Métodos de valoración de marca de intangibles

Bolton, P. y Scharfstein, El valor de la Valor Empresa =

D. S. (1996). A theory of empresa (acciones Capitalización o valor de las
predation based on más deuda acciones + deuda
agency problems in financiera) financiera neta

financial contracting. The

American Economic
Review, 80(1), 93-106
Baker, M. y Wurgler, J. Diferencia entre el
(2002). Market Timing valor de mercado y
and Capital Structure. el valor teórico
The Journal of Finance, contable de las
acciones de la
57(1), 1-32. empresa (Valor
añadido de
mercado)
Arellano, M., y Bover, O. La diferencia entre Diferencia de los precios de
(1990). La econometría el valor de la los productos.
de datos de panel. empresa con la
Investigaciones marca y el valor de Valor del volumen extra de
Económicas otra empresa que ventas.
venda productos sin
(segunda época), 14(1), marca (marca Diferencia de los ratios
3-45. blanca). Esta (Capitalización/ventas).
diferencia se puede
realizar en base a:
Barry, C. B., Mann, S. El valor actual del
C., Mihov, V. T. y flujo de caja libre de
Rodríguez, M. (2008). la empresa menos
Corporate Debt Issuance los activos
and utilizados por la
rentabilidad exigida.
the Historial Level of
Interest Rates [research
article]. Financial
Management, 37(3),
413-443.
Desai, M., Foley, F. y Las opciones de
Hines, J. R. (2008). expandir la
Capital structure with empresa a través
risky foreign investment de nuevos canales
[research article]. de distribución,
Journal of Financial nuevas zonas
Economics, 88, 534-553. geográficas o
nuevos productos
gracias a la imagen
de marca.
 Modelos de Brand Equity
Método basado en el costo
Método basado en el valor de
mercado de la compañía
Método financiero
Método basado en el consumidor
Ya sea midiendo el costo histórico
incurrido al crear la marca o el costo
de reemplazo para reactivar una
marca.
Modelos: Costo histórico, el de
regalías y el costo de remplazo
Se mide estimando la valoración de
los activos intangibles de la
compañía, con base en los precios
del mercado de otras compañías
comparables en adquisiciones o
fusiones recientes.
Modelos: participación de mercado,
valor bursátil, radio de valor de
ventas, índice de capital intelectual y
valoración de marca de Forbes.
Se valora la marca como un activo de
la compañía para reflejarlo en
estados financieros y determinar el
impacto de la rentabilidad.
Modelos: proyección de rentabilidad
futura y el retorno sobre activos
(ROA)
Se valoran los elementos de la marca
que otorgan valor agregado al
consumidor, motivándolo a pagar un
precio adicional por un producto y
generando lealtad de marca.