Marketing Digital Final

INFORME III DE INVESTIGACIÓN 1
Marketing Digital y Colombia
Marketing Digital para la Transformación Económica de Colombia
Andrés F. Guerrero Mejía y Mariajose Mejía Jiménez
Investigación, Colegio Cofrem Villavicencio
Lic. Javier F. Ortiz Rodríguez
4 de Agosto del 2022

Tabla de Contenidos
1. Introducción …………………………………………………………………………………… 4
2. Justificación …………………………………………………………………………………… 5
3. Tema …………………………………………………………………………………………… 6
4. Título …………………………………………………………………………………………… 6
5. Pregunta problema …………………………………………………………………………… 6
6. Objetivos ………………………………………………………………………………………. 7
6.1 Objetivo general ………………………………………………………………………….. 7
6.2 Objetivos específicos …………………………………………………………………….. 7
7. Marco de Antecedentes ………………………………………………………………………. 8
7.1 “Revisión teórica del marketing en los medios sociales Antecedentes y estado de la
cuestión” ……………………………………………………………………………………….. 8
7.2 “Dirección de Empresas. Marketing electrónico. Plan de marketing. Pequeña y
mediana empresa” ……………………………………………………………………………. 9
7.3 “El Marketing Digital y Rentabilidad Económica en la Vinícola Salesiana de Lima,
2020”…………………………………………………………………………………………… 11
8. Marco Referencial ……………………………………………………………………………. 13
8.1 Marco Teórico …………………………………………………………………………….. 13
8.2 Marco Legal ………………………………………………………………………………. 18
9. Diseño Metodológico ………………………………………………………………………… 20
9.1 Delimitación ………………………………………………………………………………. 20
9.2 Hipótesis ………………………………………………………………………………….. 20

9.3 Instrumento de Recolección de Datos ……………………………………………… 20
9.4 Estadística y Gráficas ………………………………………………………………… 21
10. Triangulación ………………………………………………………………………………. 24
11. Análisis de datos cualitativos ……………………………………………………………. 27
12. Conclusiones ………………………………………………………………………………. 28
13. Bibliografía …………………………………………………………………………………. 29
14. Anexos ……………………………………………………………………………………… 33

Introducción
La situación económica que sufre Colombia a raíz de la pandemia COVID 19 genera que se
busquen e implementen nuevas estrategias para colocar la economía "estable" en busca de
ayudar a Colombia como país y individuo. La estrategia del marketing digital se denota como
actual, novedosa y temporal. Analizando aspectos sociales, económicos y teóricos se
descomponen la indagación ante la rentabilidad de este tipo de estrategias.
La economía de Colombia disminuyó inconmensurablemente, a tal punto que la tasa de
desempleo, para el 2020, cerró con el 15.9%. Esto es 5.4 puntos porcentuales más que los
años anteriores, una gran cantidad para un país tan pequeño pero diverso como Colombia.
Aunque Colombia se encuentra llena de talento, las oportunidades digitales no llegan a cada
persona que lo necesita y entre el 30% y 33% de la población colombiana no tienen acceso a
internet o dispositivos móviles, lo que dificulta una medida para la implementación de estas
estrategias.
Pero aunque parezca, no todo está perdido, mediante este trabajo se denotarán diversos
factores de beneficio ante la implementación, soluciones, propuestas, comparativos, encuestas
y cambios para lograr el avance económico que nos tiene estancados, quédate para descubrir
esta gran solución digital puesta para las manos de los Colombianos.
Palabras clave: Marketing digital, Colombia, Economía, Estatregias, Rentabilidad, Personas,
Empleo, Oportunidades, Desarrollo.

Justificación
Como jóvenes que pasaron una pandemia vimos distintas situaciones que nos afectaron tanto
a nosotros como a familiares, amigos y cercanos, quisimos rescatar una de estas problemáticas
y no dejarla pasar, que no fuera algo en vano, tener el pensamiento de que si nosotros no
hacíamos algo nadie más lo haría. Buscamos esa proyección de cambio pero con un sentido
real.
Esta investigación empieza desde el hogar queremos colaborar y contribuir con mucho cariño a
nuestras familias, a las familias de nuestros compañeros, docentes y directivos y cada persona
que pueda implementar esta estrategia para recuperar lo perdido durante la situación de la
pandemia. Sabemos que no fue fácil, que para cada uno fue diferente pero hay algo de lo cual
tenemos certeza y es que se debe hacer algo y ese algo es ahora.
Nuestro deseo es lograr encontrar una solución que ayude a rescatar la economía colombiana
desde un ámbito cercano, haciendo cada proceso de manera medida y verídica, no queremos
que quede aquí, deseamos que esta investigación tenga un gran impacto y que realmente
cumpla lo que promete, que las personas obtengan lo que desean. Colombia es capaz de
generar este cambió de perspectiva.

Tema
Marketing digital como solución para generar una transformación económica en Colombia a
causa de la pandemia por COVID 19 en 2020-2022
Título
Marketing digital para la transformación económica de Colombia
Pregunta problema
¿Por qué implementar el marketing digital para generar una transformación económica en
Colombia?
Objetivos
Objetivo general
Analizar el impacto que tuvo el COVID 19 en la economía de Colombia mediante una encuesta
dirigida a estudiantes de grado undécimo del colegio Cofrem de Villavicencio para demostrar
que el marketing digital es la solución a la crisis económica que hubo la pandemia de 2020 a
2022
Objetivos específicos
i. Identificar mediante situaciones hipotéticas que acciones toman las personas de la
comunidad estudiantil ante la problemática de la economía
ii. Reconocimiento de falencias ante la falta de apoyo de el colegio por la
implementación de oportunidades y soluciones para el mercado digital
iii. Examinar qué situaciones de nuestro entorno no permiten iniciar un proceso de
marketing digital
Marco de Antecedentes
1.1 Autores: Miguel Ángel Sánchez Jimenéz, María Teresa Fernández Alles, Juan José
Mier-Terán Franco: “Revista de Estudios Empresariales. Segunda época, ISSN-e 1988-9046,
Nº. 1, 2018 (Ejemplar dedicado a: Número 1/2018, Época 2), págs. 42-57”
Titulado: “Revisión teórica del marketing en los medios sociales Antecedentes y estado
de la cuestión”
“En la actualidad se está desarrollando un proceso de constantes cambios y profundas
transformaciones en la disciplina de marketing, contribuyendo en ello de manera
especial las nuevas tecnologías que han obligado a las empresas a modificar sus
estrategias de marketing para adaptarlas a una nueva forma de actuar respecto al
mercado. En este sentido destaca la aparición de los medios sociales, que facilitan la
creación, edición e intercambio de contenido y que va a permitir a las empresas
relacionarse de forma más directa e interactiva con los usuarios. Así, las empresas son
conscientes que tienen que dirigirse al cliente de manera diferente, que deben gestionar
la interacción y conversación con los consumidores, produciendo un feedback y una
interactividad, ofreciendo una respuesta adecuada para satisfacer sus necesidades. En
este sentido, internet se considera un entorno colaborativo, en el que las empresas y
usuarios se encuentran e interactúan, y el consumidor participa, compartiendo
experiencia u opiniones, influenciando directamente a otros usuarios. Por todo ello, y
debido a la relevancia del tema, el objetivo de este trabajo es realizar una revisión
bibliográfica del estado de la investigación sobre el marketing en los medios sociales,
estableciendo así futuras líneas de investigación.”
1.2 Autor: Marcelo Dario Martinez (2014): “Universidad Católica de Córdoba, Instituto de
Ciencias de Administración”
Titulado: “Dirección de Empresas. Marketing electrónico. Plan de marketing. Pequeña y
mediana empresa.”
“A través del presente trabajo se analiza y evalúa las diferentes herramientas de
marketing digital para implementar en un empresa Pyme y se analiza el comportamiento
de las ventas luego de la implementación de estas herramientas.
Para diseñar el plan de Marketing, se utilizo la metodología de Philip Kotler.
Las herramientas analizadas y luego implementadas son las siguientes:
-web auto administrable
-SEO (Search Engine Optimization)
-SEM (Search Engine Manager)
-Google Adwords
-Email Marketing
-Redes Sociales como Facebook, twitter, You Tube, Linked In, Google Plus
La empresa seleccionada para aplicar el plan de Marketing diseñado es una empresa
comercializadora mayorista. La empresa fue fundada en el año 1999, es una empresa
familiar y tiene 10 empleados. Los productos están dirigidos a las redes de
infraestructura básica, (redes de gas, agua y cloaca). Las ventas se concentran en las
provincias de Santa Fe, Entre Ríos, Córdoba y Mendoza. En las otras provincias tienen
ventas esporádicas.
Para diseñar el plan de Marketing, se utilizo la metodología de Philip Kotler.
El plan resultante se aplico durante seis meses, incrementando en un 84% las visitas
en la web de la empresa, a través de Google Adwords se consiguió un incremento del
40% en los clicks hacia la pagina, en el email marketing se consiguió un incremento del
93% en los emails leídos, en el facebook se consiguió un 49% más de fans, en twitter
un 37,5%, incrementándose las ventas en un total de 3,9%.”

1.3 Autor: Efraín Vergara Alcedo (2020): “Universidad Peruana de las Americas, Escuela de
marketing y negocios internacionales”
Titulado: “El Marketing Digital y Rentabilidad Económica en la Vinícola Salesiana de Lima,
2020”
“El marketing digital o e-marketing ofrece diferentes oportunidades y
beneficios que pueden ser aprovechadas por las pymes para mejorar su eficiencia y
competitividad. En la presente investigación se llegó plantear la influencia del
marketing digital en la rentabilidad de una empresa vitinícola, para ello se revisaron
investigaciones como de Navarrete, G (2020) su investigación se enfoca al marketing
digital como mejor aliado para atraer más clientes. Mientras que Bosenberg, R (2019)
demuestra que gracias a la utilizacion del Marketing digital se puede obtener grandes
rentabilidades a largo plazo en la empresa. La investigación de Losada, D (2019)
sostiene que dentro del Marketing digital usa las herramientas de vanguardia como
son: facebook, Instagram y YouTube, para tener mayor dinamismo como empresa y
poder captar mayor clientes en su camino para obtener mayor rentabilidad. La
investigación de Santos, T (2019) sostiene que el uso de una buena estrategia del
marketing digital permite mejorar la Rentabilidad de la empresa como el uso de
facebook, Uso de Google Adwords, Uso de E – Mail y Uso de Plataforma Web.
Finalmente Romero, M (2019) en su investigación tiene relevancia con el trabajo ya

que responde a los objetivos de investigación planteados, el uso del Marketing digital
lograra un mayor posicionamiento exponencial de su empresa con el uso de
herramientas de marketing de contenido, comunicación digital y Redes sociales. Los
antecedentes nacionales e internacionales recopilados como fundamento teórico,
permiten proceder al desarrollo de la investigación propuesta.”

Marco Referencial
Marco teórico
1.1 ¿Por qué implementar el marketing digital para generar una transformación
económica en Colombia?
Para hablar de marketing digital y si esta puede o no puede ser una opción, antes
debemos entrar en contexto y conocer qué es marketing, como se encuentra la
economía de Colombia y sus factores, también se debe tomar en cuenta las bancas /
datos / ingresos / gastos que permite el marketing.
El proceso del marketing durante el paso de su etapa ha sufrido de una serie de
cambios dados por la misma línea del progreso de las TIC’S, de tal modo que obtener
un alcance a gran escala (o global como también se le denomina) es relativamente
sencillo utilizando estas tecnologías.
Esto es marketing digital, es este proceso y agrupación de estrategias, mercadeo en
línea que permite una cantidad infinita de beneficios tanto para la persona como
individuo, al igual que para la persona como empresa / compañía / organización.

2020. La economía de Colombia según estadísticas del DANE y otras organizaciones se
dice que cayó en un 6,8% - 7,0% (aumentó ya que para el 2019 fue de 3,3%), la tasa de
desempleo cerró con 15,9% (aumentó, ya que para el 2019 fue de 10,5%). Esto se da a
causa de las razones ya conocedoras (coronavirus, COVID 19) donde por los
confinamientos y cuarentenas se debió cerrar las empresas y producciones, creando
trastornos en la cadena de suministro y en el mercado, sumando a esto la caída del
petróleo.
2021. Por esto mismo se busca crear una reforma tributaria donde esta funcione a modo
de relleno para este “hueco” económico. Según la BBVA research se espera que la
economía se recupere en los próximos meses, donde se estima un crecimiento del
5,5%.
Para entender la inversión de Colombia ante las estrategias de marketing hay que tener
claro que marketing lo es todo, publicidad, organización, estructuras, diseño etc. Esta
inversión tiene una clasificación notable:
a. Primer grupo: Donde encontramos a estas empresas (pymes o grandes
empresas) que invierten en marketing digital.
Para analizar a las empresas que invierten vamos a hacernos unas preguntas:
¿Cuánto invierten?
La inversión depende de quién la realice, que tipo de empresa es, que
tanto marketing pueda necesitar, entre muchos más factores, pero se
puede denotar una inversión de un salario mínimo legal vigente
($908.526) y el aumento de este (ya que según las cifras hay empresas
que pueden pagar hasta más de 10 salarios mínimos legales vigentes por
el realizar este proceso)
¿Por qué prefieren o optan por invertir?
Algunas nociones que se pueden delimitar en el marketing es el llegar a
un público objetivo, ser flexible, tener branding, tener resultados y
alcances en tiempo real.
¿Es rentable?
Si, se delimita que es hasta más rentable que el mercadeo tradicional, ya
que disminuye el costo de de adquisición y realiza un incremento en las
ventas.
¿Se denotan aspectos positivos / negativos?
Si, claramente
Como aspecto positivo podemos denotar que invertir en esto te hace
auténtico conocedor de cada detalle y así lograr establecer que utilizar
para atraer a las personas a realizar la acción con tu empresa.

Como aspecto negativo podemos denotar que existe un nivel de
exigencia en competencia muy alto, ya que es “lo que está de moda”,
generando un declive.
b. Segundo grupo: Donde encontramos a estas empresas (pymes o grandes
empresas) que no invierten en marketing digital.
Para analizar a las empresas que invierten vamos a hacernos unas preguntas:
¿Por qué prefieren o optan por no invertir?
Puede que para algunas empresas este costo sea muy elevado, para
otro tipo de personas no será tan importante expandirse en una ámbito
digital (esto por la estructura de su empresa).
¿Se denotan aspectos positivos / negativos?
Si, claramente.
Como aspecto positivo podemos denotar que es un “ahorro”, si eres una
empresa que está iniciando será imposible tener coste de este trabajo.
Como aspecto negativo podemos denotar la falta de expansión a gran
escala de la empresa.
Con esta información clara, ¿Qué le impide a Colombia generar una transformación
económica desde el marketing digital?

El factor que denotamos es el hecho de pensar que es una realidad que en
Colombia a falta de oportunidades / recursos no es posible llegar a estos
medios, para hacer marketing digital como mínimo se necesita un dispositivo
electrónico, internet y red. La realidad es que en distintas zonas de Colombia no
hay accesibilidad a estos recursos. Según cifras oficiales, el porcentaje de
población Colombiana que no cuenta con internet es del 30% - 33%.
El implementar el marketing digital para la reactivación económica de Colombia sería un
gran paso, traería muchos beneficios notables pero es algo que si llega a suceder
tomará mucho tiempo, hace falta más apoyo, educación, recursos y oportunidades para
todos, abrir a Colombia desde el talento por canales digitales hacia el mundo.
Marco Legal
Constitución Política de 1991
Constitución Política de Colombia (1991) Artículo 20. “Se garantiza a toda persona
la libertad de expresar y difundir su pensamiento y opiniones, la de informar y recibir
información veraz e imparcial, y la de fundar medios masivos de comunicación.”
Constitución Política de Colombia (1991) Artículo 16. “Todas las personas tienen
derecho al libre desarrollo de su personalidad sin más limitaciones que las que imponen
los derechos de los demás y el orden jurídico.”
Constitución Política de Colombia (1991) Artículo 67. “La educación es un derecho
de la persona y un servicio público que tiene una función social; con ella se busca el
acceso al conocimiento, a la ciencia, a la técnica, y a los demás bienes y valores de la
cultura.”
Constitución Política de Colombia (1991) Artículo 145. “Salario mínimo es el que
todo trabajador tiene derecho a percibir para subvenir a sus necesidades normales y a
las de su familia, en el orden material, moral y cultural.”

Constitución Política de Colombia (1991) Artículo 39. “Los empleadores y los
trabajadores tienen el derecho de asociarse libremente en defensa de sus intereses,
formando asociaciones profesionales o sindicatos; estos poseen el derecho de unirse o
federarse entre sí.”
Código Sustantivo del Trabajo de 2011
Código Sustantivo del Trabajo (2011) Artículo 134. “El salario en dinero debe
pagarse por períodos iguales y vencidos, en moneda legal. El período de pago para los
jornales no puede ser mayor de una semana, y para sueldos no mayor de un mes.”
Código Sustantivo del Trabajo (2011) Artículo 23. “Nadie puede impedir el trabajo a
los demás, ni que se dediquen a la profesión, industria o comercio que les plazca,
siendo lícito su ejercicio, sino mediante resolución de autoridad competente encaminada
a tutelar los derechos de los trabajadores o de la sociedad, en los casos que se prevean
en la ley.”
Código Sustantivo del Trabajo (2011) Artículo 169 “Se refiere a la terminación del
contrato por fuerza mayor o caso fortuito, solo podría aplicarse si el empleador cierra
definitivamente su negocio, lo que regía además con el carácter de retroactivo.”
Código Sustantivo del Trabajo (2011) Artículo 62. “Son justas causas para dar por
terminado unilateralmente el contrato de trabajo: A). Por parte del empleador: 1. El

haber sufrido engaño por parte del trabajador, mediante la presentación de certificados
falsos para su admisión o tendientes a obtener un provecho indebido.”
Diseño Metodológico
Delimitación
Desde un entorno real y cercano hemos decidido realizar el desarrollo de esta investigación
desde lo que conocemos, nuestro entorno, un contexto académico social que lleva a
connotaciones generales por la experiencia adquirida y conocimiento sobre la economía propia
(familiar) y nacional (De Colombia y toda su crisis). Así que esta investigación y su desarrollo
serán llevadas a cabo desde las perspectivas de los estudiantes de grado 11, desde 11-1 hasta
11-6 de Colegio Cofrem de Villavicencio.
Hipótesis
Existe una gran población de Colombia que no conoce las oportunidades digitales que tienen al
alcance de un click para reactivar su empresa o economía, lo que se busca es que desde un
ambiente cercano y familiar podamos aprender a la utilización y maximización de estas
herramientas para la implementación de la reactivación a una economía estable.
Instrumento de Recolección de Datos
Formularios de Google es un software de administración de encuestas, te permite planificar
eventos, enviar una encuesta, hacer preguntas a tus estudiantes o recopilar otros tipos de
información de forma fácil y eficiente. Puedes crear un formulario desde Drive o a partir de una
hoja de cálculo existente.

Por su fácil manejo y accesibilidad, para nuestro caso el formulario se creó exclusivamente
para cuentas gmail que contaran con un correo institucional válido para el colegio
(@educacioncofrem.edu.co). De manera tal que como se establecen el objetivo general, este
formulario llegará a sus destinatarios, estudiantes de grado undécimo en sus 6 divisiones
(11-1 hasta 11-6)
https://forms.gle/dy4LxfSuS3x3eqBQ8
Estadística y Gráficas
Triangulación
1. Tu familia, amigos o conocidos se quedaron sin empleo a causa de la situación de la
pandemia?
Con respecto a los resultados, el 43,8% votaron que no y el 56,3% votaron que si. En
respecto a Colombia se mantiene un promedio de 3 habitantes por hogar. Así qué hay
un mayor porcentaje de familias que perdieron su empleo a causa de la situación y no
sabemos de que manera afrontaron esta situación para seguir manteniendo a sus
familias.
2. Durante la pandemia, tenías acceso a medios digitales tales como teléfono,
computador, tablet, Internet?
Con respecto a los resultados, el 81,3 % contestaron que si y un 18,8 contestaron que
no. Qué sucedió con estas familias que no tuvieron disponibilidad de conexión y apoyo?
3. Posee conocimiento sobre la práctica de las TIC'S y el Marketing Digital?
Con respecto a los resultados El 37.5% contestaron que no Y el 62.5% contestaron que
si. Esto nos daría vision. Una perspectiva si quisiéramos realizar campañas de
concientizacion sobre medios digitales y manejo de las TICs. Ya que para generar el
marketing digital debemos manejar unos conocimientos previos a el proceso

4. Consideras que en el colegio podemos encontrar apoyos desde distintas áreas para
generar un proyecto de marketing digital?
Con respecto a los resultados el 37.5% contestaron que no Y el 62.5% contestaron que
si. Sabemos que esto le da pie a algo que se podría implementar en clases como las de
emprendimiento, ya que es una alternativa sustentable para un problema real y
especifico, realizar un proceso de marketing no limita tu edad.
5. Para el 2020 (inicio de la pandemia por COVID 19). Según cifras oficiales dadas por el
DANE, la tasa del desempleo cerro con el 15.9%. Tenía conocimiento de esta cifra
tomado en cuenta un aumento de 5.4 porcentuales frente a años anteriores?
Con respecto a los resultados el 62.5% contestaron que no y el 37.5% contestaron que
si. Los jóvenes pueden ser parte del cambio haciéndose participes de las cifras y
situaciones actuales, un aumento del 5.4 es demasiado para un país que aún le falta
desarrollo y crecimiento. Con los datos podemos ver que tan factible seria realizar un
proyecto y empezar a cambiar y normalizar las cifras
6. En un caso hipotético, para el 2019 tu empresa era fructífera y con gran desarrollo a lo
largo del país, dando empleo a mas de 500 personas. Con la situación de la pandemia
tus ventas empezaron a devaluarse y empezaste a cerrar sedes de trabajo, las cosas no
van bien así que decides que tus empleados:
Con respecto los resultados teníamos una división de respuestas a las cuales el 50%
contestó que sean despedidos de manera formal con sus pagos legales y el otro 50%
decidió elegir la opción que continué trabajando con el menor salario. Este caso
hipotético nos acerca a la realidad que tuvieron que vivir muchísimas empresas y lo que
tratábamos era que los jóvenes se acercaran a esta situación y decidieran si estuvieran
al frente de una empresa. La decisión elegida fue a criterio personal
7. Continuando con la situación anterior, un amigo tuyo se acerca a ti y te dice que puedes
implementar marketing digital para que puedas continuar realizando ventas por medios
digitales y así no debas despedir a nadie y reactivar tu empresa. Tienes poco
conocimiento pero hay grandes factores de éxito, te medirías a realizar este método de
marketing digital?
Con respecto a los resultados El 75% contestó que si y el 25% contestó que no. Este
porcentaje nos permite seguir la investigacion y cuestionarnos porque vieron una opción
valida el no generar este proyecto, si influyen factores económicos, de conectividad, de
actualización enTICs y era básicamente para distinguir y evaluar en que pensamiento
están los jóvenes ante las posibles situaciones criticas y sus soluciones
Análisis de Datos Cualitativos
El proceso de investigación con respecto al marketing digital para generar una transformación
económica en Colombia, responde a las generalidades de la problemática. De forma que
mediante la encuesta nos permitió abordar y distinguir la perspectiva de la población.
Encontrando porcentajes y opiniones variadas. Con nuestra metodología encontramos las
variables y probabilidades con un potencial efecto sobre la sociedad, se refleja en el proceso
que se ha llevado hasta el momento y con la opinión de las personas. Teniendo un apoyo
social, económico, político-legal y cultural de desarrollo.

Conclusiones
Es evidente el cambio tan grande que estaría atravesando Colombia con una transformación
digital, vemos detrás de los jóvenes una necesidad de evolución, desarrollo y progreso, una
construcción de un futuro digno y duradero. La nueva generación esta siendo consciente y
participe de las situaciones que se afrontan cada dia en este país y buscan la manera de
aportar desde su entorno un progreso. Esa necesidad de cambio es lo que nos impulsa a
seguir el proceso, a implementar ideas y apoyo, porque ya sabemos que esta pandemia afectó
de mil maneras diversas a cada persona y familia. Conocemos lo que opinan los jóvenes y lo
que son capaces de hacer.
No significa que en Colombia no se pueda llegar al cambio, se lucha por el, se necesita apoyo
pero las mentalidades las hay, si no hay motivación, no hay cambio, no hay nada.
Bibliográfia
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https://www.semana.com/opinion/columnistas/articulo/asi-se-mueve-la-publicidad-en-col
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Economía Naranja clave en la reactivación del país. (2020, 16 septiembre).
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http://190.119.244.198/handle/upa/1191
Anexos
El formulario estaba dividido en 4 secciones:
1. Introducción
2. Datos personales
3. Preguntas
4. Confirmación del formulario completado

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INFORME III DE INVESTIGACIÓN 1

Marketing Digital y Colombia

Marketing Digital para la Transformación Económica de Colombia

Andrés F. Guerrero Mejía y Mariajose Mejía Jiménez

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Lic. Javier F. Ortiz Rodríguez

4 de Agosto del 2022

5. Pregunta problema …………………………………………………………………………… 6

6.1 Objetivo general ………………………………………………………………………….. 7

6.2 Objetivos específicos …………………………………………………………………….. 7

7. Marco de Antecedentes ………………………………………………………………………. 8

7.2 “Dirección de Empresas. Marketing electrónico. Plan de marketing. Pequeña y

mediana empresa” ……………………………………………………………………………. 9

7.3 “El Marketing Digital y Rentabilidad Económica en la Vinícola Salesiana de Lima,

8. Marco Referencial ……………………………………………………………………………. 13

8.1 Marco Teórico …………………………………………………………………………….. 13

8.2 Marco Legal ………………………………………………………………………………. 18

9. Diseño Metodológico ………………………………………………………………………… 20

9.1 Delimitación ………………………………………………………………………………. 20

9.2 Hipótesis ………………………………………………………………………………….. 20

9.3 Instrumento de Recolección de Datos ……………………………………………… 20

9.4 Estadística y Gráficas ………………………………………………………………… 21

10. Triangulación ………………………………………………………………………………. 24

11. Análisis de datos cualitativos ……………………………………………………………. 27

12. Conclusiones ………………………………………………………………………………. 28

13. Bibliografía …………………………………………………………………………………. 29

14. Anexos ……………………………………………………………………………………… 33

busquen e implementen nuevas estrategias para colocar la economía "estable" en busca de

actual, novedosa y temporal. Analizando aspectos sociales, económicos y teóricos se

descomponen la indagación ante la rentabilidad de este tipo de estrategias.

La economía de Colombia disminuyó inconmensurablemente, a tal punto que la tasa de

factores de beneficio ante la implementación, soluciones, propuestas, comparativos, encuestas

Palabras clave: Marketing digital, Colombia, Economía, Estatregias, Rentabilidad, Personas,

Empleo, Oportunidades, Desarrollo.

tenemos certeza y es que se debe hacer algo y ese algo es ahora.

generar este cambió de perspectiva.

causa de la pandemia por COVID 19 en 2020-2022

Marketing digital para la transformación económica de Colombia

i. Identificar mediante situaciones hipotéticas que acciones toman las personas de la

comunidad estudiantil ante la problemática de la economía

ii. Reconocimiento de falencias ante la falta de apoyo de el colegio por la

implementación de oportunidades y soluciones para el mercado digital

iii. Examinar qué situaciones de nuestro entorno no permiten iniciar un proceso de

Mier-Terán Franco: “Revista de Estudios Empresariales. Segunda época, ISSN-e 1988-9046,

“En la actualidad se está desarrollando un proceso de constantes cambios y profundas

transformaciones en la disciplina de marketing, contribuyendo en ello de manera

estrategias de marketing para adaptarlas a una nueva forma de actuar respecto al

creación, edición e intercambio de contenido y que va a permitir a las empresas

la interacción y conversación con los consumidores, produciendo un feedback y una

interactividad, ofreciendo una respuesta adecuada para satisfacer sus necesidades. En

este sentido, internet se considera un entorno colaborativo, en el que las empresas y

usuarios se encuentran e interactúan, y el consumidor participa, compartiendo

experiencia u opiniones, influenciando directamente a otros usuarios. Por todo ello, y

bibliográfica del estado de la investigación sobre el marketing en los medios sociales,

estableciendo así futuras líneas de investigación.”

Titulado: “Dirección de Empresas. Marketing electrónico. Plan de marketing. Pequeña y

“A través del presente trabajo se analiza y evalúa las diferentes herramientas de

marketing digital para implementar en un empresa Pyme y se analiza el comportamiento

de las ventas luego de la implementación de estas herramientas.

Para diseñar el plan de Marketing, se utilizo la metodología de Philip Kotler.

Las herramientas analizadas y luego implementadas son las siguientes:

-web auto administrable

-SEO (Search Engine Optimization)

-SEM (Search Engine Manager)