INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIN

UNIDAD SANTO TOMS

INTRODUCCION A LA COMUNICACIN INTEGRAL PROFESRORA: ABALLERO MARTINEZ SILVIA

ALUMNOS:

GONZALES GUADARRAMA BEATRIZ ISABEL .100% JIMENEZ FREEMAN ARACELI .100% LOPEZ SANTILLAN YENNIFER...100% SANCHEZ ROQUE CRISTIAN GABRIEL. .100% TREJO MIGUELES ZULEYMA ..100% VELZQUEZ GAMA EMILIO FRENANDO .......100%

TRABAJO:

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN MXICO

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN MEXICO Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios. Desde que nos levantamos y vemos el despertador, o cogemos el cepillo de dientes, o nos ponemos el caf de la marca X que nos gusta y nuestros pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche ltimo modelo, y as un largo etctera. Un claro ejemplo lo encontramos en los detergentes. En los aos 60 dejaban la ropa blanca; ms tarde, blanca y resplandeciente. Despus, blanca, resplandeciente y fresca. A continuacin, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y as podemos estar con muchos productos que estn a nuestro alrededor. Actualmente la blancura de la ropa es una ilusin ptica, debido a las partculas fluorescentes del detergente que se depositan en la ropa lavada para que as, las veamos mucho ms blancas. La publicidad es el resultado de la evolucin econmica, comercial tcnica financiera. Est unida a todo por el entorno social, ideologico y cultural. Pero debe de destacarse la aparicin de la imprenta en el siglo XV ya que dio origen al nacimiento de la prensa y por lo tanto de los medios de comunicacin masiva.
Mxico prehispnico En el Mxico prehispnico, los pochtecas, mercaderes que constituan un primer nivel jerrquico en la sociedad azteca, fueron los primeros vendedores organizados, sabios en el arte de hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores.

La poca colonial En el Mxico virreinal la publicidad de los productos o servicios se realizaba ms comnmente con los pregoneros, quienes adems de utilizar sus voces y frases persuasivas, se acompaaban con redobles de tambor para llamar la atencin del pblico. Es hasta 1666 que aparece el primer volante informativo en la Nueva Espaa y la primera gaceta.

Mxico independiente En 1850 se desarrolla la primera campaa publicitaria y aparece la primera tarifa de publicidad. Las compaas que ms utilizaron publicidad en Mxico, en un principio fueron la Compaa Cervecera Toluca y Mxico, S.A., la Cervecera Cuauhtmoc, la Cervecera Moctezuma, la Cervecera Yucateca, El Palacio de Hierro y El Puerto de Liverpool

Mxico en el siglo XX La publicidad en Mxico utiliza primero los medios escritos con la aparicin y propagacin de la imprenta crea volantes y publica anuncios en los peridicos ms importantes de Mxico. Con los distintos

medios de impresin, (litografas, offset, etc.) la publicidad tiene un auge. A partir de 1916 se fundan en Mxico peridicos de circulacin diaria, que sirven de escaparates a diversos anuncios para promocionar jabones y distintos productos. En 1925, la radio se utiliza como medio de difusin, lanzando al aire mensajes publicitarios de cigarros, jabones y otros artculos y convirtindose en el medio masivo de comunicacin ms importante de su poca. A partir de 1951 comienza el gran desarrollo de la televisin comercial y en 1969 aparece la televisin por cable.

Historia de la Publicidad en Mxico

En Mxico con la llegada de la imprenta, la comunicacin sufre un cambio radical, pero solo para beneficios de unos cuantos, ya que la mayora de la poblacin era analfabeta. Ya en el siglo XVI en la Nueva Espaa, las mercancas se pregonaban o se anunciaban en hojas sueltas que solo los ms ricos comerciantes podan mandar a imprimir. En 1789.la Gaceta de Mxico, cre lo que podr llamarse la primera seccin de Aviso Oportuno cualquier persona por dos reales poda participar en pblico alguna cosa que le interesara. En 1805,el Diario de Mxico ,public anuncios de espectculos ,comercio e industrias y una seccin de anuncios pagados por el pblico. Con la introduccin de la prensa movible y la invencin de la fotografa, se ampla el horizonte de la publicidad. El Universal emprendi la primera campaa de publicidad preparada con anticipacin para anunciar carreras de caballos. En 1865 se funda la Agencia General de Anuncios. Durante el Porfiriato eran objeto de publicidad albercas, negocios, industrias, hoteles. En 1905 ya se usaban el diario, la revista, el folleto, el volante, el programa, el cartel, y en la madera en los anuncios en las carretas. En 1992 se crea la Nacional de Publicistas que posteriormente se llam Asociacin Nacional de la Publicidad (ANP),con ello se dio origen a las primeras agencias de publicidad.

En 1939 un grupo de empresas organiza la Asociacin de Agencias Anunciadoras pero desaparece en la II Guerra Mundial e instala en consejo Mexicano de la Publicidad(CNP) EN 1950 empez a funcionar la televisin a travs de XHTV Canal 4, tambin se funda la Asociacin Mexicana de Agencias de Publicidad. En 1959 se crea el Consejo Nacional de la Publicidad (CNP). En 1961 se constituye la Asociacin Mexicana de Mercadotcnica 1997 surge el Consejo de Autorregulacin y tica Publicitaria, encargado de observar el comportamiento del Cdigo de tica Publicitaria.