MANUAL

CAMPAÑA
2021
Partido de la Revolución Democrática
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INTRODUCCIÓN

Con el fin de alinear la comunicación de las y los candidatos del

Partido de la Revolución Democrática (PRD) de cara a las campañas
electorales que se llevarán a cabo en Michoacán, se presenta un
manual de aplicación gráfica que permitirá que su comunicación sea
fácilmente reconocida por su público objetivo, que sea identificada
por el partido al que representa y que su esencia visual gire en torno a
los elementos identitarios del estado.

Es importante cumplir con los lineamientos para no fragmentar la

comunicación y abonar a la idea de un proyecto de unidad. Para ello,
se consideraron dos etapas para la comunicación estratégica:

·Presentación y propuesta.
·Voto.

Además, de manera permanente, se debe asegurar la vinculación con

el candidato a la gubernatura de Michoacán, Carlos Herrera.
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ÍNDICE 4 MARCA PRD MICHOACÁN 39 LÍNEA DE VINCULACIÓN

5 USO DE MARCA 40 ETAPA 1. PRESENTACÍON VINCULACIÓN
6 USOS PERMITIDOS 42 ARTES
43 ETAPA 2. VOTO VINCULACIÓN
45 ARTES
7 MARCA PERSONALIZADA
8 TIPOGRAFÍA 46 HERRAMIENTAS PARA CANDIDATAS
9 COMPOSICIÓN SELLO Y CANDIDATOS
47 PLAYERA
50 GORRA
53 PULSERA
13 APLICACIONES
56 STICKER
14 COMPOSICIÓN SELLO + MARCA PARTIDO, 57 MICROPERFORADO
DIFERENTES EXTENSIONES
15 58 LONA CASA
COMPOSICIÓN SELLO + MARCA PARTIDO

59 IMPRESOS DE MANO
18 ENVOLVENTES MARCA PRD 60 DÍPTICO
19 ENVOLVENTES 61 VOLANTE
21 USOS INCORRECTOS
62 CONSIDERACIONES

63 IMPRESOS
23 LÍNEA DE CANDIDATAS Y CANDIDATOS
24 ETAPA 1. PRESENTACÍON/PROPUESTA
26 ARTES
33 ETAPA 2. VOTO
35 ARTES
MARCA PRD
MICHOACÁN
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USO DE De manera OBLIGATORIA la aplicación de la marca debe ser en vertical,

MARCA pensando que así aparecerá en la boleta electoral.

El color es un elemento muy importante en la marca del PRD, en este caso, se

toma como base el sistema Pantone Matching con la guía Pantone Solid
Coated, así como sus perfiles en CMYK, RGB y Hexadecimal.

C 75 % R 32
M 63 %
PANTONE 419 C Y 60 %
G 34 #212322
K 77 % B 34

C 0% R 253
M 25.42%
PANTONE 123 C Y 86.59 %
G 196 #fcc430
K 0% B 47

5
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USOS
PERMITIDOS

Es obligatorio que todas las

herramientas de comunicación
impresas y digitales cumplan
con los siguientes usos
permitidos.

6
 MARCA
PERSONALIZADA
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TIPOGRAFÍA

La familia tipográfica es Mont en sus variantes Black y Bold.

Solo se utilizará para la composición de la marca
personalizada de cada candidata y candidato.

MONT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789!¿@#¢%/()

MONT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789!¿@#¢%/()

8
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COMPOSICIÓN SELLO
NEGRO PANTONE 419 C + FONDO BLANCO

MONT BLACK

MONT BOLD

D I P U TA D O L O C A L D I S T R I T O 5
INTRO BLACK

9
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COMPOSICIÓN SELLO
AMARILLO PANTONE 123 C + FONDO NEGRO

D I P U TA D O L O C A L D I S T R I T O 5

10
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COMPOSICIÓN SELLO
NEGRO PANTONE 419 C + FONDO AMARILLO PANTONE 123 C

D I P U TA D O L O C A L D I S T R I T O 5

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COMPOSICIÓN SELLO
AMARILLO + FONDO BLANCO

El uso del sello sobre fondo

blanco se deberá aplicar en
color amarillo con los
siguientes valores.

D I P U TA D O L O C A L D I S T R I T O 5

C 3.55 % R 240
M 41.78% G 37
Y 91.19 % #2b4b9b
K 0% B 46

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APLICACIONES
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COMPOSICIÓN SELLO
+ MARCA PARTIDO
SEGÚN LA EXTENSIÓN

Para la construcción del sello de la candidata y del

candidato y su ubicación sobre la pleca, se tendrán
que respetar las proporciones señaladas en el
siguiente esquema.

2.9 CM

51 PT

5.25 CM
39 PT

13 PT

0.8 CM 1.5 CM

14
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COMPOSICIÓN SELLO
+ MARCA PARTIDO
NEGRO PANTONE 419C + PLECA AMARILLO PANTONE 123 C + FONDO BLANCO

15
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COMPOSICIÓN SELLO
+ MARCA PARTIDO
AMARILLO PANTONE 123C + FONDO NEGRO

16
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COMPOSICIÓN SELLO
+ MARCA PARTIDO
NEGRO PANTONE 419C + FONDO AMARILLO PANTONE 123 C

17
ENVOLVENTES
MARCA PRD
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ENVOLVENTES
MARCA PRD

19
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ENVOLVENTES
MARCA PRD

20
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ENVOLVENTES
MARCA PRD

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ENVOLVENTES
MARCA PRD
USOS INCORRECTOS

Los envolventes no deberán ser desagrupados, rotados, ni alterados de ninguna forma, con el
propósito de evitar que se destruya la estructura sobre la cual están basados. Por lo tanto, la
aplicación de los lineamientos que se establecen en cuanto al uso de los mismos deberá ser
muy cuidadosa. Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que DEBEN EVITARSE:

22
 LÍNEA DE
CANDIDATAS Y
CANDIDATOS
ETAPA 1
PRESENTACIÓN/
PROPUESTA
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ETAPA 1

Tiene como objetivo posicionar la imagen de la candidata

PRESENTACIÓN/ o candidato, su nombre y el partido por el cual va a

competir en la elección.

PROPUESTA Además, busca informar de manera sencilla y concisa, las

acciones que llevará a cabo en caso de que llegue al cargo
al que se postula. Siempre se deben considerar temas que
le interesan y le preocupan a la ciudadanía.

25
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ETAPA 1
PRESENTACIÓN

NOS UNE
MICHOACAN

26
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ETAPA 1
PRESENTACIÓN

NOS UNE
YURECUARO

27
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ETAPA 1
PRESENTACIÓN

NOS UNIMOS
POR CUITZEO

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ETAPA 1
PROPUESTA

NOS UNIMOS
PARA CONSTRUIR
ESCUELAS DIGNAS

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ETAPA 1
PROPUESTA

NOS UNIMOS
POR CENTROS
DE SALUD DIGNOS

30
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ETAPA 1
PROPUESTA

NOS UNIMOS
POR NUESTRAS
NIÑAS Y NIÑOS

31
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ETAPA 1
PROPUESTA

NOS UNIMOS
POR LAS MUJERES

32
ETAPA 2
VOTO
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ETAPA 2
VOTO

Tiene la intención de hacer el llamado explícito a votar por

VOTO la candidata o candidato y reforzar, en su última etapa, la

vinculación con el partido por el que compite.

34
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ETAPA 2
VOTO

VOTA

35
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ETAPA 2
VOTO

VOTA
POR EL SOL

36
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ETAPA 2
VOTO

NOS UNE TU
VOTO

37
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ETAPA 2
VOTO

VOTA
PRD

38
 LÍNEA DE
VINCULACIÓN
ETAPA 1
PRESENTACIÓN
VINCULACIÓN
 M A N UA L D E I D E N T I DA D P E R S O N A L I Z A D O CA M PA Ñ A

ETAPA 1
PRESENTACIÓN
VINCULACIÓN

LÍNEA DE VINCULACIÓN

Abona al proyecto de unidad, a través del vínculo con el

PRESENTACIÓN candidato a la gubernatura por el PRD, Carlos Herrera.

VINCULACIÓN ETAPA PRESENTACIÓN:

Busca vincular de manera directa y desde el primer
momento al candidato o candidata con quien competirá
por la gubernatura de Michoacán, Carlos Herrera. Siempre
deben aparecer ambos rostros, y sus marcas, así como la
marca del partido.

41
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ETAPA 1
PRESENTACIÓN
VINCULACIÓN

NOS UNE
MICHOACAN

42
ETAPA 2
VOTO
VINCULACIÓN
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ETAPA 2
VOTO
VINCULACIÓN

VOTO Tiene la finalidad de incentivar el voto para el PRD, a partir

VINCULACIÓN de presentar y vincular a ambos personajes quienes forman
un proyecto de unidad.

44
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ETAPA 2
VOTO
VINCULACIÓN

45
 HERRAMIENTAS PARA
CANDIDATAS Y CANDIDATOS
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PLAYERA

47
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PLAYERA

48
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PLAYERA

49
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GORRA

50
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GORRA

51
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GORRA

52
 M A N UA L CA M PA Ñ A 2 0 2 1

PULSERA

53
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PULSERA

54
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PULSERA

55
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STICKER

56
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MICROPERFORADO

57
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LONA CASA

58
IMPRESOS DE MANO
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El contenido de la herramienta debe presentar al aspirante a partir de su

DÍPTICO trayectoria, virtudes y capacidades.

En lo que respecta a los valores técnicos para el interior del díptico, se

recomienda utilizar tipografía Made tommy de 11 puntos, con un máximo de 600
ÁREA PARA
CONCEPTO caracteres sin espacios, esto facilita la lectura y la compresión del mensaje.

ÁREA PARA
CONCEPTO
Si el candidato cuenta con redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube, etc.)
deberán ponerse al reverso de la herramienta en el lugar marcado; de no
ÁREA PARA FOTO tenerlas, las redes a usar serán las oficiales del Partido de la Revolución
DEL CANDIDATO
ÁREA PARA SELLO
Democrática.

ÁREA PARA
MARCA
Queda prohibido utilizar mensajes, conceptos, fotos de otros actores, colores o
ÁREA PARA
SELLO Y MARCA
tipografías no establecidas en el presente manual.

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Exterior Interior
60
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VOLANTE
El contenido de la herramienta debe presentar al aspirante a partir de su
trayectoria, virtudes y capacidades.
ÁREA PARA
CONCEPTO
En lo que respecta a los valores técnicos para el interior del volante, se
ÁREA PARA FOTO
DEL CANDIDATO
recomienda utilizar tipografía Made tommy de 11 puntos, con un máximo de 600
caracteres sin espacios, esto facilita la lectura y la compresión del mensaje.

ÁREA PARA
Queda prohibido utilizar mensajes, conceptos, fotos de otros actores, colores o
SELLO Y MARCA
tipografías no establecidas en el presente manual.

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Frente Vuelta

61
CONSIDERACIONES
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IMPRESOS
Todos aquellos impresos, excepto los textiles, deberán llevar sello de reciclaje con una
proporción mínima del 2 % del área total de la herramienta, garantizando su legibilidad.

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