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M E
EL DESARROLLO
DEL NEGOCIO
EN INTERNET
Normas para el uso de internet, los medios
sociales y las comunicaciones electrónicas
Prácticas óptimas
Entradas publicadas en foros públicos A lo largo de los años, algunos emprendedores han tratado
Las políticas de Melaleuca en cuanto a los foros públicos como de tomar atajos para desarrollar sus negocios. Han adoptado
Facebook, Instagram, Twitter, etc. son fundamentalmente diferentes una estrategia pasiva distribuyendo tarjetas de presentación,
de las políticas para los grupos cerrados. publicando volantes, comprando anuncios y entregando
Hemos observado de cerca lo que ha sucedido con algunas grabaciones, para luego sentarse a esperar que suene
empresas que no han establecido políticas con respecto a lo que el teléfono. Sin embargo, nadie los llama y se queman los
se publica en los foros públicos de las redes sociales. Francamente, campos. Ese mismo principio se aplica a los medios sociales.
a muchas personas les desagrada que las molesten continuamente La única forma efectiva de desarrollar el negocio es fomentando
con anuncios de productos y oportunidades de negocios, cuando activamente las relaciones personales y hablando con la gente
lo único que quieren es usar los medios sociales para mantenerse frente a frente.
en contacto con otros. Sabemos que las compañías de mercadeo Por ejemplo, cuando alguien publica una foto tomada en
multinivel (MLM por sus siglas en inglés) siempre utilizan los medios un partido de béisbol infantil y dice: “Estoy muy agradecido
sociales para hacer propaganda de sus productos y su oportunidad con nuestra empresa porque me permite trabajar desde casa,
de negocios. Pero Melaleuca no es una compañía de mercadeo así que nunca me pierdo estos momentos mágicos”, el lector
multinivel. Además, las tácticas que utilizan las empresas MLM va a pensar que esa entrada está promoviendo un negocio,
en los medios sociales jamás han demostrado ser eficaces para en especial cuando se publican varias entradas que mencionen
desarrollar un negocio. A menudo, incluso los mejores amigos de “mi negocio” o “nuestra empresa”.
aquellos que emplean ese tipo de tácticas los eliminan de sus listas Una versión más adecuada de esa misma entrada sería decir
de amigos o dejan de seguirlos. La gente que publica sin cesar que disfrutó del partido y de esos momentos mágicos, pero sin
entradas referentes a sus negocios en los medios sociales no solo referirse al negocio o la empresa. Así, sus allegados sentirán
perjudica sus relaciones sino que daña a la compañía. Es decir curiosidad cuando se ponga en contacto con ellos de manera
que arruinan las oportunidades futuras. privada. Seguramente, han visto que disfruta de su vida y se
Creemos que las redes sociales se deben usar para fomentar preguntarán cómo lo hace. Pero si ha publicado algo sobre su
relaciones personales honestas, significativas y que valen la pena. compañía o negocio, tan pronto trate de acercarse a ellos
A pesar de que muchos gurús promocionan los medios sociales pensarán que solo quiere venderles algo.
como “la única manera de desarrollar”, hemos visto que muy pocas A fin de ayudarlo a poner en práctica los principios antes
empresas o individuos tienen éxito con este modo de proceder. señalados, hemos preparado una lista de las cosas que puede
Y también hemos visto que ese mismo proceso ha arruinado y no puede hacer.
a muchas compañías.
• “Me siento bien después de haber hecho ejercicio. por ejemplo, el lanzamiento empresarial, y del homenaje que
Las barras Access me ayudan mucho”. recibieron los integrantes de su equipo. Tenga en cuenta que:
1. No queremos saturar los medios sociales con el nombre • No mencione públicamente ni publique copias
“Melaleuca” ni con mensajes acerca de Melaleuca. Por lo de los pagos que ha recibido de Melaleuca.
tanto, se requiere de manera estricta que los Promotores 6. No envíe invitaciones en masa. Todas las invitaciones se
Independientes no mencionen el nombre “Melaleuca”, deben enviar de una en una, solamente a las personas que
excepto en las situaciones descritas en el punto 6 de la conoce o con las que tiene algún tipo de relación. Consulte
sección “Esto es lo que puede hacer”. Aunque esta norma la sección de mensajes privados.
parezca estricta, es muy importante porque de lo contrario
sería muy fácil “quemar los campos” en poco tiempo. Ejemplos:
3. No publique ningún tipo de contenido que se pueda 7. No publique entradas ni comentarios que impliquen un
identificar por medio de un dispositivo de búsqueda llamamiento a la acción, ya sea directa o indirectamente.
Las capacitaciones sobre los productos deben estar protegidas emprender un negocio Melaleuca. El decir o sugerir que la
con contraseñas, alojadas en sitios web de proveedores aprobados gente deje su trabajo para unirse a una oportunidad de negocios
por Melaleuca, con acceso solo para Clientes y Promotores es una señal de alerta de que está operando un esquema de
Independientes activos de Melaleuca, o en un grupo de Facebook pirámide. Desde que Melaleuca se fundó hace más de 32 años,
conformado únicamente por Clientes o Promotores Independientes ha mantenido firme su posición de jamás sugerir a alguien que
activos de Melaleuca. Los clientes potenciales no pueden tener deje su empleo para desarrollar un negocio Melaleuca. Hacer
9. No publique demasiada información porque podría parecer ya que eso implicaría que le está sugiriendo a alguien que deje
una presentación breve o una capacitación sobre productos. su empleo. La política de Melaleuca siempre ha establecido que
Por el mismo motivo, no debe publicar videos relacionados nadie debe pensar en renunciar a su empleo para desarrollar un
con Melaleuca directa o indirectamente que duren más negocio Melaleuca hasta que los ingresos residuales que recibe
Presentaciones pregrabadas
El uso de presentaciones Melaleuca: Un resumen pregrabadas
no está autorizado en México. Se requiere que todos los clientes
potenciales reciban una presentación personal completa, ya sea
individual o en grupo, sobre Melaleuca, sus productos y el programa
de Socio Preferencial, antes de que se inscriban como Clientes
o se conviertan en Promotores Independientes de Melaleuca.
Es preferible que exista una comunicación personal de calidad.
Violaciones
Melaleuca puede realizar una auditoría de las comunicaciones
de los Promotores Independientes, tanto electrónicas como
Tenga presente que los medios sociales se deben utilizar solo para fomentar relaciones significativas.
Está bien querer despertar la curiosidad, pero también es importante ser discreto. Si publica una
entrada esperando que alguien le envíe un mensaje o haga un comentario pidiendo más información,
está usando un planteamiento equivocado. Si pretende despertar la curiosidad, fomentar las relaciones
y acercarse a sus contactos cuando sea el momento oportuno, entonces este es el camino adecuado.
Todos quienes tienen estrategias efectivas para usar los medios sociales comprenden la importancia
de saber lo que no deben decir y cómo no deben decirlo.
Sí No
¿Está haciendo alarde de su estilo de vida? (Mostrando casas grandes, autos, embarcaciones,
viajes lujosos, etc.).
¿Trata de incitar directa o indirectamente una acción por parte de quien lee su entrada?
(Diciendo cosas como envíame un mensaje, haz clic aquí o estoy dispuesto a ayudarte).
En caso de haber contestado NO a cada una de las preguntas de esta lista, se podría decir
que lo que quiere publicar cumple con las normas y principios descritos en este documento.
8 DECLARACIÓN DE POLÍTICAS DE MELALEUCA: EL DESARROLLO DEL NEGOCIO EN INTERNET © 2019 Melaleuca Corp. Impreso en EE. UU. 11/19 MX