promopress Diserio de producto otrece una amplia y completa intraduccién al disetio de pro-
ductos y al papel crucial que desempefian los disefiadores en este campo. Una
‘obra que abarca el amplio abanico de actividades relacionadas con la ereacién
de un nuevo produéto ~del concepto de diserio a la fabricacién, del prototipado al
‘marketing- y explora las diversas facetas del disefo de productos. sin olvidar las
‘nuevas actividades y practicas emergentes en la profesién. La amplia panoramica
de los movimiientos y personalidades influyentes, asi como los ejemplos de traba-
jos de disefadores destacados, estimulan al lector a desafiar las convenciones y
‘a enfocar el diserio de productos desde perspectivas nuevas y fascinantes.
Paul Rodgers 2s profesor de Filosofia del Dise“io en la School of Design de la uni-
versidad de Northumbria (Reino Unido).
Alex Milton es director de Investigacién en la School of Textiles and Design de
{a Universidad Heriot-Watt (Reino Unido)
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olrasav2lsio2ed 4.
5.
6.
Introduccién
£Qué es «ldsero de productos? 6 / El , ENTREVISTA
Satyendra Pakhalé
Biogratia
‘Satyencra Pakhalé es un cisonador indus nacido en incka y que en la actual vive
‘85 Amsterdam, donde cred su propio estudio de diserio en 1998, Su cisano emana del
‘logo 02 cultures. y snitiza con gran ingenio las nuevas apicacienes de msteraes y
fecnologias. EI mensaje que transite en sus cisefos podria Get detrido como universal
Desde 2006, por invtiacion dela Academia de Dsero Einchoven (Paises Bajos). ha
St2boxado y cngido #! Programa Mésier de Disofio Humantaray Va Sostenbe. Sus
cobras iguan en diversas coleccones prvadas,enve elas ls del Stedelik Museum de
Amsterdam y el Cento Pompidou ds Pats.
Entrevista
eDénde busca inspiracion? 2Cual es su producto favorito,
Lalinspiracién es algo curioso.A yy por qué?
‘Menudo una idea conduce a otray Me resulta ofl citar un unico
ln proyesto al siguiente. Puede ser producto favorto, Hay muchos, desde
luna imagen, un pensamiento.o una _abjetos sencilos y prdcticos a piezas
Conversacién con un amigo; algo —_—_—poéticas purasllenas de asociaciones
que has visto de pasada o una nueva _y significados simbdlicos. Hay
situacién, Todo eso y otras cosas me muchos objetos y productos que me
inspira para crear o pensar en una _paarecen realmente grandes, Me
nueva manera de hacer algo. Pero. _gusstan en especial los productos
Quiero mencionar que otra fuente de cotidlanos que tuncionen a la
inspiracion ha sido mi estrecha Peerfeccién y se convierten en parte de
colaboracién can industriales como la vida del usuario sin que ésto 5@ dé
Paolo Avanaini, de Erveti, Eugenio _ cuenta. También me gustan los
Perazza, de Magis, Alberto Alessi, de productos que definieron una nueva
Alessi, Giulio Cappellini, de ray crearon su propia cultura y, a
Cappeliniy Vittorio Liv, de Fiam. Son _ partir de ella, nuevas tradiciones,
personas muy inspiradoras dentro de Entre ellos, el primer Escarabajo de
la industria del diserio. Ferdinand Porsche para Volkswagen:
el primer Macintosh de frog design
De qué disefiadores del pasado y para Apple, y la prrmera Vespa de
del presente ha aprendido més? Corradino D'Ascanio para Piaggio.
Han sido muchos, como Setsu
Yanagi, Daisetz Suzuki, leamus ZA qué disenadores admira?
Noguchi, Ettore Sattsass, Issey No creo en los idolos, Me ha
Miyake, Fedkick Kessler y Shiro fascinado mucha gente: pensa-
Kuramata, Me fascina su compromisa _dores, ingenieros, reformadores,
vilel con la oreacion y a diosincrasa _industriales, artistas, cineasias,
de su enorme cuerpo de trabajo, escritores, postas, arquitectos,
trabajadores sociales, cientificas y
muchos otros. Para mi es aifcl dar
Un solo nombre, pero, slinsiste, uno
de los mas grandes aisefiadores que
me vienen a la mente es Ettore
Sottsass. Tuve el gran privlegio de
‘conocerle en persona durante mis
aos de formacién. Creaba obras de
@xito, desde cerémica hasta ordena-
dores y todo lo que hay entre amas
cosas, y su corpus de trabajo es
enorme. Todavia me impresiona y
me fascina su capacidad de crear de
‘manera consistente grandes obras
de cerémica 0 cristal y productos
tecnoldgicos, ademés de arqui-
teotura, y sin olvidar sus maravillosos
escritos, fotografias y dibujos.
Pégina siguiente, arriba quieras
Radia Aen, 2004, ef para)
labroarte tata Tubes
Pina siguiente, arriba derechs
oma de puta Aiea, 200, para Ceoriba
Desig abreace @ bores mecca,
gina siguiente, abajo
Sia Cabal 8M. 1006 Una sta ein
lead, de metal maleag po ac Tendencias emergentes de disefio en
el siglo xx:
La protesin del cliseto a pincipios de! siglo mse a visto modicada por
cambios en la forma de trabajar de los cisoviadores, por las tecnologles dela
informacién y a comunicacin y por la nuevas oportunidades socioeconémicas
profesor Antheny Dunne, jee de Disa Ineractivo en el Royal Collage of Art
de Londres, afr: “Estén apareciendo nuevos hbridos de isefo, Los
profesioneles no encejan en categoria rigidas: son una mezcla de atsas,
ingenietos, diseracores, pensadores; Se encuentran en un espacio uso que
sn ocupandio por las bravas, pero los resultados son realmente interesentes.
Productos de “disefio critico”
Elcisefo crtico, seguin la definicidn de Anthony Dunne y Fiona Raby, es un
enfoque alternativo a la practica establecida, que desalla y pone al desoubierto la
situacion actual a través de artatactos que contionen valores e ideologias
‘ateratives, Uno de los objeivos centrales dol disefo ertice es provocar la
reflexion sobre los valores cuturales que implican el procesa de disefo, el objeto
producido y a recepcion de ese objeto por parte del pilblico. Los productos de
Cisefo crtico no se destinan al mercado masivo; los diseniadores exticos
Petsiguen litremente sus objetivas individuales y no los de un cliente
En ese sentido, el concepta de disefo critica se acerca al arte conceptual.
Dunne y Raby, sin embargo, rechazan la idea de que estén produciendo
obras de arte cuando afirman: "Definitvamente esto no es arte. Toma
préstamos importantes del arte en cuanto a los métodos y enfoguas, pero no
oes, Se espera que el arte sea chocante y extremado. El disefo oftico esta
mas cerca de lo cotidiano, y de ahi precede su poder perturbador
Ross Lovegrove
Ross Lovegrove (n. 1958) inicié su carrera de diseho trabajando para el grupo de
‘Alemania Occidental frog design, donde diseid, entre otros, productos como el
‘walkman para Sony y ondenadores para Apple, Se traslad a Pari ytrabajé con Knoll
International, donde diseNé el exitoso sistema de ofeina Alessandei. Fue miembro
el grupo de diseho Atelier, de Nimes, en el que también se encontraban Philippe
Starek, Jean Nouvel y otros, reali2é dlisefos pars Lots Vuitton, DuPont y Hermes
De regreso a Inglaterra, Lovegrove fundé un estudio de diseno con Julian Brown,
en 1986 antes dc establecer su propia empresa, Stadio X, en 1990, Desde entonces
ba realizado proyectos como ls silla Figure of Fight para Cappelli ya sila
Supernatural para Moroso, EI mundo natural inspira ¢ influye en mauehos de Tos
‘isefos de Lovegrove, asf como en su interés en los materiales mas novedososy as
teenologias de fibricacién.
‘Study forth Eye Digital Camera, 1992 derecha
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Sofee: No 1, Rebs de Cure y Paty, 2007 Er
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42 Cronologia: Un siglo de disefio de productos
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‘métodos y técnicas précticos de uso comdn en la investigacion preva al aise,
la construccién y andlsis de! informe de diserio (brief) a identificacion de las
rnecasidades de fos consumidores y el esiabvecimiento de una exhaustive
Espaciticacién de disaro del producto (Product Design Speciication, PDS).
Los aspectos esenciales del avance de un proyecto desde su inicio hasta fa
redlaccién del PDS se iustran con imagenes y consejos asociados a diversos
diserios de productos. En lineas generales, las primeras etapes del proceso
de aliseo avanzan de forma consecutva, pero no es raro que exista cies
fNexbillat en e/ orden en que los diserladores levan a cabo los pasos.
Investigacién del disefio de producto
En los titimos arios se ha preducido un debale intenso sobre los métodos de
investigacién para el disefio. La investigacién para el disefio es una disciplina
joven y no posee unas bases de conocimiento bien establecidas en compa-
racion con las ciencias, huranidades y otras disciplinas académicas, Por ello,
can parte de la investigacién se ha apoyado en métodos ya existentes, en
técnicas y enfoques procedentes de las ciencias fisioas y sociales, Esta
cconexién con la ciencia ha preocupado a muchos investigadores del disetio:
‘mientras que la inwestigacién cientiica es mas analtica, los recientes deserrolos
nla investigacién de disefio son més constructivos y buscan encontrar
respuestas y conocimiento, con una aspiracién continua @ mejorar
Hay otra caracterstica de la investigacién del diserio que conviene
aclarar, y que tiene que ver con la diferencia entre el mundo comercial y el
acadé-mico, Gran parte de la investigacién que se realiza para proyectos de
disefio de productos es altamente contidencial y se emplea para impulsar
ccometidos creativos que probablemente se traciucirén en la aparici6n de
Nuevos productos en el mercado. En cambio, la investigacin académica
para disefio de productos suele desemioocar en congresos 0 en
Publicaciones,
Métodos de investigacién
Existon numerosos métodos de investigacion que se emplean en el cisero de
productos contemiporéneo. En este capi trateremos varios: observa alas
personas para averiguer io que hacen (en lugar de lo que cicen que hacen);
‘conseguir colaboracién de pereonas a nde obiener informacién pata el
Proyecto; aprender a analiza la informacién para identficrsignicados y
pparones;y crear simulaciones para empatizar con el pUblico objetivo y eveluar
Propuestas de ciseno. También trataremos del impacto de la ingpracion
personal y contextual sobre el proyecto de cisaro, con descrinciones de dversos
Puntos de aranque, como entrevistas, lactura de textos, cuestionarios y
sondeos, typos de anlisis, cbservaciin y etnogratia,
se 2
3
3
4
2
i
i
i
La investigacién para el disefio de productos consiste en preguntar,
cobservar, pensar y aprender (con objetividad) de personas que interactiian a
dierio con productos, espacios y sisternas, La mayaria de los métedos de
investigacion de este tipo implican a persons, por lo que es vital crear empatia
con los partcipantes. Las siguientes normas son de utiidad:
* Trate a las personas con cortesia en todo momento durante el proceso
* Explique a los partcipantes cuales son sus intenciones al investigar, jo
{ue pretend averiguar, el motivo, y para qué empleara la informacion.
* Describa cémo va a usar la informacion que esté recogiendo y e! valor
que tiene para usted como disefiador de productos.
* Debe obtener permiso de los participantes antes de tomarles fotos ©
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