CONEXIONES REALESPROXIMAMENTE aA ¢ DESAFIO MD tas MALENA BERMUDEZ is Fahrenheit Editores Peco ia zebcoyRecursos de la publicidad Bi Marcé con una x cudl de estas opciones sintetiza el propdsito de las avisos que leiste. LJtansmitir informacidn y conccimientos sobre un tema especifico, Conveneer 0 persuadir al destinatario. Caracterizar un objeto, lugar o persona Bl observa tas imagenes y las palabras de las dos publicidades de Telenet. Subrayé cudles de estos sentidos se le atribuyen a la palabra conexién. Enlace, atadura, trabaz6n, conc le una cosa con otra Punto donde se realiza el enlace entre aparatos o sistemas. Amistades, mancomunidad de ideas o de intereses. * (Qué valores del servicio promocionado senalan estos sentidos? 2 Hi discurso publicitario tiene como propésito promocionar un producto o servicio JAZ, yconvencer al destinatario de que lo adquiera. Para logar este objetivo la publicidad Soe) Brélica -que es 1a que aparece en carteles en la via pablica, en internet, en diario y \\F OY revistas- utiliza recursos verbales (palabras) e icénics (fotos, imagenes, formas, colores, b tipografias) que generan diferentes juegos de sentido. Bi Mira ta imagen de ta segunda publicidad. :Qué colores predominan? {Qué sensaciones transmiten esos colores? {Como se vinculan esas sensaciones con el producto publicitade? (Gi Busca una comparacién en la publicidad de Telenet y subrayala. Luego coment con tu ‘compajiero: yde qué trata de convencernos? Compartan sus ideas con otro grupo. dad utiliza recursos argumentativos para convencer o persuadir a los destinatarios de obtener el producto o servicio que se promociona, Algunos son: ‘© Hipérboles: exageraciones de los valores y cualidades del producto. '* Citas de autoridad: frases de una persona reconocida que valida el producto que se promociona. * Preguntas retéricas: llevan implicita una respuesta del destinatarioa favor del producto, ‘= Metéforas y comparaciones: establecen similitudes entre lo promocionado con algo bello, divertido 0 insélito, Generan una identificacién positiva del destinatario con el producto o servicio promocionado. Bi Rode’ la opcion correcta. La frase “Una historia atrapante que te dejard sin aliento desde el arranque" es una cita de autoridad / una metafora / una pregunta ret6rica / una hipérbole.eS NN) Bl aes Gi Observa la imagen que acompafia la marca de la segunda publicidad y bused informacion sobre la novela Fahrenheit 45 1, de Ray Bradbury. + (Qué caracteristicas tendrén los libros que publique esa editorial? ZA quiénes estarén dirigidos? Las mareas de los productos suelen estar acompafiadas de un eslogan: una frase breve que sintetiza una cualidad destacada del producto o servicio. En muchos casos también aparece un logotipe que representa a la marca graficamente. las publicidades estén dirigidas a un tipo de publico particular que se denomina target, Este se puede cefinir por edad, gustos compartidos, cultura, profesién, clase social, etc. Tener esto en cuenta permite disefiar estrategias publicitarias especificas para ese grupo, Por ejemplo, si se trata de una publicidad de galletitas dirigida a los chicos, probablemente se usen colores més llamativos o frases cortas. Si la misma publicidad se dirigiera a los padres, tal vez destacaria el valor nutricional del alimento. Hi observa las dos publicidades y respondé: ccudl de las dos publicidades se dirigr target més especifico? {Por qué? (DQ) BREEAM Busca en diarios, revistas o en intemet alguna otra publicidad y realizé una de las siguientes actividades: *Identificé el target al que va dirigida y el producto o servicio promocionado. Luego redisené la publicidad cambiando ese target. ‘ Analiz4 las imagenes, las tipografias y los colores para comprobar si hay juegos: de sentido. Comparti con tus compaferos lo que descubriste. ‘= Disefé un nuevo logotipo para la marca de la publicidad que elegiste. Bi cComprarias los productos que promocionan las publicidades de este capitulo? gPor qué? Ta) rere ® ZA que se refiere “ahi” en la primera publicidad de Telenet? Comparalo con este didlogo: {Donde dejé las llaves? =Ahi, sobre el estante, ® Algunas palabras cambian su significado segin la situacién comunicativa, como ahi, yo ‘0 mafiana. Listd al menos otras tres de estas palabras y esoribi para cada una oraciones a modo de eslogan que den cuenta de diferencias de significado segtin el contexto.