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Planeacion Estrategica
Planeacion Estrategica
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
P R E S E N T A
1
INDICE
Contenido
PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO.................................................................................6
1.1 ENUNCIADO...................................................................................................................7
2.2.1 LOCALIZACIÓN:..................................................................................................11
2.2.2 TAMAÑO.................................................................................................................11
2.2.3 MERCADO..............................................................................................................12
2.4.1 VISIÓN:...................................................................................................................13
2.4.2 MISIÓN....................................................................................................................13
2.4.3 VALORES................................................................................................................13
2.4.4 OBJETIVOS............................................................................................................14
2.4.5 ESTRATEGIAS.......................................................................................................14
2.5 LOGOTIPO....................................................................................................................15
2.6 ORGANIGRAMA..........................................................................................................16
ESTUDIO DETALLADO.......................................................................................................17
3.1.5FACTOR TECNOLÓGICO...................................................................................18
3.2.1 OPORTUNIDADES................................................................................................19
3.2.2 AMENAZAS............................................................................................................19
3.3.1 FORTALEZAS........................................................................................................20
3.3.2 DEBILIDADES.......................................................................................................20
2
3.5.4 AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS....................................................21
4.2.1CLIENTES................................................................................................................23
4.2.3 MERCADOS............................................................................................................24
4.2.4 TECNOLOGÍAS.....................................................................................................24
4.2.6 FILOSOFÍA.............................................................................................................24
4.3 NUEVA........................................................................................................................25
4.4.1 VISIÓN.....................................................................................................................26
- ANÁLISIS DE CLIENTES.................................................................................................26
- ANÁLISIS COMPETITIVO...............................................................................................26
- PLAN DE MARKETING....................................................................................................26
- PLAN DE OPERACIONES................................................................................................26
3
- EQUIPO DE GESTIÓN......................................................................................................26
- PLAN FINANCIERO..........................................................................................................26
RECOMENDACIONES.........................................................................................................28
BIBLIOGRAFÍA.....................................................................................................................30
ANEXOS...................................................................................................................................32
RESUMEN
EL OBJETIVO DE ESTE PROYECTO ES DAR A CONOCER LA EMPRESA
“TARANTINO´S PIZZA KID´S”, DESDE SUS PRODUCTOS UNICOS, HASTA EL LOGO
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DE LA MARCA. MISIÓN, VISIÓN. COMO SE ORIGINO, A QUE SE BASO EL DUEÑO
DE LA EMPRESA; YUSSEL SALINAS SÁNCHEZ, AL ARRIESGARSE ABRIR EL
NEGOCIO DE PIZZAS, AUN SABIENDO DE LA DEMANDA QUE HAY EN LA
CIUDAD DE RIOVERDE, SLP. SE HARA UNA INVESTIGACION MAS A FONDO, Y
COMO ES QUE TIENE UN GRAN ÉXITO, ASI COMO VAMOS A TOCAR TEMAS
PERSONALES, PARA LOGRAR CONSEGUIR DICHA INFORMACIÓN.
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CAPITULO I
PLANTEAMIENTO DEL
PROYECTO
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1 PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO
1.1 ENUNCIADO
EL LUGAR DE INVESTIGACIÓN PARA EL PROYECTO, EN REALIZAR LA
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA FUE EL RESTAURANTE “TARANTINO´S PIZZA
KIDS” PARA TENER UN CLARO DIAGNOSTICO DE LA COMPETENCIA DIRECTA O
EL IMPACTO QUÉ ESTA TENIENDO EN EL MERCADO ACTUAL DENTRO DE LOS
PRÓXIMOS AÑOS, UBICADOS EN EL MUNICIPIO DE RIOVERDE, SLP .
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1.4 OBJETIVOS ESPECIFICOS
- DESARROLLAR TANTO LA MISIÓN, COMO LA VISIÓN EN LA EMPRESA
“TARANTINO´S PIZZA KIDS”
- REALIZAR UN ANÁLISIS INTERNO
- REALIZAR UN ANÁLISIS EXTERNO (AMBIENTE, FACTORES ECONÓMICOS,
POLÍTICOS GUBERNAMENTALES, LEGALES, SOCIALES).
VALORES
MISION
VISION
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.6. HIPOTESIS
8
CAPITULO II
ASPECTOS GENERALES
DE LA ORGANIZACIÓN
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2.0 ASPECTOS GENERALES DE LA ORGANIZACIÓN
2.1 BREVE HISTORIA DE LA ORGANIZACIÓN:
TARANTINO´S PIZZA. EMPEZÓ A FUNCIONAR EL AÑO 2006 DE LA MANO DE UNA
PAREJA EMPRENDEDORA LA SRA ELIA SANCHEZ Y ROBERTO SALINAS.
COMENZÓ COMO UN PEQUEÑO NEGOCIO QUE SOLO VENDÍA PIZZAS EN LA
COCHERA DE SU CASA, ERA UN INGRESO EXTRA PARA LA FAMILIA, PORQUE
AMBOS TENÍAN SU TRABAJO ESTABLE, PERO VIERON QUE LE GUSTABAN A
LAS PERSONAS DEL MUNICIPIO DE CD FERNÁNDEZ, YA QUE ERAN SABORES
NUEVOS Y EL QUESO EN PARTICULAR ERA LO QUE LO OFRECÍAN, COSA QUE
ATRAJO A MUCHOS CLIENTES. SU PRIMER ESTABLECIMIENTO FUE EN CD
FERNANDEZ MUNICIPIO EN DONDE VIVEN HASTA LA FECHA
POSTERIORMENTE, AL PASAR LOS AÑOS ABRIERON UNA NUEVA SUCURSAL EN
EL MUNICIPIO HERMANO RIOVERDE, Y ASÍ HACE APENAS ESTE AÑO LA
EMPRESA DECIDIÓ ABRIR UNA NUEVA SUCURSAL HACIA UN NUEVO SECTOR
DE CLIENTES (LOS NIÑOS) EN LA EN LA AVENIDA CENTENARIO #1000 EN
RIOVERDE SLP GRACIAS A UNA IDEA DE PARTE DE UNO DE SUS HIJOS QUE VIO
LA NECESIDAD DE ABRIR UN LUGAR CON TEMÁTICA DE NIÑOS A BASE DE UN
JUEGO EN ESPECIAL, QUE SOLO LAS EMPRESAS DE CADENAS GRANDES LOS
TIENEN POR EJEMPLO BÚRGUER KING O MCDONALDS DANDO ASÍ UN GRAN
SALTO PARA LA EMPRESA CON UN LOCAL TIPO BODEGA QUE POSICIONADA
COMO UNA DE LAS MEJORES PIZZAS DE LAS REGIÓN HASTA LA FECHA,
EMPEZÓ CON AUXILIAR ADMINISTRATIVO (JUANIS CHARRE) Y 2 MESERAS
(NEIDY LARA, ESMERALDA PEÑA) Y 3 COCINEROS (LEONARDO GARCIA,
ROGELIO DE JESUS, FRANCISCO RODRIGUEZ) .
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- ESTABLECER PRECIOS JUSTOS Y ACCESIBLES PARA LOS HABITANTES DE
RIOVERDE Y CD FERNÁNDEZ.
2.2.1 LOCALIZACIÓN:
2.2.2 TAMAÑO
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PIZZAS CON BUEN SABOR EN CIUDAD FERNANDEZ -
RIOVERDE.
Otras
Plutarco's
3%Pizza
7%
Junior's Pizza
10%
Domino's Pizza
45%
Tarantino's Pizza
35%
2.2.3 MERCADO
COMIDA RAPIDA, DELIVERY A DOMICILIO.
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2.4 VISIÓN, MISIÓN, VALORES, OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
2.4.1 VISIÓN:
CONSTRUIRSE COMO LA EMPRESA LÍDER EN EL MERCADO FERNÁNDENSE -
RIOVERNDESE DEL RAMO DE LA COMIDA RÁPIDA.
2.4.2 MISIÓN
TARANTINO’S ES UNA EMPRESA DE SERVICIO DE COMIDA RÁPIDA, DEDICADA
A LA ELABORACIÓN Y VENTA DE PIZZAS CON INGREDIENTES DE PRIMERA
CALIDAD, UN PRECIO RAZONABLE Y COMPETITIVO CON OTRAS PIZZERÍAS
SIMILARES DEL MERCADO, TENIENDO COMO COMPROMISO SUPERAR LAS
EXPECTATIVAS DEL CONSUMIDOR, BRINDÁNDOLE Y GARANTIZÁNDOLE, LA
MEJOR PIZZA DEL MERCADO FERNANDENSE. ADEMÁS DE SER EL MÁS
RESPETUOSO Y CORDIAL TRATO, ASI COMO UN SITIO AGRADABLE REALIZADA
PARA COMER. CONTAMOS CON PERSONAL MOTIVADO, ENTRENADO Y
CONFORMES CON EL FUTURO DEL NEGOCIO.
2.4.3 VALORES
- LOS CLIENTES PRIMERO.
- EL RESPETO.
- HONESTIDAD.
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- TRABAJO DURO
- COMUNIDAD.
2.4.4 OBJETIVOS
SER LA MEJOR EMPRESA EN CALIDAD Y SERVICIO PARA PODER SATISFACER
LAS NECESIDADES DE NUESTROS CLIENTES, CON UNA BUENA CREACIÓN DE
PIZZAS QUE TENGAN UN BUEN SABOR E HIGIENE, CON ESTO LE PODREMOS
DAR A NUESTROS DEMANDANTES UNA PIZZA EXCENTE. Y SER UNA DE LAS
MEJORES EMPRESAS DE PIZZA A NIVEL LOCAL.
2.4.5 ESTRATEGIAS
SE PERSIGUE CON EL OBJETIVO DE DISEÑAR VARIAS CAMPAÑAS QUE LES
PERMITA LOGRAR UNA RESPUESTA POSITIVA DE PARTE DE LOS CLIENTES POR
EJEMPLO: ENTREGAS A DOMICILIO, PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES POR
MEDIO DE DINAMICAS, DANDO DE PREMIOS SUS MISMOS PRODUCTOS,
PUBLICAR TODOS LOS DIAS SU MENU BAJO ANUNCIOS PUBLICITARIOS
LLAMATIVOS, TAMBIEN ESTABLECIENDOSE Y ACOMPLANDOSE EN EL
CONCEPTO “DELIVERY E ECOMMERCE” COMO LO ES TENIENDO ACUERDO CON
LA APP “KALY” DE ENTREGAS PARTICULARES, PARA UNA ENTREGA AUN MAS
RAPIDA A DOMICILIO ASÍ QUE ESAS SON ALGUNAS DE SUS ESTRATEGIAS.
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2.5 LOGOTIPO
15
2.6 ORGANIGRAMA
DUEÑO:
YUSSEL SALINAS SÁNCHEZ.
AUXILIAR ADMINISTRATIVO:
JUANIS CHARRE.
COCINEROS:
MESERAS: ROGELIO DE JESUS OLGUIN
PERSONAL DE LIMPIEZA:
NEIDY LARA. GONZALEZ.
ADELA CHARRE.
ESMERALDA PEÑA. LEONARDO GARCÍA HDZ.
FRANCISCO RODRIGUEZ.
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CAPITULO III
ESTUDIO DETALLADO
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3.0 ESTUDIO DETALLADO
3.1 ANÁLISIS DEL ENTORNO EXTERNO
COMPETIDORES CLIENTES Y SUSTITUTOS FINANZAS AMBIENTE
PROVEEDORES DE
TRABAJO
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FACTORES PESTEL
POLITICO ECONOMICO SOCIAL TECNOLOGICO LEGAL
- ELABORAR -CONTRIBUCION A - CRECIMIENTO - SISTEMA DE - EXTINTORES EN
PRONÓSTICO CAUSAS SOCIALES EN EL COMUNICACIÓN CADA UNO DE LOS
S DE VENTAS PERSONAL PARA LA PUNTOS
- ESTABLECER - INCREMENTO Y - NIVEL DE ADQUISICION DEL ESTABLECIDOS DE
PRECIOS EXPANSIÓN DEL EDUCACIÓN PRODUCTO LA EMPRESA
- REALIZAR ESTABLECIMIEENTO (PRIMARIA, (TELEFONO) -PERSONAL QUE
PUBLICIDAD EN GENERAL SECUNDARIA, - USO DE UNA CUENTA CON EL
Y PREPARATORIA). PAGINA DE RED EQUIPO NECESARIO
PROMOCIÓN SOCIAL Y CAPACITADO, EN
DE VENTAS - USO DEL CASO DE
- LLEVAR UN DISPOSITIVO CUALQUIER
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AUDITORIA EXTERNA
OPORTUNIDADES AMENZAS
-SEGMENTACIÓN DEL MERCADO - PRODUCTOS O SERVICIOS
-ABUNDACIA DE PROVEEDORES SUSTITUTOS
-NUEVAS LEYES “LEY DE - COMPENTENCIA
FORMALIZACIÓN Y GENERACIÓN DE -CAPITAL
EMPLEO” -INFLACIÓN
- ESTILO DE VIDA DE LA POBLACION
(MEFE)
58 % 42 %
AUDITORIA INTERNA
FORTALEZAS DEBILIDADES
- DISEÑO E INNOVACIÓN - NO SE MANEJAN INDICADORES
- FINANCIEROS
- PROCESO DEFINIDO EN TOMA -
DE DESCISIÓNES - NO CUENTAN CON UNA
- ESTRUCTURA ORNIZACIONAL
- TRABAJO EN EQUIPO
(MEFI)
65 % 35 %
20
3.4 MATRIZ FODA
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CAPITULO IV
PROPUESTA DE NUEVAS
ESTRATEGIAS
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4.0 PROPUESTA DE ESTRATEGIAS
4.1 PROPUESTAS DE NUEVAS
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4.2.3 MERCADOS
4.2.4 TECNOLOGÍAS
CREAR UNA APP PARA SMARTPHONE CON EL LOGO EN PARTICULAR DE LA
EMPRESA “TARANTINO’S”, CONO LA UBICACIÓN DE CADA UNO DE LOS
ESTABLECIMIENTOS, CON EL QUE, POR ENDE, PUEDAN LOS CLIENTES, PEDIR
POR LA APLICACIÓN, SABER DONDE ESTA SU PEDIDO, Y LA HORA ESTIMADA
DE ENTREGA, ADEMAS DE CON EL REGISTRO DE APERTURA, TENER UN
DESCUENTO EN PARTICULAR EN SU PEDIDO
4.2.6 FILOSOFÍA
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4.2.7 CONCEPTO QUE TIENE LA EMPRESA DE SI MISMA
- RESPONSABILIDAD.
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- SATISFACER EL ANTOJO DE NUESTROS CLIENTES, OFRECIENDO UN
PRODUCTO DE CALIDAD, A TRAVÉS DE NUESTRO PERSONAL CAPACITADO Y
COMPROMETIDO, PARA BRINDAR CALIDEZ DE SERVICIO, ENTREGA OPORTUNA
Y A SU VEZ CONTRIBUYENDO CON EL DESARROLLO ECONÓMICO DEL ESTADO
-RESPETO
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4.4 ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS
- ANÁLISIS DE CLIENTES
- ANÁLISIS COMPETITIVO
- PLAN DE MARKETING
- PLAN DE OPERACIONES
- EQUIPO DE GESTIÓN
- PLAN FINANCIERO
4.5 FORMULACIÓN DE OBJETIVOS
-PEDIDOS DIGITALES
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4.6 SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
CAPITULO V
28
RECOMENDACIONES
29
30
BIBLIOGRAFÍA
31
ÁNGEL R. VELÁSQUEZ FERNÁNDEZ- NÉRIDA G. REY CÓRDOVA,
"METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA", 1° ED. LIMA 2007
BERG, BRUCE L., 2009, QUALITATIVE RESEARCH METHODS FOR THE SOCIAL
SCIENCES. SEVENTH EDITION. BOSTON MA: PEARSON EDUCATION INC.
32
PATTON, M. Q. (2002). QUALITATIVE RESEARCH & EVALUATION METHODS.
THOUSAND OAKS, CALIFORNIA: SAGE PUBLICATIONS.
ANEXOS
33
34
Con formato APA, en orden alfabético a partir del apellido del autor
35