ACTIVIDAD CALIFICADA

El marketing
Piensa en la empresa Lego. Debajo tienes una imagen con las 4Ps del Marketing Mix: producto, precio, promoción y
distribución.

1.Identifica cada P con la actividad que corresponda.

 1. Campaña publicitaria en TV

2. Acuerdo para vender en el interior del país
3. Campaña de descuentos por Navidad
4. Nuevos diseños de los Simpsons
5. Se hacen cambios en el embalaje
6. Precio muy bajo para los nuevos modelos
7. Se patrocina una exposición artística
8. Se comienza a vender desde su web
No9. Se cambia el logotipo de Lego
10. Se mejora la calidad de los modelos

la segmentación de mercados
Cómo las mejores marcas usan la segmentación del mercado para llegar a los clientes
El famoso editor estadounidense una vez dijo: "No puedo darte la fórmula del éxito, pero puedo
darte la fórmula del fracaso, que es: Trata de complacer a todos". Las mejores marcas entienden la
sabiduría de esto.
Recordemos las segmentaciones de mercado:
*Segmentación geográfica
La segmentación geográfica identifica a los consumidores en un área geográfica definida.
*Segmentación demográfica
La segmentación demográfica se dirige a los clientes que utilizan información básica como
edad, género, nivel educativo, nivel de ingresos, tamaño de la familia, etnia y ocupación.
 *Segmentación conductual
Explora cómo un cliente responde a una marca, incluyendo su:
 Hábitos de compra y gasto.
 Actitudes
 Uso de un producto o servicio.
 Comportamiento durante el proceso de compra.
 Interacciones con el sitio web de la marca. 
*Segmentación psicográfica
La segmentación psicográfica se basa en atributos profundamente arraigados, como estilo
de vida, valores, opiniones, intereses y rasgos de personalidad.
2.Reconoce en cada situación qué segmentación de mercado se utiliza:
a. El Gigante de servicios de streaming Comcast creó una oferta audaz que atrajo a la
Generación Z: un gran descuento para estudiantes universitarios en planes que incluían
acceso gratuito a Amazon Music y HBO. Debido a que la oferta se alineó bien con el estilo
de vida y los intereses de la Generación Z, funcionó bien. "Nuestra nueva oferta para
estudiantes cerrada ha despegado", dijo Cheri Davies, directora senior de marketing de
adquisición. La compañía vio "un enorme aumento en el tráfico a nuestro sitio y un
aumento significativo en las conversiones".
b.Coca-Cola vende diferentes productos de bebidas en todo el mundo, incluidos Ciel agua
embotellada en México y Kuat, una bebida brasileña a base de guaraná. John Deere vende
sopladores de nieve a clientes que tienen inviernos nevados en común, como en el noreste
c. Los ejemplos de segmentación del mercado incluyen comunidades de ancianos que
apuntan sus esfuerzos de marketing a personas de 65 años o más, así como a sus hijos
adultos. Marcas de automóviles de lujo se enfocan en personas de altos ingresos.
d. Las marcas de hospitalidad como las aerolíneas recompensan las compras de los clientes
con programas de viajero frecuente. Y analizar la actividad en línea como comportamiento
del clic en el sitio web ayuda a las marcas a optimizar la navegación de su sitio para
mejorar las conversiones.
3. A qué se refiere el famoso editor cuando afirma que la fórmula del fracaso es tratar
de complacer a todos? Qué opinión tienes al respecto?
4. Lee la siguiente nota sobre la publicidad de hoy y luego responde:
a. Qué diferencias se encuentran entre el marketing de hoy y el del pasado?
b. Según el artículo, qué ocurre cuando no logras realizar una correcta segmentación
de mercado?
e. Qué implicancia tienen hoy las redes sociales en la publicidad de un producto?

CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD DE HOY: TODO LO QUE NECESITAS

PARA LOGRAR TU [OBJETIVO]
En el pasado, el marketing tenía como objetivo vender solo el producto. En la publicidad de
hoy, las marcas a través de sus campañas deben transmitir contenido de valor, dejando a un
lado la venta directa y enfocando más en lo que el cliente realmente necesita, para poder
conectar con la realidad de sus consumidores.
En los últimos años, el marketing ha evolucionado drásticamente, dando paso a la manera
en cómo se reconoce la publicidad de hoy. Las estrategias de mercadeo que se
implementaron en los años pasados no tienen el mismo efecto, colocan todos sus esfuerzos
en vender sus productos, crean y posicionan un rubro en la mente del consumidor, todo lo
que se acerca giraba al producto que ofrecían.
El consumidor es el foco de la publicidad de hoy
En la actualidad, el usuario tiene mucho poder, por eso la publicidad comenzó a enfocarse
en el consumidor, en cómo darle ese valor agregado para que se sienta cómodo con la
marca, en crear contenido original que conecte con los valores y la ideología de la empresa.
En la forma de ofrecerle una experiencia personalizada, en hacer sentir el único y darle el
valor que se merece.

Muchas marcas se han trasladado a las plataformas digitales y trasladan su modelo de

negocio tradicional a internet.  Uno de los principales problemas es que no se ha
modificado su fuerza de venta al mercado digital, estamos haciendo publicidad enfocada en
el producto y no en lo que realmente importa: el cliente.

 La importancia de la segmentación en la publicidad de hoy

La segmentación es vital es toda estrategia de publicidad, ya que si no logras realizar la
segmentación adecuada estarías llegando a personas que no necesitan o que no quieren ver
tus anuncios… Podrías saturar al usuario y además perder dinero o caer en el síndrome
YouTube.
El síndrome YouTube es omitir el anuncio, ya que es muy invasivo. Ese tipo de publicidad
no se conecta con el consumidor, la manera en que se publica la marca debe ser lo menos
posible, si quieres, en decir, con tu público. Además, una buena segmentación evitará que
desperdicie recursos y dirija directamente al público objetivo de tu marca.
El rol de la comunicación en la publicidad hoy en día
La manera en que se comunica tu marca es vital para conectar con tus consumidores, por lo
tanto, es necesario que tus textos tengan mucha más relevancia la esencia, visión y valores
de tu empresa; y no enfocarlos en la venta directa de un producto.
La publicidad de hoy en las redes sociales
Es aquí en donde entran en juego las redes sociales, estas plataformas han tomado mucha
relevancia en el momento de las campañas de pautar, que se convierten en verdaderas
plataformas públicas que permiten hacer una completa segmentación de sus consumidores
al momento de publicitar.
Los beneficios que ofrecen las redes sociales al momento de publicar anuncios para tu
marca son amplios; desde el alcance del alcance, la interacción con sus consumidores y
hasta poder medir los resultados de cada campaña. Además, tienes la posibilidad de ampliar
la segmentación de tus anuncios: sociodemográficos (edad), geográficos (regiones o
países), de modos de uso y psicográficos (estilos de vida).
Por lo tanto, los medios sociales se han vuelto parte de nuestras vidas, siendo las
principales plataformas de comunicación en la actualidad, debido a que las personas
necesitan estar conectadas, tienen la necesidad de socializar y estar en la comunicación
todos los días. Por ello, hacer publicidad en las redes sociales se ha ganado un espacio en la
estrategia de cualquier empresa.

5. Crear un jingle para tu marca.

6. Pensar en un slogan que describa tu producto.
7. Presenta el logo de tu emprendimiento.
PUBLICIDADES QUE HAN MARCADO NUESTRA VIDA
Muchacho cae a la piscina (2019)
Descripción: Este comercial de la marca Doritos buscó captar la atención con su nueva
presentación Doritos Flamin Hot 2019. La publicidad muestra a un grupo de personas que
disfrutan de un día de pileta. Sin embargo, el grito de un muchacho que cae desde el cielo
directo al agua y sale comiendo un paquete de Doritos, los deja sorprendidos.
La parejita que no se quería separar (2019)
Descripción: Este comercial de Arcor lanzó la promoción Jugo + Turrón, el cual tuvo gran
pegue gracias a la intervención artística del tenista argentino Juan Martin Del Potro y la
cantante Selena Gómez. Por ende, este comercial fue todo un éxito.
Comercial Noblex (2018)
Descripción: Con motivo del mundial Rusia, la marca Noblex hizo un comercial sobre
cómo mucho argentinos buscaban la forma para llegar a ver los partidos su país. Asimismo,
en dicho comercial se aprecia cómo llegaron a comprar pasajes para viajar a Rusia para
apoyarlos en vivo y en directo, o llegar a tiempo a casa para alentarlos desde la distancia.
8. Poné a volar tu imaginación!
a. Realizá una publicidad visual( armar un cartel, una publicación para redes
sociales,etc)
b. A partir de los ejemplos de publicidad descriptos anteriormente, inventa una
publicidad(audiovisual) sobre tu marca y realiza la descripción correspondiente.