1)

La apreciación de una moneda frente a otras significa que gana valor en

el mercado y las otras monedas tienen un valor relativo menor al que
tenían anteriormente, es decir, en este caso el Franco Suizo valdría más
que otras monedas en los mercados internacionales.

La afectación que esto generaría para los exportadores es negativa por la

disminución de sus ingresos por ventas de productos en otros países, ya
que al valer mas la moneda suiza las entradas de dinero fueran menos y
su rentabilidad se reduciría, además de que para mantener un buen
margen operacional es posible que tengan que subir los precios de
ventas y pierdan mercado objetivo.

En cambio, para los importadores sería un beneficio el aumento de la

moneda, debido a que por la misma cantidad de ventas o productos
importados generaran mayores ingresos, lo cual se traduce en mejor
rentabilidad para sus negocios.

2)
Para este caso existen 2 posibilidades asociadas a los exportadores de
vino españoles.

En primera instancia, la apreciación de la moneda suiza frente al Euro les

generaría una mayor ganancia a las empresas españolas, debido a que
por la misma cantidad de productos que venden tendrían un mayor
ingreso al cambio de la moneda, teniendo como resultado una mayor
rentabilidad por la misma cantidad de productos exportados.

Sin embargo, Suiza al tener un mayor poder adquisitivo, otros mercados

se interesarán en empezar a vender sus productos en el país, originando
una mayor competencia en el mercado de los vinos y pudiendo dar como
resultado una disminución en la cantidad de productos vendidos por
parte de los exportadores españoles, entonces ya no sería un beneficio
directo y los exportadores españoles tendrían que buscar nuevos
mercados o formas de vender sus productos para mantener sus
negocios con rentabilidad.
3)
Revisando los datos macroeconómicos, Suiza es un mercado maduro y
estable con una inflación controlada, bajas tasas de interés, nivel de
desempleo bajo y un PIB per cápita alto, lo anterior indica como la política
económica y comercial que ha venido trabajando el gobierno es correcta
para mantener buen nivel de vida en el país. Sin embargo, hay que tener
en cuenta políticas de comercio exterior basadas en la balanza comercial
para mantener el beneficio tanto a exportadores como importadores sin
generar una mayor afectación a cada uno, por medio de TLC´s para
mejorar barreras arancelarias y producir mayor crecimiento a la
economía.