08_3_18_BRIEF_Nombre_de_la_marca_5_ZERO

Instructor: Felipe Alfonso Isaza

Sebastian Rojas
Alejandro Buchelly
Francisco Rivera
Juan Diego Pico
Oscar Pimienta

TCC21 - 2616021

Centro de gestión de mercados, logistica y

tecnologias de la información
Mazda Motor Corporation
Está ubicado en Fucho, distrito de Aki, prefectura de Hiroshima, Japón.
Mejor conocido por su tecnología de motor rotatorio, Mazda se ha
convertido en uno de los principales fabricantes de vehículos del mundo,
produciendo vehículos deportivos y eficientes para que todos lo
experimentan.

Mazda Motor Corporation

Se estableció en Hiroshima, Japón en 1920 para producir motocicletas de
tres ruedas llamadas "Autorickshaws". Estos fueron los aspectos más
destacados de los eventos patrocinados por Mazda en la década de 1930
que aumentaron la popularidad del automóvil y llamaron más la atención
sobre el nombre de Mazda. La primera motocicleta se fabricó en 1940,
pero en ese momento Mazda era más conocido por sus motocicletas de
tres ruedas. La demanda de vehículos de lujo siguió creciendo, por lo que
Mazda comenzó a diseñar autos pequeños, camionetas y vehículos de tres
ruedas, lo que dio como resultado el famoso Mazda Convertible.
La tecnología
SKYACTIV ahora está en los últimos modelos de Mazda,
incluidos el Mazda3 y el Mazda6, Con nuevos diseños y
nuevas tecnologías, es difícil que otros fabricantes
compitan. Con algunos de los motores más potentes y
eficientes.
Mazda se enfoca en la tecnología de seguridad avanzada,
que incluye funciones como monitores de 360 grados
(disponibles en modelos selectos), asistencia de
estacionamiento y un entorno despejado. Esta tecnología
facilita la exploración de San Marcos o Vista. Mejora tus
habilidades de conducción con el nuevo Mazda y toda la
tecnología que el modelo tiene para ofrecer.
 Descripción de MAZDA
Mazda se describe como una empresa que constantemente
está a la vanguardia, sin dejar de lado el rendimiento y la
eficiencia de sus automóviles, buscando intensificar la
conexión con el conductor, y su automóvil además siguen
el espíritu de Hiroshima que es:
“nunca abandonar, siempre se puede hacer, todo se puede
hacer”
Esto les ha permitido construir cosas que solamente la
gente soñaría, poniéndose retos más difíciles como el
motor rotativo RX-7, el cual fue uno de los mejores.
Además, la percepción que tienen los clientes de Mazda es
que fabrican automóviles con rasgos elegantes con un
perfil deportivo y moderno, también, consideran que son
autos muy cómodos y suaves de manejar.
Descripción del producto
MAZDA CX – 5 2024
La Mazda CX-5 es un SUV compacto
que combina un diseño elegante
con un rendimiento dinámico.
Ofrece una experiencia de
conducción ágil, un interior cómodo
con materiales de alta calidad y una
amplia gama de características
modernas. Es una opción popular
para aquellos que buscan estilo y
versatilidad en un vehículo.
 Características del
MAZDA CX – 5 2024
● Diseño elegante y atractivo: El Mazda CX-5 ● Tecnología y conectividad: El Mazda CX-5 cuenta con
tiene un diseño exterior distintivo que combina una pantalla táctil para el sistema de
líneas aerodinámicas y elegantes con un infoentretenimiento, compatibilidad con Apple CarPlay y
aspecto deportivo Android Auto, y opciones de conectividad inalámbrica
● Espacio interior y comodidad: El diseño del para dispositivos.
interior se centra en la comodidad y la calidad ● Eficiencia y rendimiento: El CX-5 ofrece una selección de
de los materiales, lo que brinda una experiencia motores eficientes que equilibran el rendimiento con el
de conducción agradable. ahorro de combustible y puede estar disponible con
motor Diesel o gasolina.
 SEGMENTO
Padres y Madres pertenecientes a los estratos 4 y 5 en edades de 30 a 40, que cuenten con una familia joven, con hijos
de posibles edades entre los 10 a 20 años

Está planeado para un padre o una madre de familia, en donde principalmente se le de uso para la ciudad, en
actividades como; ir al supermercado, llevar a los hijo al estudio o bien si estos hacen parte de grupos lúdicos, salidas
ocasionales, entre otras. En la que el motor a gasolina e inyección directa Skyactiv – G del CX – 5 juega un rol
importante, gracias a sus más altos rendimientos, ahorro de combustible y hasta cuidado del medio ambiente.

Por otra parte, contemplamos la idea de que dicha familia, viajaran

como mínimo 4 integrantes y ocasionalmente algún amigo, asimismo
podemos mirar la capacidad de almacenamiento en el baúl que
corresponde a 442 litros, la cual cumplirá un objetivo importante
dentro de este segmento y es poder llevar varias maletas en caso de
viajes, juguetes y accesorios necesarios. También podemos
evidenciar que los niños salen cansados de sus actividades y para
esto encontramos un espacio amplio con sillas reclinables y abatibles,
con descansabrazos en cuero.
 SEGMENTO
Para esos viajes largos y aburridos Mazda CX- 5 pensó en la diversión y para esto trae consigo
MAZDA connect, donde puedes mantenerte conectado con tu música con ayuda parlantes BOSE,
entretenimiento y amigos, lo mejor de esto es que está pensado para que el conductor (Que en
este caso es el padre de familia) tampoco pierda la concentración en el camino debido a su diseño de
pantalla táctil de 8’ que reduce la distracción visual.

Si bien, si hay algo que les importa a los padres de familia, es la familia, por esta razón el MAZDA CX
- 5 está pensado para dicho segmento por su gran seguridad trayendo con sí, 6 airbags (2
delanteros, 2 laterales sillas en delanteras, 2 de cortina) 5 cinturones de seguridad, y apoyacabezas
que tienen un diseño que reduce lesiones cervicales. Asimismo, cuenta con la tecnología más alta,
para que los padres y madres de familia tengan toda la seguridad y confianza en el CX-5:
 SEGMENTO
Numerosos son los componentes que permiten una seguridad pensada para toda la familia, pero las cosas no quedan
ahí, MAZDA CX- 5 incluye un completo equipamiento en seguridad activa, pasiva y proactiva como: Un sistema
inteligente de iluminación frontal, asistencia de permanencia en el carril, asistencia de frenado en ciudad delantero,
asistencia de frenado en ciudad trasero, alerta de atención del conductor, sistema avanzado de monitoreo de punto
ciego y monitor de vista 360.

Si bien para finalizar es un coche que está pensado para toda la familia y nos atreveremos a decir que es el ideal para
aquellos padres que se preocupan por la integridad y salud de sus seres queridos, por tal motivo decidimos que encaja a
la perfección con dicho segmento.
Estrategia
Creativa
 RESUMEN DEL PROYECTO
Nuestra campaña es sobre la marca mazda, usaremos la
camioneta CX-5 para la publicidad, tenemos pensado dirigirnos
hacia un segmento muy familiar, como plan de medios
utilizaremos una valla publicitaria, una revista y por último para
redes sociales usaremos Instagram poniendo en el perfil de
mazda en la primera publicación nuestra pieza gráfica
DATOS IMPORTANTES DE LA MARCA
 Objetivo de
comunicación MAZDA CX – 5 2024

El objetivo de comunicación
es que nuestro segmento, por
medios de una pieza
publicitaria que se pondrá en
tres medios distintos, se
interese por nuestro producto
que en este caso es el;
 DESCRIPCIÓN DE LA COMPETENCIA
Los competidores del MAZDA CX - 5 son los siguientes:

Volvo Peugeot
XC 40 3008

Hyundai TOYOTA
Tucson RAV 4
 REASON WHY
El MAZDA CX – 5 2024 es un automóvil
seguro con un diseño elegante y atractivo.
Gracias a Mazda conducir un CX-5 se ha
convertido en una experiencia pura,
cómoda, elegante y segura, además, la
obsesión rigurosa de los artesanos
japoneses encargados de su fabricación
permiten sentir una emoción cálida de
seguridad en cada espacio del auto.
Ideas creativas
Colores
Para el color del vehículo se emplea un color blanco, también
conocido como el color de la perfección, este color es asociado
con la pureza, limpieza y seguridad. Tomando esta última
característica para la elección del color del auto gracias a los
factores insignia ya dichos del automóvil. Por otro lado, se
decidió escoger una gama de colores más coloridos
Tipografía
TONO
MENSAJE CLAVE
GUÍAS EJECUCIONALES
 Medios a
Transmitir
 Valla Publicitaria
Uno de los tres medios que
tenemos en mente para
llamar la atención es una valla
publicitaria la cual cuente con
la pieza gráfica, ya que al ser
un medio tan grande podrá
captar la atención de varias
personas y entre estas el
público objetivo
Revista
Como segunda propuesta tenemos
una revista, ya que a varias
personas de nuestro público
objetivo les gusta leer revistas
cuando van a hacer mercado o
cuando están en las peluquerías, en
dichas revistas usualmente hay una
página completa con la información
de un auto nuevo en el mercado.
 RRSS- Instagram
Como tercer opción para las
redes sociales utilizaremos
instagram, en esta red
pondremos una pieza publicitaria
en la primera publicación (la que
tiene un circulo rojo encima) para
llegarle virtualmente al público
objetivo
¿Donde surgió
la idea?
Para la creación de las piezas publicitarias, se tiene en cuenta las
características del público objetivo, teniendo en cuenta las
edades de los padres de familia, otro concepto que sirvió para la
creación de la pieza es el factor de la seguridad, como se
mencionó, es un vehículo con amplias características en cuanto a
la seguridad frente a posibles accidentes.