El marketing es hoy eje fundamental del crecimiento económico de las
organizaciones y de todos los estamentos identificables en la vida de una sociedad. El marketing es el proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos, obteniendo a cambio el valor de los clientes. En esta evolución han surgido nuevas corrientes dentro del marketing, como es el caso del Neuromarketing, el cual aborda conceptos como la economía emocional que integra todas las ciencias sociales, incluida la neurociencia, al trazar un camino para moldear en el comportamiento individual las acciones de la sociedad Con el pasar de los años el marketing ha evolucionado a un ritmo imparable, adaptándose a los cambios que ha sufrido el mercado como consecuencia del avance de la tecnología. El avance tecnológico ha cambiado nuestra forma de vida, la forma de comunicarnos, de vender, de relacionarnos con nuestros clientes… La sociedad está conectada las 24 horas del día y es en ese nuevo mundo, donde las empresas deben estar si quieren sobrevivir. En todo este tiempo el marketing ha pasado por varias etapas, ha evolucionado y Philip Kotler lo denomina la evolución del marketing 1.0 al 5.0.