Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Lic. Mercadotecnia y Gestión de la Imagen

Régimen Legal de la Publicidad

Nombre del Mtro(a). Asesor:

Menchaca Alvarado Javier Ángel

Análisis de campañas según Ley general de Salud en Materia de Publicidad

Nombre del alumno:

Alfredo Reyes Muñoz 2025008

Domingo 13 de noviembre del 2022, Monterrey, NL

 Análisis de campañas

Dove

"Belleza real"

Esta campaña habla sobre la belleza natural de Ia mujer, en la campaña aparece

una mujer a la que maquillan y editan Ia foto para ponerla en un panorámico y al
final ponen que la belleza natural es lo que más importa, ya que muchas mujeres
se enfocan en los estereotipos que hay, observando panorámicos en donde las
mujeres que salen, son muy parecidas a como cualquier otra mujer, pero editan las
fotos para atraer más público.

Artículo 8. Este dice que no se podrá realizar publicidad que propicie atentar o poner
en riesgo la seguridad, integridad física, mental o dignidad del personal, por lo que
en esta campaña si cumple con este ya que la campaña habla de tener autoestima
y quererte sin caer en los estereotipos.

Artículo 52. Este menciona que Ia publicidad de los productos de higiene de acuerdo
con las características y fines con que hayan sido registrados y se sujetara a las
indicaciones o usos aprobados por Ia propia dependencia.

Artículo 54. Este articulo menciona que la publicidad de los productos comprendidos
en este capítulo, deberá incluir mensajes que eviten el autotratamiento, cuando por
sus características así se requiera, y en la compaña no aparece autotratamiento ya
que solo sale un video sobre la belleza de Ia mujer.

Articulo 55 la publicidad de los productos higiénicos se deberán expresar las

precauciones necesarias, en caso de que el use del producto se efectué dentro de
las cavidades corporales o en la piel, en este no aparece las precauciones en la
compañía ya que solo al último aparece el logo de la marca sin hacer tanta
referencia a esta. Como comentario, esta campaña me gustó mucho ya que solo
hicieron énfasis en la belleza sin hacer tanta importancia en la marca, pero me
hubiera gustado que salieran las mujeres usando los productos de Dove como por
ejemplo crema para la piel, el cabello, jabón, etc.
Artículo 44. los comerciales filmados o aprobados para Ia televisión, nacionales o
extranjeros, deberán ser aptos para todo público, en este caso este anuncio si lo
cumple, pero va más enfocado a todas las mujeres, niñas, adolescentes y adultas.

Jumex

La marca Jumex no ha incumplido del todo con su sistema de campañas y

publicidad, pero ha intervenido con ciertas estrategias incumpliendo las normas y
fallando contra los mismos y más importantes artículos del reglamento de anterior
ejemplo. La mayoría de las empresas ha cumplido con el etiquetado frontal en sus
productos, de acuerdo con el monitoreo de la organización El Poder del
Consumidor, pero algunas marcas como bebidas Aurrerá, Nestlé, Jumex, lechita
Santa Clara y Jugos del Valle recurrieron a otras prácticas como usar el doble frente
en los empaques. Lo anterior se deriva de la conclusión del “Monitoreo de
cumplimiento e incumplimiento del nuevo etiquetado: sellos de advertencia y
personajes” Estas acciones pueden confundir y engañar a los consumidores. Sería
importante que la Profeco y Cofepris analicen estos casos para ver hasta qué grado
se da el incumplimiento a la norma.

ARTÍCULO 4. La publicidad destinada a ser difundida en el territorio nacional,

independientemente de su procedencia, se ajustará a lo dispuesto en la Ley, este
Reglamento y demás disposiciones aplicables.

ARTÍCULO 5. No estará sujeta a este Reglamento la publicidad que se realice

sobre ofertas o promociones comerciales relacionados exclusivamente con el precio
de los productos, servicios y actividades. Pero cuando se refiera a ellos en forma
particular o por sus marcas deberá incluir la leyenda que, en su caso, corresponda.

ARTÍCULO 6. La publicidad será congruente con las características o

especificaciones que establezcan las disposiciones aplicables para los productos o
servicios objeto de la misma.

ARTÍCULO 7. La publicidad será orientadora y educativa respecto del producto o

servicio de que se trate.
Referencias APA

Diario Oficial de la Federación. (s. f.). LEY GENERAL DE SALUD. LEY GENERAL DE

SALUD. Recuperado 30 de marzo de 2022, de

https://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/LGS.pdf

Author, D. (2022, 6 septiembre). El compromiso con la Belleza Real de Dove. Dove UK.

https://www.dove.com/es/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html