos uniformes: Despachador / a

62 Lineamientos uniformes: Encargado / a

70 Combinaciones correctas y Usos de acuerdo a clima

70 Combinaciones correctas

86 Usos de acuerdo al clima

88 Usos incorrectos en uniformes

96 Políticas de uso

97 Especificaciones técnicas uniformes

Criterios generales para el uso de las marcas

Es interés de Pemex Transformación Industrial y sus Franquiciatarios el incrementar el valor,

El Franquiciatario reconoce la titularidad de Petróleos Mexicanos sobre las marcas Pemex®,

En caso de terminación anticipada, rescisión o terminación de la vigencia y efectos

Construcción del logotipo

El signo distintivo es la identidad gráfica y se compone de dos elementos:

Logotipo Pemex® vertical

Logotipo Pemex® horizontal

Imagotipo Logotipo Marca Registrada

Zona de seguridad vertical

Logotipo Pemex® vertical

Zona de seguridad horizontal

Logotipo Pemex® horizontal

Tamaño mínimo de reproducción

• Medida mínima versión vertical: 2 cm de base por 1.2 cm de altura.

Los colores mostrados en esta página y a través de todo el manual no necesariamente

• Los valores RGB son únicamente para aplicaciones digitales.

PANTONE® es un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las

Rojo Pemex C 0 R 213 HTML D52B1E

Negro Pemex C 0 R 30 HTML 1E1E1E

Verde Pemex C 95 R 0 HTML 00A551

Aplicaciones del logotipo

De acuerdo a los objetivos y características de comunicación de la identidad e imagen de

Colores institucionales sobre fondo blanco

Colores institucionales sobre fondo negro

Cualquier cambio de posición, proporción, color, símbolo o logotipo distinto a lo indicado en

Los ejemplos aquí ilustrados muestran algunos de los casos no permitidos.

No alterar la distribución de los elementos

No alterar los colores

Se muestra la tipografías autorizada a fin de lograr uniformidad y consistencia a la imagen

La tipografía podrá utilizarse en altas y bajas en las siguientes variaciones:

A continuación se presenta una tabla comparativa de referencia para identificar claramente

Rojo Pemex C 0 R 198 Rojo Pemex C 0 R 213

Negro Pemex C 100 R 17 Negro Pemex C 0 R 30

Verde Pemex C 100 R 0 Verde Pemex C 95 R 0

Recorte del logotipo

Usos del logotipo tradicional

Superficies para logotipo con recorte

PEMEX Manual de uso de las marcas Pemex® en Franquicia Pemex 20

A continuación se muestra cómo el logotipo se recorta sobre las aplicaciones de formas

Incorporación del color negro

• Permite un distanciamiento con las connotaciones negativas actuales.

Vista frontal y posterior del tótem

Toda la papelería básica deberá tener los siguientes datos:

• Tamaño: 21.5 x 28 cm.

0.5 cm 4 cm 0.5 cm 0.5 cm 15.5 cm 0.5 cm

La tarjeta de presentación, además de los datos mencionados en los criterios generales