recursosparablogs.tumblr.

com
2007

BLOGS Y POLÍTICA

Con el advenimiento de la Internet y el boom de las punto com, inicialmente se

pensaba que los individuos estaban al frente de una nueva plataforma que les
permitiría ejercer una verdadera libertad de expresión, a través de la publicación de
información con un alcance global, sin filtros ni editores. Sin embargo, durante varios
años la presencia en la red todavía quedaba limitada para aquellos que tenían cierta
destreza en la programación HTML y elementales conocimientos de diseño gráfico;
amén de tener el capital necesario para cubrir los gastos de dominio y hosting.

Estas limitaciones que generaron un discurso lineal en la relación emisor-

receptor y, en cierta forma, situaban a la internet a un mismo nivel que los medios
tradicionales en donde el proceso comunicacional iniciaba desde un medio
corporativo y llegaba a una audiencia cautiva, con escasas alternativas para generar
retroalimentación u otro tipo de interacción. Este escenario tecnológico, denominado
la Web 1.0, se caracterizaba por páginas web estáticas, de poca actualización, muy
direccionales y nada colaborativas. En esta época, los sitios con más éxito fueron los
“portales virtuales”, páginas que incluían varios servicios, información fresca y algún
intento de interacción; características que por supuesto fueron tomadas en cuenta
durante el avance de las tecnologías de la información y la comunicación.

Hoy la realidad de la Internet es muy diferente que hace 10 años. El desarrollo

de la Web 2.0 nos ha transportado de un status de meros consumidores de
información a ser productores de contenidos, hecho que sin duda ha alterado el
proceso de comunicación clásico, abriendo amplios debates en la academia. ¿Qué
distingue a esta nueva etapa? Principalmente la posibilidad de publicar y editar
información en línea de una manera sencilla, amigable y, en la mayoría de casos,
gratuita. Igualmente, el escenario es muy distinto al proceso lineal anterior: la
interacción entre usuarios, las web colaborativas y la información dinámica
construyen una verdadera red en la que todos los individuos se expresan libremente.

Dentro de la amplia gama de opciones que presenta esta segunda generación

de la Web -inundada de comunidades de usuarios, aplicaciones web interactivas y
redes sociales- destacan, por su impacto en la sociedad, los wikis y los blogs. Por un
lado, los wikis, son el ejemplo paradigmático de la web colaborativa, en donde
cualquier usuario puede contribuir en la construcción del conocimiento en torno a un
tema, el mismo que podrá ser compartido y complementado por el resto. Sin
embargo, la naturaleza propia del sistema excluye las apreciaciones subjetivas y
personales de los editores.

Ante esta limitación, surgieron paralelamente los blogs. Esta nueva

plataforma, que además ha reemplazado por completo a las antiguas páginas
personales, ofrece la posibilidad de que cualquier individuo –con una alfabetización
digital elemental- pueda publicar información personal en la red con una potencial
audiencia mundial, de manera sencilla, sin intermediarios y gratuita. Además, el
contenido publicado puede ser debatido, opinado o dialogado por otros bloggers, o
también sindicado o re-publicado en otro blog. Como afirmara José Luis Orihuela,
reconocido investigador sobre el tema, “existe un amplio consenso de que los blogs se
han convertido en la expresión más democrática que ha surgido de Internet hasta el
momento”.

Los blogs de carácter personal, con un amplio margen, son los que dominan
este nuevo mercado. Esta tipología se caracteriza por la publicación de apreciaciones
subjetivas del editor sobre cualquier tema que le parezca relevante; en algunos casos,
convirtiéndose en una suerte de diario. A medida que el poder de la plataforma se ha
ido evidenciando, esta ha sido incorporada a múltiples disciplinas como el
periodismo, la educación e incluso las empresas; sin embargo, la relación entre blogs
y política ha sido una de las dimensiones que han emergido con mayor fuerza, y que a
su vez han tenido gran impacto en distintos países desde diferentes dimensiones.

En este sentido, esta investigación busca analizar la relación existente de los blogs
con la política desde cuatro perspectivas: como herramienta de campañas, como
mecanismo para promover la democracia participativa, como mecanismo para
realizar activismo social y como medio alternativo de información entorno a los
procesos políticos de cada país. Más que confrontar o incursionar en un debate
teórico sobre comunicación y sociedad, la intención es demostrar a partir de ejemplos
la influencia que tiene esta plataforma dentro del sistema político mundial, nacional y
local. No obstante, para una debida contextualización, se presenta un necesario
marco referencial que resume el origen y evolución de los blogs, así como las
principales características que lo diferencian del resto de nuevos medios interactivos.

1. Marco de referencia de los blogs

1.1. Origen

Los blogs -también llamados weblogs, cuadernos de bitácora, diarios en línea o

simplemente bitácoras- aparecen por primera vez en la Internet en 1992 con la
página What’s New, publicada por Tim Berners. Este sitio tenía el propósito de
divulgar las novedades del proyecto World Wide Web (Orihuela J. L., 2004); sin
embargo, no es hasta 1997 cuando aparece el término weblog, acuñado por John
Barger, para referirse a este nuevo soporte (Blood, 2000). Debido a que la primera
acepción (weblog) recordaba el nombre por defecto que se asigna al fichero donde se
registran las visitas en un servidor web, se prefirió la versión corta: blog. Años
después, y ante la sorpresiva expansión del formato, en 1999 Peter Merholz propuso
la frase “wee-blog”, ratificando y socializando contracción del término, además de
proponer el término blogger para referirse a los editores de un blog (Fumero, 2005),
que luego sería ampliamente aceptada.

Se puede considerar a 1999 como el año clave para explicar la posterior híper
expansión de las bitácoras. A inicios de este año se lanza un portal dedicado a los
blogs, Eaton Web Portal, posteriormente, en julio y agosto, aparecen las plataformas
gratuitas de edición y publicación de blogs Pitas y Blogger (Ibíd.), facilitando el
acceso a las blogs a usuarios comunes, sin conocimientos avanzados de programación
o diseño. En la actualidad existen diversos servicios de publicación de blogs y,
aunque Blogger mantiene su hegemonía, Wordpress y Movable Type han ganado
respetables cuotas de mercado.

1.2. ¿Qué es un blog?

A lo largo de estos dieciséis años de vida de los blogs, se han generado extensos
debates en torno a este nuevo soporte sin que todavía exista un acuerdo sobre
definición exacta para el término. El servicio Blogger –hoy propiedad de Google-
define a un blog como:

(…) un sitio Web donde el usuario escribe periódicamente sobre cualquier

tema. Los últimos escritos se muestran en la parte superior para que las
personas que visitan el sitio sepan cuál es la información más reciente. Una vez
leída esta información, pueden comentarla, enlazar con ella o escribir un
mensaje al autor, aunque también pueden optar por no hacer nada de esto1.

En esta misma línea, el reconocido e influyente blogger Darren Rowse -editor de

Problogger2-, a partir de analizar los diferentes intentos por crear una acepción
propone una sintética definición: “a blog is a type of website that is usually
arranged in chronological order from the most recent ‘post’ (or entry) at the top of
the main page to the older entries towards the bottom”3.

En cualquier caso, debido a la amplia capacidad de personalización que ofrece

el formato, tanto de contenidos como de diseño, un blog será lo que su editor quiera
que sea; por lo que no existe una normativa que indique lo que se debe o no hacer en
una bitácora. No obstante, se pueden observar algunas características generales del

1 Véase: Blogger. ¿Qué es un blog? En: http://www.blogger.com/tour_start.g

2 Sitio dedicado a ayudar a otros bloggers a aprender las destrezas del blogging, a partir de compartir
las propias experiencias del autor. Véase: http://www.problogger.net
3 Véase: Rowse, Darren. What is a blog? En: http://www.problogger.net/archives/2005/02/05/what-
is-a-blog/
soporte, que generalmente son aceptadas por la mayoría de servicios de edición y
publicación de blogs.

1.3. Características de los blogs

Generalmente, los blogs son escritos por una persona (aunque en algunos casos
puede ser un grupo) y actualizados de manera regular. Según Orihuela (2004), “el
principal elemento de una bitácora son las anotaciones (historias o posts), ordenadas
según cronología inversa (las más recientes arriba), cada una de las cuales tiene una
dirección URL permanente (permalink), lo que facilita su enlace desde sitios
externos”.

Cada post se almacena en un archivo, usualmente visible y al que pueden

acceder los visitantes; igualmente, el formato ofrece la posibilidad de asignar
categorías temáticas y etiquetas (tags)4 a cada anotación, con el propósito de facilitar
su localización, además de mejorar la presencia en los buscadores. La mayoría de
blogs –aunque no todos- incluye un índice de enlaces (blogroll), que recoge las
páginas recomendadas por el autor; así como una sección en dónde el autor hace una
presentación personal (about) ante los usuarios.

Una de las características más importantes (aunque no indispensable) es que

cada anotación ofrece un sistema de comentarios que permite a los lectores
interactuar con el post. Fumero (2005), al respecto, sostiene: “con los comentarios
surgen las conversaciones, que pueden desarrollarse alrededor de una anotación, en
un blog cualquiera, continuando en otro(s) nodo(s) de la blogosfera”. Asimismo,
“puede ocurrir también que un determinado post dé lugar a que otro bloguero escriba
el suyo, ampliando o comentando la aportación original”. Si se considera a la
interacción como una característica esencial de la Web 2.0, el inhabilitar la
posibilidad de comentar un artículo supondría un retroceso hacia las formas de
comunicación lineal tradicionales, alternativa igualmente válida dependiendo de los
intereses del autor.

Con el advenimiento de la tecnología, cada vez son más variados los

contenidos que se pueden agregar a una anotación. Hasta el momento, los principales
son textos, fotos, videos, animaciones flash, archivos de audio, mapas, etc.; los cuales,
además pueden ser incluidos desde otras plataformas (flickr, youtube, google maps,
etc.) a partir de incrustar códigos html o java.

Desde la perspectiva de la infraestructura, Harvard Law School (2003) en su

artículo What makes a weblog a weblog?, describe algunos elementos que
diferenciarían a un blog de otros soportes digitales (wikis, tumbleblogs, foros, etc.)5.

4 Una etiqueta (o tag) es una marca con tipo que delimita una región en los lenguajes basados en XML.
5Texto traducido, adaptado y actualizado por el autor, para el original en inglés véase:
http://blogs.law.harvard.edu/whatmakesaweblogaweblog.html
 Sindicación: Los blogs disponen de un sistema RSS o Atom, que permiten la
suscripción al blog a través de agregadores (V.gr. Bloglines, Netvibes, iGoogle).

 Pings: Cuando un blog se actualiza, el sistema automáticamente envía un aviso a

los principales buscadores y directorios, para la inserción del nuevo contenido.

 Trackback: Cuando en una anotación se incluye el link de otro post de un blog

diferente, el sistema envía un aviso (ping) notificando que existe una referencia
exterior.

 Notificación vía email o IM: Algunas plataformas notifican automáticamente al

editor (o editores) del blog, si han sido publicados nuevos artículos o comentarios.

 Arquitectura Plug-in: Algunos blogs definen los mecanismos para que los
desarrolladores pueden incluir plug-ins.

 Soporte API: Muchos blogs implementan algún tipo de interfaz de programación,

haciendo posible el desarrollo de de aplicaciones externas. La mayoría de los APIs
están disponibles en XML-RPC, y algunas también en SOAP.

 Contacto: Es posible enviar un email al autor del post, sin necesidad de conocer el
su dirección de correo.

 Estadísticas: Algunas plataformas automáticamente registran los atributos de los

visitantes: procedencia, página desde la cual ha sido referido, buscador utilizado,
sistema operativo, etc. En caso de no tener un sistema de estadísticas integrado, se
puede incrustar un sistema externo.

 Rankings: Las comunidades de blogs mantienen servicios que analizan el tráfico y

los vínculos existentes entre blogs.

1.4. Tamaño de blogosfera mundial6.

Es difícil determinar el número exacto de blogs que existen en la actualidad, pues la

cantidad de nuevos editores crece de manera exponencial cada mes. El último
informe de Technorati7 sobre el estado de la blogósfera, que data de abril de 2007,
señalaba que existían alrededor de 70 millones de weblogs, estimando que
diariamente se estarían creando alrededor de 120 000 nuevas bitácoras; sin embargo,
a la fecha, la página de presentación de este buscador indica que se encuentran
indexados 112,8 millones, y el número de nuevos blogs que se registran diariamente
se habría incrementado a 175 0008.

6También llamada blogsfera, blogósfera o blogalaxia. En cualquier caso, “es un sistema virtual, en el
que se establecen comunidades de weblogs, categorizados temáticamente o por perfiles de interés.
Estos conforman, pues, el mensaje y la blogosfera, el lugar para habitar en internet”. (Cabero, 2006,
p.234 citado en Wikipedia: blogosfera)
7Sifry, D. (Abril de 2007). The State of the Live Web, April 2007. Recuperado el 3 de Junio de 2008,
de Sifry's Alert: http://www.sifry.com/alerts/archives/000493.html
8 Véase: Technorati (s.f.). About us. Recuperado el 6 de Junio de 2008, de Technorati:
http://technorati.com/about/
 Según NITLE9 (National Institute for Technology and Liberal Education),
organización sin fin de lucro que ha puesto en marcha el proyecto Blog Census con el
ánimo de determinar un número aproximado de blogs activos10 y sus respectivos
idiomas, indica que -al momento de esta investigación- existen alrededor de 2 869
632 bitácoras debidamente validadas, de las cuales 80 509 (2,8%) estarían en
Español.

Por último, un estudio reciente de la Consultora Universal McCann, el Wave

311, realizado en marzo de 2008, señala que existen 184 millones de blogs, de los
cuales 42 millones (22,8%) son chinos. Además, se revela que la temática preferida de
los bloggers son las anécdotas personales y los temas familiares.

2. Blogs y política

¿Qué consecuencias va a tener la aparición de los blogs en el

ejercicio del poder? En términos políticos esta
democratización del acceso “parlante” a la red nos hace pensar
en la posibilidad de una verdadera ciberdemocracia
deliberativa, más allá de la agregación de votos.

Ugarte Iturrizaga (2005, pág. 8)

La cobertura y opinión de los blogs frente a los atentados del 11 de septiembre en los
Estados Unidos, la guerra de Irak, los atentados del 11M en España o en las últimas
elecciones ecuatorianas son algunos ejemplos que han evidenciado la relevancia que
han adquirido los blogs desde una dimensión de fuente de información
complementaria, alternativa e independiente a los medios tradicionales; así como de
medio de expresión, espacio para el activismo e instrumento para la participación
ciudadana en los procesos políticos.

Un claro ejemplo son las recientes elecciones primarias de los EEUU que, sin
duda, han marcado un hito en la todavía joven relación entre los blogs y la política.
Como lo señala McLean (2008) “Nowhere have we seen a bigger impact of blogging
and social media on the American political landscape than on the 2008 presidential
election”. Según el buscador Yahoo!, a la fecha el 51% de los usuarios de internet

9Véase: NITLE . (s.f.). Recuperado el 4 de Junio de 2008, de NITLE Weblog census:

http://www.knowledgesearch.org/census/
10NITLE considera como blog activo a aquel que tienen al menos 500 bytes de contenido textual
(alrededor de 100 palabras), y fue actualizado en los últimos 90 días.
11Véase: UniversalMcCaan (2008). Wave 3. Recuperado el 6 de Junio de 2008, de:
http://www.universalmccann.com/index.html?_porousLink=_regionStr*global$_idStr*knowledge__
_news_wave_3
recurren a los blogs para obtener y crear información sobre política, y a partir de las
etiquetas se han registrado alrededor de 30 000 blogs considerados políticos12.

Para explicar este fenómeno, se puede retomar la hipótesis de Orihuela

(2004), frente a las elecciones presidenciales de 2004 en EEUU, que sostiene que el
boom de los blogs en la política norteamericana “se explica por la cantidad de
usuarios de la red, la extendida cultura de Internet y la madurez de los weblogs como
medio”. Sin embargo, a partir de analizar el caso de las recientes elecciones
presidenciales en España, en donde los blogs tuvieron un papel importante, se podría
concluir que en la medida en que se expande la cobertura de internet y la cultura de
los blogs, la relación política-blogs se incrementa notablemente.

2.1. Los blogs como instrumento para el fortalecimiento democrático

Existe un amplio debate sobre si los nuevos medios digitales contribuyen o no con el
desarrollo y fortalecimiento de la democracia participativa. En principio, la facilidad
para la publicación de contenidos per se abre nuevos espacios de expresión de
alcance mundial nunca antes imaginados. Sin embargo, algunos autores han
propuesto reflexiones críticas en torno a esta postura.

En países en los que la penetración del Internet todavía es un privilegio de las

élites, se cuestiona la capacidad efectiva de integrar a los sectores sociales marginales.
Asimismo, se ha constatado que quienes más utilizan los new media para participar
en política son, principalmente, quienes ya tenían un interés previo. Desde esta
perspectiva, Ramos (s.f.) sostiene que “se han exagerado las virtudes de las
tecnologías para constituir la respuesta a los problemas que arrastra la democracia,
como se observa en el escaso tirón que han tenido los sitios web gubernamentales
entre los internautas, ya que comparativamente son pocos los que los visitan” (pág.
32)

Desde una posición más positiva, se destaca el impulso de un acceso igualitario

a la información, el fortalecimiento del debate participativo, la creación de un canal
eficiente y efectivo a través del cual el gobierno difunde información de interés
público, o el intercambio directo de correos electrónicos con los ciudadanos. (Ibíd.)
Además, como señala Jacobs (2005), “el activismo de Internet contribuye a
revitalizar la sociedad civil, puesto que proporciona una nueva plataforma para
ejercer controles, deliberar, movilizar, o producir cambios. En este sentido, la
participación política a través de Internet se presenta como espacio alternativo a los
medios tradicionales y vehículo para voces disidentes.

A pesar de los matices que puedan existir, es innegable el potencial

democrático que los nuevos medios digitales pueden desarrollar: facilitando el libre
flujo de información, promoviendo el debate público y propiciando el
involucramiento ciudadano. En este contexto, el papel de blogs dentro del nuevo

12Citado en McLean, J. (19 de Mayo de 2008). The Long Tail Wags the Dog. Recuperado el 4 de Junio
de 2008, de Technorati Weblog: http://technorati.com/weblog/2008/05/430.html
concepto de los nuevos medios interactivos es indiscutible, pues permiten obtener,
intercambiar y crear información sobre los procesos políticos desde una perspectiva
alternativa e independiente a los mass media. En este sentido, y citando nuevamente
a Ramos, “el blogging puede ayudar a fortalecer la representación política mediante
nuevos canales de comunicación y buscando oportunidades más amplias para el
compromiso democrático. En este sentido, viene mucho al tema destacar el caso de
los Online Political Citizens, OPC, término que se utilizó para describir al grupo de
personas que ejercieron una gran influencia en la campaña presidencial
estadounidense de 2004, a través de su participación política a través de la Internet.

El Institute for Politics, Democracy & the Internet (2004) define a los OPC
como

Personas que durante las dos o tres últimas semanas visitó el website de un
candidato o de un partido político, y que han participado online en al menos
dos de las siguientes actividades políticas: hacer una contribución online para
un candidato, recibir un email político, enviar emails políticos, visitar o
publicar comentarios en un blog político, participar en chat romos, visitar
webs de noticias en busca de noticias sobre política o campañas. (pág. 11)

A 2004, se estimaba que el 7% de la población estadounidense entraba dentro de esta

categoría; sin embargo, la importancia de estos ciudadanos radica en que cerca del
70% de ellos son considerados como “influyentes” al momento de crear el “efecto
multiplicador”. Para las elecciones de 2008 todavía no existe un informe sobre la
situación de los OPCs, sin embargo, dada la tendencia, es fácil determinar que su
porcentaje y nivel de influencia se han incrementado.

L@s Ciberactivistas.

Como ya se ha señalado, en general la mayoría de blogs son personales, por lo que

igualmente la mayoría de blogs políticos tienen un solo editor, o en su defecto un
grupo pequeño de colaboradores. Sin embargo, también existen varias iniciativas de
grandes grupos organizados de activistas políticos que utilizan los blogs como medio
de comunicación para influir en las masas, debido a sus características favorables:
bajo requerimiento de recursos, facilidad de acceso, ausencia de control directo,
inmediatez, globalidad y no dependencia de la distancia. (cfr. López, Roig, & Sádaba,
2003) Dos ejemplos interesantes:

Indymedia
El Independent Media Center es una red de colectivos de medios para la
creación de narraciones radicales, objetivas y apasionantes de la verdad.

- del manifiesto del Boston IMC, marzo de 2000

La red Indymedia (también llamado Independent Media Centers) es un conjunto de

blogs, creado en 1999, que, en sus palabras “promueve el libre intercambio de
información y el acceso abierto a ésta como condiciones previas para la construcción
de una sociedad más libre y más justa, en un mundo en el que la información y el
conocimiento son factores clave para la transformación social”13.

Su orientación es marcadamente militante hacia los movimientos sociales.

Desde su creación se ha convertido en la herramienta de comunicación del
movimiento de resistencia a la globalización a nivel mundial, al que acompaña como
instrumento de coordinación y debate a lo largo de todo el ciclo de
cumbres/contracumbres (López, Roig, & Sádaba, 2003).

Indymedia fue el portal pionero en agrupar, dar visibilidad y facilitar la

publicación de la información textual y multimedia generada por las personas y
grupos activistas que participaban en las protestas, rompiendo así el cerco mediático
de los medios corporativos14; en una época en que todavía el uso de los blogs no
estaba socializado y no existían plataformas simples y gratuitas, como hay en la
actualidad.

El derrotero de Indymedia alcanza su punto más notorio durante la Cumbre de

la Organización Mundial del Comercio, efectuada en junio de 2001 en Génova, en que
se evidenció su gran capacidad movilizadora y organizativa (Ibíd.); sin embargo,
luego de haber sufrido una fortísima represión, la red entra en un proceso de
redefinición y, en la actualidad, ha perdido la visibilidad de antaño.

Lo interesante del IMC radica en que si bien cada blog es administrado técnicamente
por activistas, los contenidos (anotaciones) pueden ser agregados por cualquier
ciudadano sin ningún mecanismo de censura, selección o filtrado (por supuesto,
siempre que se ajusten a la ideología del grupo); además, la plataforma actual
permite la inserción de recursos multimedia: fotos, videos, enlaces, etc.

El Sendero del Peje

El Sendero del Peje15 podría considerarse como un buen ejemplo de resistencia civil a
través de un blog. Este blog, con un discurso informal, integra a la Internet la
resistencia civil contra el “fraude ocurrido en las últimas elecciones mexicanas”. Lo
interesante de este blog, a más de una nutrida gama de podcasts, videos, suscripción
a SMS, foros, etc; aportados por sus cientos de seguidores; es la venta vía paypal de
la edición impresa del Sendero del Peje (en pdf) a través de un sistema en que el
propio usuario decide el precio a pagar16.

Si usted, lector, considera que la suscripción vale menos de 500 pesos, pague
solamente eso: Cualquier cantidad de entre 10 pesos a 500 pesos.

13 Véase: Indymedia: http://www.indymedia.org/es/index.shtml

14 Véase: Wikipedia: Indymedia.
15 Véase: El Sendero del Peje: http://senderodelpeje.blogspot.com/
16La idea, como ha sido públicamente aceptado por Federico Arreola, editor de la publicación, es una
adaptación del sistema utilizado por la banda de rock inglesa Radiohead para la venta de su disco In
Rainbows.
 ¿Le parece que la suscripción vale 300 pesos? Pague 300 pesos. ¿Le parece
que vale 100? Pague 100. ¿No le parece que valga la pena pagar por la
suscripción virtual? Entonces no pague nada. De igual forma usted podrá
seguir bajando el PDF pague o no pague. ¿Qué mejor modelo económico que
uno en el cual el consimidor decide cuanto vale el producto?17 [sic.]

Asimismo, el blog promueve la realización de una Convención Nacional Democrática

“que permita al pueblo mexicano elegir el destino del país”.

2.2. Campañas políticas y blogs

El candidato demócrata, Howard Dean, durante las elecciones presidenciales de

2004, fue el primer político que introdujo un weblog18 como herramienta de
campaña, produciendo casi 3 000 anotaciones que, a su vez, recibieron casi 315.000
comentarios. Si bien Dean perdió ampliamente las elecciones primarias demócratas,
su iniciativa de mantener un blog de campaña ha sido ampliamente imitada por
candidatos alrededor del mundo; y hoy se perfila como un instrumento indispensable
en toda campaña política.

Michael Cornfield (citado en Ugarte Iturrizaga, 2005) señala cinco innovaciones

básicas en la campaña de Howard Dean:

1. Una nueva forma de captar fondos vía web.

2. Encuentros locales organizados por internet.
3. Blogging.
4. Referendums online.
5. Toma de decisiones descentralizada.

Además, la campaña de Dean evidenció que lo verdaderamente clave de una

estrategia online es “la participación, la movilización y el diálogo que esos sitios sepan
crear, y para ello los blogs se presentan como los instrumentos más competentes para
generar conversaciones vivas” (Ibíd., pág. 11)

Revisando los últimos procesos electorales ocurridos en Iberoamérica, se

pueden encontrar varios ejemplos de uso de los blogs como herramienta de campaña.
En España, al uso de blogs en las elecciones autonómicas vascas y gallegas, le siguió
el boom de los blogs en la última elección legislativa en dónde la red de blogs
socialistas aglutinaba cientos de bitácoras de seguidores del PSOE y, desde el otro
frente, la página de las nuevas generaciones del PP presentó un proyecto similar.

En Chile, la candidata socialista Michelle Bachelet, se convirtió en la primera

aspirante a la presidencia con un blog de campaña. En Ecuador, la iniciativa del

17Véase: El Sendero del Peje. Productos en resistencia:

http://senderodelpeje.blogspot.com/2007/01/productos-en-resistencia.html.
18 Véase: Howard Dean 2004 Call to action weblog: http://deancalltoaction.blogspot.com/
actual presidente Correa de crear un blog, fue reproducida por el bloque oficialista en
la posterior elección de representantes ante la Asamblea Constituyente, en donde
cada candidato tenía activada una bitácora para presentar sus propuestas.

Como es costumbre, los norteamericanos en las recientes elecciones primarias

definieron un nuevo formato de página web de campaña presidencial, principalmente
orientada a la interacción a partir de una perfecta integración con todos los
principales recursos disponibles en la web actual: presencia en redes sociales, foros,
donaciones automatizadas, widgets, badges, noticias en vivo, recursos multimedia,
etc.; y por, supuesto, el ya tradicional blog del candidato.

Sin embargo, como innovación importante, el equipo de comunicación del

aspirante demócrata Barack Obama presentó una novedosa iniciativa:
My.Barackobama.com19. Este sistema, que es también una suerte de blog-redsocial al
estilo myspace.com, permite (a la fecha de este ensayo) a cualquier ciudadano la
creación de un blog de apoyo para el candidato. Intuitivamente se puede determinar
que este proyecto por un lado favorece el debate en torno a las propuestas y
movimientos que realiza el candidato; pero además, se podría considerar como un
“escuadrón” de apoyo online ante los eventuales ataques virtuales que realice algún
adversario.

3. Conclusiones

 Es innegable la importancia que los blogs han adquirido en la actualidad,

principalmente por haberse convertido tanto en un instrumento para ejercer la
libertad de expresión y de información, como en una herramienta política, social,
cultural y hasta empresarial.

 Gracias a su facilidad de manejo y acceso gratuito, los blogs, como nuevo canal de
comunicación, presentan un indiscutible potencial democratizador a partir de
promover la creación y lectura de información, facilitar condiciones para el debate
público e involucrar al ciudadano común en discusiones.

 Los blogs se presentan como un mecanismo de comunicación idóneo para

aquellos grupos de activistas sociales debido al bajo costo de inversión, la
globalidad, la ausencia de censura, la inmediatez.

 En las campañas políticas la presencia de los blogs de los candidatos cada vez es
más frecuente, pues a través de estos se puede dar un contacto más cercano con el
elector, interactuar con él, presentar propuestas, confrontar a los opositores;
acciones que por una parte pueden ayudar a conseguir nuevos simpatizantes, así
como fidelizar a los actuales.

19 Véase: http://my.barackobama.com
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