En 1985 propuso el concepto de "transformación de la memoria" por el psicólogo David

Wegner. Este concepto fue sugerido y salió a la luz en un grupo de trabajo donde los expertos en la
materia no estaban tan interesados en retener otros tipos de conocimiento que otros miembros del
equipo sabían poseer, el hecho de esto fue porque no era de gran importancia para ellos.

. Uno de esos experimentos para probar el papel fue dar información específica a un grupo de
personas. A la mitad de ellos se les dijo que la información antes mencionada se almacenaría en sus
computadoras. La otra mitad creía que no se almacenarán en ningún sistema de almacenamiento.
Algunas personas que pensaron que no necesitaban guardar los datos porque estaban registrados
tenían menos probabilidades de recordarlos que aquellos a quienes se les advirtió que la información
se perdería. En otras palabras, se necesita menos esfuerzo para memorizar información de manera
subconsciente que para saber dónde buscar.

. Otra prueba requería que ingresaras una serie de preguntas y respuestas en una computadora.
Algunas de ellas se guardaron en sitios específicos, otras en sitios generales y el tercer grupo de
respuestas fue eliminado. En entrevistas posteriores, los participantes de la prueba recordaban mejor
los datos eliminados que los guardados en sus computadoras, y fueron muy claros acerca de los
datos respaldados, incluso si no los recordaban exactamente. Una nueva experiencia similar
confirma que es mejor recordar dónde se almacenan los datos y si se retienen o eliminan, en lugar de
recordar los datos en sí.

En 2011, Betsy Sparrow y sus colegas publicaron un artículo muy llamativo e en Science, el cual se
titula "Impacto de Google en la memoria: el impacto cognitivo de tener información al alcance de la
mano". Al "efecto Google" se le llego a conocer como la tendencia a no almacenar en la memoria
información que se puede encontrar fácilmente en Internet. Los motores de búsqueda actuales nos
ayudan y son tan eficientes que existe la creencia generalizada de que no es necesario memorizar ni
aprender nada. Todo lo que necesita es saber dónde y cómo encontrar información. La eficacia de
Google se amplificó con la llegada del "filtro de burbujas". Literalmente puede envolver la
información recibida por una persona en una burbuja informática.