LICENCIATURA EN ACADEMIA ASIGNATURA SERIACIN CUATRIMESTRE EN QUE SE IMPARTE NOMBRE: MARIO ALBERTO YEZ LARA

MERCADOTECNIA ACADEMIA DE MATERIAS SELLO FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

FECHA DE ELABORACIN:

24/02/20011

CICLO: 01/11

OBJETIVO GENERAL El estudiante explicar la importancia, funcin, estructura y normatividad de la publicidad dentro de la mezcla de mercadotecnia.

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UNIDAD 1 GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD OBJETIVO ESPECFICO POR UNIDAD: El estudiante conocer la misin de la publicidad en la empresa. Competencias: Conceptuales: Comprensin y manejo de los conceptos bsicos: Publicidad, Mercadotecnia, visin, alcance, gestin. Prcticas: Identificar la importancia de la publicidad Demostrar la aplicacin de la visin estratgica en los objetivos de la publicidad
F E C H A Y S E S I N H O R A S D E L A S E S I N

HORAS: 12

DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN RECURSOS DIDCTICOS realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

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UNIDAD 1. GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD. 1.1. Concepto de la publicidad

Representacin visual, de los conceptos o situaciones del tema solicitando a los estudiantes sus aportaciones, ventajas y desventajas.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Realizar un mapa conceptual de la publicidad, funcin econmica y social as como cuadros sinpticos con resmen y conclusin.

Conceptuales:Se realizar un cuestionario general diagnstico. Prcticas:Se valorar el nivel de conocimiento general, as como la visin demostrada a travs de la defensa de su apreciacin y aplicacin. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin y participacin activa.

Pizarrn, marcadores, rotafolios.

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1.2. Antecedentes histricos.

Realizar un anlisis de la necesidad y evolucin de la publicidad a travs del tiempo. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, marcas, productos, empresas, tecnologa y tendencias.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar la evolucin de la publicidad a traves de los aos y la importancia para las organizaciones y realizar una tabla comparativa por segmentos de mercado.

Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, de ideas y aportaciones. rotafolios, lap top, video Prcticas:Se realizar una dinmica de proyector y bocinas retroalimentacin, una lnea de tiempo y se valorar una propuesta de proyecto. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una estratgia metodolgica que valore el Pizarrn, marcadores, rotafolios, lap top, video

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1.3. Objetivos

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos.

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UNIDAD 1 GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD

Analizar que buscan las empresas en los medios publicitarios, as como la mezcla de publicidad y medios para productos especficos, servicios, instituciones y personas. Evauar ejemplos y estudios de caso alcance de un proyecto. Prcticas:Se crearn las mtricas y planeacin del proyecto. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin y participacin activa. proyector y bocinas

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1.4. Importancia de la publicidad

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, marcas, productos, empresas, tecnologa y tendencias.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de una campaa publicitaria. Entregar su anteproyecto, as como un reporte de lectura.

Conceptuales:Se realizar una Pizarrn, marcadores, valoracin del impacto esperado del rotafolios, lap top, video caso propuesto. proyector y bocinas Prcticas:Se desarrollar un estudio de fatibilidad que justifique el proyecto propuesto. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin y participacin activa.

UNIDAD 2 TIPOS DE PUBLICIDAD OBJETIVO ESPECFICO POR UNIDAD: El estudiante describir los tipos de publicidad que existen y sus diferencias de aplicacin Competencias: Conceptuales: Comprensin y manejo de los tipos de Publicidad. Prcticas: Identificar los tipos de publicidad Demostrar la aplicacin de las campaas publicitarias as como los objetivos que persiguen
H O R A S D E L A S E S I N

HORAS: 9

S E S I N

DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

RECURSOS DIDCTICOS

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UNIDAD 2 TIPOS DE PUBLICIDAD

5 24 / 03 3 UNIDAD 2. TIPOS DE PUBLICIDAD 2.1. Publicidad para el consumidor 2.2..Publicidad para empresas Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito. Se presentarn ejemplos multimedia y de casos, Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin sobre el avance del proyecto. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios. de ideas y aportaciones. Prcticas:Se realizar una dinmica de retroalimentacin, as como un comparativo de los tipos de publicidad. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa.

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2.3. Publicidad en los servicios 2.4. Publicidad exterior

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia y de casos.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Entregar el avance de su proyecto.

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2.5. Publicidad en trnsito 2.6. Publicidad de respuesta directa Evaluacin Parcial

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, Administracin de una dinmica integradora con base a temas vistos en clase.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de una campaa publicitaria. Entregar su anteproyecto, as como un reporte de lectura.

UNIDAD 4 AGENCIAS DE PUBLICIDAD OBJETIVO ESPECFICO POR UNIDAD: El estudiante comprender la importancia de la publicidad como elemento inseparable de la promocin y la venta del producto. Competencias: Conceptuales: Comprensin y manejo de los conceptos de promocin, producto y ventas. Prcticas: Identificar la importancia de las ventas en base a la promocin de los productos y la publicidad Demostrar la aplicacin de estrategias de promocin para cumplir los objetivos de la publicidad HORAS: 3

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UNIDAD 4 AGENCIAS DE PUBLICIDAD

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S E S I N

DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

RECURSOS DIDCTICOS

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Retroalimentacin UNIDAD 3. PUBLICIDAD EN LA PROMOCIN DE VENTAS 3.1. La idea de display 3.2. Cupones 3.3. Premios 3.4. Punto de Venta 3.5. Folletos 3.6. Exposicin SEMANA SANTA

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, marcas, productos, empresas, tecnologa y tendencias.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de una campaa publicitaria. Entregar su anteproyecto, as como un reporte de lectura.

Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin y comparativos de casos. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa.

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UNIDAD 4 AGENCIAS DE PUBLICIDAD OBJETIVO ESPECFICO POR UNIDAD: El estudiante describir el funcionamiento de las agencias de publicidad, entendiendo su estructura organizacional y la forma de trabajar en ellas Competencias: Conceptuales: Comprensin y anlisis de las agencias de publicidad, procesos y procedimientos. Prcticas: Identificar la importancia de las agencias de publicidad Demostrar la forma de trabajo en una agencia de publicidad HORAS: 6

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DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

RECURSOS DIDCTICOS

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UNIDAD 4. AGENCIA DE PUBLICIDAD 4.1. Concepto de Agencia 4.2.. Estructura y funcionamiento de agencias de publicidad

Miniconferencia relativa a la aportacin de las agencias al mercado y sociedad, influencia y tendencias. Se presentarn ejemplos de agencias.

Lectura y anlisis de agencias nacionales e internacionales en internet y artculos de revistas o peridicos. Entregar su reporte comparativo de las agencias, as como sus fortalezas y enfoque preferentemente en Ingls..

Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin y anlisis del funcionamiento de las agencias. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin, un comparativo de manejo de cuentas. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa.

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4.3. Retribucin de las agencias

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, marcas, productos, empresas, tecnologa y tendencias.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de una campaa publicitaria. Entregar su proyecto final.

UNIDAD 5 CLASIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS OBJETIVO ESPECFICO POR UNIDAD: El estudiante clasificar los medios de publicidad y comprender las ventajas y desventajas de utilizar cada medio publicitario en las organizaciones. Competencias: Conceptuales: Comprensin y manejo de los conceptos relativos a los medios publicitarios. Prcticas: Identificar la importancia de los medios publicitarios Demostrar la utilidad de los medios publicitarios para el incremento de las ventas y/o posicionamientos de productos y marcas. HORAS: 9

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DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

RECURSOS DIDCTICOS

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UNIDAD 5. CLASIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS 5.1. Peridicos y revistas 5.2. Rdio

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, marcas, productos, empresas, tecnologa y tendencias.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de los medios publicitarios.

Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin y anlisis de ventajas y desventajas. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin y anlisis de ventajas y desventajas. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, rotafolios, de ideas y aportaciones. lap top, video proyector y Prcticas:Se realizar una dinmica de bocinas retroalimentacin,. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa.

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5.3. Televisin 5.4. Internet

Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn ejemplos multimedia de casos, marcas, productos, empresas, tecnologa y tendencias. Realizar la presentacin de su proyecto final Miniconferencia de aplicaciones y casos de xito en las empresas. Se presentarn los proyectos de mayor impacto.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de los medios publicitarios. Realizar la presentacin de su proyecto final.

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5.5. Tarifas de medios Muestra Acadmica

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar los costos, alcance e impacto de los medios publicitarios

UNIDAD 6 NORMATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD OBJETIVO ESPECFICO POR UNIDAD: El estudiante conocer las leyes y reglamentos que regulan la funcin de la publicidad. Competencias: HORAS: 6

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DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

RECURSOS DIDCTICOS

Conceptuales: Comprensin y manejo de los conceptos aspectos de regulacin. Prcticas: Identificar la importancia de la legislacin publicitaria Demostrar la aplicacin de las normas y reglas que exige la ley
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DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN RECURSOS DIDCTICOS realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

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UNIDAD 6. NORMATIVIDAD DE LA PUBLICIDAD 6.1. Aspectos Econmicos 6.2. Aspectos Sociales

Miniconferencia de aplicaciones y casos en las empresas.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar la regulacin que rige la normatividad de la publicidad.

Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores, de ideas y aportaciones. rotafolios, lap top, video Prcticas:Se realizar una dinmica de proyector y bocinas retroalimentacin. Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa. Conceptuales:Se realizar una llluvia Pizarrn, marcadores. de ideas y aportaciones. Prcticas:Se realizar una dinmica de retroalimentacin.

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6.3. Aspectos Legales Evaluacin Parcial

Miniconferencia de aplicaciones y casos en las empresas. Aplicacin de una dinmica integradora con base a temas vistos en clase.

Lectura de textos en libros e internet y artculos de revistas o peridicos. Analizar la regulacin que rige la normatividad de la publicidad.

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DESGLOSE DE TEMAS Y SUBTEMAS

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE INDEPENDIENTE (Procedimientos y recursos que (Actividades Extra Aula, son las actividades que utiliza el docente para ESTRATEGIAS DE EVALUACIN RECURSOS DIDCTICOS realiza el estudiante fuera del espacio ulico para promover Enriquecer su proceso de aprendizaje ) aprendizajes significativos)

Actitudinales: Mediante una escala que mida el grado de aplicacin, alcance y participacin activa.

RECURSOS DIDCTICOS (INCLUYE BIBLIOTECA DIGITAL Y RECURSOS EN INTERNET) BIBLIOGRAFA BSICA: LIBRO 1 BURNETT, John. Promocin, conceptos y estrategias. Edit. Mc Graw Hill 1997 LIBRO 2 KLEPPNER. Publicidad. Edit. Prentice Hall 1997 Edicin 12a. LIBRO 3 OGUINN, Thomas, C.; Allen y Richar J. Semeik. Publicidad Edit. Thomson Learning 1999

BIBLIOGRAFA BSICA SUGERIDA POR EL DOCENTE: LIBRO 1 ESPEJO Jorge; Fischer Laura, Mercadotecnia, Tercera edicin, Edit. Mc Graw Hiill 2004 LIBRO 2 de CAPPO, JOE, El futuro de la Publicidad, Edit. Mc. Graw Hill/Interamericana de Mxico 2004 LIBRO 3 de ZYMAN, Sergio, El fin de la Publicidad como la conocemos, Edit. Mc. Graw Hill/ Interamericana de Mxico 2004

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