Pruebas de producto

Semana: _4_

Nombre del estudiante:

Alynee Pastora Paz Carranza

Número de cuenta:
61641310

Sede de estudio:
CEUTEC SPS

Docente:
Lic. Álcida Mejía

Sección:
V5632

Fecha de entrega:
15 de mayo del 2023

Introducción
Encontré una empresa que utilizo la prueba de empaque llevada a cabo por la
empresa "FreshClean Solutions" para su nuevo detergente líquido para ropa. La
prueba de empaque es una etapa fundamental en el proceso de lanzamiento de
productos, ya que el empaque desempeña un papel clave en la atracción visual, la
facilidad de uso y la comunicación de los beneficios del producto al consumidor.
FreshClean Solutions se encontraba en la etapa final de desarrollo de su
detergente líquido y necesitaba determinar cuál sería el empaque más efectivo
para su producto. Con el objetivo de obtener información valiosa sobre las
preferencias del consumidor, llevaron a cabo una prueba de empaque que
involucró a un grupo de participantes representativos de su mercado objetivo.
Durante un período de dos semanas, se proporcionaron tres versiones de
empaque del detergente líquido a los participantes de manera aleatoria. Cada
diseño de empaque presentaba características distintas en términos de colores,
diseño gráfico y mensajes comunicativos. Los participantes utilizaron el detergente
líquido en sus labores de lavado habituales y evaluaron cada diseño de empaque
en función de su atracción visual, facilidad de uso y capacidad para comunicar los
beneficios del producto.
Con base en los resultados obtenidos, FreshClean Solutions tomó decisiones
estratégicas de marketing. Se seleccionó el diseño de empaque que obtuvo las
calificaciones más altas en atracción visual y facilidad de uso. Además, se
desarrolló una estrategia de comunicación que destacaba los beneficios clave del
detergente líquido, como la eliminación de manchas difíciles, la frescura duradera
y la protección de los tejidos.
 1. Nombre de la empresa: FreshClean Solutions
2. Producto investigado: Nuevo detergente líquido para ropa
3. Tipo de prueba realizada: Prueba de empaque
4. Duración del estudio: 2 semanas

5. Metodología utilizada:

 Selección de muestra: Se reclutaron a 100 participantes representativos del

mercado objetivo del detergente líquido para ropa. Se tuvo en cuenta la
diversidad demográfica y los hábitos de compra.

 Preparación de paquetes de prueba: Se crearon tres versiones de empaque

para el detergente líquido, con diseños y colores diferentes. Los paquetes
eran idénticos en tamaño y contenido, excepto por las variaciones de
empaque.

 Asignación aleatoria: Cada participante recibió un paquete de detergente

líquido en uno de los tres diseños de empaque, de manera aleatoria y sin
conocer la identidad del producto.

 Uso y evaluación: Los participantes utilizaron el detergente líquido durante

un período de dos semanas en sus tareas de lavado habituales. Después
de cada uso, registraron su experiencia y evaluaron el empaque en
términos de atracción visual, facilidad de uso y capacidad de comunicar los
beneficios del producto.

 Análisis de datos: Se recopilaron y analizaron los datos de las evaluaciones

de los participantes, teniendo en cuenta las diferentes métricas evaluadas
para cada aspecto del empaque.

Resultados obtenidos y decisiones de marketing tomadas:

Los resultados de la prueba de empaque revelaron lo siguiente:

 Atracción visual: El diseño de empaque con colores vivos y llamativos

obtuvo la calificación más alta en términos de atracción visual. Los
participantes lo encontraron atractivo y fácil de detectar en las estanterías
de las tiendas.

 Facilidad de uso: El diseño que presentaba instrucciones claras y un

sistema de dispensado práctico obtuvo la mejor puntuación en cuanto a
facilidad de uso. Los participantes encontraron más conveniente utilizar ese
empaque.

 Comunicación de beneficios: El empaque que destacaba claramente los

beneficios del detergente líquido, como la eliminación de manchas difíciles
y la fragancia duradera, resultó ser más efectivo en comunicar los atributos
del producto.

Basándose en estos resultados, la empresa tomó las siguientes decisiones

de marketing:

 Diseño de empaque: La empresa decidió implementar el diseño que

obtuvo la calificación más alta en atracción visual y facilidad de uso. Se
incorporaron colores vivos y llamativos, junto con instrucciones claras y un
sistema de dispensado práctico.

 Estrategia de comunicación: Se desarrolló una campaña de marketing

centrada en resaltar los beneficios del detergente líquido, utilizando
imágenes y mensajes que destacaran su capacidad para eliminar manchas
difíciles y proporcionar una fragancia duradera
Bibliografía

Keller, K. L., & Lehmann, D. R. (2006). Brands and branding: Research findings and future
priorities. Marketing Science, 25(6), 740-759.

Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. Simon and Schuster.

Pechmann, C., & Ratneshwar, S. (2002). The use of visual na fuente en el documento actual.