FORMULACIÓN Y

EVALUACIÓN DE PROYECTO
AYUDANTÍA

UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO

 ¿QUÉ HEMOS APRENDIDO HASTA AHORA?

✓ Reconocer Antecedentes Generales

✓ Identificar la Problemática Asociada al Proyecto CLASE 01
✓ Identificación del Mercado Objetivo

✓ Análisis de los Mercados

CLASE 02
✓ Análisis de Comercialización
¿QUÉ APRENDEREMOS HOY?
CÁLCULO DE LA DEMANDA

PRECIO

DE
MA
ERTA ND
A
OF

MERCADO
DEMANDA

Se trataría de una función que hace depender la cantidad

demandada de un bien (por ejemplo el bien X) del precio
de dicho bien.

Ejemplo: La demanda de mercado de un bien, por

ejemplo, libros, representa la suma de las
demandas individuales de los sujetos que están
dispuestos a adquirir ese bien.
 ANÁLISIS DE LOS MERCADOS

MERCADO CONSUMIDOR
CARACTERIZACIÓN DEL CONSUMIDOR ASPECTOS METODOLÓGICOS
✓ Rango etario
n=  (N ×Z^2×p×q)/(d^2 (N-1)+Z^2×p×p)
✓ Segmento socioeconómica
✓ Etnia Donde:
‣ Z: Nivel de Confi anza, estandarizado del 95%
EJEMPLO ‣ N: Tamaño del área de referencia
‣ p: 0,5 (valor que se usa típicamente cuando no se cuenta
✓ Personas que consumen pan con información previa)
✓ Residentes y transeúntes en Población Vergara ‣ q: 0,5
‣ d: 0,5 nivel de error admitido o precisión
✓ Segmentación Socioeconómica ABC1, C2 Y C3
CASO EJEMPLO
PANADERÍA EN AVENIDA LIBERTAD, VIÑA DEL MAR.
 ALGUNAS PREGUNTAS

‣ Personas que consumen pan

‣ Residentes y transeúntes en Población Vergara
‣ Segmentación Socioeconómica ABC1, C2 Y C3

CASO EJEMPLO
PANADERÍA EN AVENIDA LIBERTAD, VIÑA DEL MAR.
FRECUENCIA CANTIDAD
DE CONSUMO DE CONSUMO

CASO EJEMPLO
PANADERÍA EN AVENIDA LIBERTAD, VIÑA DEL MAR.
 Producción Consumo
promedio promedio
Panadería 175 Kg Pan 275 gr

Supermercados 775 kg

Competidores Producción X Habitantes Consumo Déficit de Déficit de

diario pan (kg) oferta
(Habitantes)
Modelo 175 1782 490,05 - 315,05 - 1146
Unimarc 775 1514 416,35 358,65 1304
Santa Isabel 775 2191 602,525 172,475 627
Bakery Lynch 175 2258 620.95 -445,95 - 1622
7745 2129,875 - 229,875 -836

CASO EJEMPLO
PANADERÍA EN AVENIDA LIBERTAD, VIÑA DEL MAR.
 ¿QUÉ HEMOS APRENDIDO HASTA AHORA?
✓ Reconocer Antecedentes Generales
✓ Identificar la Problemática Asociada al Proyecto
CLASE 01
✓ Identificación del Mercado Objetivo

✓ Análisis de los Mercados

CLASE 02
✓ Análisis de Comercialización

✓ Cálculo de la Demanda CLASE 03