Resumen Marketing estratégico.

Kotler – cap. 01 “La definición del marketing para el siglo XXI

 El buen marketing se ha vuelto cada vez más importante para el éxito, pero lo que
lo constituye se encuentra en evolución y cambio constantes.
Ejemplo: la campaña del presidente Barack Obama, la cual, combinó a un político
carismático, un poderoso mensaje de esperanza y un programa de marketing
moderno y minuciosamente integrado. El plan de marketing necesitaba lograr dos
objetivos muy diferentes: aumentar el electorado mediante mensajes más amplios y
al mismo tiempo dirigirse a públicos muy específicos. Las tácticas multimedia
combinaron medios tanto online como offline, así como medios gratuitos y de pago.
 El buen marketing no es accidental, sino que es el resultado de una cuidadosa
planificación y ejecución, utilizando herramientas y técnicas de última generación.
Se convierte tanto en ciencia como en arte conforme los especialistas en marketing se
esfuerzan para encontrar nuevas soluciones creativas a los desafíos generalmente
complejos y profundos del entorno del marketing del siglo XXI.

La importancia del marketing

 El marketing ha ayudado a introducir y obtener la aceptación de nuevos

productos que han hecho más fácil o han enriquecido la vida de la gente. Puede
inspirar mejoras en los productos existentes conforme los especialistas en marketing
innovan y mejoran su posición en el mercado. El marketing exitoso crea demanda para
los productos y servicios, lo que a su vez crea empleos. Al contribuir al resultado final,
el marketing exitoso también permite a las empresas participar más activamente en
actividades socialmente responsables.
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