El consumo de indumentaria El consumo de indumentaria disminuye desde 1998.

Ahora, cada vez ms consumidores esperan las liquidaciones de temporada para comprar sus prendas a menor precio. Los factores que afectan seriamente a la industria de la indumentaria son, entre ellos, la inestabilidad poltica, econmica y financiera; desocupacin, fuerte competencia desleal interna y externa, los que se intentan superar hace aos con la rebaja de impuestos, reduccin de aportes patronales y crditos ms blandos para el sector. Del lado del consumidor se anotan la falta de ingresos, que fomenta el cambio de hbitos en la compra; la sustitucin de la compra de ropa por la de otros bienes y el desnimo generalizado. Desde la industria, afligen los problemas mencionados, as como la falta de financiamiento y de proteccin por parte del Estado. Si bien resulta difcil conocer con precisin los nmeros de la moda, ya que se trata de un sector con un porcentaje de economa informal muy alto, desde 1998 el consumo de indumentaria viene cayendo. Segn estiman empresarios del sector, descendi entre un 30 y 40%. De acuerdo con una encuesta publicada en abril de 2000 por la consultora Claves, el mercado se encuentra estancado desde 1995 y, que sorpresivamente el nico que no sufre la situacin, es el sector de indumentaria de fiestas y de noche. Pese a que el crecimiento vegetativo de la poblacin debera hacer crecer el consumo de indumentaria informal, no ha podido revertir la cada generada en tres aos de recesin, a la que se suma la inestabilidad de los ltimos tiempos. El precio ms bajo y la calidad son los principales disparadores de compra. El valor simblico de una marca y su utilizacin como cdigo de identificacin social es un lujo que muy pocos argentinos pueden darse. Y una estrategia a la que deben renunciar las empresas, que antes manejaban su posicionamiento mediante su poltica de precios. Actualmente, la totalidad de la poblacin hace sus compras en calles comerciales, destacando San Martn, Aristbulo del Valle, y Facundo Zuvira Segn la Cmara Argentina de Shopping Centers, ms del 48,2% de las ventas totales corresponde a indumentaria. Le siguen la electrnica (14,3%) y el patio de comidas (10,2%). La zona Centro y Centro-Sur representan el mayor mercado, por constituir la zona poblacional ms importante y por ser la regin de mayor poder adquisitivo. Evolucin El consumo aparente de confeccin de prendas de vestir muestra un comportamiento errtico en los ltimos cinco aos. Las causas fueron la recesin econmica de finales de la dcada del 90, que continu hasta el 2002, ao donde se puso fin a la convertibilidad y la posterior recuperacin de la economa y el poder adquisitivo. En el 2003 se produce una importante recuperacin de las ventas de indumentaria producto de los cambios econmicos y de mejoras de expectativas de la poblacin. El 2006 termina con una tendencia creciente aunque con menor ritmo que los aos anteriores. Los primeros indicadores para la evolucin de las ventas en shopping centers y supermercados dan cuenta que, en el acumulado a mayo 2006/2005, las ventas crecieron aproximadamente 12% y 19% respectivamente, impulsadas por un mayor consumo privado en el marco de la recomposicin salarial y de la mejora del crdito. En 2010 se reactiva el negocio de la ropa. Despus de un flojo 2009, los empresarios del rubro proyectan para el ao un crecimiento de entre 10 y 15 por ciento en sus ventas medidas en unidades, y reconocen que la aceleracin de la inflacin, lejos de convertirse en un obstculo, puede ayudar a incentivar el consumo. En este contexto, la sensacin de mayor inflacin termina jugando un papel positivo para las

ventas, porque la gente est ms abierta a participar en las promociones y a consumir en general. Los pronsticos ms optimistas de los empresarios se sustentan en algunos datos concretos de los primeros meses del ao, que dan cuenta de una recuperacin del consumo. Hay una reactivacin del consumo que llega a partir del mayor flujo de turistas que se ve en el pas y tambin porque entre los argentinos hay una necesidad de volver a sentir el placer de la compra. En el cuarto mes del ao 2011 el consumo de ropa alcanz los 826.941 millones de pesos, lo que significa un aumento del 5,27 por ciento frente a igual mes del ao pasado, pero una disminucin del 0,82 por ciento frente a marzo de este ao. Actualmente, recientes estudios dieron resultados donde las cantidades vendidas por los comercios minoristas (en s el consumo) crecieron 6,4% en junio frente a igual mes del ao pasado empujadas por un clima econmico estable, donde los consumidores anticipan una trayectoria de ingresos creciente y planifican sus gastos. Este porcentaje supera las expectativas iniciales de los comercios, que esperaban mayor inestabilidad en la demanda como consecuencia de los ruidos electorales habituales. El consumidor santafesino se mueve muy atento a los descuentos que se lanzan en el mercado, y en muchos casos hasta sale a comprar exclusivamente ofertas, los comercios ms chicos debieron idear promociones para competir con los descuentos de los negocios de mayor tamao, en muchos casos resignando rentabilidad. En trminos de consumo, Junio fue un espejo de mayo: las ventas se movieron firmes, con un pblico que compra, pero ms selectivamente. Sobre la ltima semana del mes, la ola de fro impuls la venta de indumentaria de invierno y calzados En julio continu prevaleciendo el consumo de indumentaria, sobre todo en rubros como abrigos, vestimenta de noche y calzados. A su vez, hubo menos promociones en grandes cadenas de supermercados y shoppings y eso impuls el consumo en los comercios ms chicos que venan rezagados al no poder competir con esos descuentos. Con el resultado de julio, las ventas minoristas acumulan un aumento interanual promedio de 6,9% en los primeros siete meses del ao. La ola de fro polar empuj la venta de ropa de abrigo, como sacos, camperas, guantes y gorros. Sobre la ltima semana del mes, se combin la aparicin de las liquidaciones adelantadas que reunieron mucho pblico y empujaron ms la demanda. En Textil Blanco, julio dej un alza interanual de 6,2% en las ventas. El sector textil-blanco fue intensivo en promociones durante julio y eso ayud a sostener el consumo que de otra manera se vera ms apaciguado. En general julio es un buen mes para la venta de esos productos, pero tambin los comercios se enfrentan a un pblico que prioriza la compra de artculos con promociones y descuentos. Hbitos de compra Las preferencias de los ms jvenes muestran que, para ellos, las marcas son un sinnimo de confianza. Tambin siguen de cerca las promociones y valoran a aquellas etiquetas que les ofrecen descuentos. En cambio, en el caso de los de mayor edad, entre 40 y 54 aos, se nota que buscan los precios ms bajos ms all de la marca, como as tambin las ofertas y beneficios. Este ltimo grupo de mayor edad va al shopping con ms frecuencia. El 40% va por lo menos una vez al mes, mientras que el 26% de los jvenes asiste una vez cada 2 3 meses. En cuanto al gasto, el 19% del grupo que va de los 20 a los 34 aos, desembolsa mensualmente en shoppings entre $151 y 300 pesos, mientras que el 15% de los adultos gasta entre $76 y $150 y el 12% entre $301 y 450 pesos. Las preferencias en cuanto a la valoracin del trabajo y el uso del tiempo libre tambin estn relacionadas con las actitudes preferidas por cada segmento. Los ms jvenes estn atentos a las novedades tecnolgicas, sin embargo, se animan a comprar en poca de descuentos. Los medios son uno de los canales posibles para llegar a la poblacin Para los ms jvenes, los sistemas ms afines son los online, aunque tambin valoran el cine y les gusta comprar revistas. Para llegar a ellos la clave es apuntar a los medios de

informaciones y entretenimientos. En cuanto a Internet, sus actividades preferidas se refieren a redes sociales, por ejemplo, Facebook. Los ms grandes, en cambio, se identifican con sistemas algo ms tradicionales, como lo son la radio AM, los diarios y las revistas semanales. Aunque poco a poco incorporan la lectura de peridicos online. Un 60% de los hombres compran regalos en compaa de otras personas, mientras que un 51% de las mujeres prefiere elegir obsequios solas. En tanto, la ropa es lo primero que llega a la cabeza del consumidor y una abrumadora mayora define la compra observando las vidrieras o ingresando a los locales. La ropa es la primera opcin de compra, tanto en los hombres como en las mujeres. Un 76% de los hombres admiti que lo primero en que piensa cuando se trata de ofrecer un presente es en indumentaria. Mientras que un 74% de mujeres opina de la misma manera. Las prendas que ms salidas tienen en fechas donde se acostumbra a regalar son los vestidos, zapatos y las carteras. Ente la poblacin femenina, un 35% elige un par de zapatos como presente, y un 30% se inclina por las prendas formales- Le siguen las carteras con un 27% adornos para la casa, un 24% y los libros, un 23%. Un 60% de los encuestados dijo que elige su regalo mirando vidrieras o entrando al negocio directamente. Apenas un 20% pregunta a la persona qu desea recibir en su da. Un 24% compra su regalo el da antes de la fecha a celebrar, pero el 53% adquiere sus regalos al menos una semana antes. El lugar elegido para hacer las compras por un 68% de los participantes son las calles comerciales, mientras que los shoppings ocupan la segunda opcin de compra con un 31% de personas que los visitan. Un 20% prefiere concretar su adquisin en el supermercado, un 15% en la farmacia. Internet comienza a ser una opcin interesante, con un 9% de personas que compran su regalo en la web. Realidades sociales de Santa Fe A base de encuestas realizadas, en indumentaria y calzado es notorio la eleccin segn la calidad, el precio y la comodidad en ese orden. OCUPADOS EN RELACIN DE DEPENDENCIA: El rubro indumentaria y calzado sigue la preferencia general de la calidad, el precio y la comodidad. OCUPADOS INDEPENDIENTES: En indumentaria y calzados sigue la tendencia general en cuanto a la preferencia de la calidad, el precio y la comodidad. Aqu la comodidad supera en 9 puntos a la media general, algo lgico si recalcamos que son personas adultas. DESOCUPADOS: En indumentaria y calzado se destacan los tems que marcan la tendencia de todos los encuestados que son, la calidad, el precio y la comodidad; apareciendo con relativa importancia la moda (3 de cada 10) a la hora de elegir indumentaria y calzado; no es de extraarse ya que 7 de cada 10 de los encuestados son jvenes. JUBILADOS: En indumentaria y calzado las cifras no difieren de la muestra general, eligiendo como tems preferidos a la comodidad, calidad y el precio en este orden (7 de cada 10 personas la eligieron). JVENES (14 a 25 aos): En indumentaria y calzado la calidad, el precio y la comodidad son preferidos a la hora de elegir indumentaria y calzado. Se not tambin (a diferencia de las muestras anteriores) como la moda es tenida en cuenta (casi 4 de cada 10 jvenes la prefieren). ADULTOS (26 a 40 aos): En indumentaria y calzado son muy destacados la calidad, el precio y la comodidad con porcentajes levemente elevados a los de la muestra general. La moda la eligieron 2 de cada 10 personas encuestadas. MAYORES (41 a 79 aos): En indumentaria y calzados son muy destacados los tems como calidad, precio y comodidad. La moda y la marca tiene muy poca importancia, solo 1 de cada 10 personas la tienen en cuenta.