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Administracion Financiera Tema2
Administracion Financiera Tema2
PRESENTADO POR:
PAMELA ANGELICA RODRIGUEZ PUJOLS
MATRÍCULA:
21-SAEN-6-015
TEMA:
TEMA II: ANALISIS FINANCIERO Y PRONOSTICOS
MATERIA:
ADMINISTRACION FINANCIERA
CARRERA:
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MAESTRO/A:
JOSEFINA DURAN DE LA ROSA
FECHA DE ENTREGA:
31/01/2023
INTRODUCCION
A CONTINUACION LES ESTARE HABLANDO SOBRE EL ANALISIS FINANCIERO Y
PRONOSTICO EL CUAL VALE DESTACAR QUE EL PRONÓSTICO FINANCIERO SE BASA,
ESENCIALMENTE, EN REALIZAR PREDICCIONES SOBRE CUÁNTO DINERO ESTÁ PREVISTO
QUE INGRESE UNA EMPRESA Y TAMBIÉN LA PREVISIÓN DE GASTOS. ESTOS DATOS SON
TREMENDAMENTE ÚTILES PARA REALIZAR ESTIMACIONES CON EL FIN DE CONOCER LOS
NIVELES DE RENTABILIDAD DE LAS EMPRESAS.
OTRA CUESTIÓN IMPORTANTE ES EL ANÁLISIS DEL PUNTO DE EQUILIBRIO.
PARA CALCULAR ESTE PUNTO, SE DEBEN REALIZAR DOS TIPOS DE ESTIMACIONES:
LOS COSTES FIJOS O GASTOS GENERALES (ALQUILERES, SEGUROS, SERVICIOS…) Y
EL PORCENTAJE DE GANANCIA BRUTA, QUE ES LA CANTIDAD QUE QUEDA DESPUÉS DE
DEDUCIR LOS COSTOS DIRECTOS POR CADA VENTA.
TAMBIEN UNOS DE LOS SUBTEMAS QUE ESTAREMOS TRATANDO ES LA CLASIFICACIÓN Y
CARACTERÍSTICAS DE LOS PRONÓSTICOS FINANCIEROS RECORDANDOLES QUE TODOS
ESTOS PRONÓSTICOS EMPRESARIALES TIENEN QUE SER COHERENTES ENTRE SÍ Y
DEBEN DESARROLLARLOS TENIENDO EN CUENTA LOS POSIBLES ESCENARIOS
ECONÓMICOS Y POLÍTICOS. NO HAY UNA FÓRMULA MÁGICA PARA ACERTAR, PERO LO
MÁS LÓGICO ES QUE SE ANALICE LO OCURRIDO EN EL PASADO.
LES INVITO A SEGUIR LEYENDO ESTE DOCUMENTO PARA QUE SIGAN ADQUIRIENDO
INFORMACIÓN SOBRE TODO LO RELACIONADO CON EL TEMA 2: ANALISIS FINANCIERO Y
PRONOSTICO EN EL CUAL TAMBIÉN LES VOY HABLAR SOBRE COSTO, VOLUMEN,
UTILIDAD, CONCEPTOS Y OBJETIVOS, CARACTERÍSTICAS Y CLASIFICACIÓN, PUNTO DE
EQUILIBRIO, IMPORTANCIA, FUNCIONES Y LIMITACIONES, DETERMINACIÓN DEL PUNTO
DE EQUILIBRIO, TIPOS DE MÉTODOS, COMBINACIÓN DE PRODUCTOS, TÉCNICA DE
ANÁLISIS
INDICE
TEMA 2: ANALISIS FINANCIERO Y PRONOSTICO
2.1 ESTADOS FINANCIEROS Y SU COMPOCICION
2.2 BALANCE GENERAL
2.3 ESTADO DE RESULTADO
2.4 RAZONES E INDICADORES FINANCIEROS
2.5 FLUJO DE FONDOS
2.6 ANALISIS E INTERPRETACION DE ESTADOS FINANCIEROS Y LA
TOMA DE DECISIONES
2.7 COSTO, VOLUMEN, UTILIDAD
2.8 CONCEPTOS Y OBJETIVOS
2.9 CARACTERÍSTICAS Y CLASIFICACIÓN
2.10 PUNTO DE EQUILIBRIO
2.11 IMPORTANCIA, FUNCIONES Y LIMITACIONES
2.12 DETERMINACIÓN DEL PUNTO DE EQUILIBRIO
2.13 TIPOS DE MÉTODOS
2.14 COMBINACIÓN DE PRODUCTOS
2.15 TÉCNICA DE ANÁLISIS
DESARROLLO
Aunque diversas fuentes académicas y sitios web solo sugieren cuatro tipos de razones
financieras, a saber: indicadores de liquidez, eficiencia o actividad, rentabilidad y endeudamiento
o apalancamiento. En finanzas para la vida la clasificación de los indicadores financieros incluye
una quinta categoría: capacidad de servicio de la deuda.
2.5 FLUJO DE FONDOS
El comportamiento del flujo de fondos de una empresa es uno de los puntos centrales del análisis
financiero.
En el análisis financiero fondos equivale a dinero; flujo de fondos es, entonces, flujo de dinero o
flujo de caja (en inglés, cash flow). Con dinero se pagan las deudas en el momento de su
vencimiento, las remuneraciones al personal, los intereses a los acreedores, los impuestos al
Estado, los dividendos a los propietarios.
Cuando una empresa no genera suficiente dinero sus mecanismos de funcionamiento “se
empastan”: se restringe su crédito para comprar insumos o equipamiento. Debe operar al
contado; pero si no tiene suficiente dinero, se reduce la magnitud de las compras que puede
hacer, y con ello el tamaño de sus operaciones y su competitividad en términos de relaciones con
los clientes y de desarrollo de tecnología.
Finalmente desaparecerá. Será liquidada, en el sentido de que se convertirán en dinero (se harán
líquidos) sus activos (los que aún conserve) para hacer frente a sus pasivos (aquellos que los
acreedores no hayan podido cobrar antes, a través de la restricción paulatina de su crédito). Los
propietarios recibirán el dinero remanente, si existe; con esto, recuperarán (y sólo parcialmente,
si tienen suerte) el dinero que aportaron a la empresa, al comienzo o durante su
desenvolvimiento
a. Elaboración de premisas.
b. Identificación de alternativas.
c. Evaluación de las alternativas, en términos de metas que se desea alcanzar.
d. Selección de una alternativa, es decir tomar una decisión.
Según Suanders, A. (2006) Define a la toma de decisiones como: una función imprescindible en las
organizaciones, de un significado especial por no estar limitada a un solo nivel, sino por ser un
proceso que se da en toda la institución, y, además, por ser parte fundamental inherente a todas
las demás actividades, para lo que resulta imprescindible poseer una información lo más completa
posible, es decir, previamente analizada y evaluada.
Tomar una buena decisión pasa no solo por contar con todos los datos necesarios como base, es
necesario que estos sean recopilados, organizados, que se separe la información útil, precisa, de la
excesiva; que al analizar la información se pueda generar un nuevo conocimiento, que, al ser
difundido y aplicado, permita asegurar la decisión correcta y la obtención de resultados positivos,
que garanticen la mejora del desempeño organizacional.
El proceso de toma de decisiones se da en todos los niveles de una organización, pero se refleja
más en la alta dirección (en las organizaciones actuales, con una dirección participativa, en los que
priman la dirección por objetivos y la dirección estratégica, la alta dirección se considera con la
mayor jerarquía para la toma de decisiones).
Decisiones Tácticas y Operativas: Están relacionadas con la forma de operar y administrar las
actividades en la organización en un corto plazo, por ejemplo: relativas a la contratación y selección
del personal, estructuración de las áreas, inversión en recursos, etcétera.
Decisiones Estratégicas: Influyen a largo plazo en el desarrollo de la empresa, son inherentes al
proceso de planificación, por lo tanto, están involucradas en la determinación de los objetivos,
formulación de estrategias, en fin, conducen a cambios deseados en el futuro. Se verán afectadas
por los cambios del entorno, tanto el más cercano, como el global.
La toma de decisiones: está entre 2 alternativas o más. Es el proceso por el cual se seleccionará la
única alternativa que resulte factible. Ingredientes de la decisión:
a. Información: recoge las expectativas que están a favor o en contra de él, con el fin de
definir sus limitaciones.
b. Conocimientos: quien toma la decisión tiene los conocimientos necesarios que los utilizara
para seleccionar el curso de acción favorable.
c. Análisis: existen métodos matemáticos para analizar problemas, pero estos deben ser
complementarios.
d. Experiencia: forma parte de la información y se utilizara para un problema similar
e. Juicio: capacidad de entendimiento necesario para poder cambiar eficazmente los otros
ingredientes.
2.7 COSTO, VOLUMEN, UTILIDAD
El análisis costo volumen utilidad (CVU) puede definirse como el estudio en el cual se analiza el
comportamiento y relaciones que existen entre los costos totales incurridos en la fabricación de un
producto y los volúmenes de ventas por la venta de estos.
Dicho análisis también consiste en ser una herramienta con alto valor estratégico en lo que
respecta a la toma de decisiones, ya que a través del estudio se realizan estimaciones de utilidades
futuras en base las proyecciones de ventas futuras de acuerdo a los objetivos de la organización, lo
que contribuye a analizar las líneas de negocio o líneas de producto que la empresa lleva
actualmente o evaluación de proyectos futuros. Esto de acuerdo con Mallo, Artola, Galante,
Pascual, Morettini & Busetto (2004) los cuales mencionan:
“El análisis de Costo-Volumen-Utilidad constituye una poderosa herramienta para la toma de
decisiones empresariales. A partir del mismo es posible decidir sobre: la continuidad o
discontinuidad de una línea de producción, la tercerización de determinada actividad, la posibilidad
de realizar con medios propios algún producto o servicio adquirido a un tercero, la factibilidad de
encarar un nuevo proyecto, etc.” (Mallo, Artola, Galante, Pascual, Morettini & Busetto, 2004).
Dentro de este estudio, se analiza cual es el impacto que tiene realizar un cambio en los
volúmenes de ventas en la utilidad de la empresa, del mismo modo, este análisis permite descubrir
el nivel necesario de ventas en el cual la utilidad es igual a cero con el fin de definir el nivel de
ventas que la empresa necesita para cubrir todos sus costos asociados al producto. El resultado
de dicho análisis provee información esencial sobre el manejo eficiente de los recursos de una
compañía, lo cual permite tomar decisiones sobre nuevas estrategias operacionales en función de
los costos de los productos lo cual resultaría en una ventaja operativa de alto valor para obtener
mayores márgenes de ganancia y un mayor nivel de eficiencia por utilización de recursos.
Clasificación de los costos
Es uno de los procesos más relevantes dentro de la
gestión de los recursos de la empresa, debido a que la
correcta clasificación de estos brinda un control
administrativo sobre los costos en los que incurre, este
control tiene utilidad no solo con el fin de realizar registros
contables, sino también como soporte para el proceso de
planeamiento y toma de decisiones gerenciales. Sin
embargo, existen diversos criterios que se utilizan para
clasificar los costos dentro de una empresa, esto es
debido a que la clasificación depende de la información
que se requiera obtener.
Al respecto, Ramírez (2000) menciona que la clasificación
de los costos dependerá de la medición que se desee
obtener. Dicho de otra forma, significa que habrá distintas
formas y procedimientos de clasificar los costos en
función de diferentes objetivos tanto financieros como no
financieros y la información que se requiera obtener para
cumplir con cada uno de ellos, contribuyendo a conocer
distintos indicadores que, mediante su medición y
evaluación, producirán resultados en beneficio de la
gestión de los costos.
2.8 CONCEPTOS DE:
COSTO
¿Qué es el costo?
El costo, también llamado coste, es el desembolso económico que se realiza para la producción de
algún bien o la oferta de algún servicio. El costo incluye la compra de insumos, el pago de la mano
de obra, los gastos en la producción y los gastos administrativos, entre otras actividades.
Tipos de costos
Los costos pueden clasificarse según diversos criterios:
Según su comportamiento:
Costos fijos. Son aquellos costos que posee una empresa más allá de la producción
obtenida, es decir, que su valor no varía según lo producido. Los costos fijos solo pueden ser
estipulados a corto plazo, ya que con el correr del tiempo eventualmente varían. Algunos ejemplos
son: el pago de alquileres y los impuestos.
Costos variables. Son aquellos costos que varían en relación a lo producido, es decir, que
si se aumenta la producción estos costos serán mayores y viceversa. Algunos ejemplos son: la
cantidad de materia prima utilizada, el embalaje y empaquetado de los productos.
Costo semi – variable. Son aquellos costos que pueden variar según lo producido, pero
estos cambios son más bien progresivos.
Según la relación entre los factores de producción y los productos:
Costos indirectos. Son aquellos costos que tienen consecuencias sobre la producción en
forma total, es decir, que no pueden ser asignados a un determinado producto. Los costos deben
ser repartidos equitativamente entre todos los bienes producidos. Por ejemplo: el aumento en
insumos de limpieza de la fábrica o el aumento de los salarios de los trabajadores.
Costos directos. Son aquellos costos que pueden ser asignados a cada bien o servicio en
particular. Por ejemplo: el aumento de harina (que tiene una repercusión directa sobre la
producción de pan) o el aumento de tinta (que impacta en la producción de libros).
Según su naturaleza:
Costos de mano de obra. Son aquellos costos que derivan del pago de salarios de todos
los miembros que participan en el proceso productivo y de todos los que forman parte de la
estructura empresarial.
Costos de materia prima. Son aquellos costos en los que se incurre al adquirir la materia
prima realizar un determinado producto.
Costos financieros. Son aquellos costos que se necesitan para
el financiamiento del negocio.
Costos de distribución. Son aquellos costos que se producen en el sistema de distribución
del producto.
Costos tributarios. Son aquellos costos relacionados al pago de impuestos.
VOLUMEN
¿Qué es el volumen de negocio O ventas?
También conocido como volumen de ventas, es una medida contable que recoge los ingresos que
una empresa ha obtenido por su actividad durante un periodo determinado de tiempo.
Si es a nivel contable se calcularía el total de productos vendidos por su precio correspondiente, y
si a nivel de control de stock o similares, únicamente se utilizaría únicamente la cifra total de
unidades vendidas.
Como magnitud esencial a la hora de analizar y tomar decisiones, sirve para por ejemplo
determinar el punto de equilibrio de una empresa o para realizar predicciones de ventas futuras,
entre otras utilidades destacadas que posee. Estas ventas futuras se calcularán en base a lo que
se denomina presupuesto de ventas.
UTILIDAD
En su concepto más amplio, nos referimos a la utilidad como el interés o provecho que es obtenido
del disfrute o uso de un bien o servicio en particular.
Como resultado, cuanto mayor es la utilidad del producto, el deseo de consumirlo será mayor. Por
ello, se tratará de obtener mayores cantidades de ese bien a medida que se estime una utilidad
mayor. Esto, hasta llegar a un punto de saciedad.
De este modo, se configuran a nivel individual y colectivo una serie de conductas de consumo y
preferencias atendiendo a la utilidad y que, finalmente, da origen al importante concepto económico
de demanda.
OBJETIVOS
El costo volumen utilidad es analizado con el objetivo de brindar una herramienta sostenible a las
empresas gastronómicas, enfocando los costos de manera estratégica con el fin de obtener
información pertinente en el momento preciso para tomar decisiones que permitan el crecimiento y
desarrollo de las empresas.
2.9 CARACTERÍSTICAS Y CLASIFICACIÓN
las características que deben poseer los estados financieros son las siguientes:
Los Estados Financieros se clasifican en: Estados Financieros de propósito general y Estados
Financieros de propósito especial.
Estos Estados son aquellos que se preparan al cierre de un período para ser conocidos por
usuarios indeterminados, con el ánimo principal de satisfacer el bien común del público en evaluar
la capacidad de un ente económico para generar flujos favorables de fondos. Se deben caracterizar
por su condición, claridad neutralidad y fácil consulta. Son estados de propósito general, los
Estados Financieros Básicos y los Estados Financieros Consolidados.
Son Estados de Propósito Especial aquellos que se preparan para satisfacer necesidades
específicas de ciertos usuarios de la información contable. Se caracterizan por tener una
circulación o uso limitado y por suministrar un mayor detalle de algunas partidas u operaciones.
El Balance Inicial: Al comenzar sus actividades, todo ente económico debe elaborar un
Balance General que permita conocer de manera clara y completa la situación inicial de su
patrimonio.
Los Estados Financieros de Períodos Intermedios: Son aquellos Estados Financieros
Básicos que se preparan durante el transcurso de un período para satisfacer necesidades de los
administradores, de las autoridades que ejercen inspección vigilancia o control.
Los Estados de Costos: Son aquellos que se preparan para conocer en detalle las
erogaciones y cargos realizados para producir los bienes o prestar servicios de los cuales un ente
económico ha derivado sus ingresos.
El Estado de Inventario: Es aquel que debe elaborarse mediante la comprobación en
detalle de las existencias de cada una de las partidas que existen en el Balance General.
Los Estados Extraordinarios: Son los que se preparan durante el transcurso de un período
como base para realizar ciertas actividades. La fecha de los mismos no puede ser anterior a un
mes a la actividad o a la situación por lo cual fue preparado.
Los Estados de Liquidación: Son aquellos que debe presentar un ente económico que ha
cesado sus operaciones, para informar el grado de avance del proceso de realización de sus
activos y cancelación de sus pasivos.
Los Estados Financieros que se presentan a las autoridades con sujeción a las reglas de
clasificación y con el detalle determinado por ellas.
Los Estados Financieros preparados sobre una base comprensiva de contabilidad distinta de
los principios de contabilidad generalmente aceptados.
2.10 PUNTO DE EQUILIBRIO
El punto de equilibrio es establecido a través de un cálculo que sirve para definir el momento en
que los ingresos de una empresa cubren sus gastos fijos y variables, esto es, cuando logras vender
lo mismo que gastas, no ganas ni pierdes, has alcanzado el punto de equilibrio.
Siendo así, calcular el punto de equilibrio es fundamental para las empresas evaluar su
rentabilidad, ya que de esta forma es posible saber cuánto necesitan vender para generar lucro.
Conocer este valor, incluso antes de empezar un nuevo proyecto, permite saber qué tan
interesante es financieramente tu idea de negocio. Hacer el cálculo también ayuda a saber cuánto
tiempo, aproximadamente, necesitará tu negocio para empezar a obtener beneficios. Es decir, es
una etapa fundamental para cualquier plan de negocios.
Pensando en periodos más difíciles, como la pandemia de Coronavirus, por ejemplo, con la ayuda
del punto de equilibrio es posible crear una política de contingencia y, de esta manera, reducir
sorpresas desagradables en el medio del camino.
LIMITACIONES
Es poco realista asumir que el aumento de los costos es siempre lineal, ya que no todos los
costos cambian en forma proporcional a la variación en el nivel de producción.
No todos los costos pueden ser fácilmente clasificables en fijos y variables.
Se asume que todas las unidades producidas se venden, lo que resulta poco probable
(aunque sería lo ideal mirado desde el punto de vista del productor).
Es poco probable que los costos fijos se mantengan constantes a distintos niveles de
producción, dadas las diferentes necesidades de las empresas.
2.12 DETERMINACIÓN DEL PUNTO DE EQUILIBRIO
En muchas ocasiones hemos escuchado que alguna empresa está trabajando en su punto de
equilibrio o que es necesario vender determinada cantidad de unidades y que el valor de ventas
deberá ser superior al punto de equilibrio; sin embargo, creemos que este término no es lo
suficientemente claro o encierra información la cual únicamente los expertos financieros son
capaces de descifrar.
Sin embargo la realidad es otra, el punto de equilibrio es una herramienta financiera que permite
determinar el momento en el cual las ventas cubrirán exactamente los costos, expresándose en
valores, porcentaje y/o unidades, además muestra la magnitud de las utilidades o perdidas de la
empresa cuando las ventas excedan o caen por debajo de este punto, de tal forma que este viene
e ser un punto de referencia a partir del cual un incremento en los volúmenes de venta generará
utilidades, pero también un decremento ocasionará perdidas, por tal razón se deberán analizar
algunos aspectos importantes como son los costos fijos, costos variables y las ventas generadas.
Para la determinación del punto de equilibrio debemos en primer lugar conocer los costos fijos y
variables de la empresa; entendiendo por costos variables aquellos que cambian en proporción
directa con los volúmenes de producción y ventas, por ejemplo: materias primas, mano de obra a
destajo, comisiones, etc.
La determinación del punto de equilibrio es uno de los elementos centrales en cualquier tipo de
negocio pues nos permite determinar el nivel de ventas necesario para cubrir los costes totales o,
en otras palabras, el nivel de ingresos que cubre los costes fijos y los costes variables.
Este punto de equilibrio (o de apalancamiento cero), es una herramienta estratégica clave a la hora
de determinar la solvencia de un negocio y su nivel de rentabilidad.
2.13 TIPOS DE MÉTODOS
Los métodos de análisis financiero se consideran como los procedimientos utilizados para
simplificar, separar o reducir los datos descriptivos y numéricos que integran los estados
financieros, con el objeto de medir las relaciones en un solo periodo y los cambios presentados en
varios ejercicios contables. Para el análisis financiero es importante conocer el significado de los
siguientes términos:
De acuerdo con la forma de analizar el contenido de los estados financieros, existen los siguientes
métodos de evaluación:
Método De Análisis Vertical Se emplea para analizar estados financieros como el Balance
General y el Estado de Resultados, comparando las cifras en forma vertical.
Método De Análisis Horizontal Es un procedimiento que consiste en comparar estados
financieros homogéneos en dos o más periodos consecutivos, para determinar los aumentos
y disminuciones o variaciones de las cuentas, de un periodo a otro. Este análisis es de gran
importancia para la empresa, porque mediante él se informa si los cambios en las
actividades y si los resultados han sido positivos o negativos; también permite definir cuáles
merecen mayor atención por ser cambios significativos en la marcha.
A diferencia del análisis vertical que es estático porque analiza y compara datos de un solo periodo,
este procedimiento es dinámico porque relaciona los cambios financieros presentados en
aumentos o disminuciones de un periodo a otro. Muestra también las variaciones en cifras
absolutas, en porcentajes o en razones, lo cual permite observar ampliamente los cambios
presentados para su estudio, interpretación y toma de decisiones.
MÉTODOS Y ANÁLISIS VERTICALES Para efectuar el análisis vertical hay dos procedimientos:
Ejemplo El valor del Activo total de la empresa es $1.000.000 y el valor de los inventarios de
mercancías es $350.000. Calcular el porcentaje integral. Porcentaje integral = 350.000/1.000.000 X
100
Se toman dos Estados Financieros (Balance General o Estado de Resultados) de dos periodos
consecutivos, preparados sobre la misma base de valuación.
Se presentan las cuentas correspondientes de los Estados analizados. (Sin incluir las cuentas de
valorización cando se trate del Balance General).
Se registran los valores de cada cuenta en dos columnas, en las dos fechas que se van a
comparar, registrando en la primera columna las cifras del periodo más reciente y en la segunda
columna, el periodo anterior. (Las cuentas deben ser registradas por su valor neto).
Se crea otra columna que indique los aumentos o disminuciones, que indiquen la diferencia entre
las cifras registradas en los dos periodos, restando de los valores del año más reciente los valores
del año anterior. (los aumentos son valores positivos y las disminuciones son valores negativos).
En una columna adicional se registran los aumentos y disminuciones y porcentaje. (Este se obtiene
dividiendo el valor del aumento o disminución entre el valor del periodo base multiplicado por 100).
En otra columna se registran las variaciones en términos de razones. (Se obtiene cuando se toman
los datos absolutos de los Estados Financieros comparados y se dividen los valores del año más
reciente entre los valores del año anterior). Al observar los datos obtenidos, se deduce que cuando
la razón es inferior a 1, hubo disminución y cuando es superior, hubo aumento.
2.14 COMBINACIÓN DE PRODUCTOS
Conoce cómo la Mezcla de Productos puede lograr diferenciar tu empresa de la competencia
La Mezcla de Productos se refiere a la variedad de artículos ofrecidos por una empresa al público.
Entre sus ventajas está la posibilidad de fidelizar a los clientes y garantizar una mayor cuota del
mercado. Asegurar una estrategia efectiva a este respecto es esencial para la salud de cualquier
emprendimiento.
Cuando hablamos de Mezcla de Productos, la primera palabra que viene a la mente es variedad.
Está claro que la definición de los productos ofrecidos debe hacerse de forma cuidadosa y
estratégica, a fin de mantener la identidad de la marca y retener a los consumidores.
Antes de señalar el camino para diseñar tu propia estrategia, te mostraremos algunos de los
beneficios clave que otorgan tanta importancia a este concepto. Para empezar,
ofrecer productos diversificados es una excelente oportunidad para impulsar el lucro del negocio.
Eso porque, como sabemos, incluso si se identifican con tu marca, algunos consumidores aún no
consumen ciertos artículos. En un esfuerzo por identificar esta brecha, puedes invertir en la
disponibilidad de productos que atraigan la atención de esas personas. De esa manera, incluso con
un artículo publicado, hay otro que puede garantizar el ROI.
Esta idea es aún más importante si pensamos en los productos por ocasión, un término que se
refiere a la variación de la demanda según las épocas del año. Si vendes helado, por ejemplo,
puede tener dificultades para encontrar compradores durante el invierno. Al aplicar la Mezcla de
Marketing, tienes la capacidad de decidir sobre un producto con el poder de equilibrar la falta de
demanda, como postres calientes, cafés y otros productos consumidos durante el clima frío.
Con eso en mente, intenta ofrecer productos que sirvan como complemento de otros, un factor que
fomenta la compra. Un ejemplo interesante a este respecto puede verse en la organización de
góndolas en cualquier supermercado. Puedes notar que, en el área de bebidas designada, es fácil
encontrar pequeños aperitivos como maní y galletas. Esto no es un accidente. Los equipos de
marketing entienden que, al comprar un refresco para un evento, es probable que el cliente esté
interesado en algo que sirva como degustación. Lo mismo se puede observar en la mayoría de los
establecimientos. Cualquier tienda que se especialice en la venta de zapatos, por ejemplo, ofrece a
los consumidores la compra de calcetines, tobilleras y productos para mantener sus zapatos. Por
eso, identifica algo que pueda complementar tu oferta principal y manos a la obra.
En la técnica del Análisis se descompone el sistema en elementos de más fácil manejo, para su
estudio y posterior recomposición o síntesis (inducción), sin olvidar que estas partes así estudiadas
continúan formando parte del todo, por lo cual no pueden omitirse sus relaciones. El análisis,
generalmente, se aplica a cuentas o rubros de los estados financieros para conocer cómo se
encuentran integrados y pueden ser de dos clases básicamente:
DE ANÁLISIS DE SALDO
Hablando por ejemplo de las cuentas por cobrar que figuran en el sistema contable de una empresa,
estas son originados por diversas transacciones, tomando el caso de que se originaron por una venta
crédito de Mercancías, cada pago efectuado por el cliente ocasiona un movimiento de la cuenta
quedando un saldo neto que representa la diferencia o valor residual entre las distintas partidas que
se movieron dentro de la cuenta tanto débito como crédito.
Cuando se presenta este caso, se pueden analizar solamente aquellos valores que al final
quedaron formando parte del valor residual o saldo, siendo este el caso general de las cuentas de
balance. El estudio de estos valores residuales y su clasificación en grupos homogéneos y
significativos es lo que conforma el análisis de saldo.
DE ANÁLISIS DE MOVIMIENTO
En otras ocasiones los saldos de las cuentas se forman por acumulación de valores, tal es el ejemplo
de las cuentas de resultado; en este caso el análisis de la cuenta debe hacerse por agrupación,
conforme a conceptos homogéneos y significativos de los distintos movimientos deudores o
acreedores que vinieron a constituir el saldo final de la propia cuenta.
A diferencia del análisis de saldo, el de movimientos considera solamente las partidas que afectan
una sola columna, ya sea la columna Debe o la columna Haber, sin analizar las contrapartidas a las
otras cuentas. Esta técnica es muy utilizada en el estudio de las cuentas de tipo acumulativo como
son las de Resultados.