(https://economipedia.com/definiciones/monopolio.html, s.f.)1.

Describa la estrategia de
marketing global de MTV.

La estrategia de marketing global de MTV consiste específicamente en la segmentación del

mercado, que en este caso está dirigida hacia los jóvenes y de acuerdo a cada región siguiendo los
parámetros de segmentación de Kotler: psicograficos (estilo de vida), geográficos y demográficos.

2. Cuales son algunos de los errores de captar al segmento global de los jóvenes?

El error por parte de MTV de captar el segmento corresponde básicamente a que no se

fueron adecuando a la tecnología y los avances del día a día, el segmento de los jóvenes se alejó
debido a que los jóvenes cambian a la par con la tecnología y son muy influenciables, les gusta y
siguen lo que ven en las redes sociales, y aquí se impone lo que es bueno o no, así que lo que no
está en la red no existe. Se imponen tendencias y modas pero si se estas se estancan y no se
realiza innovación es cuestión de tiempo que este segmento lo olvide. Para MTV fue crucial el
hecho de esperar al golpe de la tecnología móvil y no actuar frente a ello si no mucho después
cuando ya no era innovación sino la manera de arreglar lo que se había dejado perder.

3. El éxito original de MTV se basó en su reputación e iniciador de una tendencia en

música y videos. ¿Cómo puede reposicionarse la empresa en el nuevo entorno de los medios de
hoy en día?

MTV baso su reputación como iniciador en tendencias de música y videos, pero esta
reputación se perdió cuando no tuvo la capacidad de adaptarse a la tecnología móvil y los avances
en redes sociales, por lo tanto el canal debe desarrollar una estrategia digital penetrando así en la
tecnología móvil de smartphones y la creación de aplicaciones para este tipo de tecnología para
facilitar el uso de los recursos que ofrece MTV, todo esto lo puede realizar a través de alianzas
estratégicas con compañías de telefonía celular o con empresas similares. También debe ingresar
a las redes sociales desde myspace, facebook, twitter y las que sigan apareciendo, no solo para
estar con la moda sino para crear una presencia dentro de este canal de distribución y así
mantenerse en la mente de los consumidores y lograr recuperar su capacidad de imponer
tendencias.

4. ¿Cómo puede MTV realizar una estrategia digital que mantenga la lealtad de la
audiencia y garantice una fuerte presencia de la marca en Internet?

La clave para que MTV mantenga la lealtad de la audiencia y cree una fuerte presencia de
marca en internet se encuentra en las redes sociales y la tecnología móvil. Ingresando a las redes
sociales ya sea con aplicaciones o simplemente páginas referentes a la división de MTV en cada
región, logra posicionarse en la mente de los usuarios y crear una lealtad de sus seguidores,