Ad Servers

Ad Servers
[9.1] ¿Cómo estudiar este tema?
[9.2] ¿Qué es un Ad Server?
[9.3] Funcionamiento
[9.4] Tipos de Ad Servers
[9.5] Principales Ad Servers
[9.6] Diferencias entre Ad Servers y Ad Networks
[9.7] Referencias bibliográficas
9
TEMA
Definición
Esquema
Funcionamiento
TEMA 1 – Esquema
Ad Servers de Editor
En función del cliente Ad Servers de

anunciante
Tipos de Ad Hosted Ad Servers

Server En función del
alojamiento
Self-hosted Ad Servers
2
Ad Servers
Double Click
OpenX
Hosted Ad Servers Broadstreest

Adzerk
Principales Ad
Servers AdButter
Self-hosted Ad Revive Ad Server

Servers OIO Publisher
Ad Servers vs Ad
Networks
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Ideas clave
9.1. ¿Cómo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee las Ideas clave que encontrarás a continuación.
En el presente tema vamos a profundizar en el tema de los ad servers, los servidores de

publicidad que permiten que los anuncios display sean publicados en páginas web cuyo
público concuerda con el target del anunciante. En este sentido, se abordarán los
siguientes temas:
» El funcionamiento de estos servidores.

» Los tipos de ad servers que operan en la red.
» Los principales ad servers.
» Las diferencias entre ad servers y ad networks.
Al final del tema, aprenderás a manejar este tipo de herramientas, fundamentales para
la eficacia de las campañas.
9.2. ¿Qué es un Ad Server?
Los ad servers surgen debido a la necesidad de gestionar de una manera fñacil y sencilla
las campañas publicitarias online en display.
Podemos definir el ad server como un programa informático cuya finalidad es

servir anuncios publicitarios a diferentes páginas web. Se trata de un servidor que
almacena anuncios display y los publica en espacios cuyo público concuerda con el target
del anunciante.
Además, los ad servers permiten programar espacios publicitarios y medir la

cantidad impresiones o clics que se realizan sobre los banners. Esto sirve para
facilitar la venta y comercialización de los espacios.
Los ad servers son utilizados tanto por los medios como por los anunciantes y presentan
beneficios para ambos.
TEMA 9 – Ideas clave 3 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Los medios necesitan este tipo de programas para no tener que actualizar la página cada
vez que quieren introducir un nuevo anuncio publicitario. Por este motivo, instalan un
software que automatiza esta tarea, este programa es un ad server.
Según María Benito (2013), los ad servers proporcionan los siguientes beneficios a los
medios:
Trabajar con varios anunciantes al mismo tiempo
Segmentar mejor la oferta
Optimizar los ingresos
Ofertar más formatos
Mejorar la negociación
Figura 9. Beneficios de los ad servers para los medios.
» Trabajar con varios anunciantes al mismo tiempo: como ya se ha

mencionado anteriormente, los ad servers permiten a los medios automatizar la
publicación de anuncios, por lo que es posible utilizar los mismos espacios
publicitarios para publicar mensajes de diferentes anunciantes, obteniendo mayores
ingresos sin incrementar el espacio destinado a la publicidad.
» Segmentar mejor la oferta: estos programas informáticos ayudan a los medios a

optimizar la oferta de espacios y a ajustar los precios en función de la demanda del
mercado
» Optimizar los ingresos: los ad servers ayudan a servir las campañas que entregan
un mejor rendimiento.
» Ofertar más formatos: una de las grandes ventajas de este tipo de herramientas
es que permiten servir anuncios en diferentes dispositivos: pc, tablet, smartphone,
incrementando la oferta y multiplicando las posibilidades del anunciante de alcanzar
a su target.

» Mejorar la negociación con los clientes: los ad servers permiten medir los
resultados de la campaña en tiempo real, lo que ayuda a los medios obtener mejores
acuerdos con los clientes.
Respecto a los clientes, los beneficios que obtienen de los ad servers son los siguientes
(Benito, M., 2013):
Optimizar campañas
Informes de estadísticas
Trabajar con distintas creatividades
Crear formatos personalizados
Control de frecuencia
Targeting
Figura 2. Beneficios para los clientes.
» Optimizar campañas: los ad servers, tal y como ya se ha apuntado anteriormente,

proporcionan datos de rendimiento de los anuncios en tiempo real, lo que permite a
agencias y anunciantes rectificar campañas sobre la marcha si se comprueba que no
están reportando los resultados esperados.
» Informes de estadísticas: los informes de estadísticas proporcionados por el ad

server garantizan que el anunciante recibe el mismo feedback que el medio,
eliminando cualquier tipo de discrepancia sobre los resultados.
» Trabajar con distintas creatividades: los anunciantes pueden probar con

distintos formatos display para ver cuál es el que mejores resultados obtiene, de
acuerdo a los objetivos de la campaña.
» Crear formatos personalizados: los ad servers permiten a los anunciantes

personalizar sus formatos display, ajustándolos a sus objetivos y evitando el uso de
plantillas que pueden perjudicar los resultados de la campaña, como ya se ha
comentado en temas anteriores.

» Control de frecuencia: en una campaña display es fundamental controlar la
frecuencia con la que se muestran los anuncios para evitar saturar a los usuarios y
propiciar la aparición de percepciones negativas tanto hacia la marca como hacia el
anunciante. Los ad servers permiten al anunciante decidir la frecuencia de los
anuncios evitando las consecuencias negativas que puede acarrear una presencia
excesiva.
» Targeting: uno de los objetivos fundamentales de este tipo de herramientas es

colocar los anuncios en sitios web cuya audiencia coincida con el target del
anunciante, lo que permite realizar una segmentación muy precisa y enviar los
anuncios a usuarios realmente interesados, evitando el desperdicio de impactos.
El objetivo de los ad servers es automatizar la publicación de anuncios display,

ubicándolos en espacios web cuyo público coincida con el target del anunciante. Este
tipo de herramientas son utilizadas tanto por los medios, agilizando la puesta en
marcha de campañas display y permitiendo la optimización de lo singresos, como por
los anunciantes a los que les permite llegar a su público objetivo y medir los resultados
en tiempo real.
9.3. Funcionamiento
En este epígrafe vamos a desgranar el funcionamiento de los ad servers dentro de las

campañas de publicidad online internacional en display.
Para comprender el proceso es necesario explicar primero cómo se carga una página web
en el ordenador del usuario.
Los espacios web están alojados en un ordenador que a su vez desempeña la función de
servidor, albergando la información necesaria para mostrar todos sus componentes
correctamente (las imágenes, los textos, posiciones, etc.). Para llegar al site, el usuario
pincha en un enlace que contiene la URL de esa página.
Cuando el usuario pincha en el enlace, se realiza una petición al ordenador que aloja el
sitio web para cargar la página. Un programa HTML se lanza y va a buscar en todos los
elementos de la página alojada en el servidor y los coloca en la pantalla.

En el caso de la publicidad display y los ad servers el procedimiento es muy similar: el
HTML de la página contiene una porción de código correspondiente al servidor de
publicidad.
Cuando se carga el site, la porción de código se ejecuta de manera simultánea y «llama»

al ad server enviándole la siguiente información:
» Página a la que pertenece la porción de código.

» Cookies del usuario que ha solicitado la página.
Con esta información, el ad server selecciona el mensaje más apropiado para el usuario
que ha solicitado la descarga de la página.
Cuando el servidor recibe la «llamada» de un tag tiene la información necesaria para

elegir la creatividad y enviarla a la página web puesto que cada código es único. Elige el
banner en función de los siguientes elementos:
» Campañas interesadas en mostrarse en ese espacio web.

» Formatos apropiados y adecuados a la disponibilidad de la página.
Una vez seleccionadas las campañas candidatas para «servir» el anuncio se realiza una
última verificación, consistente en comprobar si ese mensaje ha sido mostrado al mismo
usuario, con el objetivo fundamental de evitar saturarle o generarle percepciones
negativas debido a un exceso de frecuencia.
Al final del proceso de selección, si varias campañas cumplen los requisitos para mandar
un banner a la página web, el ad server elige en función de prioridades fijadas por la
persona encargada de gestionar el servidor de anuncios.
Una vez elegida la creatividad, el ad server la manda para que pueda ser servida en la
página web de destino. El banner se carga al mismo tiempo que el resto de los elementos
del sitio web.
El funcionamiento de los ad servers se basa en incrustar porciones de código en

las páginas en las que se van a servir los anuncios, que ayudan a elegir la
creatividad más adecuada y publicarla en el momento oportuno.

9.4. Tipos de Ad Servers
Podemos encontrar distintos tipos de ad servers en el mercado, tanto en función de sus

clientes como del lugar en el que se alojen estos programas informáticos.
Ad servers en función del cliente
En este caso nos podemos encontrar con dos grandes tipos de servidores de anuncios
display:
Ad servers de editor
Ad servers de anunciantes o agencias
Figura 3. Servidores de anuncios display.
» Ad Servers de editor: los editores de las páginas web que venden sus espacios
publicitarios, necesitan ad servers que les permitan gestionar la publicación de las
campañas.
» Ad Servers de anunciantes o agencias: al gestionar varios clientes al mismo

tiempo, las agencias de publicidad y medios, necesitan sus propios ad servers para
tener un mayor control de las campañas en términos de seguimiento y gestión de
creatividades.
Ad servers en función del alojamiento
En función del lugar donde se aloje el software nos podemos encontrar con dos tipos de
ad servers:
Hosted Ad Servers
Figura 4. Ad servers según el alojamiento del software.

Hosted Ad Servers
Este tipo de software se aloja en los servidores de compañías especializadas en ad

serving. A continuación, detallamos las ventajas e inconvenientes de este tipo de ad
servers:
No necesitan
instalación
Ventajas
Actualizaciones
Soporte
Velocidad y confianza
Figura 5. Ventajas de los hosted ad servers
» No necesitan instalación: la empresa donde se aloja el software se encarga de su

gestión. El cliente contrata el servicio y ya está listo para utilizarlo.
» Actualizaciones: la empresa que gestiona el ad server se encarga de poner a punto

las actualizaciones del software para que funcione correctamente.
» Soporte: la empresa gestora se encarga del soporte técnico, por lo que el cliente no
tiene que preocuparse de este tipo de cuestiones.
» Velocidad y confianza: los hosted ad servers son monitorizados continuamente

con el objetivo de detectar problemas y resolverlos lo antes posible.

Por su parte, los hosted ad servers, también presentan inconvenientes:
Precio
Inconvenientes
Personalización
Control de datos
Figura 6. Inconvenientes de los hosted ad servers.
» Precio: el precio de los hosted ad servers es superior al de los self-hosted ad servers,

puesto que estos últimos, como veremos, son completamente gestionados por el
cliente.
» Personalización: este tipo de servidores no se pueden ajustar ni adaptar a las

necesidades específicas de cada cliente, es decir, no admiten la personalización.
» Control de datos: los datos de las campañas se almacenan en un servidor ajeno,

por lo que el cliente no controla toda la información.
Este tipo de servidores son descargados e instalados en los servidores del cliente y, por
lo tanto, gestionados completamente por él.
Igual que los hosted ad servers, esta otra tipología presenta también ventajas e
inconvenientes. Vamos a comenzar explicando sus ventajas:
Precio
Ventajas
Personalización
Control de datos
Figura 7. Ventajas de los Self-hosted Ad Servers.

» Precio: el único coste es el precio del software y el del servidor en el que se instale,
por lo que resultan más económicos que los hosted ad servers.
» Personalización: el software puede ser modificado y adaptado a las necesidades
específicas de los clientes, lo que permite obtener mejores resultados y mayores
niveles de eficacia.
» Control de datos: los datos generados por el ad server se alojan en el servidor del
cliente, por lo que están bajo su control.
Sin embargo, también presentan inconvenientes:
Instalación
Inconvenientes
Actualizaciones
Problemas técnicos
Figura 8. Inconvenientes de los Self-hosted Ad Servers.
» Instalación: el cliente debe instalar el software en su servidor, lo que requiere

conocimientos técnicos al respecto.
» Actualizaciones: la gestión del ad server corresponde al cliente, por lo que debe

revisar e instalar las actualizaciones que requieren este tipo de aplicaciones.
» Problemas técnicos: el mantenimiento corre a cargo del cliente, por lo que si

surgen problemas técnicos debe ser capaz de resolverlos.
Existen diferentes tipos de ad servers. En primer lugar, podemos clasificarlos en

función del cliente: ad servers de editor o ad servers de anunciante o
agencia. En segundo lugar, podemos clasificarlos en función del lugar en el que
estén alojados: hosted ad servers y self-hosted ad servers.

9.5. Principales Ad Servers
A continuación, vamos a hacer un repaso por los principales ad servers, para ello vamos
a clasificarlos en función del lugar en el que se alojan: hosted ad servers y self-hosted ad
servers.
Hosted Ad Servers
Entre los hosted ad servers más populares, se encuentran los siguientes:
Double Click for Publishers (DFP)
OpenX Ad Server
Broadstreet
Adzerk
AdButler
Figura 9. Hosted ad servers.
Double Click for Publishers
Esta herramienta es propiedad del gigante Google. Javier Rocamora (2016) define este
ad server como una plataforma para la inserción de anuncios en sitios web,
juegos y apps móviles. Es un sistema pensado para los propietarios de los soportes
(blogs, webs, apps, juegos…) que deseen recibir ingresos por permitir la inserción de
anuncios publicitarios en ellas.

AdPushup (2015), indica las principales ventajas de esta herramienta:
Es gratuito
Esta herramienta es gratuita, siempre que el anunciante genere menos de

90 millones de impresiones al mes, aunque también dispone de un
servicio Premium para clientes que necesitan funciones más avanzadas.
Integración con AdSense
Esta herramienta se integra fácilmente con Adsense, también propiedad

de Google, lo que permite a los anunciantes optimizar sus ingresos.
Interfaz de usuario intuitiva
La herramienta es muy intuitiva y fácil de manejar, ideal para

principiantes.
Informes
Double Click posee grandes herramientas para la recopilación y el análisis

de los datos de las campañas. Son muy flexibles y el anunciante puede
configurarlas en función de sus necesidades.
Targeting y segmentación
Utiliza las prácticas de recopilación de datos y segmentación de Google,

por lo que son muy eficaces.
Soporte
Google ofrece un gran servicio de soporte para todos sus productos.
Figura 10. Double Click for Publishers.
AdPushup (2015), indica también que el principal inconveniente de este ad server es

la gratuidad: el anunciante es el producto. También existe la posibilidad de que
en algún momento pueda comenzar a cobrar por el servicio.

OpenX Ad Server
Se trata de una solución completa para gestionar la publicidad digital que

permite a los editores vender sus espacios y gestionar y distribuir su inventario. Es una
herramienta de pago, cuyas principales ventajas se enumeran a continuación:
Dominio propio
Esta herramienta permite a los anunciantes usar su propio dominio para

servir los anuncios publicitarios.
Ad Exchange
Se integra con su propio ad Exchange, lo que permite ofertar espacio que

aún ha sido vendido.
Previsión
El cliente puede acceder a los datos almacenados doce meses atrás para
predecir las tendencias del tráfico y las tendencias estacionales.
Targeting
Permite segmentar geográficamente, por contenidos, dispositivo,

audiencia, etc.
Integración de plataformas
Es una API abierta, por lo que permite la integración con aplicaciones de

terceros.
Soporte
Ofrece soporte 24 horas al día, 7 días a la semana.
Figura 11. Principales ventajas del OpenX Ad Server
También presenta algunos inconvenientes:
» Precio: es extremadamente cara, comparada con otras herramientas.
» Difícil de contratar: obliga al cliente a ver un video de una hora de duración y

luego contactar con un responsable de ventas para que pueda determinar sus
necesidades.

Broadstreet Ad Server
En sus orígenes, esta herramienta estaba pensada para satisfacer las necesidades de los
espacios de noticias digitales, aunque actualmente puede usarla cualquier site. Es muy
apropiada para pequeños anunciantes.
Puedes ampliar la información sobre este tipo de ad server, accediendo al siguiente

vídeo a través del aula virtual o desde la siguiente dirección web:
https://cdn.broadstreetads.com/custom/xpress-front-page-low.mp4
AdPushup (2015) nos explica las principales ventajas de este ad server:
WordPress Integration
Esta herramienta cuenta con un plugin de WordPress que nos permite

ubicar zonas de anuncios en nuestra página web.
Entrega basada en CDN
Los anuncios se publican desde el servidor de anuncios en la nube más

cercano al espectador. Esto ayuda a acelerar el tiempo de carga.
Interfaz amigable
La interfaz es sencilla.
Precio
El precio es asequible y muy adecuado para los pequeños y medianos

anunciantes.
Figura 12. Principales ventajas.
Además, también, presenta algunos inconvenientes:
» Dominio compartido: todos los clientes comparten el mismo dominio desde el

que se sirven los anuncios.
» Soporte técnico limitado: la herramienta dispone de un soporte muy limitado,

por lo que los fallos técnicos pueden suponer un problema para el anunciante.
» No ofrece demasiados servicios: no dispone de muchas características ni

servicios adicionales, pero esto la hace más fácil de usar.

Adzerk
Este ad server está pensado para grandes anunciantes, ya que sus tarifas oscilan entre
los 1.000 y los 8.000 dólares mensuales, dependiendo de las características y servicios
que se contraten. A continuación, enumeramos sus principales ventajas:
Prueba gratuita
Nos ofrece un servicio de prueba gratuito.
Dominio propio
El anunciante puede usar su propio dominio para servir los anuncios.
Múltiples APIs
Ofrece tres APIs: una de gestión, otra de publicidad nativa y una tercera
de elaboración de informes.
Códigos asincrónicos
El anunciante puede usar códigos de anuncios asincrónicos para mejorar

la velocidad de carga de los anuncios.
Real Time Bidding

Soporte técnico
Se puede encontrar el soporte completo de una cuenta pero pagando un

precio adicional.
Figura 13. Principales ventajas de Adzerk.
Respecto a los inconvenientes, cabe definir los siguientes:
» Precio: el elevado precio, hace que solo puedan usarla grandes anunciantes.
» Gestión de APIs: se trata de una herramienta completa que requiere que el
anunciante cuente con personal cualificado para manejarla.

Es uno de los servidores más antiguos que cuenta con una enorme lista de clientes, entre
los que se encuentran Microsoft, MTV, IBM… A continuación, enumeramos las
principales ventajas que ofrece a los anunciantes:
Prueba gratuita
Nos ofrece un servicio de prueba gratuito.
Dominio propio
El anunciante puede usar su propio dominio para servir los anuncios.
Múltiples APIs
Ofrece tres APIs: una de gestión, otra de publicidad nativa y una tercera
de elaboración de informes.
Códigos asincrónicos
El anunciante puede usar códigos de anuncios asincrónicos para mejorar

la velocidad de carga de los anuncios.
Real Time Bidding

Soporte técnico
Se puede encontrar el soporte completo de una cuenta pero pagando un

precio adicional.
Figura 14. Ventajas para los anunciantes.
El único inconveniente de este ad server es que no posee su propio ad exchange lo que

dificulta que el anunciante pueda acceder a espacios que no han podido ser vendidos
Self-hosted ad servers
Dentro de los self-hosted ad servers, podemos destacar dos: Revive ad Server y OIO
Publisher.

» Revive Ad Server: se trata de una aplicación gratuita y abierta que permite a los
anunciantes:
o Servir anuncios a diferentes páginas web y recopilar estadísticas de

funcionamiento.
o Gestionar campañas de múltiples anunciantes, a través de una interfaz
amigable.
o Definir normas para la publicación de anuncios incluyendo la frecuencia
o el targeting.
o Realizar un seguimiento de las campañas y elaborar informes de
funcionamiento.
Sus principales ventajas son:
Precio
Es una herramienta completamente gratuita.
Targeting extensivo
Ofrece servicios de targeting que permiten al anunciante definir reglas

para delimitar la publicación de anuncios: frecuencia, la región...
Informes detallados
Ofrece informes detallados sobre el funcionamiento de las campañas:

ratios de CTR, ratios de conversión, beneficios, etc.
No hay tasas de ad serving
El anunciante solo paga por el alojamiento y el dominio.
Figura 15. Principales ventajas del Revive Ad Server.
Respecto a los inconvenientes, cabe destacar los que siguen:
o Soporte: el único soporte técnico que ofrece esta herramienta es una comunidad
online.
o Excesivo tiempo de carga: algunos usuarios han detectado que esta

herramienta ralentiza el tiempo de carga de los espacios web en los que se insertan
los anuncios.

» OIO Publisher: se trata de un gestor de anuncios que permite al editor
maximizar sus beneficios, ahorrar tiempo y controlar sus espacios
publicitarios. Puede instalarse de forma autónoma o dentro de un site elaborado
con WordPress. La licencia cuesta 47 dólares y cubre todos los espacios web que
queramos.
Sus principales ventajas:
Precio
Es una herramienta completamente gratuita.
Marketplace
El cliente tiene acceso al Marketplace de la herramienta donde puede

vender el espacio que aún tenga disponible.
Instalación flexible
Puede instalarse de forma autónoma o como plugin de WordPress.
No hay tasas de ad serving
Las nuevas versiones pueden ser instaladas con facilidad.
Figura 16. Principales ventajas del OIO Publisher.
Respecto a los hándicaps, se pueden enumerar los siguientes:
o Soporte limitado: únicamente cuenta con un foro y un mail para resolver los
problemas de los usuarios.
o Informes: las estadísticas que ofrece son muy básicas.
A la hora de elegir el ad server más apropiado para nuestras necesidades, debemos

tener en cuenta nuestro presupuesto y si disponemos de personal
cualificado para poder gestionar la herramienta en caso de que decidamos alojarla en
nuestro propio servidor.

9.6. Diferencias entre Ad Servers y Ad Networks
Es fundamental conocer las diferentes herramientas que podemos utilizar para optimizar
nuestras campañas internacionales online en display. Por este motivo, debemos tener
claras las diferencias entre los ad servers y las ad networks. En la siguiente tabla,
describimos las principales (Know Online Advertising, 2013):
Ad Servers Ad Networks
- Es software que hace llegar - Son empresas que conectan

los anuncios a los anunciantes con espacios
potenciales consumidores. web que quieren albergar
- Es una herramienta usada anuncios.
por agencias y/o clientes - Son una oportunidad única
para facilitar el tráfico de de compra para los medios y
anuncios y obtener reportes de acceso al mercado
de funcionamiento de las publicitario para los
campañas. pequeños editores.
- Es parte de una ad network. - Toda ad network dispone de
- Proporcionan datos de su propio ad server.
impresiones, ratios de clic, - Proporciona a los clientes
leads… datos procedentes del ad
- El uso de los ad servers server.
proporciona a los clientes - El uso de una ad network
características consistentes y asegura al anunciante que su
maximizadas como publicidad se ubica en el
seguimiento de acciones espacio adecuado para
como ventas, leads, alcanzar a su público
descargas… objetivo.
Figura 17. Principales diferencias entre Ad Servers y Ad Networks.
Los ad servers nos ayudan a llevar nuestros anuncios a los potenciales consumidores,
mientras que las ad networks conectan a los anunciantes con las páginas web en las que
hay espacios publicitarios disponibles. Los ad servers son una parte de las ad
networks.

9.7. Referencias bibliográficas
AdPushup (2015). A Beginner’s Guide to Ad Servers. Recurso electrónico. Disponible en:

https://www.adpushup.com/blog/a-beginners-guide-to-ad-servers-plus-8-ad-servers-
reviewed/
Benito, M. (2013). ¿Qué es un Ad Server? Recurso electrónico. Disponible en:

http://blog.admetricks.com/que-es-un-adserver/
Know Online Advertising (2013). Ad Server and Ad Network. Recurso electrónico.

Disponible en: http://www.knowonlineadvertising.com/difference-between/ad-server-
and-ad-network/

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Bibliografía
Carrillo, Mª V. y Castillo, A. (2005). La Nueva Publicidad Digital (NPD): servicios

digitales y contenidos interactivos que generen ‘experiencias’ en los consumidores.
Revista Razón y Palabra, 45.
Hoban, P. R., & Bucklin, R. E. (2015). Effects of internet display advertising in the
purchase funnel: Model-based insights from a randomized field experiment. Journal of
Marketing Research, 52(3), 375-393.
Yuan, S., Wang, J. y Zhao, X. (2013). Real-time bidding for online advertising:
measurement and analysis. In Proceedings of the Seventh International Workshop on
Data Mining for Online Advertising (p. 3). Nueva York, Estados Unidos: ACM.
TEMA 9 – + Información 25 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Test
1. ¿Cuál o cuáles de los siguientes beneficios ofrece un ad server a los medios?

A. Permite trabajar con un único anunciante.
B. Optimizar ingresos.
C. Ofertar más formatos.
D. A y B son correctas.
2. ¿Cuál o cuáles de los siguientes beneficios ofrece un ad server a los anunciantes?

A. Permite trabajar con varios clientes al mismo tiempo.
B. Mejorar la negociación.
C. Informes de estadísticas.
D. Control de frecuencia.
3. ¿Qué ventajas ofrece un hosted ad server?

A. No necesitan instalación.
B. Precio.
C. Personalización.
D. Control de datos.
4. ¿Cuáles son los inconvenientes de un self-hosted ad server?

A. Soporte.
B. Velocidad.
C. Instalación.
D. Actualizaciones.
5. ¿Cuáles son las principales ventajas de Double Click?

A. Se integra con AdSense.
B. Es de pago.
C. Targeting y segmentación.
D. Soporte.
TEMA 9 – Test 26 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

6. ¿Cuáles son los principales inconvenientes de OpenX Ad Server?
A. Precio elevado.
B. Es difícil de contratar.
C. Se integra con plataformas.
D. Soporte.
7. ¿Cuál de los siguientes ad servers proporciona a sus clientes acceso a un marketplace?

A. Double Click.
B. Revive.
C. AdButler.
D. OIO.
8. ¿Qué ventajas ofrece Broadstreet?

A. Integración con WordPress.
B. Entrega basada en CDN.
C. Interfaz amigable.
D. Precio.
9. ¿Cuáles de estas afirmaciones sobre OIO son ciertas?

A. Es un self-hosted ad server.
B. Su instalación es muy complicada.
C. Es fácil de actualizar.
D. A y C son correctas.
10. ¿Cuáles de estas características son propias de una ad network?

A. Forman parte de un ad server.
B. Proporcionan al cliente datos procedentes del ad server.
C. Son espacios que conectan anunciantes con páginas que quieren vender espacios
publicitarios.
D. Todas son correctas.
TEMA 9 – Test 27 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

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[9.1] ¿Cómo estudiar este tema?

[9.2] ¿Qué es un Ad Server?

[9.4] Tipos de Ad Servers

[9.5] Principales Ad Servers

[9.6] Diferencias entre Ad Servers y Ad Networks

[9.7] Referencias bibliográficas

En función del cliente Ad Servers de

Tipos de Ad Hosted Ad Servers

Hosted Ad Servers Broadstreest

Self-hosted Ad Revive Ad Server

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

9.1. ¿Cómo estudiar este tema?

En el presente tema vamos a profundizar en el tema de los ad servers, los servidores de

» El funcionamiento de estos servidores.

9.2. ¿Qué es un Ad Server?

Podemos definir el ad server como un programa informático cuya finalidad es

Además, los ad servers permiten programar espacios publicitarios y medir la

TEMA 9 – Ideas clave 3 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Trabajar con varios anunciantes al mismo tiempo

Segmentar mejor la oferta

Optimizar los ingresos

Ofertar más formatos

Figura 9. Beneficios de los ad servers para los medios.

» Trabajar con varios anunciantes al mismo tiempo: como ya se ha

» Segmentar mejor la oferta: estos programas informáticos ayudan a los medios a

TEMA 9 – Ideas clave 4 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Trabajar con distintas creatividades

Crear formatos personalizados

Figura 2. Beneficios para los clientes.

» Optimizar campañas: los ad servers, tal y como ya se ha apuntado anteriormente,

» Informes de estadísticas: los informes de estadísticas proporcionados por el ad

» Trabajar con distintas creatividades: los anunciantes pueden probar con

» Crear formatos personalizados: los ad servers permiten a los anunciantes

TEMA 9 – Ideas clave 5 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

» Targeting: uno de los objetivos fundamentales de este tipo de herramientas es

El objetivo de los ad servers es automatizar la publicación de anuncios display,

En este epígrafe vamos a desgranar el funcionamiento de los ad servers dentro de las

TEMA 9 – Ideas clave 6 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Cuando se carga el site, la porción de código se ejecuta de manera simultánea y «llama»

» Página a la que pertenece la porción de código.

Cuando el servidor recibe la «llamada» de un tag tiene la información necesaria para

» Campañas interesadas en mostrarse en ese espacio web.

El funcionamiento de los ad servers se basa en incrustar porciones de código en

TEMA 9 – Ideas clave 7 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Podemos encontrar distintos tipos de ad servers en el mercado, tanto en función de sus

Ad servers en función del cliente

Ad servers de anunciantes o agencias

Figura 3. Servidores de anuncios display.

» Ad Servers de anunciantes o agencias: al gestionar varios clientes al mismo

Ad servers en función del alojamiento

Figura 4. Ad servers según el alojamiento del software.

TEMA 9 – Ideas clave 8 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Este tipo de software se aloja en los servidores de compañías especializadas en ad

Figura 5. Ventajas de los hosted ad servers

» No necesitan instalación: la empresa donde se aloja el software se encarga de su

» Actualizaciones: la empresa que gestiona el ad server se encarga de poner a punto

» Velocidad y confianza: los hosted ad servers son monitorizados continuamente

TEMA 9 – Ideas clave 9 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Figura 6. Inconvenientes de los hosted ad servers.

» Precio: el precio de los hosted ad servers es superior al de los self-hosted ad servers,

» Personalización: este tipo de servidores no se pueden ajustar ni adaptar a las

» Control de datos: los datos de las campañas se almacenan en un servidor ajeno,