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  • Caso - Creación de Una Marca

    Cargado por

    Christian Paz
    17 vistas6 páginas
    Caso creacion de una marca

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    Caso_Creación de una marca

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    az | caPiTULO 6 Conceptos de marketing en el comercio electronica ra REM caso be Estunio Creacion de una marca: ExchangeHunterlumper.com anvernet y la web han permitide que miles de ideas de negocios se convierian én una realidad en linea. Interet ha reducido los costes de iniciar una poqueda empresa y ha permitido que los pequefios participantesutilicen eficazmente las mismas herramientas de marketing y ventas que las grandes corporaciones. Las po- quefias empresas suelen ocupar un nicho de mercado que no ocapan los partcipantes © las corporaciones grandes. En Estados Unidos, uno do estos nichos de mercado es el circuito daxhibjcion da cabalion da alta compatancia, Eate cireuito ant compuonto por personas que estin dispuestas a desprenderse de $200000 para adquirir un caballo que puede sutar con faclidad una vallademetro y meio dealto, Este puede ser un mercado ‘muy pequefo, pero sus miembros estén muy motivados tanto para comprar como para vender cabulles, ademas estan dispuesios a gastar en el proceso. Exchangelfuntestumiper. com ex un ajemplo de cémo una pequeia empresa queese enfoch en un pequeso nicho de mercado fue capaz de crear una marca exitosa en linea. Segin Dagny Amber Aslin, fundadora y propietaria de ExchangeHunterJumper. com (The Exchange), un sitio web creado para ayudar alos propietarios y entrenaidores profesionales a vender caballos de alta competencia, es dificil “hacerse rico" o incluso emit) [tein nearer tiapinatemteyriean ema tre Coppictn00 12, ExcangeHumer urge abi LIC Caso deestudio | a3 ganar dinero en intemet. ¥ afade "Hay muchas ideas preconeebidas... Conquisté un i carina qne nadie hahia reonerida, Nos casts mocha dinem y xnfrimex michos reveses [ ‘por nuestros errores”. Sin embargo, el sitio sigue creciendo y ha tenido éxito donde otros frecasaron, Como logrS Aslin abrir y desarwollar un sitio que funciona para los profesio- nales de compra y venta por igual? gComo genero confianza? Como comercializ6 sus secvicios? a experiencia le ayud6. Astin comenzé can su experiencia aplicada (en el mando 4 10s caballos y en el mundo del marketing por internet). Ademas de montar a caballo ycompetir cuando era nifia, Aslin traba}é vacios afios como entrenadora profesional. Ta- ‘bajando seis dias ata semana, incluyendo los fines de semana, y pasando la mayor parte

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