BRIEF CREATIVO – OCTA

Producto
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Marca: Bnorth. The North Face.

Fecha: 11/12/2019
Persona para saber más: Ignacio Roa Suárez

OBJECTIVE (¿Qué queremos conseguir?)

La marca The North Face siempre ha estado relacionada con el mundo de la montaña y así mismo con la
naturaleza y su protección; pero hasta ahora, solo, en cuanto a productos del sector textil. The North Face
pretende posicionarse como la principal marca de bebida isotónica, siguiendo con la temática de la montaña, la
aventura y su protección al medio ambiente, en concreto con el problema de los plásticos.

CHALLENGE (¿Cuáles son las barreras más importantes que nos lo impiden?)
El mercado de las bebidas isotónicas relacionadas con el deporte esta ocupado principalmente por Powerade y
Gatorade, The North Face tendrá que ganar cuota de mercado perteneciente a estas marcas y generar nuevos
clientes de estas bebidas, sobre todo provenientes de deportes de montaña (aventura) y relacionados con la
naturaleza

TRUTH (¿Cuál es el insight de consumidor que va a impulsar nuestra idea creativa?)

“Estamos echando a perder el planeta tierra por culpa de la contaminación, necesitamos un cambio drástico y a
muy corto plazo el cual cambiará la mayoría productos y la forma en que los consumimos.”

ANSWER (¿Cuál es el camino que queremos seguir? Pista: el rol que cumple el USP en
el insight que hayamos elegido)
The North Face nunca deja de explorar, como nuestros consumidores, los cuales siempre quieren más y llega con
ese “cambio drástico” en forma de bebida para deportistas y aventureros (sobre todo de montaña) que aman la
naturaleza y no pueden permitirse seguir consumiendo envases de plástico.

PROOF (Razones para creer o reason why)

Serán la primera bebida isotónica del mercado con envase 100% biodegradable (Desaparece en 180 días), The North
Face es ya una marca consolidada en el mundo de la montaña y el cuidado de la naturaleza; y los clientes son muy
fieles

PRACTICALS (Mandatories, especificaciones del cliente y timing)

Los únicos elementos que son imprescindibles a la hora de realizar la campaña son los logotipos, tanto del producto
como de la masterbrand.
Los medios en los que la marca pretende estar es tanto en OOH como en digital.
Como bebida isotónica no existe ningún impedimento legal a la hora de publicitarse.