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THE POWER
COLOR MATCH
EL PODER DEL COLOR EN LAS MARCAS
Y SU INFLUENCIA EN LOS CONSUMIDORES

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LA IMPORTANCIA DEL COLOR

90
SEGUNDOS
Tarda el consumidor en
evaluar un producto.

El 90% de la evaluación del producto se

90% basa solo en el color.

El 85% de los compradores colocan el

85% color como la razón principal por la que
compran un producto en particular.

El color representa el 80% del

80% reconocimiento de marca.

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CASO HEINZ

�23 MLL.

7 MESES

Cómo un experimento de marketing, hace unos años HEINZ

cambió el color de su ketchup característico de ROJO a
VERDE y vendió cerca de 10 millones de dólares en los
siguientes 7 meses, lo que le dejó cerca de $23 millones en
ventas.

Este fué el mayor incremento de venta para una marca en la

historia.

Aunque para HEINZ fué un acierto, un cambio de color

también puede ser un desacierto.

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LOS COLORES MÁS USADOS POR

LAS MARCAS DEL MUNDO
40

30

33% 29% 28%

20

15%
10

AZUL ROJO NEGRO/ AMARILLO

GRIS

95% de las marcas usan solo

uno o dos colores.

5% usan más de dos colores

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COLORES QUE ACTIVAN EL CONSUMO

COMPRADORES COMPRADORES COMPRADORES

IMPULSIVOS CON UN PRESUPUESTO TRADICIONALES

Están en las ventas de Están en los bancos y Lo más probable es

liquidación, descuentos, grandes almacenes. que se encuentren en
y establecimientos tiendas de ropa.
de comida rápida.

AZUL REAL NEGRO NARANJA VERDE MENTA AZUL MARINO ROSA FUCSIA AZUL CIELO

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¿CUÁLES SON LOS COLORES MÁS

VISIBLES EN PERCEPCIÓN?

NARANJA 21,4 % de percepción

ROJO 18,6 % de percepción

AZUL 17,0 % de percepción

NEGRO 13,4 % de percepción

VERDE 12,6 % de percepción

AMARILLO 12,0 % de percepción

VIOLETA 5,5 % de percepción

GRIS 0,7 % de percepción

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CASO CADBURY

¿Y si Cadbury fuera amarillo brillante?

Perdería instantáneamente el reconocimiento de la marca.

El púrpura oscuro, es un color con valores positivos, transmite

un mensaje de calidad y lujo asequible. Lujo diario.
No solo para ocasiones especiales.

En amarillo el mensaje cambiaría y se centraría en rasgos

psicológicos como levantar el ánimo, la alegría y la felicidad.

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CASO NETFLIX

¿Y si Netflix fuera verde?

El color rojo estimula las emociones, por esta razón suele usarse
mucho en cines y teatros, anticipa emoción al espectáculo.

Vemos el rojo antes que cualquier otro color.

Si fuera verde perderíamos inmediatamente esa sensación de

anticipación, esa emoción.

Sentiríamos que estamos a punto de ver algo tranquilo y

relajante. Nos animaría a descansar y a sentirnos en paz.

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CASO VISA

¿Y si Visa fuera amarillo oro?

El azul oscuro es un color que muchas marcas financieras usan

para afirmar su autoridad como fiable y digna de confianza.

Visa solía tener oro como parte de su marca, pero lo ha

reducido al punto de eliminarlo por completo.

Si Visa fuera oro, seguramente daría la impresión de prestigio,

conveniencia y exclusividad haciéndola inalcanzable para su
mercado objetivo.

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 LOS COLORES DE MARCA
QUE PREDOMINAN EN CADA INDUSTRIA

1. Restaurantes 8. Vestuario 15. Equipamiento 22. Bienes Raíces

2. Bancos 9. Automóviles 16. Hogar 23. Software
3. Bebidas 10. Transmisión 17. Hoteles 24. Químicos
4. Aereolíneas 11. Financiero 18. Petróleo y Energía 25. Servicios comunes
5. Comunicaciones 12. Grandes Almacenes 19. Retail Alimentos 26. Mensajería
6. Computación 13. Servicios Eléctricos 20. Farmacéutico
7. Electrónicos 14. Producción Alimentos 21. Publicidad
Gráfico: Towergate Insurance
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