Ejercicio 1

Antes estas dos situaciones y teniendo en cuenta la tabla presente en los apuntes sobre las
áreas de la aplicación de la investigación de mercados:

1. ¿Especifica en que elementos de estudio te centrarías para resolver la cuestión?

2. Enuncia un objetivo de investigación para cada situación (recuerda que debe ser
SMART)

SITUACION A

la empresa XYZ no tiene muy claro que atrae más a los consumidores si una promoción que
indique que hay un descuento del 20% en la próxima compra u ofrecer un cupón descuento
de 10 euros en su próxima compra (la cantidad rebaja es la misma)
1. Lo primero de todo debemos investigar e estudiar el entorno comercial también debemos
investigar sobre el comportamiento de los consumidores

La motivación de compra

Actitudes e intenciones de los consumidores

Estilo de vida

2. Realizar una encuesta de un mes para analizar cuál de las promociones prefieren
nuestro público objetivo

SITUACION B

Una empresa cosmética no sabe si seguir contratando a María Fernández Rubíes (influencer
del mundo de la moda) para vender su línea de maquillajes oilfree.

1 Debemos preparar un Análisis de la comunicación para poder verificar la influencia de la

publicidad en el comportamiento de los consumidores y determinación de la audiencia de los
medios y ver si nuestro público está en los seguidores de ella o no

2 preparar una investigación de un mes para verificar si sus seguidores están interesados en
nuestro línea o no
Ejercicio 2
Formas parte del equipo de investigación de una consultora especializada. y te encuentras
con os siguientes problemas. ¿qué tipo de estudio propondrías para cada una de estas
situaciones? Desarrolla tu decisión

 Una escuela de negocios te encarga un estudio para ver los hábitos y actitudes de los
futuros alumnos a la hora de cursar unos u otros estudios y Planificar así. Su porfolio
de productos para próximos años.

Propongo el Estudios descriptivos porque busca a especificar los perfiles de las personas y las
características de los estudiantes así podemos ver los hábitos y actitudes de los futuros
alumnos

 El director de una empresa ha cambiado su política de precios hace 2 meses y el

packaging de su producto desde que introdujo los cambios ha visto descender
notablemente su facturación y no sabe a qué se debe. si a uno de los dos factures o a
los dos.

Estudios exploratorios: este estudio tiene como fin principal localizar problemas y así podemos
determinar cuál es el motivo de los cambios

 Una e-commerce de joyas personalizadas no sabe cómo va afectar un aumento del

precio en su colección de anillos de oro blanco

Estudios predictivos: este estudio nos ayuda porque el objetivo principal de este estudio es
hacer previsiones sobre las cuestiones relativas y eso nos puede ayudar para verificar el afecto
del aumento del precio