Empresa y Finanzas Viernes, 22 de julio de 2011

RSC 41

algo que ya vendra. Hasta que ha llegado y ha pillado a muchas desarmadas. Hay que avanzar al ritmo que lo hace la sociedad para no quedarse atrs y hoy en da la ciudadana evala de forma severa el mundo empresarial. -Por qu Castilla y Len? Tanto hay por hacer aqu? -Sinceramente, s. El tejido empresarial es tradicional y familiar, con todo lo bueno y lo menos bueno que eso implica. Y es una regin enorme en la que hay mucha disgregacin de poblacin y en la que es muy importante que el tejido empresarial se vertebre en torno no slo a beneficios econmicos sino tambin sociales y medioambientales. Castilla y Len tiene casi la misma superficie forestal que agrcola y la Junta habla de sostenibilidad a pesar de no tener a un director general encargado de ella, por ejemplo. Otras comunidades como Murcia, Extremadura, Galicia, Catalua, Madrid y Baleares s dan ejemplo en ese sentido. Aqu hay que pasar del discurso a la accin, pero rpido para que las cosas no se anquilosen. -La consultora se dirige tambin a las administraciones -Tienen en su mano algo de lo que no disponen las empresas: poder vertebrador y ejemplificador. Aparte de poner en prctica la RSE, pueden fomentarla y difundirla para favorecer a sus proveedores, sin ir ms lejos, y resolver dudas y sospechas con una buena poltica en este sentido. -Existen tpicos sobre la RSE? -S. Me va a costar mucho dinero: error. Est reservada a las grandes corporaciones: error. Ya hago donaciones benficas: error. No voy a tener ningn retorno: otro error. Hay mucho prejuicio sobre todo por falta de informacin. La transparen-

EL PERFIL

Periodista, manager deportivo, director de Emilio Moro y escritor

A pesar de ejercer durante dos dcadas como reportero deportivo en varios medios y ser el responsable durante aos de la informacin del Bara en el diario Marca, el cataln David Espinar no es un forofo del ftbol porque, asegura, se trata de un divertimento, un juego que no merece ningn disgusto. Simpatizante del FC Barcelona, asegura tener buenos amigos en el Real Madrid y est convencido de que un deporte que genera tantos beneficios debera aportar ms a la sociedad. Los clubes tienen muchas ventajas, niveles de deuda y de impagos que no se permiten a ninguna empresa, argumenta. Y afirma que todava hoy es, ante todo, periodista, una profesin que aparc en 2004 para dedicarse durante casi cuatro aos a cuidar la imagen y la comunicacin de Ronaldo y de otras estrellas del balompi. Ah comenz su pasin por las cuestiones humanitarias. El brasileo se convirti, junto a Zidane, en embajador de buena voluntad del programa de Desarrollo de la ONU. Era una pyme que generaba muchos ingresos y adems tena ms poder que muchos millonarios, seala sin olvidar destacar su cercana y clarividencia. A Castilla y Len le trajo una oportunidad laboral en un mundo, el del vino, que conoca como usuario. Bodegas Emilio Moro lo fich como director de Relaciones Externas durante un ao para convertirlo despus durante tres en director general, consejero y director de su Fundacin. Aqu, como en otras partes, se hacen buenos productos, pero para competir hay que ser diferente y los discursos de que una bodega es centenaria, familiar y que tiene las mejores uvas son demasiado habituales. Hay que apostar por cuestiones ms en consonancia con la sociedad e innovar y la esfera del vino es un poco reacia, sostiene. Futbolista en su juventud, ya no practica el ftbol en su tiempo libre. Amante de la lectura y la escritura, ha publicado dos libros, la biografa de Rivaldo y, hace unos meses, la novela El hombre triste (Crculo rojo) que define como un manual de sentimientos. Y, a pesar de definirse como nada disciplinado en cuanto a su actividad literaria al contrario que en su trabajo est pendiente de dar al editor un libro de cuentos ya terminado. Al Periodismo le pide tambin adaptacin a los nuevos tiempos. Creo que hoy est demasiado intervenido y la gente se aburre de encontrarse lo mismo en todos los medios, adems de que no se lee tanto como antes... Los periodistas somos culpables de la mayora de lo que nos ocurre, con la inmediatez de Twitter o de Facebook la prensa tradicional acabar siendo para valorar y profundizar en las noticias, diagnostica. Nostlgico del papel y la tinta, no se ve con un e-book en sus manos. En cuanto acabe la lectura de la historia de la revolucin rusa de Leon Trotski, se sumerger en la Fsica de lo imposible de Michio Kaku.

Es importante que el tejido empresarial se vertebre en torno no slo a beneficios econmicos sino sociales y medioambientales

La transparencia es la base a la hora de comunicar cmo haces tu producto, cmo tratas a tus empleados y evitas contaminar

Aqu parece que da miedo a comunicar muchas cosas, es una cuestin de mentalidad. Hay reparos a explicar lo bueno que eres

cia es la base a la hora de comunicar cmo haces tu producto, cmo tratas a tus empleados, cmo evitas contaminar

-Est de acuerdo en que esta Comunidad vende y comunica mal sus buenas prcticas? -Es cierto, aqu parece que da miedo a

comunicar muchas cosas, es una cuestin de mentalidad. Hay ciertos reparos a explicar lo bueno que eres. Como barcelons, no conozco

muchas cosas de Castilla y Len, s ms cosas de Galicia, y posiblemente haya ms kilmetros a Galicia desde Catalua. No hablo ya, claro, de otras zonas ms cercanas. Con la gastronoma se est intentando cambiar eso pero esta regin tiene muchos otros valores que no estn del todo explotados, ni por parte de la Administracin ni de las empresas, son desconocidos fuera pero tambin dentro. Sin ofender a nadie, creo que es algo que no se ha tomado en serio. -Comentaba al principio de la entrevista que no se hubiera producido la crisis de haber estado generalizada la RSE. Es tambin una receta para que remita? -Creo que la crisis es ms de valores que financiera, econmica o de materias primas y la RSE es, desde luego, una vacuna ante eso. Si se regula creo que habra que prever diversos estadios en funcin de facturacin de las empresas, de sus empleados, emisiones de GEI No debe tener las mismas obligaciones una multinacional petrolera que una tienda de ropa. Y es necesaria una norma global porque no sirve que una empresa con sede en Amsterdam respete los derechos humanos y medioambientales all y su sucursal en la Repblica del Congo no lo haga. -Tambin ha mencionado la oportunidad de trabajar por cuenta propia que le ofrece el nuevo negocio. Convertirse en emprendedor, le ha aportado ya alguna satisfaccin? -Es todo un reto y es gratificante saber que puedes hacer cosas por ti mismo. Lo saba, pero nunca haba tenido la ocasin ni tal vez las ganas de probarme. Ahora veo que es algo que reporta muchos beneficios morales. Es una bonita aventura, un tema que me interesa desde hace tiempo y estoy convencido de que me proporcionar buenas experiencias.