(Paid Media El nuevo paradigma en Marketing Paradise 1N0Paid Media Antes de hablar de todo lo que se viene, vamos a ver(de donde venimos EI Paid Media empezo en la epoca de los 2000, y supuso un cambio de paradigma: permitia llegar solo al publico que interesaba llegar. A partir del 2010 las plataformas han ido mejorando la perfeccion de sus algoritmos. Ahora estamos en un nuevo escenario donde la precision dara paso ala prediccion. Esto significa que tendremos que confiar cada vez mas en el algoritmo. 11 Marketing Paradise 2/10Paid Media Entonces, ¢el algoritmo hara todo el trabajo? (No) @ Tendras que saber cuando hacer caso al algoritmo. @ Cuando elalgoritmo mira mas por su propio interés. @ Cuando aprovecharte de su capacidad predictiva para obtener mejores resultados con menor coste. Esta sera la clave para obtener buenos resultados. Marketing Paradise 3/10Paid Media @ Lanueva era en Google %. @ Adios alas Cookies *. en 2024. @ Hola alas Conversiones Mejoradas 3 . Google utilizara tooooda la informacion que tiene de los usuarios (YouTube, Gmail, Calendar, Chrome...) para trackear todas sus acciones. OJO: Si todavia no lo has hecho, activa YA las conversiones mejoradas. 4 Marketing Paradise 4/10Paid Media La nueva era en (Google) Seguimos con las despedidas ~ . © Adios a Google Analytics «. @ Holaa Google Analytics 4. 30 de junio de 2023 Sino quieres llevarte ninguna sorpresa, empieza ya con la transicion a GA4 para ir familiarizandote con todos los cambios (que no son pocos ~*~ ) Marketing Paradise 5/10Paid Media Las campafas de maximo rendimiento Una unica campana que aglutina a todas las redes (bUsqueda, display, Gmail, YouTube, shopping...) éQué necesitas? @ Creatividades. @ URL. @ Sefialde audiencia. © Copy. Todavia no estan en su mejor momento, pero Google esta “forzando” alos anunciantes para que las utilicen. Marketing Paradise 6/10Paid Media La nueva era en META Lo primero que hay que entender es que META tiene generalmente tres objetivos: ® Que el usuario tenga una buena experiencia de uso en sus plataformas. @ Ganar dinero. @ Que el anunciante gane dinero. Teniendo esto interiorizado, vamos a lo importante: TIPS para tus campafias en 2023 @ Nocreas que conoces mejor a tu publico que Facebook. @ No sobre-segmentes. ® Creatividad por encima de todo. Testea y lanza tus campafas en los tres formatos. Marketing Paradise 70Paid Media Medicion de las conversiones Con el lanzamiento de iOS 14 los usuarios Apple pueden bloquear el Pixel de Facebook. Como alternativa META lanzo la API de conversiones. Ya no trabaja con cookies, envia la informacion directamente desde el servidor de tu web. Si todavia no lo has hecho, configura la API de conversiones junto al Pixel de Facebook. Marketing Paradise 8/10Paid Media Conclusiones @ Los tiempos de los tips para “enganar” al algoritmo han terminado. @ Preparate para despedirte de las cookies y de Google Analytics. @ Las claves para esta nueva era: analitica, creatividad y estrategia. — Marketing Paradise 9/10(Paid Media Si quieres que tus campanas de Paid Media vayan como un cohete, no te pierdas este episodio de Paradisers. | El nuevo paradigma en Paid Media Escuchalo al completo en: mkparadise.com Marketing Paradise 10/10