PREGUNTA DEL CASO COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR II
¿Por qué se llaman factores de fijación en el comportamiento del consumidor?
¿Cuál de ellos destacarías como uno de los más importantes? y ¿por qué?
DESARROLLO:
El Comportamiento del Consumidor según Engel, Kollat y Blackwell no dicen que
el Comportamiento del Consumidor “Son los actos de los individuos directamente relacionados con la obtención y uso de los bienes económicos y servicios, incluyendo los procesos de decisión y determinan esos actos.”
Mientras que Schiffman otro experto en el tema nos menciona que el
comportamiento de los consumidores que muestran al buscar, comprar, utilizar, evaluar y desechar los productos y servicios que satisfarán sus necesidades”. Esto es lo que un poco que abarcan estos autores en cuanto a sus definiciones de Comportamiento del consumidor
Se destacaría estos factores de fijación, por su gran importancia. En el ámbito del
comportamiento del consumidor.
Factores de fijación
• El estímulo. Es más fácil la fijación de mensajes estructurados y
organizados de manera lógica.
• El tiempo invertido. El tiempo empleado, el número de repeticiones y el
tiempo entre repeticiones afecta a la memorización.
• El número de sentidos aplicados. Se memoriza mejor cuando no sólo
escuchamos, sino que a la vez vemos, olemos, tocamos, repetimos o empleamos más de un sentido.
• Interesado o emocionado. El receptor que se encuentra interesado o
sensibilizado respecto al contenido de un mensaje será más receptivo y memorizará el mismo mejor. Igualmente, los mensajes que emocionan se recuerdan mejor.