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Caso Carver Candy - Grupo
Caso Carver Candy - Grupo
Código: 304295
Grupo No.: 5
Integrantes:
INTRODUCCIÓN
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El problema principal en el texto es la discusión entre el controller de Carver Candy Company, Mr. Hohl, y
el director comercial, Mr. Herold, sobre la política de promoción de las líneas de productos A y C. Mr. Hohl
había implementado un nuevo sistema de contabilidad basado en costos variables, que había ayudado a la
dirección a mejorar los resultados de la compañía. Sin embargo, Mr. Herold cuestiona la prioridad dada a la
promoción de la línea de productos A sobre la línea de productos C, argumentando que la rentabilidad real
no puede determinarse sin tener en cuenta los gastos fijos.
Esta discrepancia plantea un problema en la toma de decisiones sobre la estrategia de ventas y promoción
de productos. La dirección de la compañía debe evaluar la rentabilidad de cada línea de productos
considerando tanto los costos variables como los costos fijos. La discusión entre Mr. Hohl y Mr. Herold
refleja la necesidad de establecer criterios claros y consistentes para determinar qué productos son
rentables y merecen mayor atención en términos de promoción y esfuerzo de ventas.
El problema se relaciona con la necesidad de tomar decisiones informadas y basadas en datos precisos
para optimizar los recursos y maximizar los beneficios de la compañía. La discrepancia entre los dos
directivos destaca la importancia de contar con sistemas contables y de información adecuados que
brinden una visión clara de la rentabilidad de los productos y permitan una toma de decisiones
fundamentada.
En resumen, el problema principal en el texto es la discrepancia entre Mr. Hohl y Mr. Herold sobre la
política de promoción de las líneas de productos A y C, lo que pone de relieve la necesidad de evaluar la
rentabilidad de los productos considerando tanto los costos variables como los costos fijos.
1. Responder lo siguiente:
a. Determinar la utilidad bruta de Carver Candy
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Se obtiene la Utilidad Bruta a partir de la diferencia entre las Ventas Netas y el Costo de
Ventas o Costo de Producción. En el Costo de Ventas se consideran los siguientes
conceptos:
o Costo Estándar de fabricación
o Variación de mano de obra
o Variación de material y gastos variables de fabricación
En este caso, no se está considerando los costos de almacenaje ni expediciones, ni costos
variables de ventas (comerciales), ya que no intervienen en el proceso de producción.
En Carver Candy, la utilidad bruta representa el 34% de la venta total, es decir que
Adicionalmente, al analizar según líneas de producción, se observa que el producto A
tiene un mayor margen bruto que el producto C.
Carver Candy debe tener un costo fijo menor al margen de contribución (3,332,000
USD) para poder generar rentabilidad, o al menos igualarlo para lograr el punto de
equilibrio. Esta información resulta relevante para poder establecer metas de
control de los costos variables de las líneas de producción.
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c. Sobre la utilidad bruta y el margen de contribución: ¿Cuál de ellos es el más útil para el
diagnóstico y toma de decisiones en los negocios?
La depreciación y gastos de publicidad son costos fijos, ya que están asociados al periodo y
sujetos a presupuesto, mas no al proceso productivo en sí. Por tanto, no pueden ser
incluidos en el análisis de margen de contribución. Por otro lado, con respecto a la
evaluación de la gestión comercial, es erróneo considerar que se obtendrá un retorno real
de ventas por el costo de publicidad incurrido, ya que dentro del análisis es difícil
identificar las relaciones que existen entre cada gasto.
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3. ¿Carver Candy debería de abandonar el método de costeo directo y retornar al costeo
convencional (costeo absorbente) y así evitar cometer errores en la toma de decisiones de la
gerencia? Fundamentar su respuesta.
Carver Candy no debería abandonar porque el costeo directo brinda mayor visibilidad y
métricas para los objetivos, tanto para administrativos como para la plana directiva.
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CONCLUSIONES
1. La implementación del sistema del costeo directo ha sido beneficioso para la Carver
Candy Company ya que mejoró el control de costos, proporcionó datos cuantitativos
oportunos y generó informes internos claros.
3. El costeo directo ha sido una herramienta valiosa para la Carver Candy Company, pero
requiere una revisión continua y adaptación a las necesidades específicas de la
empresa.
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RECOMENDACIONES
1. Continuar con el sistema de costeo directo ya que facilita el control de los costos
variables. Con ello identificamos a simple vista los productos con bajos beneficios.
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