Jacobo Cruzado Angel Joel – 001445445 – EEGG-12

ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:

 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres en
él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas, pero
por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.

LECTURA

Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de publicidad.

Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios publicitarios
muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es porque
soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar tiene
mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad que
sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros méritos y
virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a ningún
enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el dictado de
su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un sueldo o una
posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la emoción y recurrir al
sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de seducción que nos hace a
todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad

ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta: ¿Qué compara el autor del
texto? ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
Compara la publicidad con la declaración de amor.
Ambos son una forma de expresarse. Una de declaración es dirigida para una sola
persona, y una publicidad está dirigida hacia una población.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?
La publicidad emocional apela a los sentimientos del consumidor para incentivarlos a
comprar productos o adquirir servicios.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.
i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
- “Mira que guapo soy “, “Que feliz serás conmigo”, argumento afectivo y emotivo.

ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por qué?
Recurre básicamente a ambas, porque lo que busca el autor es
convencer y persuadir
c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por
ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
Promete cualidades incomprobables, seduce, haciendo creerle al
consumidor más de la realidad, buscando la finalidad de que se
produzca impacto.
ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer frente
a la publicidad engañosa?
Afrontar de manera positiva sin dejarnos persuadir.
3. Analiza la organización
 a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y diferencias
entre la publicidad y una declaración de amor.

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian? qué se parecen? diferencian?

Se encarga de ofrecer Ambos son una forma En mostrar afectos

un producto hacia la de expresarse hacia hacia una persona.
población. una persona.

VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego,
escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una oración
con cada una de ellas.
a. Seducir. - Atraer o persuadir a alguien hasta rendir su voluntad.
- Se está dejando seducir por las coincidencias.
b. Utopía. - Plan o sistema ideal de gobierno en él se concibe una sociedad
perfecta y justa. Donde todo discurre sin conflictos y en armonía.
- Aquel plan parecía una utopía, pero era totalmente realizable
c. Manipular. - Manejar una cosa o trabajar sobre ella con las manos o con algún
instrumento.
- Se abrió paso entre la puerta y empezó a manipular en el panel de servicio.
d. Apelar. - Solicitar a un juez o tribunal que anule o enmiende la sentencia
dictada por otro o de inferior rango por considerarla injusta.
- Miguel quiere apelar su suspensión, por lo que no entrara en vigencia de
inmediato
e. Contundente. - Que produce o puede producir daño
- Tal vez sean pruebas circunstanciales, pero son muy contundentes señalo el
abogado.
f. Estrategia. - Arte de proyectar y dirigir las operaciones militares especialmente
las de guerra
- Mi estrategia en la vida es disfrutar cada momento, porque los buenos te
hacen feliz y los malos te hacen fuerte.

PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual elegiste
tu carrera y postulaste a Senati.

Decidí estudiar la carrera de Redes y Seguridad Informática, porque me

gusta la tecnología por la cual puedo aprender nuevas formas de hacer que
las personas puedan tener una mejor calidad de vida.
 Además, que estudiar en SENATI te enseña el sentido de la disciplina y La
responsabilidad que nos permitirá conocer personas de diferentes ámbitos.

Pero, sobre todo, será la llave para emprender un nuevo mañana, un Mejor
empleo, un sueldo que se ajuste a nuestras expectativas y lograr Una mejor
calidad de vida.