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    UNIVERSIDAD CENTRAL POU U NN ods tee Teste Prone Nd IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Oe RAN ea Et conocimiento y la adecuada aplicacién de los elementos de ta identidad visual de la Universidad Central hardin posible que ésta pueda proyectar una imagen corporativa coberente, lo que contribuind a que se arraigue en el imaginario de los colombianas como arguetipo de excelencia académica y compromiso con el desarrollo de un pats mds prospero,solidario inclusivo. iQué es un simbolo, un logotipo y un logosimbolo? Un logosimbolo es la unidad integral formada por un logotipo (conjunto de ccaracteres que representan la denominacién de una organizacién dada) y un simbolo (la representacidn icénica de los rasgos, atributos y caracteristicas ‘mediante los cuales esa organizacidn busca distinguirse), UNIVERSIDAD CENTRAL LS jt Qué es la imagen corporativa, la identidad corporativa y la identidad visual corporativa? La imagen corporativa cs cl conjunto de percepciones, emociones y valoraciones {que una organizacion suscita entre los diversos sectores y grupos de opinidn que forman parte de la sociedad en general. A su vez, la identidad corporativa es el sistema de valores, prineipios ¢ ideales de dicha organizacién, casi siempre consignados en sus estatutos y en documentos fundacionales como la misin y la visidn. Por tiltimo, la identidad viswal corporativa es el conjunto de los elementos grificos que icentifican a la organizacién, tales como el simbolo, el logotipo, el Togosimbolo y los colores corporativos, entre otros. iQué es el Manual de identidad visual corporativa y por qué debemos conocerlo? Es una recopilacién sistemitica de las normas que rigen el uso adecuado de la imagen grifica de identidad de la Universidad Central. Dichas normas regulan aspectos tales como las proporciones y el método de construccidn de nuestro logosimbolo; os colores institucionalesy sus respectivas homologaciones para los distintos modelos de color que se utilizan en los materiales impresos y en los productos virtuales y digitales; los usos no permitidos del logosimbolo; aplicaciones en piezas publicitarias, publicaciones (tanto impresas como virtuales), sefalizacién y materiales POP institucionales. Es importante que conozcamos el Manual de identidad viswal corporation para {garantizar el uso adecuado de la identidad visual corporativa de la Universidad y evitar que se maneje de manera arbitraria, lo cual puede conducir a que nuestra imagen corporativa se proyecte de manera desdibujada y poco congruente, iQue se busca con el Manual de identidad visual corporativa? Se busca que los lectores lo estudien e interioricen, de modo que adquicran_plena conciencia acerea de la importancia de utilizar correctamente nuestra imagen gréfica_de identidad en todas las aplicaciones grificas {publicaciones, materiales publieitario, péginas ‘web, documentos institucional, etétera) que se requieran para el desarrollo’ del_quehacer tculémicoc instnicional dela Universidad 4Cudles son las versiones del logosimbolo? UNIVERSIDAD CENTRAL UNIVERSIDAD CENTRAL ete 2 fe untversipan CENTRAL $e uvensipan CENTRAL eins Notas: + El uso de la opcién 3 (versi6n en una linea) queda estrictamente restringido a casos especiales y deberd contar con la debida aprobacién de la_dependencia encargada de la identidad visual corporativa. + Laopcién 4 sereservaré exclusivamente paralas aplicaciones con subemisores. Como puede apreciarse, ésta es una variante de la opcién 1 en la que el logatipo esta ligeramente desplazado hacia abajo con respecto al simbolo. Esto permite que los subemisores se perciban como un elemento visual indepen- diente del logosimbolo, 4Cudl es el tamafio minimo en el que puede utilizarse el logosimbolo? ms HONE mses CERRY soa BFONTVERSIDAD CENTRAL Estos tamafios minimos tienen por objeto garantizar la legibilidad y la nitider de todoslos lementos de logosimbolo, 2Qué tipografias pueden emplearse en la elaboracién de documentos y piezas institucionales? La familia tipogréfica corporativa principal es la misma con que se configuré el logotipo dela Universidad (Gallard) Esta familia deber! tilzarse en claboracién de documentos tales como comunicaciones internas y externas, comunicados de prensa, remisiones, drdenes de compra, facturas de venta, ‘eteétera, y en piezas institucionales como carpetas, prospectos de programas de pregrado y posgrado, pendones institucionales, portatolio de servicios y la papeleria corporativa del Cineclub, la UMA, el IESCO y el Teatro Faenza, ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ, abedefphijklmnfiopgrstuywxyz, 12345678904i(.3:)2! ‘Con el objetivo de evitar la monotonia visual, puede utilizase, jgualmente, la familia tipogesica Zapf Humanist de forma complementaria ABCDEFGHIJKLMNSOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnfiopgrstuvwxyz 12345678904il,;:)21 En el aso dels pias de omunieacién visual inca para difndir lo evens. que s¢ progiaman ch ls Universidad as como con fguelas que fonman pare dela dstinas inputs pubicarne Ges pars promovet Stuvidndes de dotina indole” & baile Seleccionar oes fais tipogicas para dares mayor sactiv,»condion de gu observe indigenes pos 8) No utilizar més de tes fumilias ipogriicas por piceaocampata, ) Optar por tipos de letra legibles y que guarden ©) Escoger familias tipogriicas que estén acordes con tema de a piezaocampana. Cony éCudles son los colores corporativos? Nuestros colores corporativos se dividen en dos grandes grupos: los colores primatiosy los secundarios. Los colores corporativosprimario son cl verde oliva Sscuro, el vinotinto yl negro, ylossecundarios, el verde claro y el crema Vere ova arin Xow 4Qué colores pueden usarse en el logosimbolo? BrEO g Puesto que el color es un elemento fundamental del logosimbolo, éte debe utilizarse preferiblemente en su versién en policromia (colores corporativos primatios), En ciertos casos, también puede utilizarse en su versidn en positive © en De manera excepcional, podré utiizarse el logosimbolo a una tinta en los siguientes colores corporativos primarios: verde oliva oscuro y vinotinto, embargo, estos usos debersn contar con la debida aprobacién de la dep. encargada dela identidad visual corporativa iEs posible utilizar una zona de reserva? Gon el objeto de contar con mayores posibilidades de color en las aplicaciones del Jogosimbolo, éte puede utilizar sobre una zona de reserva, Dicha zona siempre se stuard sobre l ‘margen derecho dela pica, bien sa cargada hacia cl bore superior de tao bien hacia inferior, Como se apreca en estos esquemas, En este us0 siempre se utilizaré la opcién 1 del logosimbolo. Las zonas de reserva pueden tener los siguientes colores: + Zona de reserva blanca: logosimbolo en policromfa o a una tinta en cualquiera de los colores corporatives. + Zona de reserva en cualquiera de los colores corporativos: logosimbolo positive (cinta negra), invertido o en cualquiera de los colores corporativos (véase la respuesta a la regunta

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