emilio.jarrin@eaalmeria.

es 05 Oct 2018

Nuevas formas de habitar

MONOGRÁFICO OTH / 1
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Nuevas formas de habitar

Investigación y textos:
Silvia M. Rodríguez Vives
Pepa Casado D’Amato
Raquel Gálvez Orejuela
Cristina Serrano García
Vicente Sales Vivó
Cristina Revert Carreres

Diseño y maquetación:
3HSH*LPHQRä3UR\HFWR*U£ILFR

Quedan prohibidos, dentro de

los límites establecidos por la
OH\\EDMRORVDSHUFLELPLHQWRV
legales previstos, la reproducción
total o parcial de esta obra por
cualquier medio o procedimiento,
\DVHDHOHFWUµQLFRRPHF£QLFRHO
WUDWDPLHQWRLQIRUP£WLFRDOTXLOHU
RFXDOTXLHURWUDIRUPDGHFHVLµQ
de la obra sin autorización previa
\SRUHVFULWRGHORVWLWXODUHVGHO
copyright.

Todas las imágenes son propiedad

GHVXVUHVSHFWLYRVGXH³RV\
han sido reproducidas con su
consentimiento.

© AIDIMA, AITEX e ITC-AICE,

2009. AIDIMA, AITEX e ITC-AICE
VHUHVHUYDQWRGRVORVGHUHFKRV\
en particular, los de reproducción,
GLVWULEXFLµQFRPXQLFDFLµQS¼EOLFD\
GHWUDQVIRUPDFLµQLQFOXVRSDUFLDO
/DVLQIRUPDFLRQHV\GDWRVGHHVWH
LQIRUPHKDQVLGRGHELGDPHQWH
YHULILFDGDV1RREVWDQWH$,',0$
AITEX e ITC-AICE no aceptan
ninguna responsabilidad por su uso.

Depósito Legal: V-1453-2009

Comunidad Valenciana. Abril, 2009.

3
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Índice

Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación 5

Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA 6

Observatorio de Tendencias del Hábitat 7

Introducción 8

A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT 14

1. Evolución de la ciudad 16

2. Evolución de la casa 28

3. Evolución del producto 46

B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR 58

1. La transformación del hogar 60

2. Factores del cambio 64

3. Principales cambios en las unidades del hogar 94

4. Mapa de las unidades del hogar 104

5. Nuevas unidades del hogar 110

C. CAMBIOS EN EL MERCADO 136

1. El cambio social y sus efectos en el consumo 138

2. El nuevo consumidor 140

3. Experiencia de compra 144

4. Nuevo entorno tecnosocial 152

5. La empresa en los mercados virtuales 158

Bibliografía 164
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

4
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Belén Juste Picón
Consellera de Industria, Comercio e Innovación.
Presidenta de IMPIVA
Prólogo
La Conselleria de Industria Comercio e
Innovación, consciente de la importan-
cia que para nuestras empresas supone
conocer con el mayor detalle posible a
los usuarios finales de sus productos, ha
respaldado desde sus inicios todas las
actividades llevadas a cabo por el Ob-
servatorio de Tendencias del Hábitat,
formado por tres de los Institutos de la
Red de Institutos Tecnológicos de la Co-
munidad Valenciana (REDIT).
Como podrán conocer tras la lectura de
los datos que recoge el estudio que tie-
nen en sus manos, un 78,5% de los es-
pañoles considera la familia como una
de las cuestiones más importantes en
su vida. Este núcleo esencial mueve a
los miembros del grupo a luchar y tra-
bajar no sólo por su supervivencia, sino
por la mejora de su bienestar. En efecto,
queremos darles lo mejor a aquellos que
constituyen nuestra familia.
Pero, en muchas ocasiones, las familias
no son sólo aquellas que han creado los
lazos de sangre, sino aquellas surgidas
de muy distintos tipos de vínculos. Dicho
de otro modo, los movimientos demográ-
ficos, los avances tecnológicos, el creci-
miento poblacional, los diferentes estilos
de vida, etc. han propiciado un cambio en
la composición de los hogares.
Esas nuevas formas de habitar se han
sucedido de un modo muy veloz, de
manera que no es sencillo de asimilar
y entender por parte de los sectores in-
dustriales, que deben realizar un esfuer-
zo extra para adaptar sus estructuras
productivas a estas situaciones.
Con el objetivo de analizar estos factores
y los “habitantes” que en la actualidad
construyen el mosaico socioeconómico,
los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX
e ITC-AICE han elaborado el monográfi-
co “Nuevas Formas de Habitar”, un nuevo
instrumento de apoyo para las empresas
implicadas en el sector del hábitat que,
con este acercamiento al usuario final,
obtienen una información esencial a la
hora de abordar nuevos mercados, lan-
zar nuevas líneas de productos que sa-
tisfagan las demandas e incluso generar
propuestas que se anticipen a ellas.
Confiamos que este estudio sea de gran
utilidad a las empresas dedicadas a la
mejora del sector del hábitat, ya que
somos muchos los que creemos que
mejorar nuestro entorno nos ayudará a
mejorar la relación entre todos aquellos
que lo habitamos.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Carta de los directores
Carlos Feliu Mingarro Nos complacemos en presentar la mono-
Director de ITC-AICE grafía dedicada a las “Nuevas formas de
Vicente Blanes Juliá habitar” elaborada por el Observatorio de
Director de AITEX Tendencias del Hábitat®, cuyo objetivo es
Mariano J. Pérez Campos ofrecer a las empresas herramientas para
Director de AIDIMA la definición de estrategias orientadas al
mercado y que contribuyan a la implan-
tación del diseño integral como factor
crítico de competitividad. El Observatorio
de Tendencias del Hábitat es fruto de la
®
colaboración de AIDIMA (Instituto Tec-
nológico del Mueble, Madera, Embalaje
y Afines), AITEX (Instituto Tecnológico
Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnolo-
gía Cerámica), todos ellos miembros de
REDIT, la Red de Institutos Tecnológicos
de la Comunidad Valenciana.
Esta obra ha podido realizarse gracias al
impulso de la Conselleria de Industria,
Comercio e Innovación de la Generalitat
Valenciana, a través del Instituto de la
Pequeña y Mediana Industria Valencia-
na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de
Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta
además con el apoyo de las asociaciones
empresariales ASCER (Asociación Espa-
ñola de Fabricantes de Azulejos y Pavi-
mentos Cerámicos), FEVAMA (Federa-
ción Empresarial de la Madera y Mueble
de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL
(Asociación de Empresarios Textiles de la
Comunidad Valenciana).
A lo largo de 2008, el equipo multidis-
ciplinar del Observatorio de Tendencias
del Hábitat® se ha centrado en el aná-
lisis del “habitante”, estudiando de qué
modo han variado en estos últimos años
6
los modelos de familia y cómo han re-
percutido estos cambios en el hábitat,
tanto en el urbanismo como en la esfera
privada y en los objetos que nos rodean.
El resultado es la presente publicación
“Nuevas formas de habitar”, cuyo obje-
to no es otro que el de dar a conocer en
profundidad esta diversidad de tipos de
unidades del hogar para hacer posible
que las compañías orienten sus estrate-
gias empresariales hacia la satisfacción
de las necesidades finales. Como afirman
los expertos del Observatorio, en general
vamos a ser testigos de un panorama en
el que, debido a una serie de causas so-
ciales, económicas y demográficas en su
mayoría, la definición de familia ha cam-
biado. El modelo de familia nuclear se ha
fragmentado y hoy en día se despliegan
abanicos de posibilidades muy diversas
en un entorno en el que conviven múl-
tiples formas de concebir las unidades
del hogar. Es preciso saber quiénes las
forman, cómo son, cómo se comportan,
cómo viven, qué necesitan.
Datos, respuestas y herramientas en cla-
ve práctica, además de exhaustiva infor-
mación sobre el habitante y las nuevas
formas de habitar es lo que ofrece aquí el
Observatorio de Tendencias del Hábitat®.
La información que tiene en sus manos
es una referencia sectorial para los fabri-
cantes y profesionales del hábitat, y es
nuestro deseo que contribuya a la mejo-
ra de las capacidades competitivas de la
empresa valenciana.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Observatorio de Tendencias del Hábitat
El Observatorio de Tendencias del Há-
bitat es un proyecto llevado a cabo por
®
ITC-AICE (Instituto Tecnológico de la Ce-
rámica), AIDIMA (Instituto Tecnológico
del Mueble, Madera, Embalaje y Afines)
y AITEX (Instituto Tecnológico Textil) con
el apoyo de la Conselleria de Industria,
Comercio e Innovación de la Generalitat
Valenciana, a través del Instituto de la
Pequeña y Mediana Industria Valencia-
na (IMPIVA) y los Fondos Europeos de
Desarrollo Regional (FEDER) que tiene
como objetivo mejorar la competitivi-
dad de las empresas de los sectores del
hábitat a través del conocimiento y la
gestión de la información.
El Observatorio de Tendencias del Hábi-
tat® nace como un sistema de genera-
ción y difusión de conocimiento relativo
a las tendencias en el hábitat, con lo
que se convierte en una herramienta de
información para la toma de decisiones
estratégicas que influyen en la empresa
(diseño, comunicación, marketing, es-
trategia empresarial).
Esta iniciativa tiene carácter multisec-
torial, ya que consideramos el hábitat
como un concepto integral, donde cada
objeto está vinculado con su entorno.
Por esta razón, participan en este pro-
yecto institutos tecnológicos vinculados
al hábitat y se estudian los diferentes
sectores relacionados con éste (cerámi-
ca, textil, mueble, interiorismo, arqui-
tectura).
Las áreas de conocimiento estudiadas
desde el Observatorio de Tendencias del
Hábitat® son el propio hábitat, los fac-
tores socioculturales que influyen en el
mismo y su distribución y comunicación
en los mercados.
El Observatorio de Tendencias del Hábi-
tat® se acerca al hábitat desde un enfo-
que multidisciplinar, por ello, el equipo
interno está formado por expertos en las
siguientes disciplinas:
ä(OGLVH³R\ODDUTXLWHFWXUD
ä/DHFRQRP¯D\HOmarketing.
ä/DFRPXQLFDFLµQ
La red de expertos externos que han co-
laborado con el Observatorio de Tenden-
cias del Hábitat® en la investigación que
precede a la presente edición son:
Gerardo Meil, Catedrático de Sociolo-
gía del Departamento de Sociología de
la Universidad Autónoma de Madrid.
Su actividad investigadora y docente se
centra en las áreas de Sociología de la
familia, Sociología del género, Sociolo-
gía de la población y Políticas sociales.
Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofía
por la Universidad de Valencia, profesor
titular de Estética y Teoría de las Artes
en la Universitat Jaume I, Castellón.
Arantza Vilas, diseñadora textil inde-
pendiente y profesora asociada de la
University of the Arts London (Londres,
Reino Unido).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Introducción Desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat®,

venimos desarrollando diversas investigaciones en
torno a cómo evoluciona nuestro hábitat y hacia donde
se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y
profesionales del hábitat de herramientas para la
innovación y el desarrollo de estrategias y productos
de alto valor añadido. Este valor añadido ha de estar
centrado en el consumidor, más aún, en el habitante,
por ello nuestro objetivo es conocerlo.

En el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09

vislumbramos cómo iban a ser los objetos que
componen nuestro hábitat y los relacionamos con
un consumidor afín a estas tendencias y una serie
de estrategias de marketing que mejor contribuían a
comunicar y distribuirlas. Durante el último estudio
hemos analizado al habitante, cómo han variado en
estos últimos años los modelos de familia y unidades
de convivencia y qué repercusiones tienen estos
cambios en el hábitat (ciudad, casa y productos), así
como qué alternativas se presentan por parte de los
profesionales del hábitat. De esta forma, la presente
publicación expone cuáles son los modelos de familia
emergentes, información que complementa la labor
que vienen desarrollando desde hace algunos años los
observatorios de mercado de los diferentes Institutos
tecnológicos que participan en este proyecto. Así,
la información de consumidor y la clasificación de
hogares de los observatorios de mercado, junto con
esta caracterización de modelos familiares y unidades
de convivencia emergentes presentan un panorama
completo de cómo es y se manifiesta el consumidor
del hábitat actual.

El resultado de este estudio se resume en la

presente edición Nuevas Formas de Habitar, la cual
trata de mostrar cuáles están siendo los principales
cambios que se están dando en la forma en que

8
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y
en nuestros productos cotidianos. Para comprender
estos cambios, es fundamental abordar cómo han
evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y
nuevas unidades de convivencia y comprender cómo
son estas unidades que forman el hogar, cómo se
comportan, cuáles son sus valores y, en definitiva,
qué tipo de casa y productos necesitan o desean.
Vemos que en las sociedades modernas surgen
nuevos modelos de familia y nuevas unidades de
convivencia cada vez más variadas. Estos nuevos
modelos se explican por la evolución de determinados
valores y por causa de diversos factores económicos,
como la incorporación de la mujer a la vida laboral,
o demográficos, como el descenso del nivel de
fertilidad o el aumento de la esperanza de vida,
entre otros. Así, el aumento espectacular de los
hogares unipersonales, en España se pasó de un 13%
de hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007
(fuente: Censo 2001 y estimación TNS); el crecimiento de la tercera
edad –1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años
(fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar)–
la reducción del tamaño medio de los hogares, que
ha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos
hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios
que sin duda han de tener una repercusión en la
configuración de nuestras casas y productos.
Nos encontramos, por tanto, ante un panorama
complejo en el que conviven muy diversos modelos de
familia y unidades de convivencia, las cuales tienen
una forma diversa de habitar y por tanto necesidades
y preferencias diferentes. Sin embargo, la familia
sigue siendo una tema central para las personas, un
78,5% de los españoles considera la familia como una
de las cuestiones más importantes en su vida (fuente:
Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).
Desentrañar estas diferencias nos servirá para
comprender las nuevas necesidades en cuanto al
hábitat, la casa, sus enseres y productos, y de esta
forma conocer al consumidor desde otro punto de
vista, es decir, conocerlo como habitante.
Partimos de la base que el ser humano tiene una gran
capacidad de adaptación al entorno y además una
mayor capacidad de hacer que el entorno se adapte
a él. Creamos ciudades, viviendas, productos que
cubren nuestras necesidades y deseos, y que en cierto
modo suponen un reflejo de nuestros ideales y nuestra
forma de ser, pensar y en definitiva de habitar. De este
modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luego
a sus coches, se construyeron viviendas adecuadas
a las necesidades de los habitantes que vinieron del
éxodo rural y así han continuado adaptándose hasta
nuestros días.
Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, está en
constante evolución. Existe un periodo de adaptación
entre los cambios en nuestra forma de pensar y su
materialización en los productos que nos rodean,
o nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Este
tiempo de adaptación varía según la magnitud de los
cambios y la rapidez con la que se den.
Actualmente, existe una diferencia sustancial entre
los cambios que estamos experimentando y cómo
se reflejan en el hábitat. Esto es, nuestra forma
de pensar, nuestros valores, los nuevos modelos
de familia y convivencia que han surgido no se
encuentran reflejados en las casas, productos o
ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en el
medio ambiente no encuentran una respuesta rápida
ni coherente en nuestro hábitat.
No obstante, sí que se están preparando propuestas
y realizando acciones, unas de carácter experimental
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

y otras más generalizadas que tratan de reflejar estos
cambios. Así, los modelos de ciudad se replantean,
se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros
más coherentes con la situación del medio ambiente,
se crean ciudades más participativas, más inclusivas
socialmente porque la diversidad cultural y económica
lo demanda.
En cuanto a las viviendas, poco han variado en los
últimos 50 años. Mientras el interés de la arquitectura
experimental se ha centrado en los edificios
institucionales, el sector privado se ha hecho cargo
de la construcción de viviendas. Los cuales han hecho
frente a una demanda supuestamente homogénea,
un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo
mayoritaria, no es en estos momentos el único
modelo de unidad del hogar.
Actualmente, se está renovando el interés por la
arquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias
a concursos de vivienda pública, pero también a la
reducción de demanda y con ello la consecuente
búsqueda de valor añadido de estas viviendas.
participa en su creación, interactúa con él o le une a
éste un vínculo emocional.
En general, vamos a ver un panorama en el que la
definición de familia ha cambiado y el modelo de
familia mayoritario, correspondiente a la familia
nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanico
de posibilidades muy diversas, un entono en el que
diversas formas de concebir la familia conviven. Esta
situación viene provocada por una serie de cuestiones
sociales, económicas y demográficas y, a su vez,
afecta a todos los sectores relacionados con el hábitat
que, poco a poco, están proponiendo soluciones
habitacionales para los nuevos habitantes.
Este conocimiento es básico para que la empresa
sea capaz de adaptarse a los profundos cambios
que se están dando en el habitante y en el interior
de sus hogares, con el objetivo de reducir la distancia
entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitante
necesita.

Como se desarrollará posteriormente, el elemento

clave de esta adaptación a los diversos tipos de
unidades del hogar será la flexibilidad. Estrategias
destinadas a producir hogares flexibles que se
adapten a los diversas situaciones y preferencias de
sus habitantes.

En cuanto a productos, testigos de nuestra forma de

hacer las cosas, pedimos productos ampliados, esto
es, con más usos, emocionales y que nos generan
experiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa,
el bienestar pero también son acordes con nuestra
ética, y nuestra forma de usarlos. Son interactivos
y flexibles pero a la vez sencillos. En definitiva, son
productos muy vinculados al usuario porque éste

10
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

¿Cómo usar este libro? En cada uno de estos apartados se presenta el

La estructura del monográfico consiste en tres
apartados diferenciados que analizan los principales
cambios en el hábitat:
A. Cambios en el hábitat
(ciudad, casa y producto)
B. Cambios en las unidades del hogar
(modelos familiares y unidades de convivencia)
C. Cambios en el mercado
(experiencia de compra, nuevo entorno
tecnosocial y mercados virtuales)
contexto que ayuda a comprender los cambios
producidos y cómo de una forma u otra repercuten en
nuestro hábitat.
Estos cambios se reflejan en una serie de fichas que
se interrelacionan, de modo que en las fichas que
caracterizan las nuevas unidades del hogar se hace
referencia al tipo de casa y productos más afines a
cada uno de estos modelos.
Hábitat:
FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTO
Unidades del hogar:
FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA

Hábitat
Fichas de
casa+ Fichas
de producto
Capítulos
A2 y A3

Unidad
del hogar

Unidades
del hogar
Fichas de
familia/convivencia

Capítulos
B1, B2 y B3
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Mapa resumen Madre sola

de las nuevas formas de habitar Yo soy mi familia por elección

Valores ä,QGLYLGXDOLVPR ä,QGLYLGXDOLVPR

ä3OXUDOLVPR ä,JXDOLWDULVPR
ä/LEHUWDG ä'HPRFUDFLD
ä6HFXODUL]DFLµQ ä/LEHUWDG
ä,JXDOLWDULVPR ä6HFXODUL]DFLµQ

Demografía ä(PDQFLSDFLµQ ä+RJDUHVUHGXFLGRV

tardía elegida ä(PDQFLSDFLµQWDUG¯D
de los hijos

Economía ä&RQFHQWUDQHO ä,QFRUSRUDFLµQ

del gasto nacional de la mujer al trabajo
de gran consumo ä6HJXULGDGVRFLDOYV
solidaridad familiar

Morfología ä-µYHQHVHQWUH\ ä0XMHUHVHQWUH

35 y 50 años

Relaciones familiares y sociales ä$XWRQRP¯DSHUVRQDO ä1HJRFLDFLµQGHQWUR

ä$PSOLDFLµQGHVXUHGVRFLDO de la familia
ä'LĐFXOWDGHVHQOD
conciliación vida laboral
y familiar

Tipología de casa ä/RVEORTXHVFROHFWLYRV ä/RVEORTXHVFROHFWLYRV

ä/RVFDVDGHORVVXH³RV
ä/DFDVDPµYLO
ä/DFDVDGLVSHUVD
ä/DFDVD'

Fichas
de casa
Págs: 36 > 45

Tipología de producto ä9HUV£WLO\PXOWLIXQFLRQDO ä9HUV£WLO\PXOWLIXQFLRQDO

ä5HVSRQVDEOH\HĐFLHQWH ä5HVSRQVDEOH\HĐFLHQWH
ä,QWHUDFWLYR\SDUWLFLSDWLYR ä,QWHUDFWLYR\SDUWLFLSDWLYR
ä([SHULPHQWDO\VHQVRULDO ä,QWXLWLYR\IDFLOLWDGRU
ä&RQXVRQRKDELWXDO

Fichas
y creativo
ä,QWXLWLYR\IDFLOLWDGRU

de producto
Págs: 50 > 57
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
La familia de dos
ä/LEHUWDG
ä'HPRFUDFLD
ä,JXDOLWDULVPR
ä,QGLYLGXDOLVPR
ä6HFXODUL]DFLµQ
ä'HVFHQVRGHORV¯QGLFHV
de natalidad
ä,QFRUSRUDFLµQGHODPXMHU
al trabajo
ä3DUHMDVMµYHQHV
heterosexuales
u homosexuales
ä0DWULPRQLRVFLYLOHV
ä&RKDELWDFLµQ\SDUHMDV
de hecho
ä&XHVWLRQDPLHQWR
de los roles de género
ä,QGHSHQGHQFLD\FRWDV
de libertad
ä/DFDVDGHORVVXH³RV
ä/RVEORTXHVFROHFWLYRV
ä/DFDVDPµYLO
ä/DFDVDGLVSHUVD
ä/DFDVDSHUIHFWLEOH
ä/DFDVDFDW£ORJR
ä/DFDVD'
ä,QWHUDFWLYR\SDUWLFLSDWLYR
ä9HUV£WLO\PXOWLIXQFLRQDO
ä,QWXLWLYR\IDFLOLWDGRU
ä([SHULPHQWDO\VHQVRULDO
ä5HVSRQVDEOH\HĐFLHQWH
ä1RKDELWXDO\FUHDWLYR
ä6HQFLOOR\ÜUHPDGHÝ
La familia
negociadora
ä,QGLYLGXDOLVPR
ä3OXUDOLVPR
ä,JXDOLWDULVPR
ä'HPRFUDFLD
ä/LEHUWDG
ä6HFXODUL]DFLµQ
ä5HWUDVRHQODIRUPDOL]DFLµQ
familiar
ä5HWUDVR\FD¯GDGHOD 
natalidad
ä(PDQFLSDFLµQWDUG¯D
de los hijos
ä6HJXULGDGVRFLDO
vs. solidaridad familiar
ä,QFRUSRUDFLµQ
de la mujer al trabajo
äSHUVRQDVDGXOWDV
con hijos (disminución
del tamaño medio del hogar)
ä)RUPDOL]DFLµQRQR
ä&XHVWLRQDPLHQWR
de los roles de género
ä6HQWLPHQWDOL]DFLµQ
de las relaciones
ä/DFDVDGHVMHUDUTXL]DGD
ä/DFDVDQ¼FOHR
ä/DFDVDSOXJLQ
ä/DFDVDđH[LEOH
ä/DFDVDSHUIHFWLEOH
ä/DFDVDPµYLO
(la segunda vivienda)
ä/DFDVDGHORVVXH³RV
ä,QWXLWLYR\IDFLOLWDGRU
ä9HUV£WLO\PXOWLIXQFLRQDO
ä,QWHUDFWLYR\SDUWLFLSDWLYR
ä5HVSRQVDEOH\HĐFLHQWH
La familia
reconstituida
ä3OXUDOLVPR
ä/LEHUWDG
ä3ULYDFLGDG
ä6HFXODUL]DFLµQ
ä'HPRFUDFLD
ä$XPHQWRGHOD
inmigración
ä(PDQFLSDFLµQWDUG¯D
de los jóvenes
ä,QFRUSRUDFLµQGHODPXMHU
al trabajo
äSHUVRQDVDGXOWDV
con hijos de anteriores
relaciones
ä0XMHUHVGHHQWUH
30 y 49 años
ä3DUHMDVGHKHFKR
ä+LMRVVLPDWULPRQLR
ä1HJRFLDFLµQHQODIDPLOLD
ä/DFDVDSHUIHFWLEOH
ä/DFDVDSOXJLQ
ä,QWXLWLYR\IDFLOLWDGRU
ä9HUV£WLO\PXOWLIXQFLRQDO
ä,QWHUDFWLYR\SDUWLFLSDWLYR
ä6HQFLOOR\ÜUHPDGHÝ
(reutilizan sus casas previas)
ä5HVSRQVDEOH\HĐFLHQWH
Mi otra familia
ä,QGLYLGXDOLVPR
ä3OXUDOLVPR
ä,JXDOLWDULVPR
ä'HPRFUDFLD
ä/LEHUWDG
ä'HVLQVWLWXFLRQDOL]DFLµQ
ä(PDQFLSDFLµQWDUG¯D
de los jóvenes
ä$XPHQWRGHODHVSHUDQ]D
de vida
ä'HVUHJXODFLµQ
del mercado laboral
ä$OWRSUHFLRGHODYLYLHQGD
ä%DMDVSHQVLRQHV
äRP£VDGXOWRV
(jóvenes/mayores/mayor+joven)
ä6LP«WULFDV
ä1HJRFLDFLµQHQODIDPLOLD
ä$XWRQRP¯DSHUVRQDO
ä/DFDVDSHUIHFWLEOH
ä/RVEORTXHVFROHFWLYRV
ä/DFDVDSOXJLQ
ä/DFDVDGHVMHUDUTXL]DGD
ä/DFDVDGLVSHUVD
ä6HQFLOOR\ÜUHPDGHÝ
ä9HUV£WLO\PXOWLIXQFLRQDO
ä,QWHUDFWLYR\SDUWLFLSDWLYR
ä1RKDELWXDO\FUHDWLYR
ä5HVSRQVDEOH\HĐFLHQWH
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el hábitat

14
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

A1
Evolución de la ciudad

1.
Rome Limited
BIG – Bjarke Ingels Group
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

2.
Metro Cable –Manguitos
Station with San Agustin
Music Theater
3 Urban -Think Tank
Courtesy: Urban -Think
Tank e Fondazione La
Biennale di Venezia

3.
Shenzhen Logistic city
JDS/Julien De Smedt
Architects - Auralab
Photo: JDS
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia

16
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

El papel que tendrán las ciudades en el futuro será decisivo, ya sean núcleos urbanos Cambios en el hábitat

en forma de megaciudades o de ciudades medianas. Éstas habrán de proveer a sus

habitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos de
vivienda y servicios, pero también de trabajo y movilidad, socialización y ocio, así
como mecanismos de participación urbana y medidas contra la exclusión social
y a favor de la diversidad), pero a la vez deberán contribuir a la sostenibilidad del
planeta, pues son estas concentraciones humanas las que más recursos consumen
y más polución generan.

En este capítulo, introduciremos brevemente cómo se han planteado las ciudades

hasta ahora, cúal ha sido la evolución de la ciudad moderna hasta llegar a las
ciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarán las estrategias que se
plantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en el
entorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la de
hipertexto, planteamientos no excluyentes entre sí.

En el año 2050

70
las ciudades acogerán al

% de la población
mundial
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.
United Nations. New York, 26 February 2008.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Rome Limited
BIG – Bjarke Ingels Group
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

18
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
MOVIMIENTO MODERNO, en
arquitectura, es el conjunto de
tendencias surgidas en las pri-
meras décadas del siglo xx, que
marcan una ruptura con la tradi-
cional configuración de espacios,
formas compositivas y estéticas.
El Movimiento Moderno apro-
vechó las posibilidades de los
nuevos materiales industriales
como el hormigón armado, el
acero laminado y el vidrio plano
en grandes dimensiones.
Cambios en el hábitat
LA CIUDAD TEMÁTICA tiene
una visión de lo que quiere ser,
de hecho cuenta con un plan
estratégico y proyecta su propia
imagen a través de la arquitec-
tura, las actividades comerciales,
eventos específicos, etc. Cuenta,
además, con servicios de alto
nivel y gran cantidad de infraes-
tructuras y redes de movilidad,
como aeropuertos, trenes de
alta velocidad o autopistas que
la conectan con otras capitales
a nivel nacional e internacional.
Son ciudades con una nueva
identidad (que ha sido impulsada
por sus gestores) con la cual se
identifican sus habitantes.
Evolución de las ciudades
En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo
xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son
la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo económico.
A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparición y
difusión del automóvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad,
los urbanistas centran su preocupación en proveer a la población de viviendas orde-
nadas y asequibles, así como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de
viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades.
Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta época,
las ciudades centran su economía en sectores industriales.
Actualmente, la ciudad de la economía globalizada tiende a especializarse, a diferen-
ciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualificados que generan
un cierto tipo de hábitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces
de ciudades temáticas que acumulan poder económico y se basan más en los sectores
terciarios que en los productivos, suponen el motor de una región, incluso de un país y
precisamente por ello compiten con ciudades de otros países.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

En el año 2025
la población vivirá

el17 %
en megaciudades
(mayores de 5 millones de habitantes)

el 23
en grandes ciudades
(de 1 a 5 millones de habitantes)
%

el 60
en ciudades medianas
(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes)

20
%
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.
United Nations. New York, 26 February 2008.
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Cambios en el hábitat

LA CIUDAD DIFUSA es un mo- LA CIUDAD COMPACTA es

delo importado de países an-
glosajones, basado en el ideal
de casa con jardín particular. Es
aquella ciudad cuyo centro es
casi exclusivamente funcional y
comercial, mientras que las peri-
ferias son ocupadas por bloques
de viviendas sin apenas servicios
próximos, por lo que es una ciu-
dad que depende de los medios
de transporte, principalmente el
automóvil particular. De hecho,
esta ciudad se estructura en
base a la red de carreteras –red
de movilidad–.
fundamentalmente medite-
rránea, se ha desarrollado a lo
largo del tiempo de una forma
razonablemente lenta, ha ido
acogiendo el crecimiento de for-
ma más o menos homogénea y,
por último, ha ido aumentando
paulatinamente la compleji-
dad de sus usos y relaciones.

Problemas que afrontan las ciudades

Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cómo
gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, así
como crear mecanismos y estructuras de control energético y recursos más responsables con el medio-
ambiente.

Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holística ha provocado que cada vez cuente con más
agentes sociales en su planificación. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo
se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participación que le proporciona
bienestar y oportunidades y que, además, ha de ser sostenible.

Tamaño, forma y densidad

La continua expansión de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecológico del
planeta y el cambio climático, así como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen
diseño de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo
de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte.

La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y
física. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras
hacia fuera.

Se podría decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difu-
sa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte público, consumen menos
recursos y son más afines a la participación social y al flujo de información. En cambio, los entornos
urbanos más dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual significa
un impacto mayor en el entorno.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

En 2007 había en España 30.318.457 de vehículos,

71
el
eran turismos.
77 %

Un estudio muestra Movilidad

que las emisiones de CO2

La movilidad (enfocada hacia el automó-
vil particular) ha sido hasta ahora uno

esperadas para el 2050

de los centros de la planificación urba-
nística de gran parte de las ciudades,

producidas por vehículos pero también de los territorios. Esto ha

llevado a una degradación intensa del

podría ser reducida medio ambiente urbano, además del

consiguiente consumo energético, de

a los niveles del año 1999 suelo y de la degradación de los eco-

sistemas. Las políticas actuales que se

sustituyendo están desarrollando sobre sostenibilidad

se dirigen a frenar y contener el uso del

los vehículos actuales automóvil privado en pro del transporte

público eficiente.
por vehículos híbridos. “Cualquier infraestructura viaria se
justifica ante la opinión pública por la
Fuente: ‘Georgia Tech City and Regional necesidad de aumentar la movilidad de
Planning Study’ (Feb., 2009)
http://www.newswise.com/articles/
una gente que trabaja y vive en lugares
view/549025/?sc=rssn
distintos; lo que se consigue es meterlos
en un circuito de circulación imposible
que elimina estrangulamientos para
crear otros. Cien años después, la gran
1980 utopía social de los primeros urbanistas
que veían en la circulación la clave
de la urbanización y del trazado ha
desembocado en esto. El automóvil,

2007 instrumento de movilidad y libertad se

ha convertido así en una cárcel circulante
de millones de ciudadanos.” (Josefina Gómez
Mendoza “El medio ambiente urbano”, Anuario El País, 2003).
Fuente:DGT

22
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Metro Cable –Manguitos Station

with San Agustin Music Theater
Urban -Think Tank
Courtesy: Urban -Think Tank e
Fondazione La Biennale di Venezia

Footprints-ny
ma0/emmeazero
Courtesy: ma0/emmeazero
and Fondazione
La Biennale di Venezia
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Las ciudad
de la super
y utilizan e
de su mater
Living the ecovoid
n! studio
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia

24
 emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
des ocupan un 2%
rficie terrestre
el 75%
ria prima. Fuente: Word Future Council, 2008.
Accesibilidad a la vivienda
y diversidad
La diversidad en las ciudades correspon-
de al nivel de variedad en cuanto a com-
posición étnica, dispersión de edades y
renta, niveles de educación o sectores de
empleo. La capacidad de coexistencia de
las ciudades facilitará la cohesión social y
generará barrios mezclados donde se sa-
tisfagan necesidades culturales, sociales
y económicas, lo que favorecerá la tole-
rancia. Mientras que los barrios segre-
gados (residenciales fortificados, zonas
de negocio, guetos) implican en muchas
ocasiones la confrontación.
Los problemas para acceder a una vi-
vienda que afectan a la población joven,
a familias monoparentales o a personas
con pocos recursos, empujan a estos co-
lectivos a la periferia de las ciudades y
favorece la segregación por renta.
Actualmente, las políticas de las ciudades
tratan la integración y la cohesión social
desde diversas perspectivas. Por una par-
te, favoreciendo el acceso a las viviendas
a grupos desfavorecidos y, por otra, fo-
mentado la participación ciudadana y el
asociacionismo.
Recursos
El modelo de la lógica del crecimiento,
que se sigue en las principales urbes y
en los países de economías de mercado,
implica la utilización continua y cada vez
más intensa de recursos. Actualmente,
las políticas relativas a la gestión sosteni-
ble de los recursos naturales se orientan
a la mejora de los sistemas de produc-
ción, gestión y uso más eficaz de la ener-
gía (como la reducción del consumo, la
introducción de energías renovables o el
reciclaje), la recuperación de suelos con-
taminados y el aprovechamiento del ciclo
del agua.
Otro de los objetivos en cuanto a recursos
es la reducción de emisiones contaminan-
tes a través de la potenciación de modos
de transporte alternativos.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
LA ECOLOGÍA URBANA. Uno
de los modelos que acomo-
da mejor lo sostenible, con los
ajustes necesarios, es la ciudad
mediterránea compacta y densa
con continuidad formal, multifun-
cional, heterogénea y diversa en
toda su extensión. Es un modelo
que permite obtener una vida
social cohesionada y una plata-
forma económica competitiva, al
mismo tiempo que ahorra suelo,
energía y recursos naturales, y se
preservan los sistemas agrícolas
y naturales.
En cuanto a su estrategia ener-
gética, Salvador Rueda incorpora
a la ciudad superficial, la ciudad
en altura y la ciudad subterránea,
proponiendo un urbanismo verti-
cal, que permita la captación de
energía en altura (energía solar,
eólica, aerostática, cubiertas y
corredores verdes que purifiquen
el aire y sistemas de captación
de agua de lluvia) y su almace-
namiento en el subsuelo, donde
además se produciría biogás,
materia orgánica, fangos de de-
puración y se acumulará el agua
proveniente de filtración.
(Fuente: La ecología urbana.
Salvador Rueda, biólogo, psicólogo
y diplomado en Ingeniería Ambiental
y Energética. p. 215. Capítulo “La
casa que viene, entre los pliegues del
proyecto de ciudad contemporánea”,
por María Jesús Muñoz Pardo. Libro
“La casa, evolución del espacio
doméstico en España” Volumen 2,
Edad Contemporánea. Ediciones El
Viso, Madrid (2006).
LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO.
François Archer, sociólogo urbano,
propone un nuevo urbanismo que
asume como desafíos la evolución
de la sociedad, el desarrollo de la
tecnología y la ciencia y el cambio
de la naturaleza.
La ciudad del hipertexto es una
ciudad compleja, con mayor di-
vesidad funcional de las zonas ur-
banas y de los espacios sociales,
es multicentral y depende de la
polivalencia de los equipos, ser-
vicios y transportes. Es una ciu-
dad que responde a la variedad
de gustos y demandas, de hecho,
se adapta a las diferentes nece-
sidades gracias, de nuevo, a las
técnicas avanzadas de transporte
y telecomunicaciones. Por último,
es democráticamente avanzada,
cuenta con un sistema de gober- Propuestas de ciudad
nanza urbana, es decir, reúne a
instituciones y representantes
de la sociedad civil para poner en
marcha las políticas y las decisio-
nes públicas. El concepto de urbanismo está siendo revisado hacia una vi-
sión global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el que
Fuente: François Archer, Los
nuevos principios del urbanismo. está inmersa la ciudad y la finitud de los recursos, pero que
Alianza Ensayo, Madrid (2004).
también incide en el bienestar de las personas y en la elabo-
ración de su identidad, en la cohesión social y en el carácter
cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de sus
habitantes, y, por ello, de las ciudades.
Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de
generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos,
ajena a la naturaleza y fija en el tiempo, actualmente se está
cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las
diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la
naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes
situaciones.
Dentro de la gran diversidad de corrientes que se están desa-
rrollando en este urbanismo más global, existen dos conceptos
que se están trabajando de diversas formas: la sostenibilidad
y la introducción de las TIC –Tecnologías de la Comunicación
y la Información- en las ciudades.
El urbanismo sostenible, la ecología urbana o la ecosofía son
tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga
en cuenta todos los factores que previamente se han presen-
tado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda acción
tiene consecuencias y efectos en diversos ámbitos.
Junto con esta búsqueda de sostenibilidad, se están experi-
mentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con
el uso de la tecnología y como ésta ha cambiado nuestros
hábitos. Son ciudades mucho más abiertas, menos planeadas
26
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
E-TOPIA. William Mitchell, pro-
fesor de Arquitectura en el MIT
(Massachusetts Institute of Te-
chnology) .
La red global digital pasa a for-
y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar
mar parte de la infraestructura de
todas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el nuestras ciudades, por ello hará
sociólogo urbano François Archer propone una ciudad para la cambiar su aspecto e introduci-
rá nuevas formas de interacción
sociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arqui-
social. Esta ciudad se basará me-
tectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos nos en la acumulación de objetos
introduce el concepto de E-topía. y más en el flujo de información,
menos en el aumento del consu-
Por otro lado, la creciente importancia de las ciudades en re- mo recursos escasos y más en
su gestión eficiente, menos en
lación con temas como el bienestar, los derechos humanos,
la centralidad geográfica y más
el trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que des- en la conectividad electrónica.
de organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen El nuevo tejido urbano resultante
pautas para orientar las políticas urbanísticas, sociales, ener- se caracterizará por hogares para
vivir y trabajar, comunidades
géticas, de transporte, etc., de las ciudades.
activas las 24 h, de lugares de
Además de las diferentes comisiones institucionales y guber- reunión soportados electrónica-
mente, sistemas de producción,
namentales, tanto en el ámbito nacional como en el interna- comercialización y distribución
cional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a descentralizados y flexibles y
servicios solicitados y entregados
escala global con el objetivo de compartir experiencias y pro-
electrónicamente.
yectos de carácter sostenible, potenciarlas y realizar estudios
No obstante, el poder físico de
comunes para su aplicación, como es el caso del Programa de las ciudades seguirá prevalecien-
Buenas Prácticas y Liderazgo Local. do. A medida que las exigencias
tradicionales de las ubicaciones
se debiliten, nos veremos atraí-
dos por lugares que ofrezcan un
atractivo especial por su clima,
su cultura o su paisaje –cualida-
des exclusivas que no se pueden
transmitir por un cable–, junto a
las interacciones cara a cara que
nos importan tanto.
Fuente: William J. Mitchell.
“E-topía. Vida urbana, Jim; pero
no la que nosotros conocemos”.
Editorial Gustavo Gili, Barcelona
(2001).
Cambios en el hábitat
EL PROGRAMA DE BUENAS
PRÁCTICAS
Y LIDERAZGO LOCAL (BPL)
surge de la Segunda Confe-
rencia de Naciones Unidas
sobre Asentamientos Humanos
(HABITAT II) celebrada en junio
de 1996 en Estambul (Turquía).
Tiene el objetivo de promover
políticas y estrategias efectivas
para el desarrollo sostenible en
los asentamientos humanos
mediante la transmisión de
información y conocimientos
sobre experiencias y soluciones
de eficacia probadas.
Por buena práctica se entienden
aquellas “acciones o iniciativas
con repercusiones tangibles y
mesurables en cuanto a la me-
jora de la calidad de vida de los
habitantes y del medio ambien-
te de una forma sostenible y que
pueden servir como modelos
para que otros países o regiones
puedan conocerlos y adaptarlos
a su propia situación.”
Como instrumentos para conse-
guir dichos objetivos se generó el
Concurso Internacional de Bue-
nas Prácticas y la Base de Datos
de Buenas Prácticas.
Fuente: http://habitat.
aq.upm.es/lbbpp.html
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

1.
Caravana “Markies”
Eduard Böhtlingk
Photo: Roos Aldershoff

2.
Social Housing Mulhouse
Lacaton & Vaasal

A2
Evolución de la casa
1

28
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el hábitat
2

Los grandes cambios que se dieron en la edificación y que supusieron la

transformación hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en
lo que constituyó el Movimiento Moderno. Éste inicia uno de los cambios más
importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarización, la
prefabricación y la economía, dando como resultado espacios sencillos, luminosos
y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los años 60,
en España, y en Europa después de la Segunda Guerra Mundial, se producen

dos cambios que influyeron determinan-

temente en la vivienda: el éxodo rural
hacia las ciudades y la adopción de un
modelo social de consumismo.

Gracias a la bonanza económica y a causa de esta migración de las zonas rurales a la

ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarización, prefabricación
y economía, evolucionando hacia los mínimos, ya que la preocupación se centra en
proporcionar una vivienda digna.
A partir de entonces, en España se comienza a privatizar la construcción de viviendas
y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde
entonces, se viene repitiendo un modelo básico de vivienda, dirigida a una familia
estándar (familia nuclear con hijos en la que un sólo miembro, normalmente el padre,
es el sustentador económico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas
variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han influido de forma
más determinante en la evolución de los hogares han sido:
ä/RVDYDQFHVHQORVPDWHULDOHV\VLVWHPDVFRQVWUXFWLYRV
ä/DVPHMRUDVHQHOHTXLSDPLHQWRW«FQLFRGHORVKRJDUHVHOHFWULFLGDGJDV
electrodomésticos, televisión, etc.).
ä(OFDPELRGHUROGHODPXMHU\VXLQFRUSRUDFLµQDOPXQGRODERUDO
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Brevemente comentaremos cómo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:
El salón comedor
La zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividi-
da en dos estancias: el salón comedor (estancia social y simbólica
que ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiu-
sos y más pequeña donde se hacía la vida familiar).
Actualmente, esta separación carece de sentido, la estancia,
sala o cuarto
de estar se ha
convertido en
un único espacio
polivalente que
asume diversas
funciones
como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio.
No obstante, se sigue distribuyendo la casa en función de esta
estancia, la más grande del hogar.
En cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar
cómo se amplían las zonas de descanso, los sofás y pufs cobran
más relevancia en detrimento de los muebles y estanterías, de
dimensiones cada vez más reducidas, y los electrodomésticos
para el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya inte-
grados) tienen un lugar privilegiado.
30
La cocina
Es la estancia
funcional que más
cambios ha expe-
rimentado con el
tiempo y más inno-
vaciones tecnoló-
gicas ha acogido.
Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo,
básicamente destinada a la mujer, a una pieza más compartida y
visible, la cual ha ido sufriendo una reducción de sus dimensiones
con la incorporación masiva de la mujer al mundo laboral y la
introducción de toda una serie de alimentación preparada o
congelada. Esto se une a la proliferación de electrodomésticos y
robots de cocina, que facilita, incluso, la importación de la cocina
office americana. Pero esta reducción del espacio, además de
funcional, se ha debido a la reducción de la dimensión media de
los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban
metros.
Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario,
instrumentos de cocina…) y se ha socializado. Los muebles
de cocina que se están proponiendo son, de hecho, cada
vez más similares a los de salón, estanterías que contienen
electrodomésticos cada vez más eficientes y profesionales. Esto
puede ser sintomático de un cambio muy importante en el modo
de concebir la cocina, cada vez más integrada en el salón y más
a la vista.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
El baño
La normativa que surgió en la primera mitad del siglo pasado
se hizo cargo de una preocupación higienista e introdujo el
aseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han
ampliado y mejorado (también estandarizado) los distintos
elementos del baño, se han dispuesto dos baños en las casas,
uno común y otro privado, normalmente en la habitación-
dormitorio más grande.
De un espacio
mínimo pasa a ser
una estancia para
el relax, gracias
a la evolución de
los elementos del
baño.
Actualmente, se propone la separación de la zona del lavabo
y bañera, lo que sería la zona relax y común y la zona más
íntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor
aprovechamiento del espacio, pues así ambas zonas pueden
ser utilizadas a la vez. Aunque todavía es de difícil aplicación
por el momento debido a que la normativa actual recoge que
todos lo elementos del baño principal han de estar juntos.
Cambios en el hábitat
El dormitorio
El dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una
sola entrada y un espacio mínimo para dormir y almacenar
enseres, con peor ventilación y luminosidad en beneficio del
salón, a una estancia con más usos debido a la permanencia
de los hijos en el hogar durante más tiempo, lo que requiere
una mayor independencia dentro de la casa. Esta búsqueda de
independencia se acentuará en las viviendas compartidas.
Un factor que demuestra esto es la evolución de la
tecnología: antes un hogar = un televisor, un teléfono, un
ordenador; ahora una persona = un televisor, un teléfono, un
ordenador.
No obstante esto, se está dando más por lo que respecta al
uso que a la reconversión de los espacios.
Las habitaciones
siguen siendo
estancias
relativamente
pequeñas aunque
acogen más usos.
Si pensamos en la habitación como el lugar donde cada
persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendrían
que ser más grandes, más completas, con las instalaciones
adecuadas y se tendría que pensar cada estancia de forma
autónoma, es decir: se debería proyectar la casa como una
suma de estancias.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Periodo 1991-2005:
crecimiento del número
de hogares
29
(+3,3 millones)
%
Total
14.900.000
hogares.
Fuente: Censo 2001, INE

Cambios en el habitante

La concepción del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho

más que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sec-
tores públicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las
dos posturas, las cuales tendrán que acercarse paulatinamente. Los
principales cambios que se han dado en relación con el concepto de
vivienda son los siguientes:

Composición de los hogares

ä(PDQFLSDFLµQWDUG¯DGHORVMµYHQHV
ä&DPELRGHFRPSRVLFLµQGHORVKRJDUHVDXPHQWRGHORVKRJDUHVXQL-
personales, de convivencias provisionales, menos número de hijos).
ä,QFUHPHQWRGHODDXWRQRP¯DUHVLGHQFLDOGHODVSHUVRQDVPD\RUHV

Así, aunque la población se estanca, el número de viviendas aumen-

ta y mientras que la superficie media por hogar se reduce en todo el
estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares
unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor.

32
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Cambio de relaciones familiares, individualis-
mo y socialización en el hogar
Como iremos viendo en capítulos posteriores, toman relevan-
cia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad
o la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provoca-
do una desjerarquización de la familia y el diálogo entre los
miembros ha tomado una relevancia esencial en las dinámicas
cotidianas del núcleo familiar. Por tanto, las relaciones socia-
les en el hogar se han extendido.
Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada
uno de los miembros de la familia demande su propio espacio en
la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeños
refugios individuales. Son cada vez más usuales los hogares en
los que encontramos más de un televisor o más de un ordenador
personal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad
para cada dormitorio.
Nomadismo: la casa no es para siempre
Uno de los conceptos que más ha variado respecto a la vivienda es
su temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De
hecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible de
ser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa
es sintomático de una sociedad que acepta y busca el cambio.
Cambios en el hábitat
Periodo 1970-2001:
los hogares
unipersonales creen
un 340%, y representan
el 20,3% de los hogares
españoles.
Fuente: Censo 2001, INE
Cambios del entorno
Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar la
vivienda de un modo general en los próximos años:
Tecnología
Los avances tecnológicos, en materia de equipamiento (electrodo-
mésticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, han
permitido que cada vez el hogar sea más confortable.
A partir de ahora, los avances tecnológicos, además de preocuparse
por la salud y el bienestar y la facilitación de las acciones cotidianas,
buscarán herramientas para la personalización y la adaptación a las
diversas necesidades y situaciones de los habitantes. También ocio,
trabajo o actividades sociales son canalizadas a través de las TIC.
Los avances tecnológicos serán el punto de partida que permitirán
que la sostenibilidad penetre en los hogares.
Preocupación medioambiental
Las cifras del último estudio sobre la actitud de los europeos fren-
te al medio ambiente revela que la protección del mismo es un
tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio
de ellos llega a afirmar que es uno de los temas más importantes
de la agenda (Fuente: ‘Attitudes of European Citizens towards the environment’, Eurobarometer,
marzo 2008).
Esta preocupación por el medio ambiente se ve reflejada en nor-
mativas cada vez más rígidas y en que los ciudadanos están más
preparados para consumir productos sostenibles.
 3R
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en la casa

Todos los factores que hemos introducido anteriormente ponen

en evidencia cómo está variando la relación del habitante con la
casa y en qué medida se dispone de las suficientes herramientas
(tecnológicas y de conocimiento) para que la casa evolucione.

Desde los años 70, la arquitectura más experimental se centró en

los edificios institucionales o públicos. En este momento, se está
volviendo a reactivar el interés en la investigación de la vivienda
desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones,
a través de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas
públicas suponen un área de experimentación esencial ya que dicha
investigación es prácticamente nula en la construcción privada.

Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construcción ha

variado drásticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una
demanda cada vez menor, fomentará que la nueva construcción
ofrezca cada vez mayor valor añadido, con lo cual es de prever que
se innove mucho más.

Este probable y necesario interés por la actualización y la innovación

en cuanto a la casa, va más allá de un plano estético o de acabados.
Así, las nuevas viviendas se aproximarán a la diversidad de formas
de vivir mediante la flexibilidad y deberán hacer un esfuerzo por
conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez
requerida por las administraciones.

34
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Sostenibilidad
La búsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holística,
no sólo hablamos de la eficiencia energética de los edificios, sino
de lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R –reducir, reutilizar
y reciclar–) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte
de los edificios, como la purificación del aire a través de fachadas
verdes o por la integración de elementos naturales estructurales.
Más allá de esto, las casas deberían asumir y promover acciones
cotidianas más sostenibles, como el ahorro energético o la
separación de residuos para el reciclaje.
En cuanto a los edificios, existen dos tipos de actuaciones en pro
de la sostenibilidad.
1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones de
carácter constructivo que están orientadas a disminuir el consumo
energético del edificio durante su uso. En este sentido hablamos de:
a. Aislamiento térmico.
b. Orientación: aprovechamiento de la energía solar / inclinación
solar a lo largo del año / inercia térmica de los materiales /
transformación de la energía lumínica en energía calorífica / doble
piel / muros sombra / etc.
c. Ventilación cruzada.
2.Sostenibilidad activa. Se refiere a la producción de energía solar
o eólica por parte de los propios edificios, la limpieza del aire a través
de mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del
agua de lluvia, así como la reutilización de aguas grises o de lluvia.
Cambios en el hábitat
Flexibilidad
La flexibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias
que más se están utilizando para adaptarse a los cambios de
las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y
para afrontar los cambios en las situaciones económicas o el
aprovechamiento de la superficie de la vivienda.
Esta flexibilidad está orientada hacia:
1.La personalización de las viviendas a través de la flexibilidad inicial,
en la que el usuario puede definir las características de la vivienda
antes de que finalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores
ofrecían una ilusión de personalización a través de la elección entre
dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias
de personalización mucho más amplias, hablamos entonces de la
casa catálogo y la casa de los sueños.
2.La adaptación continua a las situaciones cada vez más cambiantes
y menos estáticas del hogar se realiza a través de estrategias
de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa.
Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con sus
integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizada
o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se amplía o reduce
según las necesidades, estaríamos hablando de la casa plug-in o
la casa dispersa.
3.La creación de espacios flexibles para albergar diversas funciones
refleja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevas
formas de comunicarse, convivir, de ocio, además de hacerse cargo
de situaciones económicas desfavorables hacia la vivienda. Las
estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa núcleo y los
bloques colectivos, que, además de suponer un aprovechamiento
del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable,
fomentan la socialización. La estrategia de la casa móvil está muy
vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.
Otras direcciones de cambio
Junto a la sostenibilidad y la flexibilidad, que mejoran el bienestar
y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los que
se sustenta la innovación de las casas. Entre estos aspectos
adicionales, destacan la creciente importancia por la protección
de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no sólo
protege sino que aporta beneficios físicos y psíquicos a la persona),
las posibilidades de experimentación (entendiendo la casa como un
lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importante
a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealización en el
hogar (donde la casa se convierte en una expresión del individuo y
de sus logros en la vida).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
La casa catálogo es una casa que
ofrece un alto grado de persona-
lización inicial, ya sea desde los
materiales y acabados hasta la
disposición de tabiquería o ele-
mentos funcionales e incluso la
fachada exterior de la vivienda.
Este aumento de la posibilidad
de elección ha sido propiciado por
los avances en la construcción,
que permiten, por ejemplo, la
creación de espacios más abier-
tos en el interior de los edificios
o la variación de elementos en
las fachadas gracias a sistemas
mecánicos de fachada.
Ha sido imprescindible para esta
personalización el desarrollo
de elementos de construcción
prefabricados o modulares, sis-
temas seriados industrializados
que permiten la personalización
y la adaptación de cada vez más
elementos de la vivienda a dife-
rentes agrupaciones o familias.
Estrategias
Las estrategias para conseguir
esta personalización se centran
en sistemas de construcción pre-
fabricados y seriados en forma de
módulos, en ocasiones inacaba-
dos, que permiten la colocación
flexible de los diversos elemen-
tos del hogar (como la situación
de los tabiques, zonas húmedas
o funcionales, etc.).
Además de estos sistemas, el
diseño de los edificios también
puede facilitar la personalización,
a través, por ejemplo, de la cons-
trucción por módulos que pueden
acoger varias funcionalidades, y,
por tanto, el usuario tiene la po-
sibilidad de elegir el número de
módulos y la situación de los
mismos, es decir, contiguos, ho-
rizontal o verticalmente. Como
resultado, cada módulo tendrá
una distribución propia y usos
personalizados y la suma de los
módulos también contribuirá a
esta adaptación del espacio al
usuario.

La casa catálogo
Caso práctico: Edificio Celosía
Autores: MVRDV + Blanca Lleó Asociados Las 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una
Situación: Sanchinarro (Madrid), España unidad base y dos variaciones. “Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios
Construcción: 2005-2007 con estancias versátiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y
el almacenamiento”. Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en
su casa, facilitando la adecuación a un funcionamiento requerido e incorporando
en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual.

36
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
Existe toda una serie de propues-
tas que se acercan a las necesida-
des del individuo desde el punto
de vista emocional, así, se encar-
gan de hacer realidad diferentes
sueños e ideales de casa.
Si bien no es un campo de ac-
tuación nuevo, pues lleva acom-
pañando a la arquitectura desde
sus inicios, sobre todo en lo que
respecta a las viviendas unifami-
liares, sí que resulta más experi-
mental el trabajo que se está de-
sarrollando en cuanto a edificios
de viviendas.
Llevábamos mucho tiempo ins-
talados en el sueño americano
de la casa unifamiliar con jardín
y piscina, a ser posible. Actual-
mente, se están tratando de abrir
nuevas utopías de vivienda, en
cierto modo más factibles (en
cuanto a precio) y más sosteni-
bles (en cuanto a recursos como
utilización del suelo o modelos de
ciudad dispersa).
Estrategias
Este es uno de los campos más
experimentales de la arquitectu-
ra actual en cuanto a edificios de
viviendas, ya que sí que ha sido
ampliamente tratado en la cons-
trucción de vivienda unifamiliar
y en los edificios institucionales.
Son proyectos que se están trasla-
dando desde propuestas artísticas
a la realidad, paradójicamente, de
la mano de las administraciones
a través de concursos de vivienda
de protección oficial.
Usualmente, estas propuestas
buscan asociar otras funcionali-
dades a las viviendas situadas en
edificios, como jardines o huertos
particulares, patios o habitaciones
con vistas a las estrellas.

La casa de los sueños

Caso práctico: Proyecto Green Dreams
Autor: Izaskun Chinchilla En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del
Diseño gráfico: Ismael García Abad habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y
Colaboradores el jardín privado; sueño 2, el sueño de la cabaña en el bosque; sueño 3, el
de arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista sueño de dormir bajo las estrellas.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Concepto
La casa perfectible tiene la posibi-
lidad de mejora y cambio a lo largo
de toda su vida útil. En sus inicios,
es muy básica. Ello permite aho-
rrar en el montaje y reparación de
sus elementos, ya que estos son
completamente accesibles. Sus
componentes se conciben de una
forma sencilla para que el usuario
pueda actuar sobre ellos con ayuda
de un manual de uso, montaje y
reparación, es lo que se denomina
Estrategias
La capacidad de perfectibilidad
(término acuñado por el arqui-
tecto Ignacio Palacio) se relacio-
na con:
ä(VWUXFWXUDVTXHSHUPLWHQJUDQ-
des espacios.
ä)DFKDGDVFRQUHSHWLFLµQHTXL-
distante de huecos.
ä7DELTXHU¯DOLJHUD\HOHPHQWRV
móviles.
ä,QVWDODFLRQHVGHI£FLOUHSDUD-
'R,W<RXUVHOIÜKD]ORW¼PLVPRÝ
Este tipo de casa supone una im-
Fotógrafo: Philippe Ruault
plicación directa con el usuario, el
cual conoce bien sus posibilidades
y es capaz de modificarla según
cambian sus necesidades a lo lar-
go de la vida.
Ello implica un mayor conocimien-
to del equipamiento de la casa por
parte del usuario, y por consiguien-
te una mayor demanda de calidad
de éste hacia el constructor.
ción y transformación. Esto es,
accesibles y registrables, que
puedan ser reparadas y actuali-
zadas desde espacios comunes,
pasillos, patios o fachadas y que
en el interior vayan por paredes
linderas, falsos techos o suelos
registrables para dar movilidad a
la tabiquería.

La casa perfectible
Caso práctico: Edificio Social Housing
Autores: Lacaton & Vassal Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante el
Situación: Mulhouse (Francia) que decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada
Construcción: 2005 uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.

38
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Concepto
Una casa sin jerarquías trata de
resolver la desigualdad entre los
individuos en el interior de la vi-
vienda, es decir, todos los miem-
bros de un mismo hogar tienen la
misma importancia y, por lo tan-
to, la misma cantidad de espacio
y posibilidades. A la vez, trata de
favorecer la vida comunitaria al
tiempo que la individualidad de
cada componente del grupo.
Por otro lado, este tipo de casa
facilita el reparto de las tareas
La casa desjerarquizada
Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelos
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA
Situación: Tokio (Japón)
Construcción: 2003
de hogar haciéndolas visibles,
facilita las relaciones entre los
miembros del hogar permitiendo
el uso compartido de los espacios
de trabajo doméstico y cotidiano
e incluye la búsqueda de accesi-
bilidad, atenta a dar facilidades
tanto a personas ancianas, con
minusvalías, o simplemente para
desarrollar con facilidad acciones
cotidianas como entrar con el ca-
rro de la compra o el cochecito de
un niño.
Estrategias
Las recomendaciones para una compartido por todos, esto deja
casa sin jerarquías son las si- un espacio más laboral y de obli-
guientes: gaciones en la cocina comedor.
ä7HQHUHQFXHQWDTXHODYLYLHQGD ä&UHDFLµQGHHVSDFLRVQRMHU£U-
es un lugar donde se trabaja, y quicos. Las diferentes habitacio-
por ello considerar los espacios nes tendrían que ser de tamaño
necesarios para realizar esas ta- similar para que sus usos fueran
reas y para guardar los elementos intercambiables (con un mínimo
que se utilizan. de 10 m2).
ä)DYRUHFHUODYLVLELOLGDG\HOFRP- ä(VSDFLRVGHDOPDFHQDMHVXIL-
partir el trabajo en la cocina, se cientes, si estos se abren hacia
recomienda huir de los espacios los pasillos favorecerán la flexibi-
mínimos que favorecen el trabajo lidad del uso de los mismos.
individual.
ä0D\RULQWLPLGDG\PHQRUPROHV-
ä'LVWULEXLUORVED³RVGHIRUPD tia entre viviendas colindantes.
que se pueda ahorrar espacio fa-
voreciendo la máxima posibilidad
de usos simultáneos.
ä/DLQWHJUDFLµQGHODFRFLQD\HO
comedor separado del salón da la
posibilidad de tener dos espacios
comunitarios para el grupo. Con-
siderando que el salón pueda ser
un espacio de encuentro y ocio
El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutro
en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o
estancia sobre el resto.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto Estrategias
La casa dispersa nace de la pro- Actualmente, estos espacios ex-
pia evolución de nuestra forma ternos al hogar que pueden cumplir
de vida, la cual no desarrollamos diversas funciones domésticas se
únicamente en un solo espacio, están desarrollando a través de:
sino que ciertas actividades an-
ä/DXWLOL]DFLµQGHHVSDFLRVLQDFFH-
teriormente domésticas las rea-
sibles o inutilizados hasta ahora,
lizamos en otros lugares que no
como son las habitaciones des-
son nuestro hogar propiamente
montables o las prótesis, es decir,
dicho, como el lugar del trabajo,
añadir a las estructuras ya genera-
el gimnasio, el coche, una segun-
das de los edificios o en la propia
da residencia, e incluso lugares
ciudad otras habitaciones de forma
de ocio.
permanente o perenne.
Se trataría, entonces, de la suma
ä/DFUHDFLµQGH]RQDVRKDELWDFLR-
de un núcleo estable que cumplie-
nes multiusos en los edificios de vi-
ra ciertas funciones mínimas más
viendas que puedan ser utilizados
los diversos satélites dispersos por
por cualquier vecino, según sus
toda la ciudad en los que se reali-
necesidades y mediante la nego-
zarían otras acciones cotidianas.
ciación. Son espacios libres que se
pueden convertir en privados.

Fotógrafo: Steffen Jänicke

La casa dispersa
Caso práctico: Loftcube
Autor: Werner Aisslinger “Loftcube es una unidad habitacional móvil que puede ser instalada de
+info: www.aisslinger.de forma rápida con un grúa al tejado de un edificio, jugando con el concepto
de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad”

Fotógrafo: Steffen Jänicke

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emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto Estrategias
Es un concepto similar al de la Son edificios proyectados con un
casa dispersa, la casa no se ve alto grado de flexibilidad, conce-
como una unidad continua en el bidos para que las viviendas pue-
espacio, pero esta vez sí que se dan ser ampliadas o divididas con
distribuye dentro de un mismo lo que se generan módulos poli-
edificio. De este modo, la casa valentes que pueden ser emplea-
partiría como un espacio común, dos de maneras diversas. Estos
acorde con unas necesidades ini- módulos suelen contar con varios
ciales, y a medida que éstas fue- accesos par facilitar la partición
ran ampliándose se ocuparía otra de los mismos.
zona disponible dentro del mismo
edificio. Del mismo modo, si se
necesitara menos espacio, este
se podría ceder a otros vecinos o
ponerlo en alquiler.
/DFDVDÜSOXJLQÝSHUPLWHREWH-
ner, por una parte, una mejor
adecuación del espacio a las ne-
cesidades y, por otra, una mayor
independencia de los miembros
que forman el hogar.

La casa ‘plug-in’
Caso práctico: Viviendas AH
Imagen: Collage de prototipos. Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modificación de su
Crédito: Iñaki Ábalos y Juan Herreros composición a base de elementos semifabricados, cerramientos ligeros
Año: 1993 y del montaje en seco, acompañando así al individuo en sus cambios
vitales.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Concepto
Hasta ahora, apenas se han ex-
plorado las zonas comunes o
colectivas de los bloques de vi-
viendas, no obstante, sí que se
realizaron proyectos sumamente
interesantes a mediados del siglo
pasado a causa del interés que
este tipo de viviendas suscitaba
en arquitectos, alimentado en
gran parte por las instituciones.
Con la privatización de la cons-
trucción, este interés cayó en el
olvido.
En la actualidad, vuelve a plan-
tearse el aprovechamiento de
zonas comunes de una forma
funcional (sostenibilidad: recur-
Los bloques colectivos
Caso práctico: Edificio Mirador
Autores: MVRDV
Situación: Sanchinarro (Madrid), España
Construcción: 2004
sos, reciclaje… o ampliación de
la vivienda: garaje, trastero…) o
con fines sociales (zonas de re-
unión, de ocio, gimnasios, biblio-
tecas…). Si bien el primer caso
puede resultar más generalizado,
el segundo se trata de edificios
proyectados de forma más ex-
perimental y, generalmente, di-
rigidos a un determinado tipo de
colectivos. Se da una hibridación
de las estancias y funciones del
hogar donde la “estructuración
del propio espacio residencial”
provoca una “mezcla entre lo pri-
vado y lo colectivo” (Wenceslao
Rambla, experto en estética).
42
Estrategias
Los espacios intermedios Bloques de viviendas asistidas
para ancianos
Son pasarelas, galerías, pórticos,
Se basan en aportar unas buenas
soportales o azoteas accesibles
condiciones de adaptabilidad física
que favorecen una buena relación
al espacio y en proporcionar células
entre la residencia y la ciudad cuyo
de vivienda con un altísimo nivel de
uso se va configurando cada día en
servicios telemáticos, sanitarios y
función de las actividades, el clima
colectivos. Estos edificios plantean
y la luz natural. Son lugares de re-
independencia en la vivienda pro-
lación, extensión entre lo privado y
pia, que forma a la vez parte de
lo público que potencian la socia-
una comunidad en la que se elige
lización.
participar. De este modo, existe
una gradación de lo particular a lo
colectivo.
Los equipamientos de estos edi-
ficios varían desde servicios de
lavandería, salas comunes y ser-
vicios de asistencia permanente,
bibliotecas, comedores, salas de
atención médica, lugares de culto
y espacios de actividad física.
Edificio organizado alrededor de un jardín comunitario situado en la cara
horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde
contemplar la ciudad. “Se contribuye de este modo a la generación del
espacio público necesario que la ciudad contemporánea demanda”.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
Dos son los factores que influyen
en la creación de este tipo de ca-
sas. Por una parte, la reducción
cada vez mayor del espacio de
las viviendas y, por otra, la flexi-
bilidad que ofrece este espacio.
Agrupando las zonas funcionales
de la casa (cocina, baño o zonas
de almacenamiento) se consigue
facilitar y abaratar la construc-
ción de los edificios a la vez que
liberar el resto de la vivienda, la
cual puede ser diáfana o segmen-
tada. En todo caso, se consigue
un espacio flexible que se adap-
ta al usuario, quien es capaz de
organizar y variar su distribución
según sus necesidades.
Estrategias
La casa núcleo tiene centrali-
zadas y fijas la mayor parte de
funciones de la casa, aunque
este núcleo no tiene por qué si-
tuarse en el centro de la vivien-
da. De hecho, puede asumir
funciones de separación entre
dos viviendas para aprovechar
las canalizaciones y contribuir
al aislamiento acústico, o bien
puede incluso llegar a ser el
centro social del hogar.
Mientras, el espacio no funcio-
nal restante puede ser diáfano
porque no necesita las instala-
ciones complejas o puede con-
tar con sistemas de tabiques
flexibles que facilitarán que se
realicen diversas funciones a
demanda a lo largo del día.

La casa núcleo
Caso práctico: La Casa: L’essenza e l’essenziale
Autores: Luca Emanueli A través de este proyecto el arquitecto pretende reflexionar sobre la
Proyecto: 2008 verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mínimo necesario
para vivir en él. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales
en línea, ocupando un lugar mínimo, para dejar libre el espacio restante,
obteniendo así un espacio multifuncional.

Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
Gracias a los avances tecnoló-
gicos e informáticos, los profe-
sionales de la arquitectura tie-
nen la posibilidad de proyectar
edificios complejos compuestos
por unidades de viviendas en
tres dimensiones. La finalidad
de estos módulos habitables es
el aprovechamiento del espacio
de la vivienda, ya que pasa de un
plano bidimensional a un espacio
tridimensional.
Estrategias
De nuevo, los avances tecnológi-
cos en cuanto a sistemas cons-
tructivos, así como el software
cada vez más avanzado para la
realización de proyectos, permi-
ten encontrar soluciones a la ca-
restía de espacio. De esta forma,
se proyectan viviendas tridimen-
sionales que cuadran perfecta-
mente en un intrincado interior.
La diversidad de los módulos re-
sultantes contribuye a una mayor
adecuación a las diferentes nece-
sidades de los usuarios.

La casa 3D
Caso práctico: Edificio Domino 21
Autores: José Miguel Reyes/Alumnos ETSAM El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse con
Construcción: 2004 facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los módulos se
pueden ir combinando horizontal o verticalmente en función del tamaño
de la familia que los ocupan.

44
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
El resurgimiento de la casa mó-
vil, esto es, transportable, viene
dado por el aumento del carác-
ter temporal y provisional de la
vivienda y por el bajo precio que
tiene con respecto a la vivienda
fija. Son soluciones que se adap-
tan a modos más creativos y
flexibles de vida. De momento,
son actuaciones de carácter más
bien experimental que pueden
dar respuesta, sobre todo, a una
segunda vivienda.
Estrategias
La casa móvil se plantea como
un sistema prefabricado, en su
mayoría, centrado en un mon-
taje y desmontaje sencillos, así
como en la facilidad de su trans-
porte. La tipología de casa móvil
puede ir desde lo más conven-
cional, como son las estructuras
similares a una casa unifamiliar
o apartamento que se pueden
transportar por un coste mínimo,
las diferentes propuestas entorno
a la casa-vehículo, hasta lo más
inaudito como trajes-casa.

La casa móvil
Caso práctico: Caravana “Markies” Caso práctico: Espressobar *K
Autores: Eduard Böhtlingk Autores: 2012 Architecten
Construcción: 1995 Situación: Delft, Holanda
Construcción: 2007-2008

Fotógrafo: Courtesia de Fondazione

Roos Aldershoff, Amsterdam La Biennale di Venezia

Construcción realizada a partir

de la reutilización de lavadoras
que puede adoptar diferentes
combinaciones. Es fácilmente
transportable y admite
múltiples funcionalidades,
como un bar móvil, vivienda
transportable, etc.

Fotógrafo:
Roos Aldershoff, Amsterdam
Markies es una
caravana, o casa
móvil, que puede
desplegar tres
espacios diferentes
en función de las
necesidades del
momento.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

A3
Evolución
del producto

1.
Tumbona SIS
Punt Mobles/Tau

2.
Buzzilight Pendant
Tecnospace

3.
Paper Softseating
Molo Design

46
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

2
Cambios en el hábitat

Acabamos de ver cómo son y cómo están cambiando nuestras casas para adaptarse a
nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra
la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompañan diaria-
mente en nuestras acciones más cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros,
de cómo hacemos las cosas, cómo pensamos, cuáles son nuestros gustos y también
cuáles nuestras preocupaciones.

Entonces, ¿cómo están cambiando nuestros productos?, ¿qué les pedimos y qué nos
ofrecen?, en definitiva: ¿qué nuevas formas de hacer las cosas están surgiendo?

Existe una diferencia sustancial

en cómo se hacían las cosas dos
generaciones atrás y cómo las
hacemos ahora. Muchas más y
más a prisa, pero ¿cómo?
Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por su-
puesto, pero esta base es ya intrínseca a lo que ha de ser un buen diseño y, por lo
tanto, está superada. Desde sus orígenes, el diseño tiene como objetivo y finali-

EMOCIONALIDAD
dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solución que mejore la relación
El comportamiento emocional persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidad
del usuario es resultado de tres de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas.
factores diferentes: las emocio-
nes evocadas por el producto Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos.
durante la interacción, el estado
Uno de los aspectos que más ha variado en estos años es la emocionalidad con la
de humor del usuario y los sen-
timientos preasociados por el que hacemos las cosas, que se traduce en una búsqueda incesante de experiencias
usuario al producto. Tan impor- en nuestros hogares y en la búsqueda de afinidad o de vínculos entre los productos
tante como conocer las conse-
y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyección de nuestra forma de ser,
cuencias de los estados emocio-
nales del usuario durante la inte- nuestra ética, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en estética, habla de
racción con el objeto, es conocer recuerdos objetuales, “que son en cierta manera únicos y tienen un fuerte vínculo
cuáles pueden ser sus causas,
principalmente aquellas depen-
emocional con el sujeto/poseedor”.
dientes del diseño del producto.
El diseño de un producto puede
evocar emociones de forma ex-
plícita, expresando afecto; o im-
plícita, a través de su estética.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

EXPERIENCIA DEL USUARIO Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar o
La experiencia del usuario se
experimentar. Pensemos entonces cómo ha evolucionado el hecho de cocinar estos
define como la sensación, senti-
miento, respuesta emocional, va- últimos años, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor,
loración y satisfacción del usuario de la olla a presión al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeños
respecto a un producto, resultado
del fenómeno de interacción con
invernaderos de plantas aromáticas.
el producto y su proveedor.
Este cuestionamiento y búsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie de
Se trata de un concepto muy uti- productos que amplían y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibido
lizado y más desarrollado en el
diseño de interacción persona-
por el usuario y se aproxima cada vez más a éste. Son los productos ampliados.
ordenador, pero se podría hacer
A través de este capítulo analizamos cuáles son los caminos que se están propo-
un símil en el diseño de todo
tipo de productos, ya que desde niendo empresas y diseñadores para desarrollar este tipo de productos, mucho más
un punto de vista conceptual, se cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, más interactivos, flexibles,
pueden extrapolar muchas de las
eficientes, y, sobretodo, emocionales. Estos serán los productos que nos acompa-
características buscadas.
ñarán a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.
El concepto de la experiencia
del usuario tiene su origen en el
campo del marketing, está muy
vinculado con el concepto de Ex-
periencia de Marca –pretensión
de establecer una relación fami-
liar y consistente entre consumi- EXPERIENCIA DEL USUARIO
dor y marca–. En el contexto del
marketing, un enfoque centrado
en la experiencia del usuario
conllevaría no sólo analizar los INTERACCIÓN
factores que influyen en la ad-
quisición o elección de un deter-
minado producto, sino también
analizar cómo los consumidores Usuario Factores Factores Contexto Producto
usan el producto y la experiencia sociales culturales del uso
resultante de su uso (Kankainen;
2002).
Valores Presión Sexo Tiempo Usabilidad
en el tiempo
Emociones Moda Lugar Funciones
3DUD'Ý+HUWHIHOWODH[SH- Presión en el
riencia del usuario representa un Expectativas éxito o fracaso Hábitos Personas Tamaño
cambio emergente del propio Experiencias Requerimientos Normas Acompañantes Peso
concepto de usabilidad, intenta
anteriores explícitos Lenguaje Temperatura Lenguaje
Características e implícitos
resolver el problema estratégico
físicas Símbolos Símbolos
de la utilidad del producto y el
problema psicológico del placer Funciones Religión Características
motoras Estéticas
y diversión de su uso.
Personalidad Reputación
Motivación Adaptabilidad
Habilidades Movilidad
Edad

Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Tähti (2003)

48
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el hábitat

Nuevos usos de los productos y materiales del hábitat

Dentro de este contexto complejo de productos ampliados in-
troducimos 7 líneas que se están desarrollando actualmente.
Estas líneas se producen gracias a dos factores principales, la
participación del usuario en el producto y la innovación mate-
rial o social de los productos.
En cuanto a la innovación, un concepto siempre ambiguo y
difuso, hablaríamos tanto de innovación material como so-
cial. La innovación material se produce cuando la empresa/
industria investiga sobre cómo incorporar nuevas propiedades
o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo del

La participación por parte del usuario en el producto consis- informe ya no tan dirigido a una mejora técnica, si no más

te en el grado de interacción y personalización que ofrece y bien a la búsqueda de una experiencia sensorial por parte del

permite el producto. Estas posibilidades van desde la perso- usuario. Mientras, la innovación social se centra en el usuario,

nalización del producto antes de ser fabricado, la elección de se trata de una innovación valorada por los usuarios, donde se

varias de sus características o acabados hasta la modificación percibe esa mejora o innovación en su vida diaria y por ello se

del producto durante su uso. Estas estrategias implicarán una investiga en el comportamiento del usuario.

gran flexibilidad por parte de los sistemas productivos, pero Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funciones
también en la propia concepción de los productos. de los productos:

PRODUCTO
INTERACTIVO
Y PARTICIPATIVO PRODUCTO
FACILITADOR
E INTUITIVO
Participación / Implicación del usuario

PRODUCTO
MULTIFUNCIONAL
Y VERSÁTIL

PRODUCTO
SENCILLO
PRODUCTO <Ü5(0$'(Ý
EXPERIMENTAL
Y SENSORIAL

PRODUCTO
CON USO NO PRODUCTO
HABITUAL RESPONSABLE
Y CREATIVO DE Y EFICIENTE
LOS MATERIALES

Material Innovación Social

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

50
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Producto: Buzzilight Pendant.
Empresa: Tecnospace
www.buzzispace.com
Lámpara con doble cara de color y con una
forma flexible para ser definida por su propie-
tario. Está realizada a base de deshecho de
PET reciclado combinado con fieltro de lana
100% coloreado, ensamblado alrededor de una
estructura de aluminio, así que contribuye a
cuidar el medio ambiente.
Producto: Cullus
Empresa: Ab initio
Diseñador: Ulla Eson Bodin
www.hb.se
Textil con capacidad de absorción
del sonido, para usos técnicos y
ambientes públicos, como panel
acústico. Es un material tejido cu-
yas propiedades dan la posibilidad
de formar objetos tridimensionales.
Concepto
Dentro de esta línea se plantean
usos inusuales, o más bien no
tradicionales, de materiales y
productos. Gracias a los avances
tecnológicos, la investigación
en materiales y la creatividad,
se rompen barreras en cuanto a
la utilización de materiales para
determinados productos. De este
modo, la cerámica se abre cami-
no en el mobiliario y el textil lo
hace en iluminación.
Se produce entonces una explora-
ción de las características físicas
y técnicas de los materiales, se
invierten sus propiedades, unos
materiales se inspiran en otros,
existe un transvase de influencias
o de propiedades técnicas…
El material cambia sus propieda-
des físicas, los tejidos se tornan
tridimensionales, la madera blan-
da y los recubrimientos cerámicos
curvos.

Estrategias
TRANSFERENCIA DE MATERIA-

Producto con LES: consiste en la utilización in-

novadora de materiales tradicio-

uso no habitual
nales o ya existentes en aplica-
ciones distintas. Se da entonces
una transferencia de materiales

y creativo
de unos a otros sectores.
SUPRAMATERIALES: se trata

de los materiales
de reinventar y descubrir la po-
tencialidad del material a partir
de la exploración de sus posibi-
lidades, ya sea en sus propieda-
des, su aspecto formales o sus
características funcionales.

Producto: Serie SIS Exterior

Empresa: Punt Mobles y TAU
www.tauceramic.net
www.puntmobles.es
Mobiliario realizado en Keraon®
Producto: Paper Softseating
by TAU, material de origen
Empresa: Molo design
cerámico diseñado para su uso
Diseñador: Stephanie Forsythe
en el mobiliario de exteriores
y Todd MacAllen
por sus elevadas prestaciones
www.molodesign.com
(resistencia e inalterabilidad al
Realizado en 50% papel reciclado paso del tiempo) y posibilida-
y 100% reciclable. Su estructura des estéticas.
geométrica de panel de abeja otorga
al papel una gran resistencia, por
lo que no pretenden ser productos
desechables, ni pensados para un
corto periodo de tiempo, ya que el
papel gana con el tiempo, porque la
superficie se ablanda con el uso.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
La continua investigación y de-
sarrollo de nuevos materiales,
sus aplicaciones y la utilización
de materiales híbridos está pro-
piciando que los objetos cotidia- Producto: Ai
nos adquieran propiedades y usos Empresa: MGX
nunca antes imaginados en los Diseñador: Assa Ashuach
cuales el usuario tiene una gran www.materialise.com
implicación. De este modo, la su- Asiento diseñado combinando herra-
perficie de los objetos reacciona mientas 3D e inteligencia artificial.
con el entorno, cambia de color o Producido por sinterizado láser, la
incluso nos proporciona informa- silla consta de una excelente suavi-
ción. Estos objetos adquieren un dad y una estructura muy resistente.
gran nivel de interacción con el El reto fue diseñar una forma con
usuario, en cuanto a posibilidad el mínimo volumen requerido para
de personalización o en la crea- un asiento (en la pieza final sólo se
ción de experiencias. utilizó un 1/3 del material previsto)

Los avances informáticos y la tec- y donde el software de inteligencia

nología digital han supuesto una artificial reconoce, como si fuera una

forma de resolver la polisensoriali- estructura biológica, donde crear el

dad promoviendo la interactividad refuerzo necesario.

entre emisor y receptor a través

de objetos que conecten ambos
extremos a través de manifesta-
ciones de los sentidos (Wenceslao
Rambla).

Estrategias
BLANDO Y FLEXIBLE: los ma- Producto
experimental
teriales se tornan blandos, cada
vez más cómodos y adaptables
a nuestro cuerpo. Son sobre todo

y sensorial
los objetos destinados al descanso
los que más están investigando en
este sentido.
INCORPORACIÓN DE OTROS
USOS: la investigación continua
ha permitido que unos materiales
adquieran propiedades inéditas.
Uno de los casos más evidentes es
la incorporación de iluminación en
Producto: Spray-on Fabric
tejidos, cerámica o mobiliario.
Empresa: Fabrican Ltd
INTERACCIÓN CON EL ENTOR- Diseñador: Manel Torres
NO - USUARIO: son objetos que www.fabricanltd.com
generan nuevas experiencias con
Fabrican Ltd ha desarrollado una tecno-
su uso, ya que reaccionan con el
logía Spray-on Fabric, un tejido no tejido
entorno o nos permiten variar-
dispensado por un aerosol o pistola de
los continuamente. Es entonces
spray que ofrece la posibilidad de unir,
cuando la tecnología se vuelve
forrar, reparar, crear capas, cubrir y
mágica, las superficies cambian
modelar de forma imaginativa sobre los
de color con el calor o reaccionan
productos. Una vez aplicado, el líquido
ante nuestra presencia.
presurizado se convierte instantánea-
mente en tejido. El aerosol envía miles
de partículas de algodón sobre la piel,
entonces las fibras, se fusionan unas
con otras para formar un tejido, como
las fibras se aplican mediante un difusor
otros elementos pueden ser añadidos
como perfumes, pigmentos o trata-
mientos. Su acabado es más similar
al papel que a un tejido clásico, siendo
sorprendentemente rígido y fuerte
cuando se han aplicado varias capas.

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emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Producto: La cool vie boheme
Diseñador: Daniel Gantes
www.danielgantes.com
Mesa romántica para pareja mileu-
rista. Se reduce su estructura a los
mínimos materiales, se sirve de un
caballete como patas y descarta el
tablero dándole a los platos el pro-
tagonismo. De esta forma austera,
se adapta a espacios de dimensio-
nes reducidas sin perder el atractivo
y cumpliendo su función.
Producto
sencillo
y ‘remade’
Producto: Espejo con limpiaparabrisas
Diseñador: Causas Externas
www.causasexternas.com
Manteniendo el uso de un elemento
ubicado en el exterior como el limpia-
parabrisas, se obtiene un espejo útil,
capaz de limpiar el vaho de después
de la ducha
Concepto
(OXVRVHQFLOOR\ÜUHPDGHÝQDFH
de un cambio de actitud frente al
consumo: consumir menos pero
mejor. Es una reacción al conti-
nuo “usar y tirar”, en cierto modo,
un retorno hacia el cuidado de los
objetos que nos acompañan. Son
objetos hechos para perdurar,
que se pueden arreglar y modifi-
car con el paso del tiempo, bien
adecuándose a las necesidades
del usuario o bien adquiriendo
otros usos.
Es una vuelta a una estética en
la que “algunos productos… en-
trañan actitudes sostenibles o se
realizan con materiales de bajo
coste o de los tenidos por inno-
bles” dejando ver la importancia
que todavía tiene el Arte Povera
(Wenceslao Rambla).
Estrategias
BASICO: se trata de objetos in-
geniosos y creativos generados a
partir de recursos mínimos, en los
que existe una búsqueda hacia lo
esencial. Este retorno a lo intrín-
secamente necesario hace que
los objetos cumplan su función a
la perfección y que adquieran una
estética neutra, simple, lo cual
contribuye a hacer más larga la
vida del objeto.
DE SIGN IT YOURSELF: son
manuales de instrucciones pro-
porcionados por diseñadores que
se dirigen a usuarios que quieren
generar productos cotidianos.
Estas recetas exploran la creati-
vidad, la reutilización y proponen
el uso de las ideas para el domi-
nio público.
NADA SE DESTRUYE: la reuti-
lización, dar una segunda vida
al producto, se convierte en una
herramienta creativa para adaptar
los objetos a otros usos, otras ne-
cesidades. Se trataría de un con-
cepto relacionado con la perpetua
transformación de los objetos y la
consecuente reducción del uso de
materiales.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto
Las tecnologías de la información
empiezan a extenderse hacia los
objetos que nos rodean en nuestras
Producto: Room Scape
casas, permitiéndoles ofrecer un
Muestra TRANS/HITOS
valor superior al esperado e incluso
Empresa: ITC-ALICER
aparece la posibilidad de la perso-
www.trans-hitos.es
nalización en cada uno de ellos.
La Muestra TRANS/HITOS rela-
Toda esta clase de objetos y ma- ciona la cerámica con los actuales
teriales aportan funcionalidades fenómenos de redes sociales como
innovadoras, que ya no cubren instrumentos de comunicación, de
una única finalidad, más bien intercambio, interconexión y conviven-
esencial, si no que cada vez ad- cia entre los seres humanos de toda
quieren nuevas funciones, como condición. El juego de “Room Escape”
dar información. Se trata de una reta al jugador a utilizar su ingenio
nueva generación de materiales y para escapar de un encierro, en este
objetos que pasan de ser pasivos caso, un espacio en forma cúbica en el
a ser activos. que la cerámica asume el papel expli-
cativo de las reglas del juego, además
de señalizar, jugar y guiarnos en el
Estrategias laberinto. La cerámica entabla en este
espacio una relación de juego con el
PERSONALIZACIÓN: son produc-
participante a quien se proponen las
tos modificables gracias a tecnolo-
distintas pruebas a superar.
gías de producción cada vez más
flexibles y a las TIC que conectan
al usuario con el centro de produc-
ción. Además, el propio producto
puede cambiar sus propiedades
(forma, color…) a lo largo de su
vida útil, potenciando así el juego
y la interacción con los usuarios. Producto
OBJETOS INTELIGENTES: los ob-
jetos pasan a ser activos y a la vez
muy fáciles de usar. Además de las
interactivo
y participativo
funciones que inicialmente han te-
nido, ahora acogen otras funciones
como darnos información de una
forma muy sutil, se comunican
con nosotros y hasta nos ofrecen la
posibilidad de controlar a distancia
cualquier aparato del hogar.

Producto: Spline Chair

Empresa: Unto This Last
www.untothislast.co.uk
Esta empresa ofrece al usuario la
conveniencia del artesano local
a precios de producción masiva.
Diseñan basándose en un sencillo
principio, menos dependencia de los
estrictos procesos industriales y una
mayor utilización de herramientas
digitales adaptadas a un pequeño ta-
ller local. Como las piezas están he-
chas a medida, los usuarios pueden
elegir requerimientos específicos.

54
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Producto: Bionictile
Empresa: Ceracasa
www.ceracasa.com
Producto pensado para las
fachadas de núcleos urbanos,
que gracias a su estructura y
composición, recoge y retira
los NOx del aire contaminado,
perjudiciales para la salud de
personas y animales, y que
además son responsables, en
parte, del calentamiento global
del planeta y de la lluvia ácida
entre otros.
Producto
responsable
y eficiente
Producto: Biotube Bench
Diseñador: Julian Lwin
www.lwindesign.com
Banco de cartón reciclado y
biodegradable que contiene
semillas.
Concepto
“El 80% del impacto en el me-
dio ambiente de los productos y
edificios que nos rodean se de-
termina en la fase de diseño de
los mismos. Esto es, el modo en
el que hemos diseñado el mundo
nos fuerza a consumir y derrochar
enormes cantidades de energía y
materiales en nuestra vida diaria”.
Esta afirmación de John Thacka-
ra, director de la exposición Dott
07 (Designs of the time 2007),
muestra de una manera muy
cruda y evidente cómo el diseño
sostenible no sólo ha de preocu-
parse únicamente por la fase pro-
ductiva sino de la del uso de los
objetos. Es necesario, por tanto,
proyectar objetos desde el diseño
que hagan más sostenibles nues-
tras acciones cotidianas acordes
con una nueva idea de bienestar,
es decir, reeducarnos.
Estrategias
El objetivo común de las siguien-
tes estrategias es la reducción
del impacto de la producción, uso
y retorno de los objetos sobre el
entorno natural.
¡LARGA VIDA AL OBJETO!: el
objeto está concebido para tener
una larga vida útil, puede ser re-
parado, es resistente y simple.
Además, está destinado a tener
un vínculo muy cercano con el
usuario ya que lo acompañará
durante un largo tiempo.
CAMBIO DE COSTUMBRE: son
productos que nos proponen al-
ternativas a las acciones cotidia-
nas bastante insostenibles. Se
echa la vista atrás para retomar
costumbres y adaptarlas con una
visión creativa e irónica.
INTEGRACIÓN CON LA NATU-
RALEZA: esta estrategia consis-
te en una aproximación al entor-
no natural, se busca con ello una
convivencia más armoniosa con
la naturaleza.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Concepto Producto: Rubber Tub Producto: Coppi

Diseñador: Ole Jensen Empresa: Campeggi
La polivalencia y flexibilidad de los Fotografía: 2008 Danish Crafts / Diseñador: Denis Santachiara
espacios de nuestras viviendas, jeppegudmundsen.com www.campeggisrl.it
cada vez más reducidos, donde www.olejensendesign.com Este taburete, al que le da nombre
se realizan acciones como el des-
Como define el propio autor… ”Una bañe- un célebre ciclista, lleva incorpora-
canso, la socialización o el ocio, el
ra maleable para el cuerpo. Para niños y dos unos pedales para mantenerse
trabajo profesional o doméstico,
adultos. Para jugar y curativa. En el jardín en movimiento cuando estamos
hace que cada vez sea más nece-
o en un baño elegante”. sentados sobre él.
saria la versatilidad de los objetos
que nos rodean.
Conceptos como la multifunciona-
lidad y la flexibilidad de los obje-
tos agudizan el ingenio de diseña-
dores y empresas que proponen
objetos transportables, cambian-
tes, transformables. Toda una se-
rie de estrategias para adaptarse
los nuevos hábitos del estar y el
habitar y al espacio disponible.

Estrategias
1000 EN 1: son productos transfor-
mables, en ocasiones escondidos,
que adquieren diversas funciones
a lo largo del día, adaptándose in
situ a las diferentes acciones de
sus usuarios. Por encima de todo,
se busca la polivalencia, la rentabi-
lidad de los objetos y del espacio.
PRODUCTOS NÓMADAS: son Producto
multifuncional
un reflejo de la vida itinerante,
cambiante y flexible, y por ello los
objetos son fácilmente transporta-

y versátil
bles, hinchables, desmontables.
De una forma bastante lúdica e
irónica retratan la informalidad de
las acciones cotidianas.

Producto: Lotus Perspective – Open (2008)

Diseñador: Zaha Hadid
www.zaha-hadid.com
Cortesía de Zaha Hadid Architects
y Fondazione La Biennale di Venezia.
Proyecto de espacio habitacional
modular y modificable de Zaha Hadid
que pretende resolver en un espacio
reducido las funciones esenciales
del hogar.

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emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Producto: Light Sleeper
Diseñador: Loop
www.loop.ph
Light Sleeper es una alarma integrada
en la cama que nos despierta cuida-
dosamente, del modo más natural.
Desde siempre las horas de luz han
controlado nuestro reloj biológico
diciéndonos cuando dormir y cuando
despertarnos. Como nuestro estilo de
vida está cambiando tan rápidamen-
te el reloj biológico de la gente está
despistado. Este cojín y edredón simu-
lan un amanecer natural que facilitan
tu inicio del día. Utiliza la tecnología
electroluminescente permitiendo a las
superficies textiles tradicionales con-
vertirse en una fuente reactiva de luz.
Producto
facilitador
e intuitivo
Producto: Bocados
Diseñador: Nadadora
www.nadadora.es
Este proyecto surge para otorgar al
usuario mayor comodidad a la hora de
comer de pie. En eventos, cocktails,
reuniones... donde sujetar un plato,
una copa y mientras tanto llevarse el
alimento a la boca resulta un ejercicio de
malabarismo. El recorte practicado en el
plato otorga a éste la función de sujetar
la copa con toda seguridad permitiendo
tener la otra mano libre.
Concepto
Existe un acercamiento huma-
no por parte de los objetos, los
cuales se adaptan cada vez más
a nuestra forma de pensar, de
actuar, de utilizarlos. Esto es,
se tornan ergonómicos y cada
vez más cómodos. De hecho, la
preocupación por la seguridad y
el bienestar está presente en una
gran serie de productos destina-
dos al hogar.
En este acercamiento, la tec-
nología se pone al servicio del
ser humano, incluso la propia
vivienda será capaz de crear y
reproducir una conducta social
basada en una serie de paráme-
tros introducidos en un software,
como afirma J. M. Prada, exper-
to en domótica. La introducción
de elementos electrónicos en
los objetos tiene como destino
facilitar las acciones cotidianas,
simplificando el manejo de los
mismos, dándonos la sensación
de serenidad y calidez, ya que no
interfieren con el ambiente.
Estrategias
BIENESTAR: los objetos nos
cuidan y protegen, son cada vez
más cómodos, tanto por los nue-
vos materiales como por las nue-
vas tecnologías de producción y
el conocimiento cada vez mayor
de la ergonomía. Esta búsqueda
del bienestar se manifiesta a tra-
vés de propuestas universales e
inclusivas.
USO INTUITIVO: la tecnología se
integra en los objetos cotidianos,
proporciona bienestar e informa-
ción (domótica y tecnología ubi-
cua). Gracias a ésta, se produce
una interacción cada vez mayor
entre el usuario y el objeto con lo
que se generan nuevas experien-
cias de una forma muy intuitiva
y cercana a las relaciones natu-
rales.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del

58
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

hogar
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

1.
Vertical piazza. Paris
CoLoCo
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

2.
New moroccan living-room
Daniel Gantes
www.danielgantes.com

3.
Elemental
Community design
workshop
Elemental S.A.
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia

B1
La transformación
del hogar

60
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

1

A raíz de los cambios sociales ocurridos a partir de los años 60 del siglo pasado
hemos visto como en las últimas décadas el concepto de hogar se ha visto
modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades
modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de
familia diferentes del modelo tradicional nuclear:

“[…] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta

a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio.
Quizás la mejor definición de la familia actual sea dos o varias personas que
generalmente viven juntas y que están relacionadas por amor, códigos civiles
o sangre…” (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017).

El propósito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologías de hogar que

han surgido en las sociedades modernas y cuáles son sus causas, a la vez que
vislumbrar cuáles son los modelos que mayor crecimiento están sufriendo o que,
previsiblemente, crecerán más en un futuro próximo.

Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque
principalmente nacional. Aunque también aportaremos estudios y datos a nivel
europeo que nos permitan enmarcar esta situación de cambio en un contexto
europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la
homogeneización entre los países meridionales y no meridionales en materia
familiar, tal y como apuntan los expertos.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
considera la familia
¿Qué papel juega en la sociedad de hoy la familia?
Tradicionalmente, las familias poseían una función
principalmente de subsistencia, pues era la entidad que se
encargaba de la supervivencia de todos sus miembros: proveía
de alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la
salud, el cuidado de los enfermos, etc.
A medida que los gobiernos, a través de un sistema de
bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas
tradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad,
subsidio por desempleo, educación, etc.), ésta se ha visto liberada
de ciertas cargas y se ha centrado en su función afectiva.
Las familias representan en estos momentos, según recalcan
los expertos, los espacios estratégicos fundamentales de
¿Cómo se define la famila de hoy?
La familia es vista como una institución especializada en
satisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen
que ver con la solidaridad, la comprensión y la afectividad. La
relevancia que está adquiriendo la dimensión expresiva de la
familia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en
el marco de las sociedades más desarrolladas.
ä/RVJUXSRVTXHVDWLVIDFHQODVIXQFLRQHVGHUHSURGXFFLµQ
mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidad
psíquica para los individuos (definición funcional).
62
solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos en
los que se construye la identidad de los individuos y que tratan
de garantizar su bienestar psicológico y emocional. La familia
es un agente de solidaridad, dispensador de afectividad
y el espacio básico que sirve de vehículo para alcanzar la
estabilidad emocional y la ubicación social de los individuos.
También se les asignan –como no puede ser menos
importante– funciones económicas, reproductivas o
educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, los
expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones,
su papel en tanto agente estratégico.
ä*UXSRSULPDULRGHLQWHU«V\DIHFWRVVXVWDQFLDOHVSDUDODV
personas (definición psicológico-emocional).
ä/DVIDPLOLDVVRQJUXSRVGHSHUVRQDVTXHWHQJDQRQROD]RV
biológicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten la
motivación expresa de constituir un grupo (definición relacional).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Un

de los españoles
como una de las cuestiones
más importantes en su vida. Fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004.

¿Podemos hablar de crisis en la familia?

En la actualidad, se pueden oír voces de diferentes sectores La familia tradicional todavía es el ideal. Cerca del 80% de
sociales preocupados por la crisis del modelo familiar como las mujeres europeas están de acuerdo con esta afirmación:
sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es “el matrimonio no es una institución obsoleta” (Fuente: OECD social,
cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas employment and migration working papers, nº 27: “Trends and determinants of fertility rates in

drásticamente en las últimas décadas, hablar de una crisis de OECD countries: The role of policies”. 2005-2006).

la familia no se correspondería con la situación actual.
Desde la sociología, los expertos en familia hablan más de una
fragmentación del modelo familiar que de una crisis del mismo.
Es decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto
con una serie de cuestiones económicas y demográficas, han
provocado que el modelo familiar se modifique y aparezcan
diversas formas muy dispares de crear familia.
Según el sociólogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado
y de las relaciones de poder propias de la familia nuclear
biparental que, según su criterio, ha sido “[…] inducida
por la interacción entre el capitalismo informacional y los
movimientos sociales feministas y de identidad sexual (y
ha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas de
asociación entre la gente para compartir la vida y criar hijos”.
Aunque este tipo de modificaciones en la familia no sorprenden
por producir cambios, ya que, como afirma el también
sociólogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares han
basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos,
y se han adaptado a las diversas condiciones culturales,
económicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmente
sorprendente de la situación actual es el vertiginoso ritmo con
el que dichos cambios se están produciendo, velocidad propia
de una lógica globalizadora, en la que las informaciones corren
de punta a punta del globo terráqueo en cuestión de horas o
incluso segundos.

A propósito de la popular crisis de la familia, la socióloga

Katja Boh afirma que no existe tal crisis, sino un reflejo de su
previsible evolución hacia formas cada vez más diversificadas
y plurales. (Fuente:. “European Family Life Patterns. A Reappraisal”. Pattern in European
Family. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

1.
Fibrous room installation
ecoLogicStudio
(Claudia Pasquero,
Marco Poletto),
Tuspa (Nilüfer Kozikoglu)
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

3.
The Lift, a demountable
performance and meeting
space 2008
AOC
Digitial media
credits: TWOc
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

3.
Lugar específico
2A+P architettura
Progetto vincitore. “Idensitat
Calaf/Manresa 05”
Calaf, Spagna, 2007
Photo: Xavier Gil Dalmau
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

B2
Factores del cambio 1

64
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Un
de los españoles
82,6 %

considera que,
en los últimos 25 años,
se han producido
muchos cambios en el
matrimonio y la vida
familiar. Fuente: Barómetro nº 2405 del CIS de diciembre de 2000.

La transformación de las formas familiares ha seguido un proceso en el que han

intervenido, además de la propia dinámica familiar, factores como pueden ser
los cambios en los valores sociales, la economía o la propia morfología de las
sociedades.

“La familia tradicional nuclear, propia de los últimos lustros, está dando paso, en
las sociedades tecnológicamente avanzadas y, en particular, en España, […] a
nuevas morfologías y pautas relacionales, como consecuencia de su interacción
con factores de orden cultural, económico, demográfico y científico-tecnológico.”

Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family,&RQVXOWDQWÝVUHSRUWWRWKH(&(&RXQFLORI(XURSH81)3$

European Population Conference, Ginebra, 1993.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Factores que más influyen en los cambios

en la familia en España

Según los expertos ä/DLQFRUSRUDFLµQGHODVPXMHUHVDOWUDEDMR

äLas bajas tasas de fecundidad

äLas relaciones de igualdad entre géneros

äEl aumento de la edad media de vida

äEl aumento de los divorcios

äLa dificultad de los jóvenes para encontrar trabajo

Según la opinión pública Mujeres

ä'LĐFXOWDGHVSDUDODLQFRUSRUDFLµQDOWUDEDMRGHODPXMHU

ä3UREOHP£WLFDJHQHUDOGHODVUHODFLRQHVHQWUHKRPEUHV\PXMHUHV

Jóvenes
ä$OWRSUHFLRGHODYLYLHQGD

ä/DH[WHQVLµQGHORVFRQWUDWRVEDVXUD

ä'HVFHQVRGHODQDWDOLGDG

Edades intermedias
ä5HFRUWHVHQODVSRO¯WLFDVVRFLDOHV

Mayores de 65 años
Fuente: Las familias del futuro.
M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias
ä$XPHQWRGHORVGLYRUFLRV\ODVVHSDUDFLRQHV
Sociales. 2001. Ed. Sistema.

66
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Hemos condensado todos

estos factores de influencia
Factores de influencia de la familia
sobre las familias en tres blo-
ques (economía, demografía y
valores) de forma que puedan
ser explicados y analizar qué Economía
repercusión tienen cada uno
äRetorno del trabajo al ámbito privado del hogar
de ellos sobre la familia.
äSeguridad social VS solidaridad familiar

äIncorporación de la mujer al trabajo

äDesregulación del mercado laboral

Demografía
äDescenso del índice de natalidad

äAumento de la inmigración

äAumento de la esperanza de vida

äEmancipación tardía de los jóvenes

Valores
äIndividualismo äLibertad

äPluralismo äPrivacidad

äIgualitarismo äSecularización

äDemocracia

Fuente: Elaboración propia.

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Economía

Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar

¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

Ya hace algunos años que venimos oyendo hablar del ä&RQđLFWRV\WHQVLRQHVGHULYDGRVGHOGLOHPDIDPLOLDYHUVXV

teletrabajo como una forma de conciliación de la vida laboral individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el
ámbito físico del hogar
con la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado a
implantar de una forma eficaz. Una de las claves ha sido un ä5HGLVH³RGHORVHVSDFLRVGHODFDVDRWRUJDQGRPD\RU 
polivalencia y comodidad a las estancias
desarrollo insuficiente de las tecnologías informáticas y una
falta de infraestructuras de las telecomunicaciones. ä&RQYHUVLµQGHORVKRJDUHVGHOIXWXURHQHVSDFLRV 
semipúblicos
Sin embargo, la enorme evolución actual de ambos sectores
ha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda ä/DVIDPLOLDVUHDVXPLU£QDWULEXFLRQHVFRPRXQLGDGHV 
económicas
ser implantado con éxito en no demasiados años. Como se
extrae de un estudio sobre La casa del futuro “dentro de 10 ä/DIDPLOLDFRPRHVSDFLRGHPD\RUFRPXQLFDFLµQ
años habrá más personas que trabajen desde sus casas que entre sus miembros
ahora […] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas ä,QIHUHQFLDVGHOH[WHULRUHQODSULYDFLGDGIDPLOLDU
formas de organización empresarial de soporte tecnológico”.
ä5HODFLRQHVLQFLHUWDV
(Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000).

ä$XPHQWRGHODFDOLGDGGHORVWUDEDMRV
A medida que el desarrollo tecnológico vaya permitiendo esa
migración de los puestos de trabajo de la oficina al hogar, ä'LVPLQXFLµQGHWLHPSRGHUHODFLµQGHORVLQGLYLGXRV
la arquitectura y los espacios de la casa deberán ir dando de la familia en la vida pública

respuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con el

desarrollo del ámbito laboral y familiar en un espacio común.

“El desarrollo de la informática y de las comunicaciones,

acompañadas por determinadas adaptaciones arquitectónicas,
permitirán hacer del hogar un espacio en el que se podrá operar
como centro de trabajo y en el que cada vez más personas podrán
desarrollar sus actividades laborales”.
Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas,
Estudio Delphi sobre la casa del futuro.
Ed.Sistema, 2000.
68
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Seguridad social frente a solidaridad familiar
¿Qué está propiciando esta situación?
Con el desarrollo del estado del bienestar, éste ha ido
asumiendo cada vez más parte de las funciones que
tradicionalmente correspondían a las familias. Dicho proceso
se ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales
que son asumidas por los estados, como pueden ser el
seguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio
por desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para
guarderías y demás seguros sociales.
Con el desarrollo de la s eguridad so cial s e ha ido
fundamentando la independencia económica de las
generaciones y de los distintos núcleos que componen una
red de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los
bienes de la sociedad de consumo al margen de las normas
de solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los
servicios sociales también ha desplazado hacia el Estado
parte de las funciones de solidaridad que cumplían las
familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar
también se han ido desplazando funciones de protección
social tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que
ha perdido peso la dimensión material de la vida familiar y ha
ganado importancia la dimensión sentimental. (Gerardo Meil)
Cambios en las unidades del hogar
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
ä$PSOLDFLµQGHODIXQFLµQHPRWLYDGHODVIDPLOLDV
Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en las
familias es que éstas se centren en el ámbito afectivo de la
misma. Es decir, a medida que ésta ha tenido que encargarse
de funciones prácticas y de subsistencia, ha podido incrementar
la función afectiva entre sus miembros y se ha centrado en una
dimensión emocional de la familia.
“El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado así
una pérdida de importancia de la familia como marco en el
que se producen bienes y servicios básicos para el bienestar de
los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en el
mercado, siempre que se disponga de los recursos económicos
necesarios… Con todo, la erosión de la función de producción
de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiempo
que esta función material de la familia pierde importancia, la
dimensión emocional adquiere cada vez más protagonismo…
Basta subrayar aquí que con el desarrollo de la sociedad de
consumo se erosiona (que no desaparece) la función productiva
de la familia y la dimensión afectiva adquiere cada vez mayor
importancia subjetiva para sus miembros.” (Gerardo Meil).
ä/DIDPLOLDFRPRHOHFFLµQ
A medida que los individuos han visto suplidas ciertas
necesidades básicas en los sistemas de bienestar social, la
función de la familia como modelo de supervivencia ha dejado
de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema
anterior la creación de una familia era necesaria para asegurar
la supervivencia de los individuos, en la situación actual no lo
es. Por tanto, la elección de una familia sobre otra no es una
cuestión obligatoria, sino electiva, más basada en razones
emocionales que funcionales.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Incremento tasas femeninas

de actividad económica.

Entre 1997 y 2007 la población La tasa de actividad crece

ocupada ha crecido en el caso un 5,9% para los hombres
de las mujeres en un y para las mujeres un

+79,3 +26
Fuente: Mujeres y hombres en España 2008. Instituto de la Mujer.
% %

Incorporación de las mujeres al trabajo

¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

La mujer se independiza económica y psicológicamente de sus Principales consecuencias familiares

padres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, está
ä5HHVWUXFWXUDFLµQGHORVUROHVWUDGLFLRQDOHV
extendida la idea de que ambos cónyuges deben contribuir masculinos y femeninos
económicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de
ä0D\RUHVFRWDVGHOLEHUWDGGHODVPXMHUHV
actividad femenina en España (30% de diferencia hombres-
mujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5% ä5HODFLRQHVHQWUHORVPLHPEURVGHODSDUHMD
de diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide basadas en la negociación continua
to Europe. Fecha 1989-1999). ä0D\RUIHOLFLGDGIDPLOLDU
Valores como la negociación y el igualitarismo –tratados más ä*HQHUDOL]DFLµQGHODSODQLĐFDFLµQIDPLOLDU
adelante– están reemplazando al modelo familiar patriarcal,
ä%DMDVWDVDVGHIHFXQGLGDG
con lo que han surgido problemas derivados de compaginar su
proyección pública y su vida privada. ä/DOOHJDGDGHORVKLMRVVHU£FDGDYH]P£V
una decisión de las mujeres
“El modelo de familia con un reparto de los roles domésticos
y extradomésticos de carácter tradicional, donde el hombre ä$XPHQWRGHOGLQHURGHVWLQDGRDOFRQVXPR
mensual en el hogar
aporta el salario y la mujer se centra en el trabajo doméstico y el
cuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible ä$XPHQWRGHODVRSRUWXQLGDGHVSDUDHQFRQWUDU
un empleo para las mujeres
con las propias necesidades de la sociedad de consumo […] La
definición tradicional de los roles de género pierde así su validez
social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las Principales problemas
mujeres derivada del proceso de individualización, sino también
ä3UREOHPDVSDUDODVPXMHUHVGHULYDGRV
por la propia lógica del crecimiento económico y las propias de compaginar su proyección pública con su vida privada
necesidades materiales de las familias.” (Gerardo Meil).
ä6REUHFDUJDYLWDOGHODVPXMHUHV

ä$XPHQWRGHODFRQđLFWLYLGDGIDPLOLDU

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

70
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Desregularización del mercado laboral,

precarización y crisis económica

¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

En los últimos años una serie de modificaciones en las dinámicas Principales consecuencias familiares
laborales y económicas han provocado un precarización de los
puestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situación ä'HVHVWUXFWXUDFLRQHVIDPLOLDUHV
han sido:
ä'HSHQGHQFLDSDUDVXEVLVWLU
de los servicios sociales
ä([WHQVLµQGHORVFRQWUDWRVEDVXUD
ä6REUHFDUJDSDUDODVPXMHUHV
ä5HFRUWHVGHODVSRO¯WLFDVVRFLDOHV
ä/RVDQFLDQRVODVPXMHUHV\ORVQL³RV
ä$XPHQWRGHOSUHFLRGHODYLYLHQGD como los grandes perdedores
ä,QFUHPHQWRGHOQLYHOGHHQGHXGDPLHQWRGHODVIDPLOLDV
y mayor inseguridad económica Principales problemas

ä'LĐFXOWDGGHORVMµYHQHVSDUDDFFHGHUDOWUDEDMR ä3UHFDUL]DFLµQHFRQµPLFD

ä5HODFLRQHVIDPLOLDUHVLQFLHUWDV

ä0D\RUFRQđLFWLYLGDGIDPLOLDU

ä3«UGLGDGHODLGHQWLGDGLQGLYLGXDO
de sus miembros y desarraigos
Crédito al consumo de bienes duraderos personales de profundidad
Tasa interanual de crecimiento.

ä3UREOHPDVSVLFROµJLFRV

ä$LVODPLHQWR\GHVYHUWHEUDFLµQIDPLOLDU
16

14

12

10

0
I -2006 II-2006 III-2006 IV-2006 I-2007 II-2007 III-2007 IV-2007

Fuente: Banco de España, 2008.

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Demografía

Descenso en los índices de natalidad

¿Qué está propiciando esta situación?

ä(YROXFLµQGHODVSDXWDVUHSURGXFWLYDV

ä,QFRUSRUDFLµQGHODVPXMHUHVDO£PELWR
laboral extradoméstico

ä$PSOLDFLµQGHORVD³RVGHHVWXGLR

ä2ULHQWDFLµQGHODVSRO¯WLFDVODERUDOHV

ä&D¯GDGHODQXSFLDOLGDG

ä$SOD]DPLHQWRGHODHGDGDODTXHVHFRQWUDHPDWULPRQLR

ä(OHYDFLµQGHODHGDGHQODTXHODVPXMHUHVHVSD³RODV
tienen sus hijos

En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenían

hijos mientras que el 33% sí. El 16% de los hogares tenían un
hijo, el 13% dos, y el 4% más de dos. El 13% de los hogares con
hijos contaban con un solo progenitor. (Fuente: Eurostat News Release,
15 mayo 2006).

España es uno de los países del mundo con la tasa más baja
de fecundidad, con un descenso significativo desde la década
de los 60:

Se ha retrasado 1960: 1999: 2005:

2,6 años la edad 2,86 1,19 1,05
de la maternidad hijos por mujer hijos por mujer hijos por mujer

en la UE-25 Según la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro de

en los últimos años, Investigaciones Sociológicas (CIS) la edad de la maternidad

se ha retrasado dos años en un lustro ya que a los 30 años,
y la media se situaba sólo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo,

en los 30 años (29,7) mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha
conseguido su primer trabajo.

en 2006.

2 de cada 3 hogares europeos

no tienen ningún niño.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,
Instituto de Política Familiar, IPF.

72
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

HIPERPATERNIDAD
Efectos sobre la morfología de las familias Concepto identificado por el perio-
dista Carl Honore en su libro Bajo
ä,QFUHPHQWRGHORVKRJDUHVLQWHJUDGRV presión, habla de la tendencia
por parejas de jóvenes sin hijos de los padres a sobreproteger a
los hijos por un celo sobrehuma-
ä,QFUHPHQWRGHORVKLMRV¼QLFRV no de darles lo mejor y hacer de
ellos los mejores para todo. Esta
ä([FHSFLRQDOLGDGGHODVIDPLOLDVQXPHURVDV
situación acaba generando en los
niños elevadas cotas estrés. En
un estudio que le ha llevado por
Efectos sobre las relaciones familiares
medio mundo analiza las diversas
ä0D\RUFUHFLPLHQWR\JUDGRGHVDWLVIDFFLµQ estrategias de paternidad y con-
entre los miembros de la pareja trol y propone una nueva manera
de criar a los hijos, exponiendo a
ä'L£ORJRđXLGRHQWUHORVPLHPEURVGHODSDUHMD los niños a peligros controlados
que se traducirá en una corresponsabilidad se puede hacer al individuo más
ante la decisión de tener hijos fuerte: desde su actitud vital has-
ta su sistema inmunológico.
ä0D\RUJHUPHQGHFRQđLFWLYLGDG
en las relaciones de pareja

ä0D\RUVROHGDG\DLVODPLHQWR

ä+LSHUSURWHFFLµQGHORVKLMRVFRPRßELHQàHVFDVR

Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.

Diferencia entre la edad media de la madre

en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003

Edad
1990
30
2003
29
28
27

26
25
IT: sin datos posteriores a 1996. 24
BE: sin datos posteriores a 1997.
MT, TR, LI: sin datos. 23
DK, FR: datos 2001. 22
EE, EL, ES, UK: datos 2002.
EU-25: datos estimados. 21
20
Fuente: Eurostat, DEMO database. EU-25 BG CZ DK DE EE IE EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK FI SE UK HR IS NO CH
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

En la UE, en el 2007, los mayores de 65 años

representaban el 17% de la población europea
(80 millones de personas).
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.
Instituto de Política Familiar, IPF.

Aumento de la inmigración

¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

Entre los años 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento äIncremento de los hogares multiculturales.
poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento) äExportación de los modelos familiares.
se debió a la inmigración, que ha continuado en el 2007, con
äSincretismos culturales en la concepción familiar.
un incremento del 80%. De hecho, la población inmigrante ya
supera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de äConvivencia de creencias –religiosas, sociales, de valores–
la población europea. dentro del seno de una misma familia.

Alemania –con 7,2 millones– y España –con 4,6 millones– son

los países de la UE con más inmigrantes, de manera que tan
sólo estos dos países representan el 42% del total. España es el
país en el que más ha aumentado la inmigración en los últimos
10 años con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas
500.000 inmigrantes en 1996 a más de 4,6 millones en 2006.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.

El 84% del crecimie

poblacional de la UE
en el periodo 2000-2
ha sido debido a la in
74
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Aumento de la esperanza de vida

¿Qué está propiciando esta situación? ¿Qué repercusión tiene sobre la familia?

ä0RGHUQL]DFLµQGHODVVRFLHGDGHVGHQXHVWURHQWRUQR Efectos sobre la morfología de las familias

ä&DPELRVHQORVK£ELWRVDOLPHQWLFLRV ä/RQJHYL]DFLµQGHODVIDPLOLDV

ä$YDQFHVP«GLFRV ä$PSOLDFLµQGHOFLFORIDPLOLDUGHODSDUHMD
de edad avanzada sin hijos
Esperanza de vida
ä'LIXVLµQGHODVIDPLOLDVPXOWLJHQHUDFLRQDOHV
UE: Finales de los años 50: varones 67 y mujeres 73
UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (españolas y suizas) 82,5 Efectos sobre las relaciones familiares

Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor ä5HIRU]DPLHQWRGHODVUHODFLRQHVLQWHUJHQHUDFLRQDOHV

de 65 años. Mientras que en 1980 había 36 millones más de ä&RQđLFWRversus intercambio intergeneracional
jóvenes que de mayores, en el año 2007 los mayores de 65
ä6ROHGDG\DLVODPLHQWR
años ya superaron a los menores de 14 años en 6 millones.
Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.

Este aumento de las personas mayores de 65 años ha provocado

una modificación en los modelos de hogar que, previamente,

ento
no estaban pensados para albergar a un sector población tan
grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 años
viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en España

E
viven 7,4 millones de personas con más de 65 años, de las que
1,6 millones residen solas en sus domicilios, según el Instituto
Nacional de Estadística.

2007
nmigración. Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.
Instituto de Política Familiar, IPF.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Retraso de la edad de emancipación

de 25-29 años

52,3
vive con padres
Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas. Estudio nº 2370.
%

No obstante, compartir piso entre varias personas

mayores de 65 años es cada vez un modelo más Formas de convivencia de las personas de 65 y más
extendido por diversos motivos:

ä(OGHORVPD\RUHVHVW£QVROWHURV
y no tienen descendencia.
Vive solo/a
ä/RVMXELODGRVTXHHVW£QVRORVWLHQHQUHWLFHQFLDV
a vivir de nuevo en pareja.

ä(OSUHFLRPHGLRGHXQDSOD]DHQXQJHUL£WULFR Con cónyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor
privado es de 1.550 euros al mes.

ä$OJXQRVSURJUDPDVSURPXHYHQTXHFRPSDUWDQ
Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cónyuge...)
su piso con gente joven.

ä/RVPD\RUHVGHVHDQUHVLGLUHQDPELHQWHV
personalizados. Con hijo/s en el domicilio habitual de él/ellos

ä/DVEDMDVSHQVLRQHVQRSHUPLWHQHVFRJHUHO
modo de residencia.
Otras situaciones

N.C.

Total

Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006

76
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

más de 30 años 35 años

33 vive con padres

%
20 vive con padres
%

Emancipación tardía de los jóvenes

años en España, 2006
¿Qué está propiciando esta situación?

65 a 74 75 a 84 85 y más Total En España, hay una clara tendencia al alza de la edad de eman-
cipación de los jóvenes desde finales de los 80. Expertos en
18 25 24 21 sociología de la familia estiman que “dentro de 10 años el nú-
mero de jóvenes menores de 30 años emancipados será mayor
que ahora”, aunque seguirá siendo tardía. (Fuente: “Las familias del futuro”,
45 43 18 42
GETS, UNED).

Las advertencias de los sociólogos ilustran este escenario am-

30 20 29 26
bivalente. Señalan que “aumentarán los emancipados discon-
tinuos –que van y vuelven del hogar paterno– que en realidad
2 6 19 5 son dependientes, ya que recaerán en la dependencia econó-
mica de la familia, cuando pierdan el trabajo”.

5 6 9 6 España: jóvenes menores de 25 años que estaban emanci-

pados de sus familias

0 1 1 0
1984: 1996:
100 100 100 100
18,6% 7,3%
Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Edad media en la que las mujeres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad
32
30

28
26

24

22
20

18

16
DK FI UK DE NL FR AT BE EE LV RO CY LT

Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.

CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

Edad media en la que los hombres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005

Edad

32
30

28
26
24

22
20
18

16
DK FI DE FR UK NL EE AT CY BE LU CZ PT

Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.

CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.

78
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

1995 2005

CZ LU HU BG HR PT ES EL SK SI IT MT

1995 2005

HU MT RO ES LT SI LV SK EL IT BG HR
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Causas:
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
ä/DVLWXDFLµQGHORVPHUFDGRVODERUDOHV
ä3UHGRPLQLRGHORVKRJDUHVQXFOHDUHVHQ(VSD³D
ä/DFDUHVW¯DGHODYLYLHQGD
ä/DPHGLDGHHGDGGHODVSULPHUDVQXSFLDVDXPHQWD/D
ä/DLGLRVLQFUDVLDGHDOJXQDVIDPLOLDV
edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 años
ä(OSDSHOGHcolchón social amortiguador
tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006
ä/DPD\RUWHQGHQFLDGHORVMµYHQHVGHRWURVSD¯VHVD (Fuente: INE 2008, Población y familia.)

formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional

ä$XPHQWRGHODPHGLDGHHGDGGHORVFµQ\XJHVDOWHQHUHO
ä-µYHQHVPDWULPRQLRVTXHWHPSRUDOPHQWHYLYHQFRQORV primer hijo. En apenas 25 años, los europeos han retrasado
padres de 1 miembro de la pareja
en más de 5 años la edad en la que empiezan a tener hijos
(5,5 años las mujeres y 5,2 años los hombres), superando los
31 años los hombres y casi 29 años las mujeres (28,76 años)

Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demográficas en España

Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos

El tamaño Seguro-
2000-2010 Alta Bastante Bastante
de los hogares españoles Bastante
importantes
será de 2,8 personas seguro

La población española
2000-2010 Muy alta Bastante Bastante Bastante
en hogares unipersonales
seguro importantes
será de un 6%

Las familias monoparentales

representarán el 15% del total 2000-2010 Alta Seguro Bastante Bastante
importantes

La tasa
Medianamente
de cohabitación heterosexual 2000-2010 Alta Seguro Bastante
importantes
será de un 2%

La edad media
de entrada al matrimonio 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante
en varones será 33 años importantes

La edad media
de entrada al matrimonio 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante
en mujeres será 30 años importantes

Las mujeres tendrán

su primer hijo con una edad 2000-2010 Media Seguro Bastante Bastante
media de 30 años importantes

80
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Edad media del matrimonio

según sexo.1980-2006
Varones Mujeres

1980 26,8 24,1

1985 28,2 25,3

1990 28,9 26,2

1995 30,5 27,8

2000 31,6 28,9

2005 33,4 30,5

2006 33,8 30,8

Fuente: Demografía y población. Indicadores demográficos básicos. INE.

Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias

Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000.
(*) Muy alta (80% y más), alta (entre 60% y 79%), media (entre
40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%)

Periodo Probabilidad* Seguridad Importancia Efectos

La tasa de fecundidad se
mantendrá en niveles actuales Seguro Bastante Bastante
2000-2010 Alta
con ligeras oscilaciones importantes

El número de hogares
Seguro Bastante
se incrementará 2010-2020 Alta Bastante
alrededor de un 20% importantes

La esperanza de vida
Seguro Bastante
de las mujeres 2010-2020 Alta Bastante
será de 85 años
importantes

La esperanza de vida
Bastante
de los varones 2010-2020 Alta Seguro Bastante
importantes
será de 80 años

La población española
Bastante
mayor de 75 años 2010-2020 Alta Seguro Bastante importantes
será un 10%

La esperanza de vida
de los varones Poco Muy
2020-2030 Media Bastante
será de 90 años seguro importantes

La esperanza de vida
de las mujeres Después Poco Muy
Media Bastante
será de 95 años
del 2030 seguro importantes
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Valores
En los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la
ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los
resultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de
Tendencias Sociales. UNED) confirman esta tendencia ya que
se aprecia un fuerte descenso del interés por cosas materiales.
(Fuente: Tendencias sociales, 95-98).
El posmaterialismo es una tendencia de cambio cultural
identificada por el politólogo Ronald Inglehart como resultado
del aumento general de la seguridad económica y el crecimiento
económico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias
de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada
más en ideas de autorrealización y participación.
Por lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores
materialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y los
posmaterialistas, más orientados a la realización personal.
82
Ejemplo
1 de cada 4 hoga
más de 54 millon
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.
Individualismo
El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de
modo independiente, con respecto a los demás o frente a
normas establecidas (Wikipedia).
“La individualización significa en este sentido que las biografías
de las personas han dejado de estar fijadas externamente,
que están abiertas y sujetas a decisiones individuales y estas
decisiones han pasado a formar parte de la acción individual“.
(Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).
¿Qué repercusión tiene en la familia?
äProtagonismo y priorización del individuo
äAutonomía y desvinculación de las personas
respecto de sus familias
äPredominio de la familia contractual o electiva
äPriorización de la pareja frente a los hijos
Según el sociólogo Ulrich Beck, en los países occidentales,
tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social
de individualización de tal profundidad que las personas han
sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas
a sí mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y
contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus
estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en
donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo,
los imperativos de la educación, las obligaciones de los niños
y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una
familia que se negocia con plazos definidos, y que desarrolla
tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos
no familiares, todo ello combinado con la aparición de nuevas
comunidades de identidad.
 emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

ares en Europa es unipersonal,

nes de europeos viven solos.

Ü6LQJOHWRZQÝ'URRJDQG.HVVHOV.UDPHU
es una reflexión sobre la necesidades habitacionales
“[…] la individualización es, por un lado, una gran amenaza de los hogares unipersonales.
El proyecto se llevó a cabo con la financiación
para la vida familiar […] Por otro lado, la individualización de la Fundación Mondrian (Amsterdam).
presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas Fotografía: Liz Hingley.
Cortesía de la Fondazione La Biennale di Venezia.
ya no están ‘forzadas’ en la familia, tienen una mayor
elección [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social
como un bien donde invertir su energía, su amor y sus recursos”.
(Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Pluralismo
El pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la
Evolución del número de matrimonios y expresión, organización y difusión de diferentes opiniones,
disoluciones matrimoniales. 2000-2006 incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinámica

Miles Matrimonios Disoluciones de las sociedades democráticas (Wikipedia).

250

200
¿Qué repercusión tiene en la familia?
150

100
Las morfologías de las familias se multiplicarán, es decir, serán
50
válidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.

Fuente: Movimiento Natural de la Población

Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiares
y Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE.
causado por el progresivo proceso de privatización y
desinstitucionalización de la familia. En las sociedades
avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en
los que los individuos eligen numerosas combinaciones
concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al
rechazo, al tener o no tener hijos”. (Fuente: Fertility and Family,&RQVXOWDQWÝV
report to the ECE/Council of Europe/UNFPA).

El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la

sociedad y ha provocado una serie de cambios como:

äEl matrimonio ya no es la única opción

para formalizar una familia

äLa sexualidad está disociada de la reproducción

äSe ha racionalizado y difundido la planificación familiar

äHay coexistencia de morfologías

y estilos familiares plurales

äLos hijos son más que nunca una decisión meditada

äLa maternidad en solitario ya no es considerada

un estigma

84
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Ejemplo

El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una

familia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo que
ha provocado un descenso del número de matrimonios.

En España, la tasa bruta de nupcialidad

ha descendido en el período 2000-2006,
y ha pasado de un valor de 5,4 matrimonios
por mil habitantes en el año 2000 a 4,7
en el año 2006.
Fuente:INE 08 Población y familia.

En 26 años (1980-2006), el número de

matrimonios en la UE-27 ha descendido
en más de 737.000 matrimonios, lo que
representa una pérdida del 23,9% a pesar
de que la población de la UE-27 aumentó
en 36 millones en el mismo periodo
(1980-2006). La tasa de nupcialidad ha
caído, así mismo, desde un 6,75 en 1980
a un 4,85 en 2006.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Igualitarismo
El igualitarismo es una tendencia política que propugna la
¿Qué repercusión tiene en la familia?
desaparición o atenuación de las diferencias sociales (RAE).

“La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias ä Universalización de la incorporación de las mujeres
al trabajo extradoméstico
importantes que cambiarán varias de las normas familiares y
romperán tradiciones de siglos y es una parte implícita de la ä Relaciones entre los miembros de la pareja basadas
individualización. Cuanto más joven es una generación, tiene en la interdependencia electiva

una mayor orientación hacia la individualidad y una mayor ä Búsqueda del ajuste emocional entre los integrantes
conciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades… Esta de la pareja
división de funciones en la familia del futuro estará caracterizada ä Relaciones de mayor simetría intergeneracional
por la negociación y acuerdos en los que la familia encontrará el
ä Mayor conflictividad familiar
rol ideal en el reparto”. (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)).

“Los modelos de relación heredados del pasado que definían

claramente los roles conyugales en función del sexo han
perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares
y domésticas tradicional es puesto en cuestión para pasar a
ser negociable entre los cónyuges. La desigualdad de poder
entre los cónyuges también pierde su legitimidad, para dar
lugar a una concepción de la pareja en términos simétricos
e igualitarios. En otros términos, el matrimonio ha pasado
así de ser una institución social a ser un contrato privado y la
familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrática o
negociadora.” (Gerardo Meil).

La definición tradicional de los roles de género pierde así su

validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía
de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino
también por la propia lógica del crecimiento económico y las
propias necesidades materiales de las familias.

Según el CIFS, “probablemente en el futuro habrá una mayor

igualdad. Eso no significa que los géneros se asimilen [sino
que] la definición de lo que es masculino y femenino será
cuestionada y muchas más cosas serán neutras”.

Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha

elevado en los últimos años, el dato sigue siendo muy bajo. Sin
embargo es previsible que en los próximos años esta cifra vaya
en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable
alrededor del 2017.

86
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Ejemplo

Tu hogar ideal se acerca más hacia una familia donde...

Total Sexo Grupos de edad

Hombre Mujer 15-19 20-24 25-29
Base (Nº) 1.466 752 714 377 476 613

Los dos trabajan

77,8% 71,9% 83,9% 76,7% 79,6% 77,0%
y comparten tareas del hogar

La mujer trabaje menos horas 15,4% 18,6% 12,0% 16,7% 13,9% 15,8%

Sólo trabaje el hombre 5,0% 7,0% 2,8% 4,2% 5,5% 5,1%

Sólo trabaje la mujer 0,3% 0,5% 0,1% 0,5% 0,2% 0,3%

Otras respuestas 0,8% 1,1% 0,6% 1,1% 0,6% 0,8%

N.S. 0,6% 0,7% 0,6% 0,8% 0,2% 0,8%

N.C. 0,1% 0,1% 0% 0% 0% 0,2%

TOTAL 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

Fuente: Jóvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de género. Sondeo de opinión y situación de la gente joven 2007. INJUVE.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Democracia Ejemplo

Democracia es una forma de organización de grupos de

personas, cuya característica predominante es que la titularidad
“La familia negociadora
del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que se caracteriza por
la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los unas relaciones
miembros del grupo (Wikipedia).
intergeneracionales mucho
menos jerarquizadas que
¿Qué repercusión tiene en la familia?
en el pasado, con unas
Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, normas de convivencia
pero que entra como una tradición dentro de los estados
mucho menos rígidas, que
democráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbito
familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan
son, además, cuestionadas
de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de forma sistemática por
de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
los hijos en una estrategia
de búsqueda de cuotas
ä5HODFLRQHVIDPLOLDUHVEDVDGDVHQODQHJRFLDFLµQLQWHUQD
de autonomía cada vez
ä Comportamientos familiares regulados
por la benevolencia recíproca
mayores”
Gerardo Meil, sociólogo. Obra Social Fundación “La Caixa”.
Colección de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos
en la España actual

88
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

El “respeto” como principio

estructurador de las relaciones y
como delimitador de los márgenes
de cuestionamiento de la autoridad
de los padres, ha sido sustituido
por la “confianza”.
Fuente: “Padres e hijos en la España actual“. Gerardo Meil. Obra Social “La Caixa”.

De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir
entre padres e hijos, ¿cuál considera que es la más adecuada?

Los padres deben únicamente informar a los hijos de la solución que han adoptado,
4%
sin discutir con ellos y sin más explicaciones

Los padres deben informar a los hijos de la solución, explicando por qué la han adoptado 27%

Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solución 56%

Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen
3%
a ningún acuerdo para su solución

Depende del problema 3%

N.S./ N.C. 1%

Base (Nº) 2.490

Fuente: Familia: padres e hijos. Boletín 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barómetro de febrero de 2004.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Libertad
Se suele considerar que la palabra libertad designa la
facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo
o no una determinada acción según su inteligencia o voluntad
(Wikipedia).
¿Qué repercusión tiene en la familia?
Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero
que entra como una tradición dentro de los estados democráticos,
y traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este
modo, los miembros de la familia se organizan de una forma
menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor
igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
ä0D\RUHVFRWDVGHOLEHUWDGGHORVPLHPEURVLQWHJUDQWHVGH
la familia:
“Libertad individual en la conformación de los proyectos de
vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja
y en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida
familiar se han privatizado y los modelos heredados han perdido
fuerza. Las personas afirman esta autonomía de decisión en
sus proyectos de vida y rechazan el control social.” (Gerardo Meil).
Valores como la individualización, la libertad, la privacidad y
la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo que
hemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempo
que estos valores van alcanzando un mayor protagonismo,
se producen cambios culturales que implican la redefinición
social de las prácticas socialmente aceptadas de tres ámbitos
estrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, el
matrimonio y la paternidad.
90
La sexualidad legítima, sobre todo en el caso de las mujeres,
deja de vincularse al matrimonio y la procreación para adquirir
una concepción más recreativa. La paternidad es responsable,
y esto se ha establecido como una norma social básica de la
sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal
más adecuado para tener hijos y el número en función de los
recursos y la dedicación que puedan destinarles.
Las prácticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen límites
más amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidad
del individuo.
ä/RVKLMRVFRPRHOHFFLµQ\QRFRPRGHVWLQRWUDVOD5HYROXFLµQ
Industrial y el proceso de transición demográfica, el modelo
moderno de familia dará lugar a una conceptualización del
valor de los hijos en términos de calidad y no de cantidad.
A partir de este momento, los hijos tendrán un valor más
simbólico o emotivo que económico.
“Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era así
también hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan más
tarde. Pero así como antes, en esas circunstancias los hijos no
tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho más porque no
sólo influye la estabilidad emocional, sino la económica”.(Fuente:
Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Ejemplo Privacidad

Mujeres que deciden La privacidad puede ser definida como el ámbito de la vida
personal de un individuo que se desarrolla en un espacio
no tener hijos: reservado y debe mantenerse confidencial (Wikipedia).

El 42,6% de las mujeres

entre 20 y 44 años no ha ¿Qué repercusión tiene en la familia?

tenido ningún hijo aún. ä Las familias como reductos de privacidad e intimidad
Y de esas, un 19,4% afirma ä Las decisiones familiares son materia privada
que no quiere tenerlos. de cada núcleo familiar

Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.

“Como consecuencia de la desinstitucionalización y privatización
de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada,
2 de cada 3 hogares permanencia y salida de la vida familiar se han flexibilizado

europeos no tiene respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida
familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejado
ningún niño. al arbitrio de la negociación y acuerdo entre los protagonistas

Y tan solo el 17% de los individuales, […] no siendo legítima la reprobación social de las
formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.”
hogares tiene 2 o más. (Gerardo Meil, sociólogo).

Fuente: Evolución de la familia en Europa en 2008, Instituto de Política Familiar.

Ejemplo

El deseo de tener hijos de las mujeres que hoy están en
edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres
décadas atrás. La diferencia es que entonces se tenían y hoy
muchas mujeres se quedan sólo con el deseo
Fecundidad 2006, CIS):
ä(OGHODVPXMHUHVDĐUPDTXHWHQHUKLMRVHVXQREVW£FXOR
para la vida profesional
El “qué dirán”, que no es sino la manifestación de la
interiorización por parte de los individuos de ese control social,
es crecientemente sustituido por un “y a ellos qué les importa”,
(Fuente: Encuesta de que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas
de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos.
(Gerardo Meil, sociólogo).

ä8QGHODVPXMHUHVHQHGDGI«UWLOGLFHTXHQRTXLHUHVHUPDGUH

ä/DHGDGGHODPDWHUQLGDGVHKDUHWUDVDGRGRVD³RVHQXQOXVWUR

ä$ORVD³RVODHGDGHVHOPRWLYRP£VFLWDGR
para no tener descendencia

ä$PD\RUQLYHOHGXFDWLYRPHQRVKLMRVVHWLHQHQ\P£VWDUGH
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Secularización Ejemplos

La secularización es el proceso que experimentan las sociedades Niños fuera del matrimonio
a partir del momento en que la religión y sus instituciones
ä8QRGHFDGDWUHVQL³RVQDFHIXHUDGHOPDWULPRQLRHQ
pierden influencia sobre ellas, de modo que otras esferas del
UE-27, es decir, más de 1.700.000 niños).
saber van ocupando su lugar (Wikipedia).
ä) UDQFLDFRQHVHOSD¯VGRQGHP£VQL³RVQDFHQ
Podemos entender secularización como “proceso social en virtud
fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792.
del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente
Solamente estos dos países representan el 42% del total.
cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia
entre sus miembros. Las normas sociales que antaño sujetaban ä(VWRUHSUHVHQWDTXHP£VGHQL³RVQDFHQIXHUDGHO

la vida privada de los individuos a un estricto control social matrimonio (en UE-27), y en algunos países −Estonia (58,24%),

han sido puestas en cuestión a favor de una mayor libertad Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%)− la mitad

individual de los individuos [...] lo que marca un campo social de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio.

de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida ä(QD³RVODQDWDOLGDGH[WUDPDWULPRQLDOKD

cotidiana y privada de los individuos.” (Gerardo Meil, sociólogo). pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27).

(Fuente: Informe Evolución Familia Europa 2008. Instituto de Política Familiar.)

¿Qué repercusión tiene en la familia?

Aumento de las parejas de hecho
ä Nacionalización de la planificación familiar Como se ha señalado anteriormente, al hilo de los cambios
ä Secularización de las formas de conformación familiar analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por
sectores sociales cada vez más amplios como la vía de entrada
ä Desinstitucionalización de las formas de entrada
y salida de la vida familiar exclusiva en la vida conyugal. La liberalización de las relaciones
sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el
ä Prevención
matrimonio no añade nada a la relación amorosa. Surge así la
convivencia sin papeles como una forma legítima de entrada en
“Con la liberación de las ataduras tradicionales y de las normas
la vida conyugal y como fundamento de la familia.
tradicionales para la acción, el individuo pasa a convertirse
en una instancia de planificación existencial, con todos sus
riesgos, sus aciertos y sus errores: la prevención se convierte
en el imperativo normativo de la sociedad individualizada.”
(Gerardo Meil, sociólogo).

92
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de población según su edad

que está de acuerdo con las siguientes frases:

1994 2004
18-49 50 y + 18-49 50 y +

Para una pareja que tiene intención de casarse

70% 35% 82% 55%
es una buena idea vivir antes juntos.

Está bien que los que componen una pareja vivan 79% 39% 89% 57%
juntos aunque no tengan intención de casarse.
La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no están de acuerdo con las citadas proposiciones, están indecisos, no saben o no contestan.
Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y género, junio 2004.

Datos España:
Uniones de hecho sobre el
1995: 2007:
5% 19%
total de uniones de mujeres
entre 15 y 49 años:

En el periodo de 1991-2001 1991:

las parejas de hecho se han
duplicado. 221.075
2001:
563.785 (6
Al menos 1 separado o divorciado: 32%
%
)
Ambos solteros: 68%

Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en España, Centro de Investigaciones Sociológicas,
Col. Monografías nº 201, Madrid.

Aumento de los divorcios

“[…] el matrimonio ha dejado de ser considerado como un

vínculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo
España, con más de 1 millón
ser disuelto como consecuencia de la pérdida del amor que de divorcios anuales y un
dio fundamento a la unión. En este sentido, el divorcio por crecimiento del 290% es el
culpa allí donde existía la posibilidad legal del divorcio, o la
indisolubilidad del matrimonio allí donde no era posible, han
país de la Unión Europea
VLGRVXVWLWXLGRVSRUHOGLYRUFLRSRUÜPXWXRDFXHUGRÝFDGDYH] donde más ha crecido la
P£VH[WHQGLGR$OPRGHORGHÜIDPLOLDQHJRFLDGRUDÝFRUUHVSRQGH
WDPEL«QXQÜGLYRUFLRQHJRFLDGRÝ>å@HOGLYRUFLRYDDGTXLULHQGR
ruptura (1996-2006).
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,
cada vez mayor importancia como fin de los proyectos de vida Instituto de Política Familiar (IPF).

en común.” (Gerardo Meil, sociólogo).

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

B3
Principales cambios en
las unidades del hogar
2

1.
Ciccio goes Triennale
Id-Lab
Museo Arti Femminili di
Vallo della Lucania
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia

2.
Hall Of Fragments
David Rockwell with Casey
Jones + Reed Kroloff
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

94
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

En las sociedades
Cambios en las unidades del hogar

avanzadas han
aparecido “nuevos
modelos biográficos en
los que los individuos
eligen numerosas
combinaciones
concernientes a la
cohabitación, al
matrimonio, al divorcio
y al rechazo, a tener o
no tener hijos”.
Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family&RQVXOWDQWÝVUHSRUWWRWKH(&(&RXQFLORI(XURSH81)3$
European Population Conference, Ginebra, 1993.

Principales cambios en la familia:

Pluralización Reducción del

de los modos tamaño medio El hogar
de convivencia de los hogares compartido
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Pluralización de los modos

de convivencia en España

Una de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido
la pluralización de los modos de convivencia de las personas.
Aunque los cambios analizados son comunes, como se ha
indicado, a todos los países desarrollados, el alcance de esta
pluralización y de las nuevas formas de vida familiar varía
apreciablemente de unos países a otros.
Los hogares que más han aumentado tanto en valores absolutos
como en términos relativos han sido, por orden, los hogares de
una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidos
de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los de
tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares con
4 o más personas han disminuido en importancia relativa, tanto

Consecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar (Fuente:

más cuanto mayor es el hogar.
Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED): El modelo de convivencia en una familia típica compuesta por
una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez
ä,QFUHPHQWRGHORVKRJDUHVPRQRSDUHQWDOHV
menos peso en las formas de vivir de la población española.
ä$XPHQWRGHORVKRJDUHVXQLSHUVRQDOHV\DVHDXQDVLWXDFLµQ Si en 1996 en España un 64% de la población vivía en un hogar
deseada o no formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta
ä$XPHQWRGHODVIDPLOLDVUHFRQVWLWXLGDV proporción había descendido hasta el 52%.

ä1XHYDFRPSRVLFLµQGHODVIDPLOLDVFRPSOHMDV

Así, en España, el número de hogares ha aumentado entre

1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, lo
que representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muy
superior al aumento de la población derivado de la inmigración
registrada en dicho período.

96
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Distribución de hogares según el número de miembros (%)

1991 2001

25,2
23,2 23,0 25,1
20,3 21,2
20,6

13,3
11,8
7,8 8,0
4,1

2 personas 3 personas 4 personas 5 personas 6 o más personas

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Porcentaje de población que vive en los distintos tipos de hogares

1996 2006
España UE-15 España UE-15

Persona sola 4 11 6 13
Un adulto menor de 65 años 2 6 3 8
Un adulto mayor de 65 años 2 5 3 6

Un adulto con hijos dependientes 1 3 2 5

Dos adultos ambos menores de 65 años 5 12 10 14

Dos adultos uno o más de 65 o más años 8 10 9 11

Dos adultos con 1 hijo dependiente 8 11 13 12

Dos adultos con 2 hijos dependientes 19 17 20 18
Dos adultos con 3 o más hijos dependientes 8 9 3 7

Tres o más adultos 18 14 23 11

Tres o más adultos con hijos dependientes 27 14 14 8

Hogares sin hijos dependientes 36 46 48 50

Hogares con hijos dependientes 64 54 52 50

Total 100 100 100 100

Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Reducción del tamaño

medio de los hogares

Entre 1991 y 2001, el número de hogares ha aumentado casi un
20% frente a solo un 5% de crecimiento poblaciónal (Fuente: Censo
2001). Por lo que se deduce que hay más hogares, pero su número
de miembros es más reducido, lo que hace que la media europea
se sitúe por debajo de 2,4 miembros por hogar.
normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto
muy frecuente. No obstante, la menor proporción de mayores
que viven solos en España frente a los países del centro y norte
de Europa se debe a la elevada proporción que todavía viven
con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tanto

Aunque la pauta de emancipación típica es a través de la a la tardía emancipación de los hijos, como al hecho de que

formación de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar, vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tan

también comienza a ser cada vez más frecuente el vivir solo. De extendido entre las generaciones más jóvenes.

hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de

65 años se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamente
con los países centrales de la Unión Europea, la proporción El hogar compartido
de personas menores de 65 años que viven solas es muy
inferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimiento
tan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad de
también el igualmente espectacular aumento que han conocido emancipación de los hijos, han aumentado los hogares formados
las rupturas conyugales en el pasado reciente. por tres o más adultos. Este tipo de hogares tiene en España
una presencia relativa muy superior a la que tiene en los países
Pero no sólo han aumentado los hogares unipersonales de
del centro y norte de la Unión Europea. Así, en 2006 un 23% de
personas jóvenes y divorciados, los hogares unipersonales
la población española vivía en este tipo de hogares mientras
constituidos por personas mayores de 65 años que viven solas
que en los países escandinavos alcazaba sólo de un 2 a un 3%
también han continuado aumentando sistemáticamente, ya
de la población, con una media en la Unión Europea (EU-15) del
que han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha
11%. No obstante, según el último Informe de la Juventud, en la
sucedido en los demás países desarrollados, en España se ha
actualidad los jóvenes empiezan ya a emanciparse algo antes
ido extendiendo también la norma de convivencia denominada
que sus hermanos más mayores (INJUVE, 2005: 48).
intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven en
hogares independientes todo el tiempo que es posible, pero
98
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Evolución del tamaño Cambios en las unidades del hogar

medio de los hogares

1960
4 personas

1991
3,28 personas

1998
3
algo más de personas

2001
2,9 personas

2005

Fuente: Eurosat yearbook.

2,4
Stadistical Guide to Europe data 1989-1999.
personas
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Conclusiones

Las familias de nuestros días son más reducidas y la familia
nuclear biparental está dando paso a otras alternativas más
diversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales,
junto con el incremento de las familias monoparentales y de las
parejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolución
seguida.
consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de la
dificultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantener
la autonomía e independencia. Por otra parte, hay menos
hogares familiares con niños y, de hecho, son muy raras las
familias numerosas. No obstante, comparativamente con los
países del centro y norte de Europa, el grado de individualización

En conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho manifestado en las formas de convivencia es bastante menor.

más plurales y los hogares son mucho más pequeños que en el Así, las nuevas formas familiares están mucho menos extendidas

pasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. Así, y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son mucho

hay más hogares unipersonales y más hogares monoparentales, más frecuentes.

Factores Economía
de influencia
äRetorno del trabajo al ámbito privado del hogar
en la familia
äSeguridad social VS solidaridad familiar

äIncorporación de la mujer al trabajo

äDesregulación del mercado laboral

Demografía

äDescenso del índice de natalidad

äAumento de la inmigración

äAumento de la esperanza de vida

äEmancipación tardía de los jóvenes

Valores

ä,QGLYLGXDOLVPR ä'HPRFUDFLD ä3ULYDFLGDG

ä3OXUDOLVPR ä/LEHUWDG ä6HFXODUL]DFLµQ

ä,JXDOLWDULVPR

100
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Principales cambios en la familia

Pluralización Reducción del El hogar

de los modos tamaño medio compartido
de convivencia de los hogares
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Las familias del futuro

Principales factores de influencia en la evolución (%)

de la estructura familiar según los expertos

70
60
50 61
40
50,5
30 36,2 35,2
20
10
20
0
11,4 11,4
La incorporación Las bajas tasas Las relaciones de El aumento de El aumento Los divorcios La convivencia y
de las mujeres al trabajo de fecundidad igualdad entre géneros la edad media de vida de los hogares coexistencia de hijos
unipersonales provenientes de distintos
matrimonios
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

Tendencias morfológicas sobre los perfiles de las familias que influirán (%)
en España dentro de una década según los expertos

70
60
64,8
50
40 48,6 44,8
30
32,4
20
28,6
10
12,4
0
Mayor predominio de los Mayor número de Mayor número de Aumento de las Menos hogares Aumento de la
hogares monoparentales hogares unipersonales hogares con un hijo familias reconstruidas con familias nucleares cohabitación
de ancianos o ninguno clásicas heterosexual
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.

102
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Principales consecuencias
de los cambios en la familia
Reducción de la proporción de familias nucleares clásicas,
que traerá consigo:
a. El refuerzo de los lazos maternofiliales.
b. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre
padres-hijos, nietos-abuelos.
Mayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitales
a. Aumentará la autonomía de los jóvenes y las mujeres.
b. Se reducirá el tiempo transcurrido habitualmente en compañía
de la familia.
c. Se agudizará el dilema entre familia versus individuo.
Tendencia hacia una mayor inseguridad económica para algunos
sectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarán
mayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una
ampliación de las redes sociales con las que se contacta.
Surgirán problemas y disonancias personales relacionados con
la soledad.
Dificultades para alcanzar la maduración personal. El mayor
número de opciones de los sujetos para recrear formas de vida
familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asocia
con un aumento de la satisfacción personal y sí con la libertad
individual.
Cambios en las unidades del hogar
Mayor diversificación de los estilos de vida.
Potenciación de las cotas de libertad a la hora de formalizar
uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuo
irá adquiriendo mayor protagonismo.
El proceso de la individualización de la dinámica social y familiar
estimulará también contratendencias de otro signo entre
sectores sociales específicos que tratarán de reactivar el papel
de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones más
tradicionales.
La situación de nuestro país se asimilará, según los expertos,
a lo que acontecerá en los países meridionales, en donde la
expansión de la libertad y los procesos de autonomización
personal y de individualización coexistirán con mayores cotas
de soledad y dificultades para alcanzar el equilibrio emocional.
Nos encaminamos, según los expertos, hacia modelos sociales
caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y una
nueva forma de valorar la institución familiar, al mismo tiempo
que se replantearán los elementos básicos del libre mercado y
las estructuras del estado del bienestar.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

B4
Mapa de las
unidades del hogar

1.
Who’s afraid of big bad
wolf in digital age?
PENEZIC´ & ROGINA
architects. Courtesy:
Fondazione La Biennale
di Venezia

2.
Off-Center On-Line
Koning Eizenberg
Architecture
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia

104
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

Este mapa se dibuja en función

de dos ejes principales:

La morfología
de la familia
La evolución de una
forma de pensamiento
moderna a otra
posmoderna
Después de haber realizado un exhaustivo hemos determinado como fundamental
repaso por los principales factores que es un cambio de mentalidad producido
están produciendo este profundo cambio en los últimos años en la sociedad, lo que
en la familia, estamos en disposición se conoce como una evolución de una
de dibujar un mapa con las diferentes forma de pensamiento moderna a otra
tipologías de familia que encontramos en posmoderna y, consecuentemente, el
nuestra sociedad actual. Este mapa se cambio que ello ha supuesto en el seno
dibuja en función de dos ejes principales, de la familia.
escogidos por su relevancia a la hora
2
de determinar y definir las diferentes
tipologías de familia. De una parte,
la morfología de la familia, punto que
hemos comentado anteriormente y que
nos permite conocer quién está formando
parte de esa familia y qué tipo de relación
existe entre los diferentes miembros de la
misma. Por otra parte, el otro factor que
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Cómo se entiende la familia
en una sociedad moderna?
Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo
que surge a partir de la revolución industrial en adelante que se
desarrolla plenamente en el seno de la burguesía. Es el concepto
moderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan
jerárquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo
que significa que la unión de los cónyuges puede oficializarse
de forma religiosa o civil. La familia es la institución social más
importante, encargada del cuidado de todos los miembros.
La diferenciación frente a otros estándares se da también por
la diversificación de las biografías. Los ciclos de vida, en otros
tiempos marcados por grandes etapas casi idénticas para todos,
experimentan hoy episodios cada vez más variados, incluso
con bucles, con el regreso de los jóvenes adultos al domicilio
después de convivir con otros o el retorno a la soltería de los
divorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleración
de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de
valores. Antes, cada generación reproducía –más o menos–
los usos y costumbres de las generaciones precedentes en las
diversas etapas de su ciclo vital. La aparición del fenómeno
adolescente en los EEUU de la posguerra puso de manifiesto
el debilitamiento de esta reproducción intergeneracional.
Hoy, muchos observadores consideran que la proximidad
intergeneracional de los adolescentes es más fuerte en múltiples
ámbitos, y en particular en el ocio (música, deporte, lectura), que
la proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo
socioprofesional.
106
¿Cómo se entiende la familia
en una sociedad posmoderna?
El posmodernismo se refiere al proceso cultural observado
en muchos países a partir de las décadas de los 60 y 70 y
que se posiciona como movimiento que pretende superar la
modernidad. La otra acepción de la palabra se explica bajo el
término posmaterialismo, tendencia de cambio cultural que
aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a una
sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación
que estadios anteriores en que la ampliación de la seguridad
económica y la seguridad ciudadana (materialismo), más
presente en el concepto de la modernidad.
Uno de los principios e ideales del posmodernismo es la
negación de la existencia de valores absolutos y la aceptación
de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases para
la aceptación de un número ilimitado de formas de vida y, por
tanto, de modelos de familia.
La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los países
nórdicos, en la década de los 60. Con la llegada de la filosofía
posmoderna la idea de que existe solo un único modelo de familia
desaparece y la institución familiar se fragmenta en una
multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimonios
homosexuales, hogares unipersonales, cohabitación. Existen
diversos motivos que conducen a esta situación: desarrollo del
estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareas
antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, de
enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidad
dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad
adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo Cambios en las unidades del hogar
OTH a partir de diferentes fuentes de información de
carácter sociológico y dinámicas de trabajo internas.

Sociedad moderna avanzada Sociedad posmoderna

Paradigmas dominantes Renuncia a las utopías

Idea de progreso
Razón universal, simplificación… Complejidad, incertidumbre,
flexibilidad

Actuaciones Racionales Reflexivas

Ideales Seguridad económica Autorrealización y participación

y seguridad ciudadana

Actuaciones económicas Industriales Cognitivas

dominantes Economía de producción Economía de consumo

Estratificación social Nivel medio de movilidad Alta movilidad social (alta

social (buena tolerancia social y tolerancia social y conciencia
conciencia abierta) abierta)

Vínculos sociales Más numerosos, de varios tipos, Muy numerosos, muy variados,
evolutivos, fuertes y en vías de mediatizados y directos, frágiles,
especialización especializados
Grandes figuras carismáticas Infinidad de pequeños líderes

Espacio de las relaciones Integrados en un conjunto más Abiertos, múltiples, cambiantes,

sociales grande, entreabiertos con escalas variables (de local a
global) reales y virtuales

Cultura Con componentes Diversificada e híbrida

socioprofesionales (multipertenencia social y cultural)

Revolución social
Libertad personal Revolución individual
Ambivalencia entre familismo
e individualismo Altas cotas de libertad

Modelo familiar predominante Familia nuclear Fragmentación de la familia

en múltiples modelos

Naturaleza de las relaciones Asimétricas con avances Simétricas, igualitarismo,

familiares de igualitarismo diversidad

Orientación política Democrática Democrática avanzada

Religiosidad Práctica declinante Alta secularización

Aproximación por países Sur de Europa Norte de Europa

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Morfología de las unidades del

Unipersonal Pareja sin hijos

Tipos Posmoderno Yo soy mi familia La familia de dos

de sociedad

Moderno
avanzado

Fuente: Elaboración propia del

equipo de trabajo OTH a partir de
Tradicional
diferentes fuentes de información
de carácter sociológic0 y dinámicas
de trabajo internas.

Nuevas unidades del hogar

Otros modelos de familia presentes en la sociedad
pero no considerados nuevos

108
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
A partir del conocimiento obtenido en la morfología de las
familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad,
hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar
y obtener una radiografía de las diferentes formas familiares
presentes en la sociedad actual.
hogar
Monoparental Pareja con hijos
Madre sola La familia
por elección negociadora
Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas
las tipologías de familia identificadas por el OTH a partir de
una reflexión de carácter cualitativo, y como bien dice un dicho
popular: “Son todas las que están, pero no están todas las
que son”, con esto queremos argumentar que realizar una
clasificación exacta de las diferentes opciones familiares y de
convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es
un reflejo de la propia complejidad del individuo.
De esta clasificación, se han seleccionado lo que hemos
bautizado como las “NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR”, por
haber sido consideradas como aquellos modelos de familia
y/o de convivencia que están surgiendo y que están cobrando
especial importancia y que, por lo tanto, son los que definirán
Cambios en las unidades del hogar
Reconstituida Cohabitación
La familia Mi otra familia
reconstituida
un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar
apenas existen productos para el hábitat y, por consiguiente, son
fuente de innovación dentro del sector.
A continuación, pasaremos a describir con más detalle cada
una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer más en
profundidad qué presencia tienen en nuestra sociedad, cómo son
y cómo viven, para así poder reflexionar sobre las repercusiones
que todo ello tiene en el hábitat de los diferentes hogares,
encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas
oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para
el hábitat.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

B5
Nuevas unidades
del hogar

110
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

1 de cada 4 hogares
en Europa es unipersonal,
lo que supone el 27,7%
de los hogares europeos.
O lo que es lo mismo,
más de 54 millones : Evolución de la Familia en

de europeos viven solos. Europa 2008. Instituto de Política

Familiar.

Yo soy
mi familia

Esta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada por
la sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona que
decide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo así, el individua-
lismo y la búsqueda de la satisfacción personal son los rasgos que guían su vida
en una sociedad con multitud de estilos de vida.

Un ejemplo clarísimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamados
singles. Personas jóvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos há-
bitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio,
tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living Apart
Together) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas in-
dependientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplo
mantener la independencia personal y económica, mantener fresca la relación de
pareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrup-
ciones.

112
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen los hogares unipersonales?

Los hogares unipersonales crecieron

en un 82% entre 1991 y 2001,
y en concreto los formados por jóvenes
solteros que viven solos crecieron
en un 208,7% en el mismo periodo. Fuente: Censo
1991 y 2001, INE.

En términos relativos, durante el período 1970- Frente a esta evolución significativa es necesario Podemos identificar tres causas principales del
2001, los hogares unipersonales han experimen- observar cuáles han sido las causas. crecimiento de estos hogares:
tado un crecimiento de casi un 340%, y han
En Europa esta opción de vida es libremente äJóvenes solteros que deciden vivir solos (de
pasado de un reducido 7,5% del conjunto de los
adoptada y cuenta con una amplia aceptación los cuales hay dos hombres por cada mujer).
hogares en 1970 a un 20,3% treinta años más
social. A diferencia de otros momentos históri-
tarde, según el INE en el Censo 2001. ä(Oaumento del número de separaciones y di-
cos, supone ya un porcentaje importante entre
vorcios (hogares masculinos en mayor medida).
Ante estos datos, podemos decir que la tipolo- los hogares unipersonales aunque no es la al-
gía de hogar que más ha aumentado en los úl- ternativa preferida en nuestro país y, de hecho, ä(Oenvejecimiento de la población (mayori-
timos años es la formada por una sola persona. España es el país con un menor porcentaje. tariamente hogares femeninos).
Lo que hemos definido como “Yo, mi propia fa-
milia” son hogares formados a consecuencia de
Porcentaje de hogares unipersonales
la primera de las causas anteriores, jóvenes sol-
Datos España: teros que deciden vivir solos. Éste es el grupo
que ha sufrido mayor variación con respecto al
1996 13% 65 años y más 27% 62% resto de hogares unipersonales, pero lo que re-
2007 21% 45-64 años 26% 17% sulta más interesante es el motivo que les lleva
a vivir así y cómo lo hacen.
2020 29% menos de 45 años 47% 21%
Fuente: Censo 2007 Fuente: Censo 2007, INE
Hombres Mujeres
y estimación TNS

Países del Norte de Europa

(Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35%
Fuente: UNED. GETS.

Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003

Fuente: Food Consumption 2005. IGO.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Los “Yo soy mi familia”

concentran el 13% del gasto
nacional en productos
de gran consumo. Fuente: TNS Worldpanel

¿Cómo es la persona que decide ser su propia familia?

Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Pluralismo Pág. > 84

Igualitarismo Pág. > 86

Libertad Pág. > 90

Secularización Pág. > 92

La elección de este tipo de vida supone una rup- Este grupo se caracteriza también por una
tura importante con los valores y el tipo de fami- emancipación tardía elegida, es decir, deci-
lia tradicional. Esto es posible en una sociedad den abandonar el hogar paterno por elección
plural con una conciencia abierta y socialmente propia, no por necesidad. Una vez adquirida la
Se trata de una persona joven de entre 25 y 35
tolerante. A escala individual, la búsqueda de suficiente independencia y autonomía deciden
años, en mayor medida hombres, que disponen
la satisfacción personal y una gran libertad de marcharse voluntariamente y así ejercer su total
de una situación laboral y económica favora-
elección es lo que caracteriza a estas personas. independencia en el hogar propio.
ble y que deciden vivir solos. Esta decisión se
Autonomía e independencia son primordiales
caracteriza por el deseo de ejercer y mantener
para ellos, tanto en lo personal como en lo pro-
su independencia y su libertad. Además, otor-
fesional. A esto se suma el respeto y la toleran-
ga una gran importancia a la búsqueda de la
cia por las diferentes formas de vida. Es decir,
satisfacción personal sin importar el qué dirán.
se consideran autores de su propia biografía,
libres de elegir lo que pasa en ella, y restan im-
portancia a opiniones ajenas acerca de su estilo
de vida.

Como media, el gasto per cápita de un

hogar unipersonal es un 65% superior a
la del resto de hogares por lo que respecta
al dispendio anual en alimentación,
bebidas, droguería y perfumería. Fuente: TNS Worldpanel

114
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Cómo vive la persona que decide ser su propia familia?
Dado su carácter individualista, buscan casas
y productos que reflejen su personalidad y con
alta presencia de tecnología.
Otras de sus preferencias son la funcionalidad
y flexibilidad de los espacios, al mismo tiempo
que buscan productos que les faciliten sus ac-
ciones cotidianas, pero que también les faciliten
el aprovechamiento del espacio.
Economía
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
Como se ha explicado anteriormente, cuando
el joven decide marcharse del hogar paterno lo
hace por voluntad propia y no por necesidad,
es decir: cuando ha alcanzado cierta autono-
mía laboral y económica que le permite ejer-
cer su total independencia. Por otro lado, al no
contar con otras personas a su cargo, el joven
puede disponer del total de sus ingresos para
su disfrute personal sin tener que consultar ni
compartirlos con nadie.
En el caso de las mujeres, resulta obvio que
esta elección de vida vaya acompañada de una
vida laboral equiparable a la de cualquier hom-
bre que le garantice su independencia.
En general, son personas con mayores índices
de consumo que el resto de hogares con dos o
más personas.
Por otro lado, la gran mayoría de estos jóvenes
trabajan, por lo que no disponen de tiempo para
la realización de cualquier gestión del hogar.
Esto hace que se conviertan en buscadores de
soluciones por conveniencia, es decir en con-
sumidores de servicios que respondan a estas
necesidades concretas.
Tipología de casa Tipología de producto
La casa de los sueños Pág. > 37 Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51
La casa dispersa Pág. > 40 Producto experimental y sensorial Pág. > 52
Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto interactivo y participativo Pág. > 54
La casa 3D Pág. > 44 Producto responsable y eficiente Pág. > 55
La casa móvil Pág. > 45 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57
Morfología Relaciones sociales
Jóvenes entre 25 y 35 años Autonomía personal
Ampliación de su red social
Se trata de jóvenes entre 25 y 35 años, aunque Solos por elección se podría definir como la op-
actualmente el concepto joven es más elástico y ción elegida por este colectivo en lo que a re-
puede alargarse hasta pasados los 40. laciones sentimentales se refiere o de vida en
pareja, ya que valoran su autonomía personal.
Entre este colectivo abundan más los hombres
Esto no quiere decir que renuncien a ello sino
que las mujeres, concretamente en España se
que o bien su relación no es estable o no se da la
encuentran dos hombres por cada mujer según
convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir
datos del censo 2001.
una vida en pareja como su opción vital no im-
plica que sean solitarios, más bien lo contrario,
buscan constantemente ampliar su red social.
HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO
Prueba de ello es la gran cantidad de portales
1.000.000 sólo para singles donde éstos pueden encontrar
infinidad de viajes, eventos, fiestas, chats, con-
600.000 tactos, etc., como por ejemplo www.somossin-
gles.com, www.elmundodelsingle.com o www.
200.000 tosingle.com.
0 Por otro lado, destaca el uso que hacen de In-
De 15 De 35 De 65
a 34 años a 64 años y más años ternet a la hora buscar nuevos contactos y la
participación en redes sociales. Aunque no se
Fuente: Censo 2001, INE
trata de nativos digitales, son quizás el grupo
más afín a las TIC y el más acostumbrado a
crear relaciones a través de ellas. La creación
de vínculos personales es uno de los usos más
extendidos aunque el ámbito laboral es también
muy importante por el tipo de trabajo de estas
personas. En el uso que este colectivo hace de
Internet destaca también la búsqueda de ocio
y turismo y como medio facilitador a la hora de
hacer gestiones como servicios, compras, ope-
raciones de banca, etc.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Madre sola
por elección

Son mujeres que son madres solas porque así lo han decidido. Aunque el modelo de
familia monoparental no es nuevo lo que sí que es realmente novedoso es que ya no
se trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a través de la
separación o el enviudamiento), sino deseada y buscada.

Este modelo de familia tiene su origen en la búsqueda y convencimiento de la mater-

nidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En definitiva, se trata de
mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres.
La mayoría de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que se
ha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y económica o por la ausencia de
pareja, y se encuentran en una edad que se percibe como límite.

Estas mujeres llegan a tomar la decisión de ser madres tras haberse distanciado de los
roles de género tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse visto
influida por el calado en esta generación de los mensajes del movimiento feminista
que desde décadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propio
destino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron la
reforma del código civil, que condujo a la equiparación en derecho de todos los hijos o
hijas, independientemente de su carácter matrimonial o extramatrimonial, con lo que
se consiguió respaldo jurídico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes de
adopción y de regulación de las técnicas de reproducción asistida.

116
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Hogares monoparentales
Cambios en las unidades del hogar

en España:
2001 1,3 millones de núcleos
de madres con hijos

1991
2001 +41% Fuente:
Censo 1991 y 2001, INE

¿Qué presencia tienen las familias monoparentales?

1 de cada 4 niños que nace

o es adoptado en España tiene Fuente: Análisis de la

una madre que no está casada.

monoparentalidad emergente
a partir de datos del INE, 2007
+ Elaboración propia.

En los últimos 30 años, el porcentaje de

nacimientos y adopciones extramatrimoniales
se ha multiplicado por más de 10.
En primer lugar, podemos aportar los datos co-
rrespondientes a todos los hogares monoparen-
tales, es decir, aquellos que corresponden tanto
a los hogares cuyo origen es la viudedad, las
separaciones o los divorcios, los embarazos ado-
lescentes y los creados por elección personal.
Si nos adentramos un poco más en analizar
aquellos hogares monoparentales formados por
decisión propia, encontrar datos es una tarea di-
fícil, ya que se trata de un modelo emergente
todavía no contemplado en los principales es-
tudios sociológicos y estadísticos.
Aunque ya empiezan a surgir estudios como el Un dato que permite hacernos una idea de la pre-
que hemos utilizado para definir y describir esta sencia de este tipo de hogares son los nacimien-
tipología de familia (Fuente: Madres solas por elección. tos producidos fuera del matrimonio.
Análisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. Mª del
Otro dato también significativo es como cada vez
Mar González Rodríguez. Instituto de la Mujer, en adelante,
Análisis de la monoparentalidad emergente).
hay más mujeres que deciden adoptar en solitario
o ser madres biológicas sirviéndose de técnicas
de reproducción asistida.
Evolución de filiaciones extramatrimoniales en España (%)
25 26,05

20

15

10 11,09

5 7,97
2,03

0
1975 1985 1995 2005
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopciones
internacionales* de las que se llevan a
cabo en España es efectuada en solitario
por una mujer.
Entre el 2-3% (2,7 %) de los procesos de reproducción
asistida son iniciados, a solas, por mujeres
¿Cómo es una familia de madre sola por elección?
Nos encontramos en nuestra sociedad ante un
número creciente de mujeres que deciden ser
madres a solas y que podemos describir como
mujeres con recursos de distinta índole para
sacar adelante a sus familias en solitario. Se
trata, mayoritariamente, de mujeres solteras,
entre 35 y 45 años, con estudios universitarios,
con solvencia económica y que viven solas con
sus hijos, habitualmente uno.
Aunque el hecho de afrontar la maternidad en
solitario en ocasiones es un proceso duro, para
estas mujeres merece la pena porque se trata de
dar respuesta a un deseo profundo, transforma-
do en un proyecto vital que implica un cambio de
vida costoso pero lleno de satisfacciones.
Valores
Individualismo Pág. > 82
Igualitarismo Pág. > 86
Democracia Pág. > 88
Libertad Pág. > 90
Secularización Pág. > 92
Se hace uso de la libertad y autonomía de cada
individuo para elegir su forma de entender la
familia (madres e hijo/s), estas madres ellas
mismas autolegitiman su modelo de familia,
que además viene también apoyado por una
sociedad cada vez más tolerante, abierta y plu-
ral. La maternidad a solas por elección no es
una circunstancia más de la trayectoria vital de
estas mujeres, sino una experiencia fundamen-
tal y central en sus vidas. Así, esta maternidad,
desde su proceso de decisión hasta su experien-
cia, se convierte en un elemento de identidad,
en un argumento que gira en torno a un deseo
convertido en proyecto personal.
118
*A partir de los expedientes
de adopción internacional por
madres solas en las CCAA que
se estudiaron (las que tramitan el
70% de las adopciones en España)
entre los años 2000 y 2004.
Fuente: Datos y estimaciones
extraídas del Análisis de la
monoparentalidad emergente.
Demografía
Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77
Reducción del tamaño medio
de los hogares Pág. > 98
Por lo general, se trata de hogares más peque-
ños, reducidos, en primera instancia porque se
prescinde de la figura paterna y, en segundo lu-
gar, porque es un hogar con pocos hijos. Otro
factor que influye es el proceso a seguir a la hora
de tener un nuevo hijo, como es la adopción o el
proceso de reproducción asistida, trámites por lo
general muy costosos a todos los niveles.
También la emancipación tardía de los hijos
puede ser una característica habitual en este
tipo de hogares (al igual que en todos los ho-
gares donde hay hijos, ya que se trata de un
fenómeno global). Aunque habrá que esperar
algunos años para comprobar este hecho, sin
embargo la relación madre-hijo será muy cer-
cana y se basará en la confianza y la libertad.
Esto, junto con otros factores socioeconómicos,
propiciará el alargamiento de la convivencia de
este hogar monoparental, que podrá llegar a ser
formado por dos personas adultas e indepen-
dientes.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Cómo vive una familia de madre sola por elección?
Muy en relación con el estilo de vida de esta
tipología de unidad del hogar, estos habitantes
persiguen vivir en hogares flexibles, que eviten
en todo momento la creación de jerarquías y po-
sibiliten el establecimiento del diálogo entre los
miembros del hogar.
A la vez la funcionalidad y el aprovechamiento
del espacio es una de las preferencias de este
grupo.
Economía
Seguridad social
vs. solidaridad familiar Pág. > 69
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
Evidentemente, este modelo de familia no sería
posible sin una autonomía de la mujer a todos
los niveles, entre los cuales es muy importante
la independencia económica, situación conse-
guida por las mujeres gracias a su incorporación
masiva al mercado laboral extradoméstico
durante las últimas décadas.
Por tanto, en la maternidad en solitario es es-
pecialmente importante la situación laboral de
la mujer, porque al ser las únicas sostenedoras
del hogar, necesitan disponer de un trabajo que
les reporte ingresos suficientes para poder cubrir
las necesidades de sus familias.
Las madres solas por elección suelen tener
unos ingresos económicos anuales acordes con
la media de la población, aunque superiores a
los de las familias monoparentales que no eli-
gieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de
acuerdo con los estudios efectuados (Jiménez,
González y Morgado, 2005). Pese a que dispon-
gan de una situación laboral estable, son activas
reclamando ayudas económicas al Estado que
las conduzcan a facilitar su vida y las de sus fa-
milias.
Tipología de casa
Los bloques colectivos Pág. > 42
Morfología
1 PERSONA ADULTA + HIJO/S
Planificado o no, pero con decisión
Solteras, maduras y sin más hijos
Familias multiculturales
Los hogares monoparentales están encabezados
mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con
los datos obtenidos tanto en el resto del mun-
do como en nuestro propio país (Instituto de la
Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas,
2006). Sin embargo, los hogares monoparenta-
les encabezados por hombres han pasado de ser
un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008.
En principio, de acuerdo con los estudios realiza-
dos en otros países, sabemos que las mujeres que
deciden por voluntad propia ser madres solteras
parten de posiciones más ventajosas que otros
tipos de madres solas: son adultas, tienen bue-
nos empleos, buenos salarios, niveles educativos
más altos, amplias e implicadas redes sociales y,
muy especialmente, el deseo de ser madres y la
planificación que esa situación requiere.
Seguramente un determinante importante a
la hora de tomar esta decisión es el calendario
biológico, ya que estamos hablando de edades
entre 35 y 50 años aproximadamente en las que
no sólo las propias mujeres pueden pensar que
se están haciendo mayores para ser madres.
Dado que una de las vías para acceder a la ma-
ternidad en solitario es la adopción, es bastante
probable que el hijo adoptado provenga de otra
nacionalidad y cultura. En España, se producen
adopciones internacionales de diferentes luga-
res, aunque existe una clara sobrerrepresenta-
ción de China y Rusia (permiso de adopción mo-
noparental). Esta situación da lugar a la forma-
ción de las llamadas familias multiculturales,
con todos los retos culturales que ello supone.
Tipología de producto
Producto interactivo y participativo Pág. > 54
Producto responsable y eficiente Pág. > 55
Producto multifuncional y versátil Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57
Relaciones sociales
Negociación en la familia
y matrilinealidad relacional
Abordaje de la figura paterna
Dificultad en la conciliación
de la vida familiar y laboral
El hecho de que para estas mujeres la materni-
dad sea una decisión meditada, deseada y con
un alto convencimiento hace que estas madres
valoren esta situación especialmente y sean
muy conscientes de las tareas que ser madre
supone y asumen este papel con una actitud
muy responsable. Esta actitud responsable va
unida a una puesta en práctica de lo que ya he-
mos llamado familia negociadora y matrili-
nealidad relacional, se establece una relación
muy íntima y cercana entre madre e hijo/s, en
que la comunicación y el diálogo son la base de
las relaciones familiares.
Aunque todas las madres tienen estrategias
para resolver tanto lo previsto como lo impre-
visto en cuestiones de conciliación, reconocen la
sobrecarga que esta tarea supone diariamente.
Sin duda, entre las principales dificultades a que
se enfrentan estas madres se encuentran las
tensiones de conciliación entre las distintas
responsabilidades y planos de su vida. Tam-
bién en este ámbito demuestran su capacidad
organizativa y de gestión, que les permite pre-
ver, desarrollar, combinar y modificar todo un
conjunto de estrategias de conciliación.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Este nuevo modelo de hogar es fiel reflejo de una nueva mentalidad, aquella que en
estudios sociológicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es un
mundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes,
que forman parte de una nueva generación de hombres y mujeres. Esta genera-
ción busca una evolución de la familia, no una revolución, y un nuevo modelo, con
roles más acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de elección,
la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de las
mismas oportunidades para los dos miembros de la pareja.

Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el interés del ámbito del

marketing y la publicidad, tanto es así, que se les ha bautizado con el nombre de
dinkies, quizás con una definición y de un perfil bastante concreto y más basada
en criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importancia
de este modelo de familia en la sociedad.

La familia
de dos

“Dinky, dink o también dinki es un término acuñado en los años 80 proveniente de

las siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se refiere a
un hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponer
la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse
exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un
hijo/a o porque prefiren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perfil
económico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mante-
nimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad
biológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección y proyecto de
vida.” (Wikipedia)

El 67% de los
hogares europeos
no tiene ningún
niño.
Fuente: Informe evolución de
la familia en España 2008.
Instituto de Política Familiar.
120
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen las parejas sin hijos?

1991: 2 millones
2001: casi 2,5 millones
Han crecido casi medio millón en 10 años
y ya sobrepasan los 2 millones de hogares.

% variación 1991-2001: 22,3%

El crecimiento en la última década
ha sido casi del 25%.

17,3% del total de los hogares

Representan casi una quinta parte
del total de los hogares.
Fuente: Censo 2001, INE En el panorama nacional, según datos oficiales
de los últimos censos de población y viviendas,
es el tercer hogar con mayor representación en
nuestro país.
En una perspectiva más global, en países como
Estados Unidos en el año 2000 un estudio de
la oficina del censo estadounidense demostró
que en 20 años se había incrementado del 10%
al 20% el número de mujeres de 40 y 44 años
sin hijos y según anunciaba la American Demo-
graphics Magazine, los matrimonios sin hijos
estaban en auge, y pronosticaban que llegarían
a sumar un total de 31 millones de parejas para
el año 2010. Es tan fuerte la tendencia que se
han editado en EEUU varios libros sobre el tema
con gran éxito, como Familias de dos, de Laura
Carroll.
Entre los países europeos donde se encuentra
más extendido este modelo familiar cabe des-
tacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra
parte, en Irlanda, Grecia, España e Italia, existen
menos familias de este tipo, probablemente por
una mentalidad más tradicional y conservadora,
aunque también es cierto que se están produ-
ciendo en relativamente poco tiempo grandes
cambios en las familias de estos países.

Un 19% de las
mujeres en edad
fértil dice no querer
ser madre. Fuente: Encuesta de
Fecundidad 2006, CIS.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

En 2001 en España se registraban

un total de 563.785 parejas de hecho.
La cifra se ha multiplicado por 2,5
en un periodo de 10 años. Fuente: Censo 1991
y 2001, INE.

¿Cómo es una familia de dos?

Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Descenso de los índices de natalidad Pág. > 72

Igualitarismo Pág. > 86

Democracia Pág. > 88

Libertad Pág. > 90

Secularización Pág. > 92

Simboliza la desinstitucionalización de la fami- Existe un fuerte descenso de los índices de na-

lia, una situación deseada (la concepción de la talidad, en la media de hijos por hogar, hasta el
maternidad/paternidad como opción y no como punto de parejas que deciden no tenerlos, por
destino obligado de una pareja), en la que existe ello las parejas sin hijos son el modelo de fami-
Por lo general, son hombres y mujeres con
una tolerancia social y una mayor libertad a la lia que ejemplifican en mayor medida esta caída
edades comprendidas entre los 25 y 40 años,
hora de elegir un modelo de familia alternativo de los índices de natalidad.
de nivel adquisitivo medio o medio alto, que
al tradicional por una valoración de la propia in-
cohabitan en pareja, que buscan la realización
dependencia, autonomía y búsqueda de igual-
personal, profesional y económica y que tienen
dad de oportunidades de desarrollo profesional
claro que la paternidad/maternidad es más una
y personal para ambos miembros.
decisión que una mera cuestión biológica deter-
minada por la tradición. Se trata de un modelo
relativamente nuevo, lo que la diferencia del
modelo del pasado es que han elegido esta si-
tuación familiar voluntariamente, es decir, como
símbolo de un cambio de ideales donde priman
una mayor independencia, individualismo, dina-
mismo y cierto poder económico.

El 60% de las mujeres

afirma que tener hijos
es un obstáculo para la
vida profesional.
122
Fuente: Encuesta de
fecundidad 2006, CIS.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Cómo vive una familia de dos?
Los habitantes que pertenecen a este tipo de
unidad del hogar suelen ser jóvenes, de actitud
muy activa, por lo tanto se persiguen espacios
y productos que permitan la participación del
usuario y que sean personalizables.
Economía
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
La incorporación de la mujer al mercado laboral
determina la formación y emergencia de esta
tipología de familia. La maternidad es una elec-
ción y no un destino. Están presentes una serie
de cuestiones de equidad y género que muchas
mujeres evalúan a la hora de optar o no por la
maternidad ya que, pese al discurso, las facili-
dades para las madres que trabajan siguen sien-
do insuficientes para conciliar la vida laboral y
personal.
Los miembros de la pareja ven a un hijo como
un obstáculo para desarrollarse personal y pro-
fesionalmente. Así, la decisión de procrear su-
cumbe de manera progresiva a las aspiraciones
profesionales, económicas y personales de estos
hombres y mujeres.
Esta incorporación de la mujer al trabajo extra-
doméstico hace que este tipo de familia cuente
con un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que
no deben mantener a hijos dependientes, lo que
les permite disfrutar de una holgura económica
por encima de la media del resto de familias.
Tipología de casa
La casa catálogo Pág. > 36
La casa de los sueños Pág. > 37
La casa perfectible Pág. > 38
La casa dispersa Pág. > 40
Los bloques colectivos Pág. > 42
La casa 3D Pág. > 44
La casa móvil Pág. > 45
Morfología
2 PERSONAS ADULTAS
Parejas jóvenes
Heterosexuales u homosexuales
Parejas mayores – emancipación hijos
En este grupo están incluidas las parejas jóvenes
(fundamentalmente entre 25 y 40 años) con un
nivel de estudios medio alto o alto que deciden
no tener descendencia.
No existe un perfil único para etiquetar a este
tipo de familias, ya que tanto las parejas hete-
rosexuales como las homosexuales (en 2001 se
censaron más de 10.474 parejas homosexuales
según datos del INE) tienden a incluirse en el
colectivo, aunque bien es cierto que el hecho de
que el grupo homosexual se enmarque en esta
tipología de familia es también causa de que
cuentan con pocas posibilidades de ser padres.
También podemos encontrar en este modelo de
familia a parejas más mayores cuyos hijos ya se
han independizado y que llegan a esa etapa de
su vida con una mayor calidad de vida, lo que les
permite disfrutar de este periodo de una forma
más activa en la sociedad.
Tipología de producto
Producto no habitual y creativo Pág. > 51
Producto experimental y sensorial Pág. > 52
3URGXFWRVHQFLOOR\ÜUHPDGHÝ Pág. > 53
Producto interactivo y participativo Pág. > 54
Producto responsable y eficiente Pág. > 55
Producto multifuncional y versátil Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57
Relaciones sociales
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
Pluralización de los modos
de convivencia Pág. > 96
Aumento de la independencia
y mayores cotas de libertad
En cuanto a la formalización de este modelo de
familia, predominan los matrimonios civiles,
la cohabitación y cada vez más las parejas de
hecho como una alternativa al matrimonio que
permite una mayor prevención de cara a poner
a prueba la compatibilidad, comprobar cómo
resulta la convivencia entre los miembros de la
pareja y ser una opción preventiva frente a un
futuro que en ocasiones es incierto, ya que no
siempre la pareja es para toda la vida.
Las relaciones, desde un punto de vista más
sentimental, entre las personas que conforman
la pareja son fruto del cuestionamiento de los
roles de género, provocado por la incorporación
de la mujer al trabajo y su cambio de funciones,
por lo que están basadas en la búsqueda de la
igualdad. Como muestra de este cambio, es
significativo que cada vez más existe una ma-
yor colaboración entre ambos miembros en las
tareas domésticas, así como un mayor índice de
independencia y cotas de libertad de ambos.
Otra razón que hace reflexionar a la pareja sobre
no tener descendencia son los posibles cambios
en la vida de la misma que la llegada de los hijos
puede suponer, ya que valoran la complicidad e
intimidad de la que disponen.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

De los hogares europeos

que tienen niños,
el 50% de ellos tienen
tan sólo 1 niño.

La familia
negociadora

En realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que la
familia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramos
en cómo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos,
se relacionan entre sí.

Como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el término familia negociadora,
recoge las características esenciales del cambio en las relaciones entre las gene-
raciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergencia
de un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y la
conciliación de intereses y visiones distintas entre los cónyuges. Todo ello es fruto
de la disolución de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualización que
se produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx”.

Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un núcleo privado

donde la familia toma sus propias decisiones, podríamos decir sin que se invada su
intimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera más oportuno.

124
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

¿Qué presencia tienen las parejas con hijos?

En 25 años los europeos
Los hogares formados por una pareja con
hijos, son los que tienen una mayor presen-
cia en el conjunto de la sociedad española,
aunque tienden a disminuir ligeramente, ya
que constituyen el único tipo de hogar que
tiene un crecimiento negativo a lo largo de
han retrasado en 5 años
los noventa.
la edad a la que empiezan
2001
43,5% a contraer matrimonio.
Edad media hombres: 31 años.
Fuente: Evolución de
1991
-2%
la familia en Europa
2008. Instituto de
2001
Edad media mujeres: 29 años. Política Familiar a
partir de datos de
Eurostat y Unece.
Fuente: 1991 y 2001, INE.

En España En Europa

Han aumentado
Padres con 1 hijo 15,4% respecto a 1991 16%

Han aumentado
Padres con 2 hijos 17,7% respecto a 1991 13%

Han disminuido en más

Padres con 3 hijos
Padres con 4 hijos o más
5% de un 25% respecto a 1991 Fuente: Evolución
4% de la familia en Europa
2008. Instituto de
Han disminuido
1,25% casi 1/3 respecto a 1991
Política Familiar
a partir de datos
de Eurostat y Unece.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Distribución de los hogares

por número de generaciones

53,4 %
Dos generaciones 4,5 %
Tres generaciones o más

42,1 %
Una generación

Fuente: Censo 2001, INE.

¿Cómo es una familia negociadora?

Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Retraso en la formalización familiar
Pluralismo Pág. > 84 Descenso de los índices de natalidad Pág. > 72

Igualitarismo Pág. > 86 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Democracia Pág. > 88

Libertad Pág. > 90

Secularización Pág. > 92

Desde un punto de vista morfológico habla-
ríamos de una familia reducida que cada vez
cuenta con menos miembros debido a que se
tienen menos hijos.
Su otro rasgo distintivo es la evolución en las
relaciones existentes entre padres e hijos, como
explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el
respeto como principio estructurador de las re-
laciones y como delimitador de los márgenes de
cuestionamiento de la autoridad de los padres,
ha sido sustituido por la confianza”.
Morfológicamente, esta familia no es una no-
vedad en nuestra sociedad, pero en el interior
de la misma encontramos cambios como son la
formalización de la misma, con una visión más
plural y tolerante, donde por ejemplo el matri-
monio ya no es la única opción para formalizar
una familia y los hijos ya no son un fin en sí mis-
mos, sino más que nunca una decisión medita-
da. Otro de sus rasgos es cómo se entiende la
familia, como un núcleo privado e íntimo, donde
además no existen jerarquías y se produce una
mayor autonomía por parte de todos los miem-
bros que la integran.
Hay un gran número de factores que están in-
fluyendo en la formación de esta tipología de
familias. Uno de ellos es el retraso en la for-
malización familiar, cada vez los europeos de-
moramos más la edad a la que formamos una
familia, ya que se alarga nuestro periodo de
juventud, nuestra etapa de formación, nuestra
búsqueda de la estabilidad laboral, etc.
A su vez, este aplazamiento en la formalización
de la familia produce un retraso en la natali-
dad, que también viene acompañado de una
caída de la tasa de natalidad, probablemente
como explican los expertos debido a que tener
hijos se valora desde un punto de vista cuali-
tativo.
Otro factor que sin lugar a dudas está repercu-
tiendo a las parejas con hijos es la emancipa-
ción tardía de los mismos. Cada vez se van más
tarde de casa por motivos económicos, laborales
o por una cuestión de bienestar, ya que estos ni-
ños han crecido en una situación podemos decir
acomodada.

126
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Cómo vive una familia negociadora?
En este modelo de familia cobra especial impor-
tancia el equilibrio entre los espacios individua-
les (en busca de esa individualización) al mismo
tiempo que los espacios comunes, que buscan
un ambiente distendido, que sea reflejo de las
nuevas relaciones entre padres e hijos.
Por otro lado, muestran un gran interés por pro-
ductos que les faciliten el día a día, aquellos
que son versátiles que se adapten a los cambios
que se vayan produciendo en los cambios de su
hogar y los que inviten a la participación.
Economía
Seguridad social
vs. solidaridad familiar Pág. > 69
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
Debido al desarrollo del estado del bienestar y
medidas tomadas como prestaciones sociales,
la familia deja de asumir funciones a las que
tradicionalmente debía hacer frente y, por tanto,
la familia ya no se entiende tanto como modelo
de supervivencia, no está sujeta a esa llamada
solidaridad familiar y la elección de una familia
se realiza desde un punto de vista totalmente
emocional.
Otro factor que influye directamente en estas
familias es la incorporación de la mujer al tra-
bajo fuera de casa, lo que supone un replantea-
miento de la figura femenina y del propio hogar.
Las funciones y tareas tradicionalmente asumi-
das por la mujer pasan a ser ahora responsabi-
lidad de todos los miembros de la familia y se
crean acuerdos basados en la negociación y el
igualitarismo. Además, este cambio tiene su ori-
gen en la autorrealización de las mujeres, pero
es más una cuestión de necesidad, ya que a día
de hoy en muchos hogares resulta necesario dos
sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone
un aumento de la economía familiar.
Tipología de casa
La casa de los sueños Pág. > 37
La casa perfectible Pág. > 38
La casa desjerarquizada Pág. > 39
La casa plug-in Pág. > 41
La casa núcleo Pág. > 43
La casa móvil Pág. > 45
Morfología
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S
Reducción del tamaño medio
de los hogares Pág. > 98
El hogar compartido Pág. > 98
Multiculturalidad
Es evidente la repercusión que tiene el descenso
de la natalidad en este tipo de familia, en la que
hasta hace bien poco, en España, había una can-
tidad considerable de familias numerosas. Por
tanto, es en la familia donde más eco hace la
disminución del tamaño medio del hogar. En-
tre las parejas con hijos se desmarcan del resto
las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar
que más predomina en España, después de los
hogares unipersonales, y le siguen bastante de
cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se
encuentran los que tienen 3, 4 o más hijos.
Otra rasgo que caracteriza a estas familias es
el hecho de que muchas veces forma hogares
compartidos, o, como también se suelen de-
signar: hogares multigeneracionales, ya que
conviven en él 3 o más adultos. Este hecho se
ha producido habitualmente en los hogares es-
pañoles, la diferencia es que en la actualidad la
causa viene fundamentalmente motivada por
el fenómeno de la emancipación tardía de los
jóvenes que, al alargar su tiempo de estancia en
el hogar paterno, genera una convivencia entre
adultos.
Además, factores como el aumento de la inmi-
gración y las adopciones internacionales, que
se han incrementado considerablemente en los
últimos años, han dado lugar cada vez más a
hogares multiculturales, donde diferentes cul-
turas conviven y se enriquecen entre sí.
Tipología de producto
Producto interactivo y participativo Pág. > 54
Producto responsable y eficiente Pág. > 55
Producto multifuncional y versátil Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57
Relaciones sociales
Pluralización de los modos de convivencia
Pág. > 96
Cuestionamiento de los roles de género
Sentimentalización de las relaciones
Problemática en la conciliación de la vida
familiar y laboral
“Este tipo de familia se caracteriza por unas re-
laciones menos jerarquizadas que en el pasado
y por unas normas de convivencia más flexibles,
donde los hijos buscan estrategias para alcanzar
mayores cuotas de autonomía”. (Gerardo Meil)
En cuanto a la formalización o no de este tipo de
hogares se ha producido un importante cambio en
nuestra sociedad, como hemos visto dado el des-
censo considerable del número de matrimonios.
Si hay un rasgo que define a este tipo de fami-
lias son las relaciones menos jerarquizadas que
se establecen entre los diferentes miembros, ba-
sadas en la igualdad, equidad y comunicación. Es
el cuestionamiento de los roles de género una
de sus principales características y en este tipo de
familia se pone en entredicho la familia patriarcal.
Todo ello, genera una sentimentalización de las
relaciones generalizada, donde el principal cambio
lo apreciamos en la figura paterna, el padre asume
y reclama un papel mucho más afectivo y se invo-
lucra en el cuidado y educación de los hijos.
Pero, también se generan problemas en esta fa-
milia derivados de la incorporación de la mujer al
trabajo, como es la problemática en la conci-
liación de la vida familiar y laboral, ya que se
produce una carga de trabajo por parte de la ma-
dre pese a la incorporación del padre como agente
activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas
funciones resulta difícil. Por tanto, por parte de es-
tas familias se produce una reclamación al Estado
de medidas que ayuden a paliar este problema.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

El 77% de las mujeres de las familias

reconstituidas tiene entre 30 y 49 años.
Edad media mujeres: 39 años, frente a 44 en el resto de casos.
Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de datos
“INE, Estadística de nulidades, separaciones y divorcios”)

La familia
reconstituida

Tal y como nos comenta el sociólogo Gerardo Meil, se trata de un núcleo de convi-
vencia que a pesar de la percepción general de que se trata de un fenómeno nuevo,
en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado
significativamente a lo largo de los años es quién compone estos hogares. Tradicio-
nalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros
era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en
España a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de
ellas no era soltera (en esa época, viuda). Pero a día de hoy, la viudedad es la menor
de las causas por las que se forma este tipo de familias.

También se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliación

de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matri-
monios.

Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de

los Brady, está promovido por el creciente número de divorcios junto con una socie-
dad cada vez más abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen
una nueva familia tras algún intento fallido. Este nuevo núcleo familiar también
responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas flexibles son la
mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja.

128
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen las familias reconstituidas?

2001: 1,6% del total de hogares

3,6% de todas las parejas con hijos
Censo de 2001, INE
(283.863 familias reconstituidas)

2006: 2,3% del total de hogares

Fuente: Estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007

La información disponible sobre el alcance y
características de este tipo de familias es muy
escasa, por no decir casi nula, a pesar de ser
una realidad cada vez más visible. Según la defi-
nición del INE, que exige para considerar familia
reconstituida la presencia de hijos no comunes
en el hogar de una pareja, contamos con las ci-
fras arriba expuestas.
Estos datos sugieren que su ritmo de crecimien-
to no es muy alto, pero es previsible que este
indicador vaya en aumento de persistir el incre-
mento de separaciones y divorcios que se viene
observando en los últimos años.
Otro dato que nos permite conocer la presen-
cia de estas familias es la evolución de los ma-
trimonios entre personas no solteras, aunque
como veremos más adelante, estos datos no
proporcionan una información adecuada sobre
el alcance de las familias reconstituidas, ya que
este tipo de familias no suele formalizarse.
Matrimonios en España, en que al menos uno no es soltero
15 15%
10
5
0
Principios s. xx (viudos)
Todos estos datos demuestran que aunque no
es el tipo de familia con mayor presencia en
nuestra sociedad, como comentaba el sociólogo
Salustiano del Campo Urbano en una conferen-
cia en el II Congreso La familia en la sociedad
del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, “las
recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%,
si bien no pocos autores la consideran el tipo de
familia de futuro”.
16%
3%
Décadas 60 y 70 Actualidad (separados)
Según el sociólogo Gerardo Meil, en el territo-
rio nacional las familias reconstituidas pueden
encontrarse en todos los municipios, si bien
tienden a darse en la actualidad con más de
frecuencia en los grandes municipios (más de
100.000 habitantes) que en los pequeños. Por
comunidades autónomas, también pueden en-
contrarse en todas ellas, si bien en Baleares,
Canarias, Madrid y Cataluña hay una propor-
ción que está bastante por encima de la media,
mientras que en Castilla-La Mancha, Extrema-
dura, Andalucía y Navarra están claramente
subrepresentadas.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Entre 1991 y 2005 los divorcios han
aumentado un 122%, de forma que
la proporción de divorcios sobre
el total de matrimonios en 2005 alcanza
ya el 45%.
Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir
de la encuesta de fecundidad, familia
y valores del CIS de 2006 “CIS, Estudio
2639, abril 2006, microdatos”)
¿Cómo es una familia reconstituida?
Este modelo de familia responde a un pensa-
miento y una forma de vivir abierta a los cam-
bios, donde por diferentes circunstancias de la
vida, ésta se plantea con cambios en las formas
de convivencia en sucesivas etapas de la vida.
Se trata de un modelo familiar complejo, forma-
da con trozos de familias anteriores, es decir,
consta de una pareja que ya ha participado en
una unión anterior y en la cual los hijos de rela-
ciones anteriores se aportan a la nueva, más los
hijos de ambos cónyuges en común.
Valores Demografía
Pluralismo Pág. > 84 Aumento de la inmigración Pág. > 74
Democracia Pág. > 88 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77
Libertad Pág. > 90
Privacidad Pág. > 91
Secularización Pág. > 92
Este tipo de familia es una muestra de la in- Según el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin,
troducción de modelos familiares plurales en de la composición por los rasgos sociodemo-
nuestra sociedad gracias a que ésta es cada vez gráficos básicos se puede destacar que hay una
más abierta y tolerante, menos influenciada elevada proporción de mujeres que han nacido
y que va dejando de controlar estrechamente en el extranjero, lo que no es sino un reflejo de
cómo se forma una familia y cómo se organiza la contribución que ha hecho la inmigración a la
la convivencia entre sus miembros. De esta for- pluralización de las formas familiares.
ma, se aceptan las diferentes formas de entra-
Al igual que en las familias de parejas con hijos,
da, permanencia y salida de la vida familiar, las
el fenómeno de la emancipación tardía está muy
separaciones o divorcios están normalizados, y
presente en este tipo de hogares.
la decisión de crear una nueva familia es consi-
derada una cuestión privada. Por ejemplo, aun-
que la valoración moral de las uniones de he- Economía
cho cuando hay hijos aún resulta controvertida,
Incorporación de la mujer al trabajo Pág. > 70
comparativamente con otros países, la opinión
pública española se muestra, no obstante, muy
liberal y tolerante, a niveles muy similares a la
de los países escandinavos y mucho más que la
de países anglosajones o centroeuropeos.
La organización y convivencia de esta familia es
mucho más casual, menos formal y, por tanto,
menos jerarquizada, lo que crea situaciones de
mayor igualdad entre los diferentes miembros. Tal y como nos explica el sociólogo Gerardo Meil
Landwerlin “lo que sí distingue a este tipo de
familias es que hay una mayor proporción de
familias en las que la mujer tiene un trabajo re-
munerado. Esta mayor implicación en el trabajo
remunerado de las mujeres deriva no sólo de
cuestiones ideológicas sobre los modelos de rol
de género, sino también de la elevada propor-
ción de mujeres jóvenes que se integran en este
tipo de hogares”.
130
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Cómo vive una familia recompuesta?
En general, podemos hablar de núcleos de con-
vivencia en los que a medida que su vida evolu-
ciona tienen necesidades diferentes, sobre todo
debido al incremento y descenso, muchas veces
constante, por lo que la flexibilidad y la posibi-
lidad de que los espacios y productos puedan
cambiar y adaptarse será una de las priorida-
des.
En 2 de cada 3 casos en los que el hombre
tiene hijos, éstos no pasan a convivir con
la nueva pareja que se forma.
Morfología
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S
ANTERIORES FAMILIAS
Aumento de divorcios y separaciones
Segunda o sucesiva convivencia sin hijos
Personas con más de 50 años
“Niños viajeros”
Este tipo de familias se da, sobre todo, entre
personas relativamente jóvenes que quieren re-
hacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso
de una relación anterior.
Aunque entre este tipo de familias también hay
personas con más de 50 años que rehacen su
vida tras una ruptura de pareja en la que ha-
bía hijos en el hogar, pero los cuales ya se han
emancipado, y que por tanto, ya se encuentran
en una 2ª etapa o fase de su vida. A pesar de
que en ocasiones este tipo de uniones no apor-
tan hijos al núcleo de convivencia, ya que estos
pueden tener la edad suficiente para emanci-
parse, se considera un signo del cambio de per-
cepción en las segundas nupcias. Por tanto, es
evidente que la principal causa en la formación
de estas familias es el aumento considerable
de divorcios y separaciones producidos en la
actualidad.
El 8% de las parejas con
hijos está formada por
mujeres en una segunda
o sucesiva unión con hijos.
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)
Tipología de casa
La casa perfectible Pág. > 38
La casa plug-in Pág. > 41
Fuente: Encuesta de fecundidad,
familia y valores. CIS, 2006 (realizada
sólo a mujeres)
Según la definición oficial del INE, una familia
reconstituida “es una pareja en la que hay algún
hijo no común, fruto de una relación anterior”.
Pero esta definición de familia reconstituida se
puede ampliar no exigiendo necesariamente
que existan en el hogar hijos no comunes pro-
cedentes de matrimonios o parejas anteriores,
sino que también se pueden considerar familias
reconstituidas aquellos casos en los que se trata
de una segunda o sucesiva convivencia de sólo
uno de los miembros de la pareja que teniendo
hijos no los aportan al hogar común (típicamente
un separado o divorciado que forma una pareja
con una mujer sin hijos y que tienen sólo hijos
comunes en el hogar).
Frente a este hecho, surge lo que se conoce
como fenómeno de “niños viajeros”, donde los
hijos de parejas separadas o divorciadas, man-
tienen una convivencia alternada entre las dos
familias.
Por tanto, existen perfiles heterogéneos entre
este tipo de familias, dada la complejidad de su
composición, derivada de la unión de diversos
núcleos familiares precedentes, pero por lo ge-
neral, estamos hablando de hogares formados
por 3 o más personas.
Tipología de producto
3URGXFWRVHQFLOOR\ÜUHPDGHÝ Pág. > 53
Producto interactivo y participativo Pág. > 54
Producto responsable y eficiente Pág. > 55
Producto multifuncional y versátil Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo Pág. > 57
Relaciones sociales
Pluralización de los modos
de convivencia Pág. > 96
Hijos, si matrimonio
Negociación en la familia
Generalmente, las segundas y sucesivas unio-
nes no siempre se formalizan mediante un ma-
trimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende a
la no formalización y se opta por las uniones de
hecho. En efecto, las uniones de hecho son utili-
zadas en España, como en la mayoría de los paí-
ses de nuestro entorno a excepción de los países
escandinavos, como alternativa al matrimonio si
se trata de un segundo o sucesivo proyecto de
vida en común. Si este primer proyecto de vida
en común se rompe y se materializa un segundo
proyecto, éste toma la forma en la gran mayoría
de los casos de una unión de hecho. Lo mismo
sucede si éste también se frustra y se inicia un
tercer proyecto.
Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar,
esto es, cuando se quieren tener o se han te-
nido hijos, las parejas cohabitantes tienden de
hecho a casarse.
En cuanto a las relaciones establecidas, como
se trata de una segunda etapa en la vida y sue-
len convivir hijos de anteriores relaciones, bien
sea de forma continua o alterna, las relaciones
establecidas entre los miembros suelen ser de
un carácter más informal y casual y, por tanto,
menos jerarquizada, con lo que se crean situa-
ciones de mayor igualdad entre los diferentes
miembros. Así que la idea de familia negociado-
ra está muy presente en este tipo de familias.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Sólo el 40% de los

universitarios tiene
un trabajo acorde con
su nivel de estudios.
La tasa de paro entre los titulados de
25 y 34 años es del 11,5%, una de las
más altas de Europa (media: 6,5%)
Fuente: Estudio Eurydice de la Comisión Europea, 2005.

Mi otra familia

Al igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha es-
tado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quién forma
parte de este núcleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integraban
adultos con vínculos sanguíneos que no habían formado una familia, o bien habían
enviudado (por ejemplo, un tío o una tía con su sobrino y dos primas o hermanas).
Hoy en día, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en esta
unidad de convivencia como personas jóvenes que no tienen ningún vínculo familiar
entre sí.

En términos sociológicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sin

núcleo, aquellos formados por dos o más personas que residen juntos, pero no están
necesariamente emparentadas.

Por tanto, a esta tipología se le podría denominar de forma más precisa como uni-
dad de convivencia o cohabitación más que como familia, en el sentido de que no
existe una relación de parentesco ni vínculo matrimonial.

Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una u
otra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una forma
muy semejante a como lo hace una familia.

132
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en las unidades del hogar

¿Qué presencia tienen los hogares sin núcleo?

2001: casi 400.000
Si bien el peso de los hogares sin núcleo den-
tro del conjunto de hogares sigue siendo muy
pequeño y no pasa del 5%, cada vez tienen más
presencia. Son de los hogares que más han au-
mentado en los últimos años por detrás de los
unipersonales y monoparentales.
Prácticamente un 3%
del total de los hogares.
Se han multiplicado
por 2 entre 1991 y 2001.
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.

Conjunto de personas (1 o varias)

Hogar que residen habitualmente en la
misma vivienda.

Fuente: INE

Concepto alternativo de familia, restringido a los vínculos de

Núcleo familiar parentesco más estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con
hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez,
algún hijo con esas características porque, en caso contrario, podrían
formar núcleo propio). Fuente: INE

Cohabitación Habitar juntamente con

otra u otras personas.

Fuente: RAE
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Precio medio de la
vivienda en España
en euros/m2:

1995 692,7 €

1999 829,2 €

2003 1.380,3 €

2007 2.085,5 €
Fuente: datos oficiales del Ministerio de Vivienda.

¿Cómo es ‘mi otra familia’?

Valores Demografía
Individualismo Pág. > 82 Aumento de la esperanza de vida Pág. > 75

Pluralismo Pág. > 84 Emancipación tardía de los jóvenes Pág. > 77

Igualitarismo Pág. > 86

Democracia Pág. > 88

Libertad Pág. > 90

Desinstitucionalización de la familia

Aunque disponemos de poca información de
esta tipología de hogar o unidad de conviven-
cia, dada su ambigüedad y heterogeneidad, sí
que podemos apuntar algunas características
y rasgos en común. Entre ellos, cuáles son las
razones que les mueven a formar parte de este
núcleo de convivencia. En algunos casos se ve
como la única posibilidad de independencia ante
la inseguridad económica, en otros, como una
posibilidad ante el retraso en la formalización
de la pareja y familia, etc. Sea como sea, ge-
neralmente responde a una situación temporal
en la que la vida se entiende como un proceso
estructurado en diferentes etapas y en el que se
producen cambios periódicos en la composición
del hogar.
Este núcleo de convivencia se basa, por una par-
te, en la autonomía y libertad de cada uno de los
miembros para la toma de decisiones de forma
individual y, por otro lado, en el valor de la de-
mocracia haciendo que la toma de decisiones en
la convivencia responda a la voluntad colectiva
de los miembros del grupo.
Todo ello no sería posible sin un marco idóneo,
en una sociedad tolerante y con una concien-
cia abierta en la que se entienden formas de
convivencia alternativas a las tradicionales que
respondan a las necesidades y deseos de los
individuos.
Un fenómeno muy presente en nuestra sociedad
actual es la emancipación tardía de los jóve-
nes, bien sea motivada por la situación de los
mercados laborales, la carestía de la vivienda,
etc. Esto provoca que los jóvenes se planteen
diferentes opciones a la hora de emanciparse.
Una de ellas es la de compartir vivienda con
otros jóvenes, de forma que puedan afrontar los
gastos que supone la marcha del hogar familiar.
Incluso algunos jóvenes afrontan su hipoteca
compartiendo su vivienda con otros jóvenes, que
le abonan un pago a modo de alquiler.
También influye en la formación de estos nú-
cleos de convivencia el aumento de la espe-
ranza de vida, cada vez hay más personas ma-
yores en nuestra sociedad. Éstos cuentan con
una cada vez mejor calidad de vida y en muchos
casos una economía reducida, por lo que buscan
otras opciones a la hora de decidir su forma de
vida como compartir casa con otros mayores o
jóvenes. Es por este motivo que el fenómeno de
personas mayores que comparten piso se está
generalizando en España, no sólo por compartir
los gastos, sino también por poder compartir el
tiempo vital con personas de la misma edad,
gustos, etc.

134
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

¿Cómo vive ‘mi otra familia’?

Dentro de este núcleo de convivencia es impor-
tante que cada uno de los integrantes pueda po-
seer su propio espacio habitacional. Sin embar-
Tipología de casa Tipología de producto
go, los espacios comunes se convierten en una
zona de interés elevado, por la gran actividad
que se desarrolla. A su vez se busca que los
productos sean económicos y simples. La casa perfectible Pág. > 38 Producto con uso no habitual y creativo Pág. > 51

La casa desjerarquizada Pág. > 39 Producto sencillo y remade Pág. > 53

La casa dispersa Pág. > 40 Producto interactivo y participativo Pág. > 54

La casa plug-in Pág. > 41 Producto responsable y eficiente Pág. > 55

Los bloques colectivos Pág. > 42 Producto multifuncional y versátil Pág. > 56

Economía Morfología Relaciones sociales

Desregulación del mercado laboral Pág. > 71 2 o + PERSONAS Simétricas
Alto precio de la vivienda Jóvenes, Mayor + Joven, Mayores Negociación en la ‘familia’
Bajas pensiones Autonomía personal

El sociólogo francés y profesor de ciencias po-
líticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel
Observateur que los pobres del siglo xix y prin-
cipios del xx (los obreros sin cualificación, los
agricultores o los ancianos) pertenecen a una
sociedad que desaparece. “Y los nuevos pobres
de hoy en día son los jóvenes”.
La inseguridad económica se posiciona como el
factor principal a la hora de decidir esta forma
de habitar. Esta situación se produce entre los
jóvenes debido al alto precio de la vivienda y
la extensión de los contratos basura.
Pero también en los mayores, por sus bajas
pensiones. Por diferentes motivos, todos ellos
contemplan la posibilidad de compartir vivienda
para también compartir gastos.
Al tratarse de un núcleo de convivencia en el
que no tienen porqué existir vínculos familiares,
existen múltiples combinaciones, pero siempre
estaríamos hablando de 2 o más miembros
adultos que comparten un hogar.
Entre las diferentes modalidades encontramos
desde jóvenes (estudiantes o trabajadores) que
comparten piso, hasta personas mayores que
deciden acoger en su casa a jóvenes estudian-
tes, para así evitar la soledad y como opción
emergente personas mayores que optan por
compartir piso.
Las relaciones entre los diferentes miembros
son totalmente simétricas, de igual a igual,
no existen diferencias entre ellos, ya que al no
existir vínculos familiares no hay posibilidad de
ejercer jerarquías. Por ello, las bases de la fami-
lia negociadora, como son la comunicación y el
diálogo, son las normas que rigen las relaciones
y está muy presente en todos ellos una alta au-
tonomía personal.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el mercado

136
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

C1
2

El cambio social y sus

efectos en el consumo

1.
Salone di gomme
Millegomme/Refunc
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia

2.
Heineken the city

3.
Rubber Tub
Ole Jensen

138
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Tanto la evolución de las ciudades como de las viviendas y Cambios en el mercado

sus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividad

económica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanístico
ha conllevado la proliferación de centros comerciales (urbanos o
periféricos) que forman parte de la anatomía de las ciudades, lo
que subraya la inequívoca relación que existe entre el proceso de
urbanización de la sociedad y un modelo social de consumismo
consolidado.

Paralelamente, también los cambios observados en los valores de

la sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo.
El creciente individualismo favorece una mayor demanda de
personalización de los productos y servicios, de igual forma que
el abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayor
libertad en la tipología de productos comercializados y en los
modos en que se compran y utilizan.

El abandono de dogmas y la
aceptación de un mundo en
constante cambio suponen un
terreno idóneo para el surgimiento
de un consumo que manifiesta
la identidad personal a través de
los productos o, incluso más allá,
mediante experiencias.
Por otro lado, hay cambios sociales que influyen en la evolución de
los mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminización
del consumo, un hecho que está claramente asociado con el
cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.
Otro cambio que está transformando los mercados es la
evolución de las tecnologías de la información y la comunicación
y sus implicaciones en términos de nuevas posibilidades de
comunicación entre y con los consumidores.

Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicación,

han favorecido la aparición de un consumo donde gana peso el
aspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido a
sus decisiones de consumo más allá de la utilidad que le reportan
los productos. Es por ello que resulta imprescindible conocer
cómo cambia la sociedad para comprender los cambios que en la
actualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experiencia
de compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguaje
empresarial sin conocer las realidades que hay detrás de cada uno,
por lo que este capítulo se centra en mostrar los efectos que los
cambios descritos tienen en el mercado.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

1.
Bocados
Nadadora

2.
Coppi
Campeggi

C2
2

El nuevo consumidor

140
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
“El hiperconsumidor ya no está sólo
deseoso de bienestar material: aparece
como demandante exponencial de
confort psíquico, de armonía interior
y plenitud subjetiva… El materialismo
de la primera sociedad de consumo
ha pasado de moda: actualmente
asistimos a la expansión del mercado
del alma y su transformación, del
equilibro y la autoestima.”
La expresión sociedad de consumo se escucha por primera vez
en la década de los años veinte, aunque no se populariza hasta la
década de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho
concepto contiene la esencia de una transformación de nuestras
sociedades, ya que habla de la idea de cómo el consumo ha
modificado el comportamiento de los individuos. Como expresa
Vicente Verdú en Yo y tú, objetos de lujo hablar de “[…] sociedad
de consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso
como redundante. O hay consumo o no hay sociedad.” (Verdú:
95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las
variables de relevancia para comprender por qué los individuos
nos comportamos como lo hacemos en una determinada
situación.
El sociólogo Lipovetsky comenta en relación con el consumo
de masas: “Pocos fenómenos han conseguido modificar tan
profundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones
y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo”. Los
estilos de vida han hecho del consumo una de sus variables más
definitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos
de mayor relevancia, porque aportan información sobre estatus,
gustos, valores, rutinas y un largo etcétera.
(Lipovetsky)
Tanto es así que el consumo se ha convertido en una de las
herramientas sociales a través de la cual cada individuo puede
expresar su identidad. En este sentido, el producto representa
al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro a
través de los productos que consume. “En el curso de unos
decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida
y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de
objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con
el tiempo, con uno mismo y con los demás” (Lipovetsky).
En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en la
figura más importante y su poder es cada vez mayor en cuanto
al devenir de las economías. Cada vez con más frecuencia, las
economías se ven afectadas por las acciones de los consumidores,
sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, como
son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumo
estadounidense representa un 20% de la actividad económica
mundial). Sin ir más lejos, en tiempos de crisis económica resulta
imperativo establecer un clima de confianza para poder estimular
el consumo y de esa forma que las economías consigan levantar
cabeza. “La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado de
la economía caracterizado por un papel central del consumidor”
(Lipovestky: 9).
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
“Conforme el consumidor se muestra
que presenta al otro, sus decisiones de
dimensión imaginaria de las marcas…
en que los productos están poco diferen
seduce y hace vender es el ‘parecer’, la
Por ese motivo, en las economías modernas se ha pasado de
una perspectiva centrada en la producción a una economía
orientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de
todo, se busca la aceptación del producto por parte de su cliente
potencial, “[…] hay en marcha una revolución copernicana que
UHHPSOD]DODHPSUHVDÜRULHQWDGDDOSURGXFWRÝSRUODHPSUHVD
orientada al mercado y al consumidor” (Lipovetsky).
La sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas décadas
a pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de
varios cambios que, en principio, parecen antagónicos, pero que
entremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla
el consumidor moderno.
Por un lado, podemos hablar de la transición del puro
materialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir,
el consumidor ya no persigue la mera posesión de un objeto,
sino que se aspira, a través del consumo, a conseguir una serie
de beneficios vinculados con el bienestar. “Del consumidor
sometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado
al hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de
mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de
autenticidad, de inmediatez y de comunicación” (Lipovetsky).
Vivimos en una época que da prioridad a la calidad de vida,
frente a la cantidad de objetos, a la expresión personal a través
del consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido
de la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona
comprar muebles en una gran superficie que comprar productos
realizados con maderas de bosques certificados. Llegados a un
punto, la elección de consumo es una elección ideológica.
142
Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresa
de la siguiente manera: “Mi dinero es una voz en el mundo. Yo
quiero que exprese mis valores… Quiero coherencia total entre
lo que creo y lo que hago con mi dinero” (Aburdene: 170). Hablamos,
pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado por
valores posmaterialistas.
Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serie
de valores más espirituales, se entremezcla con una nueva
pasión por las marcas. Ya no se compra un producto, sino una
marca, una visión sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vida
que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modo
a través del cual el consumo ha modificado la forma que tienen
las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas y
con los demás. “Lo que representa el culto actual de las marcas
es una nueva relación con el lujo y la calida de vida” (Lipovetsky).
El branding, la creación de marca, se torna cada vez más
importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en los
que los productos son cada vez más difíciles de diferenciar. Nos
encontramos con lo que Vicente Verdú llama capitalismo de
ficción. Un capitalismo que se centra en la comercialización de
intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo de
vida a través de la marca, más que de un producto.
En la creación de dimensión imaginaria de la marca de la que
habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, de
ahí el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como una
forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertido
en una happening, una obra, una representación de la marca.
“Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeñas
historias y recuerdos complacientes” (Verdú: 120). Un ejemplo claro
de cómo las empresas pretenden crear conversación alrededor
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
menos obsesionado por la imagen
compra dependen más de la
En los mercados de gran consumo
ciados, lo que establece la diferencia,
imagen creativa de la marca.”
de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de
donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken
(Festival Internacional de Benicàssim Heineken) no es un
evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una
parte de la identidad del festival, incluso a través de los colores
y del nombre.
Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del
consumidor moderno, es la sobreexposición a la información
mercadotécnica. Nos encontramos ante un consumidor
hiperinformado, el consumidor moderno está familiarizado
con el marketing clásico e incluso el avanzado, posee grandes
cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y está,
más que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita
previamente a realizar su compra.
Nos encontramos ante una nueva formulación del consumidor,
más complejo, más contradictorio, más informado y a la vez
más fragmentado.
En síntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente
económico gracias a la conjunción de factores sociales y de
mercado y por las posibilidades de las propias tecnologías
de la información y de la comunicación. Un mayor poder del
consumidor se traduce en la práctica en una mayor complejidad
de sus necesidades, pero también en un mayor control sobre
sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda
ser atendido por el mercado. Todo ello queda reflejado en el
creciente número de ámbitos que puede controlar:
(Lipovetsky)
äControl de la influencia: aumenta el poder de asociación
entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineación
de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante
páginas web donde compradores interesados en un mismo
producto se coordinan para obtener mejores condiciones
de compra). La proliferación de las nuevas tecnologías ha
relanzado la importancia de la comunicación informal entre
consumidores, por lo que la recomendación y la defensa activa
de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a
un número mayor de receptores.
äControl del contexto: las nuevas tecnologías posibilitan un
consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor
impone nuevos hábitos y necesidades a las empresas.
äC ontrol del contacto: el consumidor está saturado de
información e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza
ante las técnicas convencionales de marketing. De este modo, el
consumidor filtra quién entra en su mundo. El caso extremo son
las nuevas generaciones que han desconectado de los medios
de comunicación tradicionales (TV, prensa, radio, etc.).
äControl de los procesos: el consumidor no sólo conoce los
productos y las marcas, sino que sabe cómo se hacen las cosas
y lo que hay detrás de cada propuesta empresarial. Además, la
información es abundante y permite al usuario aportar su propio
trabajo o conocimiento.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

1.
Alessi Shop Museum
Fotografía:
Francis Amiand

2.
Imaginarium

C3
1

Experiencia de compra
2

144
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
¿Qué es la experiencia de compra?
Desde la década de los 70 del siglo
pasado la experiencia de consumo se
ha abordado desde diversas disciplinas.
La investigación en psicología ambiental
(Mehrabian y Russell, 1974) y de los
factores situacionales demostró la
influencia que las variables ambientales
Cambios en el mercado
valores propios del producto. La evolución
de estos conceptos en las tres últimas
décadas y su asimilación por parte de los
mercados minoristas ha dado lugar a la
aceptación de la expresión experiencia de
compra en la actualidad.
Así, expresiones como retail experience
(aromas, sonidos, temperatura, etc.)
tienen en el comportamiento de
compra de las personas. Por otro lado,
a comienzos de los 80, una corriente de
investigación se centró en el surgimiento
de valores adicionales a la compra
ÜH[SHULHQFLDPLQRULVWDÝRLQFOXVRFRPR
lifestyle retail brandÜPDUFDPLQRULVWD
GH HVWLOR GH YLGDÝ GDGR HO SRWHQFLDO
generador de experiencias en torno a
un estilo de vida) son empleadas para
referirse a la experiencia de consumo en
Concept Store de Imaginarium en Madrid.
Inaugurada en noviembre de 2008 esta
tienda de 620 m2 ofrece una exposición
completa de juguetes, así como de librería
internacional, peluquería para niños, zona
de cafetería, mobiliario y decoración, puntos
de información web, etc.

más allá de los aspectos funcionales o el punto de venta.

utilitaristas. El término valor hedónico
La experiencia de compra admite
se refiere a aquellos aspectos valorados
diversos grados de implementación,
por los consumidores en el momento de
desde la generación de experiencias
la compra que estaban más allá de los
a partir de los elementos decorativos
de la tienda hasta alcanzar su máxima
e x p re si ó n c o n t ie n das co n ce p t o
(Flagship Stores) donde el consumidor
vive una experiencia de marca integral.
Los ejemplos mostrados a continuación
destacan por el grado de diferenciación
que presentan, potenciando entornos
de compra atrayentes o experiencias
memorables para el comprador.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de oficina bancaria bautizado como CANcha cuya característica principal es que ha sido definida por los propios
usuarios de la entidad. Según los clientes, la oficina es un lugar de encuentro más allá de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura
con prensa del día, cafetería, oficinas para reuniones, área wifi para operar desde el portátil y un área de eventos donde se realizan actividades de diversa índole
(conciertos, talleres para niños, gimnasia…). Las CANchas no sustituyen a la oficina tradicional, pero la creación de una red de oficinas experienciales permite
a Caja Navarra una mayor proyección hacia el público objetivo en aquellas ciudades donde están presentes, así como un acercamiento de la función social de la
caja de ahorros a la gente.

Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore

La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser

La progresión del valor económico comprendida en el contexto de la evolución de las sociedades
avanzadas y de los mercados globales:
Diferenciado ä(YROXFLµQGHODVVRFLHGDGHVODSURSLDHYROXFLµQGHORVYDORUHV
sociales permite un mayor grado de abstracción de los mercados,
Organizar
experiencias donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible.
El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus
emociones, superando la fase en que el foco era el producto.
Posición Entregar
competitiva servicios ä&RQWH[WRGHODVHFRQRP¯DVGHVDUUROODGDVHQXQFRQWH[WRGH
economías desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener

Producir
su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a
productos situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La
Indiferenciado sobresaturación de la oferta y la satisfacción de las necesidades
de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en
Extraer materias
primas aspectos cada vez más intangibles a los productos. Este hecho
se acrecienta más si cabe ante la competencia creciente de los
Mercado Precio Premium
productos fabricados en economías emergentes.
146
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

En la actualidad, la experiencia de compra se

puede definir como el conjunto de emociones
positivas generadas en el proceso de compra
o de consumo de un bien o servicio y que
afectan a la respuesta del consumidor, bien
sobre sus actitudes e intenciones respecto
a una marca o producto, bien sobre su
comportamiento efectivo de compra y su
vinculación con el vendedor tras la compra.

ä3URYRFDDFWLWXGHVSRVLWLYDVKDFLDODWLHQGDRPDUFD
¿Para qué sirve
lo que influye en la predisposición frente a otras alternativas
la experiencia de compra?
Del vínculo emocional al ä,QFUHPHQWDHOWU£ĐFRGHFRPSUDGRUHVDODWLHQGD
comportamiento de compra ä$XPHQWDODIUHFXHQFLDGHODVYLVLWDVDODWLHQGD

La experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto
crucial en el desarrollo de estrategias de diferenciación de
los productos y las marcas. Ante la creciente comoditización
de los productos, proceso impulsado por la globalización de
los mercados, las empresas deben encontrar alternativas a
la competencia basada exclusivamente en el coste. Por ese
motivo, la experiencia de compra propone la generación de un
vínculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha
demostrado los efectos que tiene en el comportamiento de
compra de los consumidores:
ä$PSO¯DHOWLHPSRGHSHUPDQHQFLDGHOFRQVXPLGRU
en el punto de venta
ä)RPHQWDXQDPD\RUFRPSUDDFWLYDQGRUHVRUWHVHPRFLRQDOHV
fundamentales del consumidor: dominio-activación-placer
ä $FWLYDORV PHFDQLVPRV GH ILGHOL]DFLµQ SRWHQFLDQGR OD
recomendación y la defensa de la marca frente a otras opciones
Todo ello es posible a su vez por la propia evolución de las
demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayor
grado los aspectos lúdicos o experienciales asociados con el acto
de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de
compra depende en gran parte de conectar con una demanda
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

real de valores abstractos por parte de los públicos objetivos.

Esto amplía las dimensiones sobre las que se genera valor en
los productos o servicios, lo que a su vez implica una mayor
disposición a pagar por parte de los compradores y unos
márgenes comerciales superiores.

Principales elementos generadores

de experiencias de compra
Atmósfera Tematización Eventos
de la tienda y actividades
La generación Con el objetivo Elementos de dinami-
de ambientes de llegar a nichos de zación de las tiendas
sorprendentes mercado concretos (conferencias, salas de
o exclusivos conciertos, cursos de
cocina, cafeterías)

Heineken the city

148
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Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de Ámsterdam donde, más allá de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una oferta
centrada en los intereses de su público objetivo y que asume como valores de marca: la música, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa y
complementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar música. La tienda está preparada también para realizar
retransmisiones de radio y sesiones de DJ, así como una sección donde se puede personalizar los botellines de cerveza.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Alessi Shop Museum
Sectores innovadores en experiencia de compra
y aplicación en el hábitat
La observación de los mercados actuales en el ámbito europeo
ofrece una conclusión: la distribución de productos del hábitat
(muebles, textiles, recubrimientos, decoración, etc.) todavía está
alejada de los planteamientos experienciales que se observan en
otros sectores con mayor dinamismo.
En efecto, la innovación de la distribución en otros sectores
de consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en
el mercado del hábitat. Esto es debido a un planteamiento
todavía tradicional del mercado del hábitat, donde la orientación
al producto impide una transición hacia modelos de negocio
centrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la
distribución impide que las empresas incorporen y exploten
capacidades indispensables en la actualidad, propias de la
economía del conocimiento como puedan ser las habilidades
creativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animación
sociocultural, la psicología de consumo, la transmisión de valores
150
Fotografía:
Francis Amiand
acordes a la evolución sociológica, etc. Por tanto, la distribución
del hábitat debe mirar hacia otros sectores para comprender
hacia dónde evolucionan los mercados y qué tendencias de
distribución se importarán al hábitat.
La innovación en el punto de venta en estos sectores no es
casual, sino que da respuesta a las condiciones del entorno
competitivo en cada caso. De esta manera, se identifican
diversas causas que impulsan la renovación de los modelos
de distribución, como puede ser la saturación de la oferta, la
competencia en la gran distribución basada en un producto
barato o los cambios de legislación, como viene siendo el caso
de productos como las bebidas alcohólicas.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en París el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientación en la que los elementos
de diseño exterior e interior de la tienda potencian la experiencia estética del comprador mediante colores vibrantes y una disposición de producto minimalista, a
la vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseñada por Martí Guixé pensada como una extensión de la marca
Alessi. El espacio ha sido concebido como un híbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puede
visitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas.
Fotografía: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia
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C4
Nuevo entorno
tecnosocial
2

1. / 2.
Second Life

152
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el mercado

“Internet es una
expresión de la vida
tal como es, una gran
ágora pública que
pone en contacto
a las personas”. (Pascual: 223)

En el último año casi

Redes sociales 1 millón de hogares
más se han conectado
A través de este apartado veremos como las TIC han modificado
las rutinas y hábitos de los individuos y como las personas se
a Internet en España.
desenvuelven en la sociedad de la información.
Fuente: INE (2007)
Llamamos red social a una forma abstracta de visualizar
una serie de relaciones interpersonales que conectan a unos
individuos con otros. Aunque las redes sociales han existido
desde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una NUEVO ENTORNO TECNOSO-
forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparición de CIAL: este concepto, desarrolla-
do por el experto en tecnología
estructuras sociales ampliadas.
Sáez Vacas, se refiere a un
Dentro de esas redes existen nodos conectores, personas entorno formado por la sinergia
entre los entornos físicos, social
con gran número de relaciones con otros individuos. Los y tecnológico del hombre. Este
conectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones organismo es invisible, aparece
alrededor del hombre y soporta
e innovaciones, son líderes de opinión a pequeña escala. Un ente
funciones sociales, sin que los
social que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.* sujetos sean conscientes de su
existencia ni dimensionen su
amplitud y desarrollo.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Factores que acentúan Internet

como medio de comunicación social:
Auge de la in- Necesidad de Avances
dividualidad herramientas científico-
que flexibili- tecnológicos
cen la econo-
mía a diver-
sas escalas

La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposición
En los blogs, un a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los
habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un
32,8% participa
pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho más activo y se han llegado a
siempre o muy a convertir en emisores, participan en la comunicación de igual a igual con las empresas
menudo, un 50% y los medios de comunicación.
solo comenta a “Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulación de nodos
veces y un 13,2% interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados
de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnológica de la estructura social
nunca o casi nunca.
emergente propia de la Sociedad de la Información” (Castells, 2001).

En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicación es constante porque el vínculo

es continuo. Es posible conectarse a Internet desde múltiples dispositivos y lugares.
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005) La socialización es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a
trasladar las amistades digitales al mundo real.
154
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje
cada vez más similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje
audiovisual y el desarrollo de la web semántica (ver pág. 161), han
permitido y permitirán que cualquier persona tenga la posibilidad
de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos
con una tecnología amable, accesible y de fácil uso.
Una de las principales particularidades de la web social es su
carácter conectivo, que se expresa a través de una serie de
herramientas que permiten al usuario expresar su identidad en
Los actores de las redes sociales
ä1DWLYRVGLJLWDOHV grupo formado por todos aquellos individuos
que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto,
perciben como algo usual la utilización de las tecnologías.
La neurociencia señala que el uso cotidiano y desde edades
tempranas de la tecnología modifica el modo de pensamiento
de las personas. Sáez Vacas en su libro Más allá de Internet:
la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nóos
ÚÜLQWHOLJHQFLDÜÚy morphosisÚÜIRUPDFLµQÝÚ ÜIRUPDFLµQGHOD
un mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces, LQWHOLJHQFLDÝTXHH[SOLFDFµPRODIRUPDFLµQGHOSHQVDPLHQWR
blogrolls, emoticones, avatares, perfiles, etc., son los principales es diferente en estas nuevas generaciones por la influencia
mecanismos comunicativos empleados por los usuarios. computacional.

ä,QPLJUDQWHVGLJLWDOHV son todos aquellos individuos nacidos

antes de la revolución tecnológica de Internet. Usan la web
El 81% de los ‘bloggers’ principalmente para compartir y encontrar conocimiento

son menores de 35 años intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una
terminología creada por Marc Prensky, que en su ensayo The
y la franja mayoritaria death of command and control establece las 17 diferencias entre
es la de los 23-25 años. uno y otro grupo.

äConectores: personas con gran número de relaciones que conectan

entre sí a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones,
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005) opiniones e innovaciones. Son líderes de opinión a pequeña escala
que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.

Corn Furniture Store (Second Life)

emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

El 40% de la población de Corea

está abonada a CyWorld (un mundo
virtual similar a Second Life).
20 millones de abonados de Corea
y 3 millones fuera del país.
Se mueven 300.000$ diarios en
compraventa de productos digitales.
Fuente:Territorio Creativo

Second Life cuenta

con más de 16 millones de usuarios
en todo el mundo.
Fuente:Territorio Creativo

Mundos virtuales

Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea

en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con
diferentes ambientaciones, desde las más realistas hasta las
más fantásticas, en los que los usuarios pueden interactuar en
tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a través de una
identidad virtual llamada avatar.

Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una

variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran
diversificación del perfil de sus usuarios, desde niños hasta
adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad.
Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes
utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones
profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc.

156
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

WEB SEMÁNTICA: es una web La idea es introducir metadatos

extendida cuyo objetivo es en-
contrar respuestas de una forma
más rápida y eficiente, paliando
los problemas básicos que plan-
tean hoy en día los buscadores.
Al dotar a la web de más sig-
nificado y, por lo tanto, de más
semántica, se pueden obtener
soluciones a problemas habi-
tuales en la búsqueda de infor-
mación gracias a la utilización
de una infraestructura común,
mediante la cual es posible
compartir, procesar y transferir
información de forma sencilla.
–datos que definen otros datos,
generalmente llamados recur-
sos– semánticos en la web. El
objetivo de la web semántica
sería aproximar el lenguaje de
Internet al lenguaje humano,
crear un entorno mucho más
accesible y más entendible para
el ser humano. Sin embargo, se
refiere a tecnologías todavía en
desarrollo.

World of Warcraft
cuenta con 10 millones
de usuarios de pago
en todo el mundo. Fuente:Territorio Creativo

Los mundos virtuales y su huella en el futuro

“Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendrá un
importante componente de navegación inmersiva del tipo Second
Life… De momento, al ser el de mayor difusión mediática y de
mayor número de usuarios, es un laboratorio ideal para poder
experimentar con oportunidades de negocio emergente como
son los mundos virtuales”, (Daniel Fernández Lestón, plataformas
virtuales, IBM).
“En el futuro, parece que la tendencia será un mundo virtual
inteligente, en el que los avatares se moverán y actuarán en
función de los datos y hábitos de cada persona. Serán los
encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y
la publicidad de productos que sean de su interés, de educar en
materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones
entre personas con las mismas afinidades e intereses. Será una
web participativa, inteligente y eficaz que ahorrará tiempo al
usuario y le proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado”
(Fundación de la Innovación Bankinter).
Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformas
de relación social, son su gran capacidad de participación del
usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En
los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con sus
propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes de
partidos políticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cómo
expresa el usuario su identidad a través de un avatar dotado de
una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

C5
La empresa en los
mercados virtuales
1 2

1.
Second Life

2.
Tienda en Second Life

158
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el mercado

A través de este breve capítulo se darán unas pautas, estrategias y beneficios que
tiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se están
generando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.

“Con el tiempo, la mayoría

de las organizaciones
usará blogs para
comunicarse con sus
clientes, proveedores
y empleados, porque es un
camino de dos direcciones
y es más satisfactorio”. (Bill Gates)

Redes sociales IBM DEVELOPEWORKS

Las redes sociales ofrecen
una oportunidad para la
mejora del funcionamiento y
La importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet está empujando a comunicación interna de una
las empresas a invertir en la web social. El Manifiesto Cluetrain* pone en evidencia que empresa. Vemos ejemplos
en empresas como IBM de
“los mercados son conversaciones” en las que empresas y consumidores participan de integración del fenómeno blog
igual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversación dentro del ámbito corporativo.
IBM con su comunidad IBM
y hacer partícipes a los individuos.
Developerworks.
La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de forma
positiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio,
una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes beneficios EL MANIFIESTO CLUETRAIN
(información, conexión, personalización). El principal problema será poder medir el es un listado de 95 conclusiones ordena-
das y presentadas como un manifiesto,
retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorización constante
o un llamado a la acción, para todas las
de la red para controlar el impacto de diversas acciones. empresas que operan en lo que se sugiere
un mercado con nuevas conexiones. Las
ideas expresadas dentro del manifiesto
buscan examinar el impacto de Internet
tanto en los mercados como en las orga-
nizaciones. El manifiesto fue creado en
1999 por Rick Levine, Christopher Locke,
Doc Searls y David Weinberger.
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Estrategias y beneficios de la web social para la empresa

ä,QJUHVRVSRUSXEOLFLGDG

ä,QJUHVRVSRUVXVFULSFLµQ

ä,QJUHVRVSRUYHQWDGHSURGXFWRV

ä5HGXFFLµQGHFRVWHVGHVHUYLFLRV

ä8VRGHODZHEVRFLDOFRPRVRSRUWHDORVSURFHVRVWUDGLFLRQDOHV

ä*HVWLµQGHOFRQRFLPLHQWR

ä&UHDFLµQGHJUXSRVGHSUHVLµQ

ä,QFUHPHQWR\PHMRUDGHODFRPXQLFDFLµQFRQHOFOLHQWH

ä3RVLELOLGDGGHVHUYLUVHGHOFOLHQWHFRPR%HWDWHVWHU

ä$SURYHFKDPLHQWRGHOHIHFWRYLUDOGHODSXEOLFLGDG

ä,QWHUDFFLµQFRQHOFOLHQWH

ä$SURYHFKDPLHQWRGHOFRQRFLPLHQWRGHORVFOLHQWHVSDUDODFUHDFLµQGHSURGXFWRVVHUYLFLRVFDPSD³DVHWF

ä*HQHUDULPDJHQGHWUDQVSDUHQFLDDWUDY«VGHODFRPXQLFDFLµQGLUHFWD\KRQHVWD

ä5HGXFFLµQGHFRVWHVGHODFRPXQLFDFLµQH[WHUQD

ä,PSOLFDFLµQGHORVPLHPEURVGHODHPSUHVDDWUDY«VGHKHUUDPLHQWDVGHFRPXQLFDFLµQVRFLDO

ä*HQHUDFLµQU£SLGDGHEDVHVGHGDWRV

ä3RVLFLRQDPLHQWRGHODHPSUHVDFRPRH[SHUWRHQVXFDPSRGHDFWLYLGDGEORJVWHP£WLFRV

ä2SWLPL]DFLµQGHOSRVLFLRQDPLHQWRHQEXVFDGRUHV

ä5HFOXWDPLHQWRGHSHUVRQDO

ä'LIXVLµQGHODFXOWXUDFRUSRUDWLYD

äFeedback rápido sobre los productos/servicios de la empresa

160
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
Claves de éxito para entrar en la web social:
ä&RQVHJXLUHOefecto red, es decir, ofrecer un servicio útil para los
usuarios que además incremente su valor conforme aumenta el
número de conexiones
ä&UHDUXQSURGXFWRRVHUYLFLRTXHXWLOLFHHOXVXDULR(QHOFDVR
de modelos de publicidad, es necesario preguntarse cómo
conseguir un crecimiento exponencial gracias a la participación
del consumidor
ä7HQHUXQDJUDQEDVHGHXVXDULRVSDUDUHGXFLUHOFRVWHXQLWDULR
ä(QWHQGHUTX«SRUFHQWDMHGHWLHPSR\GLVSRQLELOLGDGGHLQJUHVRV
y gastos estaría dispuesto a pagar el cliente
ä(QFRQWUDUXQQLFKRGHPHUFDGR\RIUHFHUXQEXHQVHUYLFLRTXH
satisfaga a la demanda existente
Product Placement en Second Life
Cambios en el mercado
ä/RJUDUODLQWHUDFFLµQFRQHOXVXDULR6LHOXVXDULRQRUHDOL]D
aportaciones, no habrá web 2.0
ä([SRQHUORVUHWRVWHFQROµJLFRV\GHQHJRFLRHQIRURVDELHUWRV\
aprender a identificar a quienes contribuyen realmente en ellos
ä3HGLUFRQVHMRDORVFOLHQWHV\UHVSRQGHUDVXfeedback, en
especial a través de redes sociales y comunidades creadas
específicamente para ello
ä8WLOL]DUsoftware de análisis social para ver de qué forma circula
la información en el seno de la empresa
ä*HQHUDUPHUFDGRVYLUWXDOHVHQORVTXHFOLHQWHV\HPSOHDGRV
puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovaciones
de la empresa
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Mundos virtuales

“A medida que los juegos de plataforma sean más potentes y parecidos a la realidad,
inevitablemente serán usados para algo más que las relaciones sociales y el
entretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales serán usadas para
el comercio, para la educación, para los entornos profesionales, militares o para el
entrenamiento en una disciplina, para las consultas médicas y la psicoterapia, incluso
para la experimentación económica y social para comprobar como se desarrollan las
reglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de los
videojuegos, se convertirán dentro de un tiempo en una potente herramienta para otros
menesteres” (Jack M. Balkin, profesor de Yale).

En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte la

apariencia de un mundo virtual, estos serán más importantes para las empresas que
deberán adaptarse a la nueva situación.

Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercio
electrónico. Los diseñadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieron
sin querer algo mucho más atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo de
usar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentían
frustrados con el tradicional comercio electrónico, los mundos virtuales suponen una
herramienta mucho más próxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos a
aproximarse a la empresa a través de sus avatares.

Second Life

162
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018

Cambios en el mercado

Estrategias y beneficios de los mundos virtuales para la empresa

ä([SHULHQFLDGHFRQVXPRLQFUHPHQWDGD

ä*UDQODERUDWRULRPHUFDQWLO

ä$SHUWXUDGHSXQWRVGHYHQWD

ä)RUPDFLµQ\JHVWLµQLQWHUQDHYLWDUGHVSOD]DPLHQWRV

ä([SORWDFLµQGHQXHYRVPRGHORVGHQHJRFLR

ä,QYHVWLJDFLµQGHPHUFDGRV

ä6LPXODFLRQHVHQHQWRUQRVSDUWLFLSDWLYRV

ä&UHDFLµQGHXQPXQGRGHODPDUFD

ä(QRUPHVSRVLELOLGDGHVHQSXEOLFLGDG
(product placement, eventos, adaptación de la publicidad tradicional, publicidad contextual)

Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008

60
2006 2007 2008
50

40

30

20

Ü7KRXVDQG 10
of PMLF
%XVLQHVVÝ 0
E F M A M J J A S O N D E F M A M J J A S O N D E F M
emilio.jarrin@eaalmeria.es 05 Oct 2018
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