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La mercantilización es una de las muchas formas en que las políticas neoliberales han
establecido una influencia social sobre la vida personal como nunca antes. Examinado
en el libro del filósofo Byung-Chul Hans titulado "La sociedad del agotamiento", este
cambio hacia el tratamiento de las personas como meros trabajadores o consumidores
reduce drásticamente su autonomía, al tiempo que limita las libertades disponibles de
otro modo. Para mantener un control tan amplio, el neoliberalismo incentiva
determinadas acciones en lugar de recurrir a las formas tradicionales de represión.
Este enfoque consiste en impulsar una cultura de la competencia, la productividad y el
individualismo como medio para reforzar la estratificación social, al tiempo que
exacerba agudamente las desigualdades existentes.
En consecuencia, las personas son consideradas cada vez más como meros
trabajadores o consumidores, y el éxito se define principalmente en función de la
riqueza o la influencia, más que de la realización o la satisfacción personal, mientras
que la exclusión se convierte en algo habitual en nuestras sociedades. Las personas
que cursan estudios superiores suelen mostrar una gran facilidad para enfrentarse a
textos complicados. Por lo tanto, es imperativo que los escritores se adapten a las
capacidades de comprensión de esta demografía adoptando un estilo de escritura que
pueda igualar —o superar— sus logros educativos.